“商家显心意-彩铃来拜年”活动策划方案

听筒传播“商家显心意，彩铃来拜年”活动筹划方案目录

前言春节期间，将精心制作的拜年音频通过彩铃的方式为用户的亲朋好友带来佳节的问候。并赠送各大品牌的实物商品给参与的用户以表心意。催生了新的模式，为彩铃带来新意良好的用户体验，增加用户粘性彩铃业务在广州地区已经取得了不菲的成绩，已进入到生命周期的快速成长期，面对彩铃业务的不断开展和成熟，广州移动需要探索新的业务模式，寻求新的业务增长点，使广州彩铃业务得以深度运营，以保持彩铃业务更长久的生命力。活动主题我们以“商家显心意，彩铃来拜年”为活动的展开主题商家需求整合资源踊跃参与春节节日营销品牌展示产品体验庞大的用户资源。强大的策划制作能力。良好的品牌及商品展示。知名品牌产品体验精彩拜年铃音使用良好的口碑传播“商家显心意，彩铃来拜年”开拓彩铃业务深度运营活动亮点中移动将在这新春佳节期间【回馈】长期支持的【用户】，除送给广阔用户精心制作的【祝福彩铃】外还送给用户精心挑选的【实物礼品】。

各大品牌的商家与中移动携手合作。将精心制作的拜年音频通过彩铃的方式为用户的亲朋好友带来佳节的问候。另外还将赠送各大品牌的实物商品给参与的用户以表心意。活动亮点中移动全方位关心用户，构造和谐生活新体验。用户将通过该活动得到商家精心打造的贺年音频以及商家送出的实物商品。我们在挑选商家时将会按照衣、食、住、行、玩的原那么挑选出行业内知名品牌进行合作。活动目的与意义合作商家中国移动广东飞讯移动用户中国移动过年期间为商家提供展示品牌及展示商品的平台。全方位关心用户，构造和谐生活新体验。合作商家向目标用户展示品牌及让自己的产品直接到用户手中令用户有更好的产品体验移动用户移动回馈用户行动令用户得到精美的贺年彩铃及商品体验，使户在过年期间得到全新的生活体验。提升移动品牌的忠实度。广东飞讯利用自身优势开拓彩铃新业务，深度运营彩铃业务，再次成为业内领头羊。活动模式飞讯拜年商家广东移动1拜年彩铃制作3受众群体被叫接收商家拜年信息

2拜年铃音盒订制用户成为商家的拜年代言人

4发送体验产品到用户手中运营商合作渠道活动分工

“商家显心意，

彩铃来拜年”执行要求提升彩铃用户粘性建立良好的用户体验实物回馈用户广州移开工作要求：1、筛选投放用户2、加载铃音盒广东移动飞讯开拓彩铃新业务深度运营彩铃业务再次成为业内领头羊飞讯工作要求：1、协作筛选投放用户2、制作节日彩铃3、投放效果评估4、执行实物物品回馈活动安排〔一〕活动对象：广州地区经筛选的全品牌彩铃用户〔二〕用户参与方式：获取活动讯息的用户可以通过短信、网站、营业厅等参与此次活动。广东移动根据预设筛选用户目标用户获得活动讯息“商家显心意彩铃来拜年”外呼短信传单其他渠道获得用户认可同意参与活动安排〔三〕活动时间：08年12月20日——09年3月20日活动安排外呼短信传单其他宣传渠道用户使用拜年彩铃用户决定是否参与活动并选择回馈的礼品用户领取获得的礼品回访使用满意度彩铃用户召集期彩铃投放期

礼品回赠期

投放效果评估分析期提供礼品信息我们按照衣、食、住、行、玩的原那么挑选出行业内【知名品牌】进行合作。用户可以根据自身喜好挑选相应的礼品。活动安排

九、活动安排：参与商家九、活动安排：商家简介活动预算

以上费用不包括移动群发、外呼本钱以及商家回赠体验礼品费用。活动效果预估我们期望能很好地进行广州彩铃深度运营，树立起广州彩铃业务品牌形象，通过品牌的持续影响力，使广州彩铃业务的开展得到更持久的开展。通过以上长期及短期的广告宣传和诱导，以春节气氛拉动，还有各方式的推广，引导用户了解到这一种新的彩铃运作模式，以后彩铃业务的更深度运营奠定良好的开展根底。拉近彩铃业务与商家之间的距离，保持移动信息产业和商家之间互利互助的合作关系，树立彩铃业务良好的品牌形象和广州移动良好的企业形象。长远方案A初次尝试B二次验证C不断完善“商家显心意，彩铃来拜年”获得