国际市场营销学智慧树知到期末考试答案章节答案2024年泰山学院

国际市场营销学智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年泰山学院品牌价值由（）构成。

答案:品牌认知度###品牌知名度###品牌忠诚度###品牌联想度###品牌美誉度法国研制出一种具有松弛肌肉和解热镇痛的药品，但在法国市场突出其酒后恢复体力的功效，在美国突出医治感冒头疼的功效，在芬兰突出缓解疲劳的供销，在意大利突出其止痛供销，在国际市场上取得巨大成功。这体现了

答案:产品延伸###沟通调整根据生产者购买行为的复杂程度，可将其分为

答案:首次购买###直接再购买###修正再购买产业市场的需求特征不包括

答案:购买者数量多麦当劳一直以标准化的产品组合.标准化生产和连锁经营，长期占领快餐市场的领先地位，这属于（）

答案:无差异市场营销策略倾销是指企业将出口销售价格定得

答案:低于“合理的价值”分销商与代理商的根本区别在于

答案:拥有产品的所有权VISA信用卡的广告宣传中直接把自己和美国运通进行对比，“你们最好带上VISA卡.因为他们不带运通卡”，这属于（）

答案:对峙定位进出口商品经过一国关境时，由政府所设的海关对进出口商品所征的税收称为

答案:关税百事可乐最初进入印度市场时，主动提出帮助印度出口农产品，并确保出口额大于进口软饮料浓缩液的成本，并许诺将一些食品加工、包装和稀释处理等技术提供给印度，博得各利益集团好感，这是通过（）传递公关信息

