基于“互联网＋”电影营销探究

一、基于“互联网＋”的国产电影营销新特征基于“互联网＋”来看，新媒体是多种媒体融合形成的形式，其在传统媒体的基础之上对各类媒体形式包括电视，手机，报纸，网络等加以重新整合，优化再造。在新媒体技术支持之下，充沛的网络资源借助大数据平台得以实现信息共享，多元化的信息渠道以及内容为受众提供了多样化和个性化的选择。相对于传统媒体来讲，新媒体信息传播呈现出全新的特征:第一，新闻信息传播渠道更加多样，传播信息类型愈加复杂，同时信息传递量也逐渐增加。第二，新闻信息传递的受众范围更广，对于社会舆论乃至群众思想都产生着愈加深入而广泛的影响。第三，信息接收和阅读方式更加多样化，移动客户端的创新和发展为群众在接收新闻信息方面的及时性提供了必要的支持。为此，新媒体环境下的电影消费也呈现出碎片化发展趋势，这一趋势的出现及深入发展也推动了电影营销方式的革新，使得大数据支持下的电影营销呈现出精准化特征。智能手机、iPad等移动客户端的出现与普及使得大数据时代国产电影营销突破了传统大众传媒的覆盖与垄断，微博、豆瓣等新兴媒体平台已然成为电影营销的重要阵地。观众选择国产电影也不再受大众传媒的局限和影响，而是根据自身的兴趣和倾向借助新兴媒体平台对相关信息加以了解和筛选，从而有目的的选择国产电影。同时，自媒体平台的出现及迅速兴起更是为观众随时随地发表对国产电影的观影感受和评价提供了重要平台，多样化和碎片化的电影信息仅为观众选择电影作品提供了极大的便利，同时也为厂家设计、制作电影指明了方向。多样化的媒体平台的出现及应用使得国产电影营销主体及受众呈现出崭新的时代特征，由于新媒体的主力军在于年轻群体，因此，观影人群及营销受众也主要在于年轻群体，新媒体使用者与电影受众呈现出高度契合的状态。同样，媒体平台更是架接起明星与群众之间沟通的桥梁，幕后的制片人、导演、演员等走进大众，身体力行的参与电影营销。借助访谈、微博自述、发布会等分享剧照，拍戏过程当中的逸闻趣事等与粉丝观众实现近距离交流，在更大程度上满足了大众的娱乐心理，为国产电影营销开辟了新的路径。二、基于“互联网＋”的国产电影营销策略及注意点(一)创新策略1.多渠道整合基于“互联网＋”的国产电影营销不仅应当充分利用多样化的媒体平台和宣传手段，更应当能够实现多渠道整合，发挥媒体宣传的联动作用。既可以借助碎片化、精准化的宣传吸引观众的兴趣和注意力，又可以在扩大覆盖面的同时增强影响力。国产电影制作及营销史上的成功案例显示，电影制作及营销离不开对于媒体宣传渠道的整合优化。在影片上映之前，电影制作方就可以通过制作宣传片、预告片等短视频，并将其发放到网络平台以及与电影制作方合作的全国1200个电视频道扩大覆盖面，公共汽车、火车、飞机，加油站、机场、药店、学校等人员流动性较大的场所都可见其身影。更有甚者，电影制作方还可以在用户数量更多、群体更加多样的360电脑终端以及支付宝上进行广告投放。在还未上映之前，就以多样化的形式走进了大众的视野，在充分吸引广大群众关注度的同时以充满悬念的预告片激发了观众的观看欲望，这可以为其成为不同阶层、不同角色群众共同喜闻乐见的国产电影作品奠定坚实的基础。2.热炒影片花絮每一部国产电影都有独特的主题和定位，或在于深刻的家国情怀，或在于平淡的生活琐事，或是趣味见闻。在开展国产电影营销活动的过程中，则可以立足其独具特色的主题和定位，选取具有代表性和吸引力的影片花絮作为宣传内容，借助多样化的媒体平台予以播放，为电影放映增加热度。在正式影片真正的走进大众视野之前对电影进行推广，以增加电影知名度和认知度的方式为其造势。以国产电影为例来讲，不仅可以借助宣传片、预告片制作的形式来扩大宣传，更可以与万达电影院线展开合作，以主演为主体拍摄一系列个性定制宣传片，包括观影指南以及定制视频。此类宣传片的发放和宣传使得观众提前认识了影片当中所塑造的主人公形象，同时也有助于激发观众对后续发生的趣味故事展开一定的联想和求知。在影片上映之后，各大网络平台更是出现了主演恶搞图片以及表情包等，一时间全民陷入风潮，不仅极大地提高了电影的知名度和认知度，同时也为电影带来了持续性的热度。3.运用口碑营销正如上述所述，大数据时代电影营销已经在一定程度上突破了传统大众传媒的覆盖和影响，自媒体平台观众的评价和交流已然成为电影营销效果的重要影响方面。这也启示我们，口碑已经对基于“互联网＋”的国产电影营销产生着关键性和持续性的影响。因此，运用口碑宣传应当作为国产电影营销重要手段。纵观国产电影的宣传体系，突出亮点众多，而真正使得这部电影能够获得持续性生命力和创造力的营销手法还在于口碑营销策略的应用。作为电影作品系列，可以借助前一部作品积累的相当的人气和粉丝，在开展营销活动的过程当中充分利用前作在广大观众当中所积累的超高人气展开宣传。在影片放映后，借助微博、豆瓣等社交平台引发观众对于影片的探讨和交流，纷繁多样、好坏不一的影片观感不仅可以进一步扩大影片的宣传力和影响力，同时也可能引发更多观众观看影片、一探究竟的兴趣。促使这部电影可以延续前作的成功，凭借着精彩的包袱、出彩的桥段再次获得良好的口碑，为系列电影的再续辉煌开辟更加广阔的道路。(二)注意点1.遵循主旋律方向基于“互联网＋”的国产电影营销实践应当始终遵循主旋律方向，宣传社会正能量，发挥文艺表演和艺术欣赏对人民群众在思想意识和价值观念方面的积极影响和教化作用。国产电影创作选材应当立足于时代发展背景，更好的传达民情民意，宣传核心价值观念。真正成为时代和人民群众的传声筒，国产电影等艺术创作应当植根于传统优秀文化和民族精神，同时也应当在推动营销、扩大宣传的过程当中发挥对人民群众思想意识形态的积极引导作用。2.兼具流量与质量新媒体时代，在设计、制作国产电影，推动电影营销活动开展的过程当中，除了追求流量，扩大其宣传市场和群众基础以外，更重要的是要保证电影制作的质量。在进行创新设计的过程当中不能一味求新，而是要立足于传统文化内涵，挖掘其中蕴含的深刻的历史文化价值，为新媒体国产电影创作融入灵魂。同时在文案制作、营销设计等诸多方面也要秉持尽善尽美的原则，不能一味追求夺人眼球，要为其融入高级审美因素，使得新媒体国产电影内容与宣传形式相得益彰，共同彰显中华优秀传统文化的博大精深。3.树立网络安全意识在新媒体发展时代背景之下，其所带来的网络安全问题更加突出，需要国产电影制作及营销参与人员能够对新媒体背景下维护网络安全这一课题提起相当的重视，即树立网络安全意识。积极主动开展好网络安全维护工作，严格按照相关法律法规的要求，在使用各融媒平台前，严格按照三审制度要求，在选题策划、内容表达等方面，坚持输出主流价值观，严格禁止违法违规媒体传播行为。4.融入创新创意因素国产电影大数据营销活动的开展不能急于求成，为追求经济效益而一味迎合消费风向而参与同质化竞争。而应当在革新理念的前提之下，为国产电影创作及营销活动的开展融入更多的创新创意因素。在选材、故事设置、营销形式等方面融入原创性因素，避免过于依赖大数据分析而制作迎合观众喜好的营销方案，而应当追求推陈出新，既可以以广大人民群众所喜闻乐见的形式开展营销活动，又可以充分发挥电影宣传对于群众审美艺术素养形成的引导作用。三、基于“互联网＋”的国产电影制作及营销价值(一)凝缩时代风向国产电影作为文化艺术产品产生于特定的社会历史发展阶段，受社会历史发展现状决定，其内容是社会历史文化的反映。国产电影的拍摄通过塑造典型的人物，讲述特定的故事，充分彰显了时代背景和生活现状，是时代风潮的重要产物。同时其借助电影艺术创造来讲述特定时代的中国梦、科技梦、军事梦、创业梦、致富梦，彰显着中华民族在特定的社会历史发展阶段为实现中华民族的伟大复兴而努力拼搏的实践目标和梦想，彰显着时代前进的方向和民族团结的力量。国产电影的拍摄和宣传有利于在凝缩时代风向的基础之上讲好中国故事，传递华夏精神，突破多元文化的束缚和冲击，为集体和个人传递正能量思想和核心价值观，引导个体在适应社会变革的过程当中顺应时代发展的潮流，为中华民族伟大复兴的实现贡献力量。(二)弘扬民族精神中华民族和中华文化历经千百年的历史实践和文化沉淀，形成了以爱国主义为核心，团结统一、勤劳勇敢、自强不息的伟大民族精神。民族精神作为中华民族的内在动力，始终指引着华夏儿女奋勇前进，向着伟大复兴梦而努力奋斗。国产电影的拍摄和宣传凝结了民族精神各要素，借助电影艺术对其加以塑造和弘扬。按照拍摄主体来讲，国产电影主要有两种艺术形态:第一，以群众当中的个体为主角，一般为对中国历史发展做出卓越贡献的英雄人物，也可以是社会当中的普通百姓，但不论是何种主体，其身上都透露崇高的品格和伟大的民族情怀，通过对人物事迹的讲述和宣传有利于对民族精神加以弘扬。第二，围绕某一重大历史事件展开叙述，在塑造场景、营造氛围的过程当中激起观众内心的强烈共鸣，使得观众在对民族精神产生强烈的认同感的基础之上自觉树立并践行。(三)传播核心观念随着经济全球化趋势的不断深入和国际往来的日益密切，西方文化逐渐渗入我国，对我国公民在思想观念认知方面都产生了多方面的影响和冲击，为此，更需要采取必要的手段宣传主旋律思想，传递社会正能量，引导社