广告原理与实务智慧树知到期末考试答案章节答案2024年重庆机电职业技术大学

广告原理与实务智慧树知到期末考试答案+章节答案2024年重庆机电职业技术大学某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称视听众暴露度。

答案:对广告的政府管理是指国家或地方广告管理机关依据法律、法规和政府授予的其它职权，对广告活动进行（）和（）的过程

答案:调控###监督广告调查有助于企业及时了解国内外广告活动中所采用的先进技术和经验，以不断提高企业的管理水平

答案:对关于广告定位的具体内容描述中：确定产品在市场的最佳地位是错误的

答案:错产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是提醒

答案:对广告主——必须控制两个决策，广告目的和广告预算

答案:对报纸广告最主要的表现形式系列的表现形式

答案:错刺激强度与广告策略包括1.扩大广告的空间2.延长广告时间3.注意广告画面色彩的选择及其色彩的对比

答案:对媒介组合是指在同一媒介计划中，使用两种或两种以上不同的媒介，以获得更好的广告效果的媒介动作方式

答案:对竞争期广告——品牌塑造，提高美誉度

答案:对广播广告媒介的优点有：传播迅速，覆盖面广。收听方便，不爱限制。节目制作灵活，信息容量大。但制作成本高

答案:错广告标题——广告信息中最基本的内容，揭示整个广告的主体内涵

答案:对迁移广告是指消费者接触广告的时候，帮助消费者联系消费经验与对产品肯定方面的心理反应的广告

答案:对广告诉求中的情感诉求是指和广告主以情感模式开发广告，无需经济往来

答案:错严重性诉求是指通过向消费者直接或间接地展示不购买或不适用广告产品所引起的严重后果，从而诱导消费者购买或回避广告产品的一种诉求方式

答案:对广告公司——全权代理、部分代理、专业代理

答案:对POP广告起源于美国的超级市场和自助商店里店头广告。

答案:对广告必须遵循一个基本的经济活动原则，“以尽可能少的代价，获得尽可能多的利益

答案:对常见的媒体组合策略是（）。

答案:积木策略报纸广告和杂志广告强调广告的（）。

答案:视觉效果下列属于理性诉求的广告是（）。

答案:乐百氏纯净水（“27层净化”）()也叫"头脑风暴法"。

答案:垂直思考法下列不属于四大广告媒体的是（）

答案:户外以下关于消费心理与广告的关系描述不正确的有（）

答案:能否引起消费者的购买兴趣,是衡量一则广告成败的首要因素报纸广告制作一般没有哪项要求（）

答案:色彩明亮广告最重要的功能是()

答案:促进销售广播广告的构成要素有语言、音响和()

答案:音乐根据AAKER等的研究，在广告组织系统中，处于核心地位的是（）

答案:广告主()的着眼点是组织和公众及其相互关系。

答案:公共关系广告的基本部分不包括（）

答案:商标()是个体心理活动对一定对象的指向和集中。

答案:态度广播广告中的三要素没有（）

答案:旁白POP广告指的是()

答案:特种媒介GAGMAR法的广告效果模式（）

答案:知名、理解、信服、行动以下哪个不属于近代广告（）

答案:印刷广告实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称()

答案:促销式正文以下关于广告定位的具体内容描述有误的是（）

答案:广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法长期广告计划的时间界定是（）

答案:5年及以上AE指的是()

答案:客户执行广告时间策略包括()

答案:广告时限策略和广告频率策略根据广告受众对象可将广告分为（）

答案:消费者广告、商务广告产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是（）

答案:提醒以下哪一种不属于商业性广告()

答案:公益广告若根据广告的目的对广告目标进行划分，以下哪项不包括（）

答案:保牌性广告目标下列属于报纸媒体优点的是()

答案:覆盖面广，发行量大广告的（）功能表现为促进产品在市场上的发育和成长。

答案:催化广告计划期限在1到5年以内的计划属于（）

答案:中期广告计划广告模特的可信性不包括（）

答案:普通性以下形式不太适合电视广告表现的是（）

答案:比较式、祈求式从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称()

答案:是非定位广告标题的作用不包括（）

答案:美化广告内容广告文案的构成通常包括（）

答案:标题、正文、广告口号、附文创造品牌形象这一创意观念是由()在上世纪60年代提出的。

答案:奥格威以下哪项不是电视媒体的特征（）

答案:制作容易传播迅速()是现今最具有影响力的传播方式。

答案:大众传播广告主与媒介之间存在着()

答案:支持空间整合营销传播是以（）为核心。

答案:消费者广告表现的手段有语言手段和()

答案:视觉形象手段广告是市场营销中的一种促销手段

答案:对广告传播范围分类：1、国际性广告 2、全国性广告3、区域性广告4、地方性广告

答案:对付费传播——以盈利为目的的经济活动

答案:对所强调的主张最好是独一无二的（unique）

答案:对广告调查是增强企业环境适应能力和不断提高企业市场竞争力的有效手段

答案:对成长阶段广告策略：让消费者感知该产品不同于其他产品的特点。在这个阶段，广告在产品差异化方面要扮演重要角色

答案:对广告预算指企业投入广告活动的费用计划

答案:对广告标语就是广告的题目，是广告文案的高度概括。在多数情况下，广告标题也即广告文案。

答案:错首因效应指的是第一印象

答案:对常见的媒体组合策略是积木策略。

答案:对消费行为是指消费者表现在寻求、购买、使用及评估用以满足其需要的产品和服务的行为

答案:对实事求是，用推理描述方式，不加修饰直接介绍商品，称促销式正文。

答案:对广告是自己说自己，宣传是第三者的报道，人们认为比较客观。

答案:对广告管制的领域不包括（）

答案:人为管制在广告预算编制中，（）是以销售量为基础。

答案:销售百分比法报纸广告最主要的表现形式（）

答案:文字表现形式USP是（）在50年代首创的。

答案:克劳以下那项不是广告文案的基本特征（）

答案:局部性杂志媒体的优点是（）

答案:信息的生命周期较长在广告文案中，注目率最高的是()

答案:标题适当的销售讯息指的是广告的()

答案:创意策略()是指接收某一特定节目开机率的百分数。

答案:节目占有率哪项不属于公益广告的特征（）

答案:经济性比附定位属于()

答案:形象定位策略在产品生命周期的()，广告需要在大量市场中建立知名度。

答案:成长期广告代理制中，（）处于中心位置。

答案:广告代理公司我国第一座电台建立在（）

答案:上海将广告称为“印刷品上的推销人”的是()

答案:阿尔伯特·莱斯克在广告费中，（）占最大的比例。

答案:广告媒体费在一定时间内集中安排广告活动，过了一段时间以后不安排广告活动的广告实施形态是（）

答案:完全集中性广告在网络广告中，占比例最高的广告信息是（）。

答案:品牌图片广告广告行业自律的性质与特点中不包括（）

答案:强迫性根据AAKER等的研究，在广告组织系统中，处于核心地位的是广告公司

答案:错属于四大广告媒体的有（

）

答案:电视###报纸###广播广告最重要的功能是引导消费

答案:错大众传播是现今最具有影响力的传播方式。

答案:对在产品生命周期的成熟期，广告需要在大量市场中建立知名度。

答案:错广告行业自律的性质与特点中包括（

）

答案:广泛性###自愿性###灵活性适当的销售讯息指的是广告的媒介策略

答案:错AE指的是文案人员

答案:错局部性是广告文案的基本特征

答案:错以下能列入广告预算费用的有(

)

答案:促销广告费用###刊播费用###广告礼品费用广告文案写作的基本原则是思想性原则和艺术性原则

答案:错产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是劝说

答案:错广告时间策略不包括(

)

答案:固定频率策略###均衡时间策略###集中时间策略社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称无形劳动广告

答案:错从观念上人为地把产品市场加以区分的定位策略称是非定位

答案:对在网络广告中，占比例最高的广告信息是分类广告。

答案:错广播广告一般都是固定设置于某一位置，不具有可移动性。

答案:错电视广告制作要求包括（

）

答案:表演化###简短化###广播化广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有直接性特性。

答案:错根据广告受众对象可将广告分为消费者广告和产品广告

答案:错广告文案的基本特征有真实性、独创性、艺术性

答案:对广告计划期限在1到5年以内的计划属于短期广告计划

答案:错若根据广告的目的对广告目标进行划分，以下包括（

）

答案:提醒性广告目标###说服性广告目标###信息性广告目标广告标题有强化广告主题的作用

答案:对广告的基本部分包括（

）

答案:随文###正文###标题集体思考法也叫"头脑风暴法"。

答案:错SP指的是促销活动

答案:对比附定位属于市场定位策略

答案:错罗瑟·瑞夫斯在50年代首创USP。

答案:错广告主与媒介之间存在着共鸣空间

答案:错报纸广告和杂志广告不强调广告的（

）

答案:其他感觉效果###听觉效果###视听效果电视是兼有视i觉和听觉效果的广告

答案:对以下属于商业性广告的有(

)

答案:观念广告###促销广告###形象广告广告的本质是宣传

答案:错人际传播是指个人与个人之间的传播。

答案:错从广告对销售的促进作用来看，品牌个性有利于增加产品销售。

答案:错在广告费中，（广告媒体费）占最大的比例。

答案:对浪琴表(“优雅态度，真我个性”)属于理性诉求的广告

答案:错单一媒体策略不是常见的媒体组合策略。

答案:对在广告预算编制中，（销售单位法）是以销售量为基础。

答案:错整合营销传播是以产品为核心。

答案:错社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称为观念广告

答案:错报纸广告最主要的表现形式是抽象的表现形式

答案:错以下关于消费心理与广告的关系描述正确的有（

）

答案:消费需求是广告产生的直接原因###广告定位立足点是消费心理###广告是满足消费需求的重要途径（广告唤起消费者潜在需要，广告引导消费）产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是说明

答案:错GAGMAR法的广告效果模式有下列哪些（

）

答案:信服###知名###理解###行动以下形式适合电视广告表现的有（

）

答案:音乐式、字幕式###情节式、动画式###演员直陈式、名人推荐式以下关于广告定位的具体内容描述无误的是（

）

答案:为自己的产品创造，培养一定的特色，树立独特的市场形象，从而达到促进

销售的目的###确定产品在市场的最佳地位###给产品确立具有竞争力,差异化的市场地位USP是贝美在50年代首创的。

答案:错世界三大广告市场包括上海

答案:错广告时限策略主要研究广告发布的具体时间和频率的合理安排。

答案:错广告是可识别的组织或个人，有偿使用媒介，向选定的对象传递有关产品、形象、或观念等信息，并说服其行动的传播活动。

答案:对广告效果是企业在其广告活动中，将广告作品通过广告媒介的传播之后所产生的影响

答案:对诉求对象首先取决于广告产品的目标市场

答案:对广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有复合性特性。

答案:对影响知觉的心理因素1．知识经验2．动机因素（潜在需要）3．期待与价值观

答案:对知觉组织的原则:接近原则；相似性原则；连续性原则；封闭性原则

答案:对广告发展的不同时期：1.广告分离期2.全面服务期3.传播分离期4.整合传播期

答案:对广告策略是指针对目标市场而传播产品或品牌利益，或解决目标市场特定问题的广告讯息

答案:对广告管理有行政方法；法律方法；自律方法、经济方法；教育方法；科学管理方法

答案:对印刷品广告：报纸广告、杂志广告、邮寄广告、招贴画广告、传单广告等。

答案:对情节式、动画式不太适合电视广告表现的是

答案:错产品定位和产品功能定位是紧密相连的

答案:对广告效果通常是由企业广告活动与本企业或竞争企业的其他营销活动相互作用而体现出来。因此，广告效果具有()特性。

答案:复合性广告文案写作的基本原则是()

答案:事前分析原则和功能性原则利用因特网、pc通信、手机等媒体来传播广告信息的广告形式属于（）

答案:新媒体广告兼有视i觉和听觉效果的广告（）。

答案:电视以下哪项费用不能列入广告预算。()

答案:分配样品费用世界三大广告市场不包括（）

答案:上海以广告代理制为基础的广告经营机制中（）处于广告市场的主导地位

答案:广告公司()将受众放在大众传播的主要位置。

答案:使用满足模式()是指个人与个人之间的传播。

答案:个人传播归因就是寻找能够解释自己或他人行为的原因的过程

答案:对广告组织是指以一定的宗旨和系统建立起来的，从事广告活动的集体。

答案:对公益广告不属于商业性广告

答案:对中央电视台属于国际性广告媒体。

答案:错世界三大广告市场不包括东京

答案:错广告主是付费主

答案:错市场细分就是根据消费者之间需求的差异性，把一个整体市场划分为两个或更多的消费者群体，从而确定企业目标市场的过程

答案:对()一般都是固定设置于某一位置，不具有可移动性。

答案:户外广告下列媒体中，属于国际性广告媒体是（）。

答案:互联网广告标语“寿星喝了矿泉水，扔了拐杖比健美”运用的是什么样的创作手法？（）

答案:夸张法以下哪项不是按广告效果的层次性来划定的（）

答案:公益效果测定()是直接媒介中最重要的形式。

答案:直邮广告在广告费中，广告调研费占最大的比例。

答案:错广告创意是广告策划的一系列思维活动，它是对题材的选择，主题的提炼、形象的典型化、文字的精炼、图画的意境，以及载体、表现方式和风格的总和思考和想象

答案:对广告代理制中，广告代理公司处于中心位置。

答案:对广告管理者——不参与广告业务，是广告活动的直接约束者

答案:对公益广告和商业无关

答案:对广告差别策略是以发现差别和突出差别为手段，充分显示广告主和产品的一种宣传策略

答案:对广告必须有明确的广告对象

答案:对拉斯韦尔模式将受众放在大众传播的主要位置。

答案:错广告调查是企业进行广告预测和制订有效的广告决策的前题和基础

答案:对广告产生效果的快慢分类：速效性广告（直接反应广告、即时反应广告）、迟效性广告（间接行动广告)

答案:对知觉理论在广告传播中的应用1．只说一件事2．避免暴露过度饱和，以免知觉防御3．恰当运用恐惧诉求，提高广告诉求威力

答案:对社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称（）

答案:非经济广告（）是指传播活动中特定媒介渠道或媒介内容的诉求对象。

答案:目标受众电视广告制作要求不包括（）

答案:单一化广告能有效地与大量受众沟通

答案:对开拓期广告——介绍特点功能扩大知名度

答案:对在网络广告中，占比例最高的广告信息是品牌图片广告。

答案:对个人传播是指个人与个人之间的传播。

答案:对广告表现的手段有语言手段和传播手段。

答案:错广告主（信源）通过媒介（信道）将广告信息（讯息）向受众（信宿）进行传递与反馈的过程与活动。

答案:对从广告对销售的促进作用来看，（）有利于增加产品销售。

答案:品牌知名度某一特定时间内收听，收看某一媒介特定节目的人数总和称()

答案:视听众暴露度每一则广告都应该向消费者诉说一个主张（proposition），这个主张能够让消费者明白按照广告购买产品能获得什么具体利益

答案:对导入期的市场策略：1、使消费者了解产品或服务2、强调“适合”消费者3.向消费者灌输新的消费理念

答案:对广播广告成本高于电视广告

答案:错租用媒介是指属于政府有关部门主管的媒介，如广播、电视、报纸、杂志等四大媒介

答案:对媒介单位——选择时应注意：传播范围、覆盖阶层与人数