答案:公益活动缓慢渗透策略指的是

答案:低价格，低促销费用欧盟目前处于（）阶段

答案:经济货币同盟国际市场营销基本类型不包括

答案:兼并收购型企业针对差别并不明显的商品，以截然不同的价格打入同一市场，创造一种档次感和差别感，这属于

答案:比较定价法企业按照两种或两种以上不反映成本费用比例差异的价格销售某种产品或服务，属于（）

答案:价格歧视策略在国际营销中，不属于合同进入模式的是

答案:签约入股目标市场国的某一企业下列不属于间接出口进入方式优点的是

答案:信息反馈及时准确卖方能够主动需要买房承担一定的业务功能，如装卸、运输、储存、包装等，然后给予一定的折扣，这是

答案:现金折扣某实验室专为大学实验室提供系列产品：显微镜、示波器、化学烧瓶等。这属于（）目标市场选择模式。

答案:市场专业化罗伯特·劳特鹏提出的4C策略包括

答案:customer###communication###cost###convenience国际市场宏观细分是以（）为基本单位的。

答案:地理特征###国家和地区下列属于品牌知名度的有

答案:顶端知名度###无知名度###提示知名度###未提示知名度对于国际市场进入策略，新开发不久的市场适合采取

答案:追随策略皮尔卡丹从服装奇迹般的延伸到饰物、香水、家具、食品、酒店、汽车甚至飞机造型，这属于品牌的

答案:跨类延伸20世纪80年代以后，国际市场营销的发展进入（）。

答案:跨国国际营销阶段在关系营销理论背景下，产生了（）策略。

答案:4R卡夫食品（中国）有限公司针对消费者的（）行为，推出了“太平苏打”“鬼脸嘟嘟”“奥利奥”等多个品牌和口味的饼干休闲产品。

答案:寻求多样化的购买现代市场营销学研究的主要内容是以什么为主的市场营销组合

答案:4Ps国际营销与国内营销的区别主要体现在

答案:营销环境的变化（）是指在一个或几个市场，同时使用两个或两个以上的渠道。

答案:水平营销系统消费者想到某一品牌时能够记起的与品牌相关的信息，这被称为

答案:品牌联想度宝洁公司在中国销售产品时，杀虫剂是“雷达”品牌，鞋油“红鸟”品牌，这属于

答案:多品牌策略国际市场分销渠道所包含的层次和每个渠道层次上所使用同种中间商数目的多少分别被称为

答案:渠道长度和渠道宽度消费者市场的特征不包括

答案:购买流动性小（）目标是建立初步需求，是企业在市场开拓阶段迅速让消费者或用户了解产品的名称、性能、特点等而做的广告。

答案:告知性广告买方付款越快，折扣率越高，这属于

答案:职能折扣国际市场宏观细分的首要步骤是

答案:确定细分标准下列促销手段中，属于营业推广的是（）

答案:有奖销售根据产品生命周期理论，产品开始投入市场，销售额增长缓慢的阶段称为

答案:引入期在欧盟，宝洁公司推出超浓缩的织物软化剂利诺（Lenor），以可重装的塑料袋销售，从而节省了包装材料的85%。这一做法属于（）

答案:环境保护要求的适应消费者在一段时间甚至更长些时间内重复选择某一品牌，并形成重复购买的倾向，称为

答案:品牌忠诚度直接沿用国内市场的促销方式，把现有标准化产品直接销往国际市场，这种国际产品营销战略是（）。

答案:产品延伸—沟通延伸瑞士手表一直定位于高价，但是到1981年，瑞士的ETA公司推出了斯沃琪时装表，价格为40-100美元，以满足追求潮流的年轻人，这属于

答案:产品线延伸策略在中国，经销商在定价时，往往不设置整数，二是99.8，199,299等数值，这种定价法是

答案:数字技巧法在世界市场中处于中等竞争地位的企业常采用的跨国公司市场竞争战略是（）。

答案:市场领导者战略整数定价法属于

答案:心理导向定价公众性较差的促销手段是

答案:人员推销国际市场营销中各个市场之间质的区别是

答案:环境特性缓慢掠取策略指的是

答案:高价格，低促销费用采购人员按照惯例再度购买商品是

答案:直接重购（）是由制造商、批发商、零售商联合为一个统一整体，是一个一体化经营组织，组织中的某一成员对整个渠道有驾驭能力。

答案:垂直营销系统间接出口方式的主要优点是

答案:风险小###简单易行###成本低在国际营销活动中，遇见的最严重的政治风险是

答案:没收###征用###国有化人员沟通的渠道可以进一步分为

答案:社会渠道###倡议者###专家影响营销国际市场价格的主要因素有

答案:成本变化###企业目标###供求状况###竞争状态###政府干预下列属于古典贸易理论观点的是（）。

答案:赫克歇尔和俄林的“资源禀赋”贸易学说###亚当·斯密的绝对利益论###大卫·李嘉图的相对利益论经济状况良好且有储蓄，对旅游、娱乐、自我教育感兴趣，这是家庭生命周期中（）阶段的特点。

答案:单身阶段在一定的地区只选择一家中间商，授予其对本企业产品的独家经销或代理权，这种分销渠道设计方法是

答案:特许覆盖属于直接出口形式的是()

答案:经本国贸易公司出口在大多数情况下，企业走出国门的第一步采取的进入方式是

答案:直接出口下列不属于影响国际市场营销的国际政治因素的是

答案:区域经济一体化特百惠公司通过“理家会”示范会想参与者示范特百惠产品的具体使用方法，向顾客传递产品的高附加值，这是通过（）提升品牌价值

答案:提升终端操作的体验性日本的富士胶卷在国内售价600-800日元，在欧洲为8美元，而在中国为了打垮竞争对手，出口到中国到岸价仅为7.5人民币，这种价格策略称为

答案:价格歧视法2009年，星巴克下定决心，进入速溶咖啡市场，消费者品均花不到1美元就可以享受一杯星巴克咖啡，这属于品牌的

答案:线内延伸经销商设置广告宣传.设置专柜、橱窗展示、加派现场促销员等，属于

答案:职能折扣有些产品在在一些国家和地区一贯被认为是较为高档、意义重大的商品，因而尽管成本较低，但是定价却可以高一些，这是

答案:理解价值定价法属于社会文化环境因素的是

答案:人口状况企业将资本连同企业的管理、技术、销售、财务以及其他技能转移到目标国家或地区，建立受本企业控制的分公司或子公司，在当地组织生产并在目标市场国销售，从而进入国际市场的方式是（）

答案:投资进入哪种类型的企业购买决策过程最复杂？

答案:首次购买国际市场营销组合最关键的是

答案:特色和重点美孚石油公司耗资140万美元.历时6年对55个国家进行调查，最后在1万件草案中选定“埃克森”（Exxon）这一誉满全球的品牌，这属于通过（）提升品牌价值。

答案:精心选定名称（）是一种大众化的沟通方式，具有覆盖面广.渗透力强的特点，成本差异也较大。

答案:广告成员国相互取消贸易障碍，进行某种程度的合作与协作，以促进成员国之间的贸易经济发展，这就是（）

答案:区域经济集团化组织分析一个国家的市场规模，主要根据

答案:人口状况和收入水平希尔顿酒店.香格里拉酒店等承担了世界上众多国家的高级酒店的管理工作，这种模式属于合同进入中的（）

答案:管理合同市场营销的出发点是

答案:消费者的需要菲利普·科特勒认为企业不能仅仅服从和顺应外部宏观环境，还应采取某种营销策略营销外部环境，企业对宏观环境有一定能动性，可以通过政治力量和公共关系手段来赢得若干参与者的合作。这就是（）的基本观点。

答案:大市场营销消费者行为模式--AISAS模式包括注意-兴趣-搜索-行动和

答案:分享制造商用一个品牌来命名自己所有的产品，这是

答案:统一品牌策略除了那些财力雄厚的企业以外，一般中小企业适宜（）

答案:利用中间商来销售商品目前国际市场营销最高级的阶段是

答案:全球营销阶段产品整体概念是建立在以（）为核心的现代市场营销观念基础上的。

答案:消费者对大量购买的顾客给予低价，这属于

答案:数量折扣相对而言，用（）对国际市场进行宏观细分能更全面地反映市场特征。

答案:组合法政府购买的特征不包括

答案:不采用竞价投标百事可乐的冬季进价要优惠于夏季，这是

答案:季节折扣采用标准化促销信息的根据之一是

答案:规模经济国际品牌整体含义不包括

答案:忠诚度美国百事可乐面对可口可乐公司不可动摇的地位，明智的将自己定位于“第二”，在目标市场上专攻年轻人，属于（）定位方式。

答案:加强定位苹果公司的第一款ipod售价高达399美元，但是有很多热爱时尚的“苹果迷”既有钱又愿意花钱，纷纷购买，这是（）策略.

答案:快速撇脂策略2008年，iphone手机推出“可爱亚洲劳工女孩”默认桌面，由此引发网络“人肉搜索”，媒体蜂拥报道，让iphone在6天内在全世界赚足了眼球，这选择的是（）公关信息工具

答案:事件跨国公司经营发展的基础是

答案:对外直接投资路易威登在2008年把品牌形象同村上隆等著名艺术家的名字联系在一起，与艺术家共同赞助旅游文化展览，其2008年营业额增长了14%，这是通过（）提升品牌价值

答案:提升形象设计（）的价值在于，有助于人们产生品牌联想；使人们由熟悉而引发好感；暗示了企业的某种承诺；有助于成为被选购的对象。

答案:品牌联想度根据消费者的动机.态度.活动、兴趣、观点等进行细分，这是

答案:心理细分雅马哈是摩托车品牌，也是钢琴品牌，这属于品牌的（）

答案:跨类延伸营业推广可以长期频繁使用。

答案:错广告促销的形式公众性较差，成本较高。

答案:错各国消费者偏爱的促销手段不同。

答案:对有效的信息要与消费者已知的信息保持适度的不同。

答案:对国际人员推销只有一对一推销的模式。

答案:错国外学者把国际渠道的设计概括为11C,其中前三个是既定的，这个三个既定的要素是什么？

答案:顾客特点和文化国际营销渠道行为中，渠道权力的源泉分为六种类型，下列那一项不属于这六种类型？

答案:信息权力和法律权力国际营销过程中产生的渠道冲突有三种，下列那一项不属于这三种？

答案:综合冲突国际营销中的覆盖率描述企业产品的市场覆盖范围，具体分为哪几种类型？

答案:密集型覆盖和选择性覆盖国际渠道的管理中需要激励渠道成员，鼓励的方式有哪几种？

答案:合作，合伙和分销规划企业在国际市场定价中的目标有多个，下列哪些不属于它们的目标？

答案:增加知名度价格升级是国际市场营销中的常见问题，请问下列哪些措施可以降低价格升级的幅度？

答案:降低生产过程的成本国际市场价格构成的费用一般使用报价方式？

答案:FOB和CIF国际营销人员进入国外市场的时候，完成国外市场分析后，对于产品定价策略可以产生四种组合，请问下列那一项不属于这四种策略？

答案:缓慢冲击请问下列那一项不属于影响国际市场化因素的成本变化？

答案:人力成本价值、利益和个性是国际品牌六个基本含义中最不容易被竞争对手学习和超越的。

答案:对可以通过精心选定名称的方式提高品牌价值。

答案:对属性是国际品牌最基本的含义之一，也容易被竞争对手复制和超越。

答案:对windows系统从1.0到windows10的发展，体现了品牌的跨类延伸。

答案:错品牌价值可以通过量化的方法计算出来。

答案:对由于国际环境的影响，企业必须将产品和沟通模式加以改变，然后再将产品销售到目标市场国。

答案:错按照国际产品整体概念的理论，cpu是电脑的核心产品。

答案:错国际产品整体概念的核心是形式产品。

答案:错国际产品生命周期的第三个阶段是淘汰。

答案:错产品生产的规模经济导致出现了国际产品的标准化。

答案:对4R策略不如4C策略有效。

答案:错国际大市场营销策略是美国是营销学家波特提出的。

答案:错在国际市场营销中，4ps策略中的渠道既包括国内渠道，也包括国外和国家间的渠道。

答案:对4Ps策略包括

答案:促销###价格###渠道###产品国际大市场营销策略是在传统营销策略的基础上增加了政治权利与

答案:公共关系战略联盟属于合同进入。

答案:错合同生产不容易被对手学习和超越。

答案:错“猪驼式”是间接出口的一种形式。

答案:对绿地新建是合资进入的一种形式。

答案:错战略联盟的企业往往既合作又竞争。

答案:对STP策略中，S代表segmentation，市场细分。

答案:对企业根据对目标市场的分析，选择要进入的市场，这个过程就是市场定位。

答案:错企业可以通过现有的供求差寻找市场机会。

答案:对有效的国际市场细分应该具有可测量性。

答案:对市场定位不仅要建立产品与众不同的形象，还要将它传递给顾客。

答案:对政府购买要收到公众的监督。

答案:对最终消费者市场的人数众多，购买频率较低。

答案:错AISAS模式中，最后一个S代表share，分享。

答案:对产业市场购买者数量多，购买频率高。

答案:错公办学校的购买行为属于政府购买行为。

答案: