视觉传达设计基础试题及答案

视觉传达设计基础试题及答案汇总

视觉传达设计基础（平面设计基础）

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在

每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其

代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.作为设计的最基本的领域是关于的研究。

（）A.形与色B.点与面C.符号D.构想

2.下列有关基本形重复的说法不正确的是（）

A.基本形的形状、大小等元素始终不变，就是绝对重复

B.绝对重复时，基本形的方向、位置不可变动

C.基本形重复中的变化，主要是指其重复中基本形方向的变化

D.建筑中的窗和柱，地上砌的砖都属于基本形重复

3.二十四色相环每一色相间距为度。

（）A.20B.10C.15D.25

4.下列对基本色描述不正确的是（）A.黄色光的光感最强，所以

总能给人以光明、辉煌的印象

B.橙色在空气中的穿透力最强，色感比红色更暖

C.绿色光在可见光谱中波长居中，人的视觉最能适应绿色光的刺

激

D.极色在适应的角度时反光敏锐，亮度很高，如果角度一变，亮

度又会很低

5.正面看到的人体，汽车等物体，表现了平面构图中的哪种形式

美法则？

（）A.对称B.比例C.反复D.平衡

6.国内现行通用的文字系统是（）

A.pt

B.px

C.pt和号

D.px和号

7.由于其固有缺点，一般只适用于字母不多的短句，变化不太复

杂，基本字体简单清晰的一种拉丁字体是（）

A.等线体

B.书写体

C.变化体

D.光学体

8.商标设计的最终目的是（）

A.辨明商品

B.保证质量

C.树立形象

D.促进销售

9.以下不是产品包装的基本要求的是（）

A.包装需能保护产品

B.包装需能促销产品

C.包装应便于运输

D.包装应追求高档

10.广告编排的实质是（）

A.图片处理

B.文字加工

C.构成设计

D.增加内容？

二、名词解释（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

1.单形

2.现代标志

3.编排

三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判

断下列各题，正确的在题后括号内打“J”，错的打“X”，并

改正。

1.对下面基本形重复变化的图形说明正确的是①③④⑥。（）

2.肌理都是用手可以摸得出来的。（）

3.三个原色一起混合出的新色称为复色。（）

4.广告标题应尽可能使顾客感到有利可图。（）

5.方形、斜形、波形、涡线形、圆形都属于编排要素的基本形态。

（）

四、简答题（本大题共5小题，共25分）

1.平面构成中渐变的特点和类型。（4分）

2.简要说明文字设计的概念和意义。（5分）

3.列举平面广告方案中的关键要素。（7分）

4.简要说明包装设计时应考虑的三个方面的问题。（5分

5.设计实现的过程。（4分）

五、综合题（本大题25分）北京市欲为2008年奥运会招募大量

社会志愿者而进行广告宣传，请你结合奥运相关主题，为其创作

一公益平面广告。要求：1.尺寸为llcmX15cm黑白稿2.有标题

和画面3.画面干净整洁看看吧。我也在考呢

广告设计基础试题（浙江）

课程代码：00850

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将

其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.现代设计概念的内涵和灵魂是（）

A.构思

B.创意

C.过程

D.计划

2.以重复的最一般意义讲，基本形重复中的变化，主要是指重复

中基本形的变化。（）

A.形状

B.大小

C.方向

D.位置

3.从色彩心理学角度来考虑，哪种颜色的纯色被称为最暖色？（）

A.朱红

B.桔红

C.桔黄

D.品黄

4.下列有关P.C.C.S.色系的描述正确的是（）

A.越靠向白，亮度越高

B.越靠向黑，亮度越高

C.越靠向白，亮度越低

D.黑白变化，与亮度没有关系

5.实际生活中的人体运动、鸟的飞翔、野兽的奔驰、风吹草动、

流水激浪等，表现了平面构图中的哪种形式美法则？（）

A.比例

B.对称

C.平衡

D.反复

6.每一字都有一处带有波势的装饰笔，横划以右斜落笔书写，常

用于表现传统的权威感的字体是（）

A.篆书

B.隶书

C.正书

D.行书

7.现在常用的印刷字体中，多用于教科书和通告的印刷字体是

（）

A.宋体

B.黑体

C.仿宋体

D.楷体

8.某房地产广告标题为“绿色家园紧呼吸”，该标题属于（）

A.直接性标题

B.间接性标题

C.复合性标题

D.问题性标题

9.以下有关商品包装设计的叙述不正确的是（）

A.包装上可以全部是文字而没有图片

B.包装上的图片应反映出包装的内容物

C.包装上的商标颜色应根据不同地区而随时改变

D.包装的色彩设计还得考虑橱窗的灯光而改变

10.在广告编排时，有彩色的版面要注意色调的配合，一般将

用于小面积，用在大面积上。（）

A.高彩度，低色相；强色

B.高彩度，高色相;弱色

C.低彩度，高色相；强色

D.低彩度，高色相；弱色

二、名词解释（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

1.暧昧的空间

2.空间混合

3.商标

三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）

判断下列各题，正确的在题后括号内打“，错的打“义”，

并改正。

1.物体机能是由形态决定的。（）

2.骨骼可以决定形体在平面构成中出现的方位。（）

3.色相环中，明度最高的是黄色，最低的是紫色。（）

4.视觉识别在商标设计中，主要是指标志的固定色彩、标志形象

和字体的固定搭配。（）

5.包装需能促销产品。（）

四、简答题（本大题共5小题，共25分）

1.简要描述基本色中紫色的功能。（4分）

2.列举并说明平面广告设计中插图的功能。（5分）

3.简要说明文字设计的概念和意义。（7分）

4.列举平面广告方案中的关键要素。（4分）

5.简单描述你对形式美法则中的和谐（即调和）的理解。（5分）

五、综合题（本大题25分）

以“反腐败”为主题，创作一公益广告。

要求：1.尺寸为llcmX15cm黑白稿

2.有标题和画面

3.画面干净整洁

单项选择题(在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，

并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题2分，共18分)

1.“设计”一词的英文为(B)o

A.advertisement

B.design

C.AE

D.disturb

2.在人、自然、社会的对应关系中，作为连结人和社会的精神装

备的是(A)。

A.视觉传达设计

B.产品设计

C.环境设计

D.舞台设计

3.平面构成中，有关“骨骼”一词的正确理解是(A)o

A.骨骼就是形象的编排秩序

B.骨骼是决定形体在平面构成中出现的位置、颜色的重要因素

C.骨骼是支撑人体的骨架

D.骨骼即形象的草图

4.在有关“形”的认识中，将“形”分为两大类，即(C)。

A.现实形态与自然形态

B.自然形态与人为形态

C.自然形态与理念形态

D.现实形态与理念形态

5.色彩最显著的特性是(A)。

A.色相

B.明度

C.纯度

D.彩度

6.通常所说的印刷四色分别为(C)o

A.青、品红、绿、黑

B.蓝紫、黄、品红、黑

C.青、品红、黄、黑

D.黄、绿、品红、黑

7.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号，按次序分别为

(C)o

A.古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书

B.古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书

C.古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书

D.古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书

8.下列现象中，属于减光混合的是(A)。

A.红颜料与蓝颜料混合

B.彩色电视机成像

C.三原色光的混合

D.不同颜色的毛线编织

9.以下有关“宋体”字的特征，论述中不正确的是（B）o

A.横细竖粗

B.横竖转角处不留顿角

C.秀丽典雅

D.横竖转角处有装饰角

二、名词解释（每小题5分，共15分）

1.平面构成

其含义是指将不同或相同形态的几个以上的单元重新组合成为

一个新的单元，构成对象的主要形态，包括自然形态、几何形态

和抽象形态。并赋予其视觉化的、力学化的观念。平面构成探讨

的是二度空间的视觉文法。其构成形式主要有重复、近似、浙变、

变异、对比、集结、发射、特异、空间与矛盾空间、分割、肌理

及错视等等。

2.视觉识别（VI）

视觉识别系统：是运用系统的、统一的视觉符号系统，对外传达

企业的经营理念与情报

信息，是企业识别系统中最具有传播力和感染力的要素，它接触

的层面是广泛，可快速而明确地达成认

知与识别的目的。视觉识别是静态的识别符号具体化、视觉化的

传达形式，项目最多，层面最广，效果

更直接。

视觉识别系统属于CIS中的VI,也就是VisualIndentity.视觉

识别(VI)是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完

整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、

企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业

形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。基

本要素系统主要包括：企业名称、企业标志、标准字、标准色、

象征图案、宣传口语、市场行销报告书等。应用系统主要包括:

办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交

通工具、衣着制服、旗帜

3.编排

是建立和制造有序版面的理想方式，强化视觉效果，加强美感，

方便阅读

三、判断题(判断下列各题，正确的在题干后面的括号内打

错误的打“义”，并改正。每小题2分，共12分)

1.设想人人都有，设计人人都能参与。(A)

2.浅灰色、桔红色、大红色、天蓝色中，最暖的颜色是大红色，

最冷的颜色是天蓝色。

(B)

3.非作用性骨骼不决定基本形的位置,也不决定形体的大小。(A)

4.印象派画家中的“点彩派”，其绘画原理就是利用了色彩的空

间视觉混合。（A）

5.宋朝人毕升发明了楷体字，用于活字版印刷。（B）

6.商标是一种符号，其最终目的是助于促进销售。（A）

四、简答题（共30分）

1.平面构成中的“发射”这种表现形式有什么特点?试举例说明。

（4分）

发射构成形式（以一点或多点为中心，呈响周围发射、扩散等视

觉效果，具有较强的动感及节奏感）。格线和基本形呈发射状的

构成形式，称为发射构成。此种类的构成，是骨格线和基本形用

离心式、向心式、同心式以及几种发射形式相叠而组成的。其中，

发射状骨格可以不纳入基本形而单独组成发射构成；发射状基本

形也可以不纳人发射骨格而自行组成较大单元的发射构成；此

外，还可以在发射骨格中依一定规律相间填色而组成发射构成。

点式发射构成形态

多点式发射构成形态

旋转式发射格

2.设计的实现包含哪三个过程？（3分）

构思，设想，切合主题一一如何去表现（选材，表现方式）-一

制作

以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合

符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。

平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（pagelayout）

等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指

制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。

3.如何理解色彩的心理错觉?试举一例。（5分）

（4）色彩的前、后感由各种不同波长的色彩在人眼视网膜上的

成像有前后，红、橙等光波长的色在后面成像，感觉比较迫近,

蓝、紫等光波短的色则在外侧成像，在同样距离内感觉就比较后

退。

实际上这是视错觉的一种现象，一般暖色、纯色、高明度色、强

烈对比色、大面积色、集中色等有前进感觉，相反，冷色、浊色、

低明度色、弱对比色、小面积色、分散色等有后退感觉。

（5）色彩的大、小感由于色彩有前后的感觉，因而暖色、高明

度色等有扩大、膨胀感，冷色、低明度色等有显小、收缩感。

4.良好的产品包装，能起到什么作用？（6分）

保护产品，使其在储运过程中不受损坏。包装有时还起装潢产品

的作用，以促进销售。

品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要

传递者，是企业形象定位的直接表现。

它所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”，使其成为吸

引消费者的主导因素。

5.平面广告中的关键要素有哪些？（5分）

平面广告的构成是由点线面构成的。

优秀的平面广告作品，该是点线面和谐的组合。同样不失大体,

也不觉另类味道。适合大众化。

也可以说是图片、文案。

图片和文案之间简洁地组合，以达到设计者和需求者的的要求为

目的。

图形文字文案色彩版式设计是构成平面广告的基本要素。

6.商标有什么功能？（7分）

便于消费者选购商品

表明商品的特征

装饰美化商品

宣传促销商品

维护生产经营者的利益

五、平面广告创作题（共25分）

试以“沟通”为主题，创作一则平面公益广告。

（请做在试卷第7、8页上）

要求：

1.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米X240毫米（横竖均可）。

2.要有广告标题及其它相应要素。

高等教育自学考试

广告设计基础试题

（课程代码：0850）

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将

其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.狭义的广告指盈利性广告、商业广告，即()

A.经济广告

B.行政广告

C.促销广告

D.团体和个人的声明、启示等

2.POP广告型小易制，能在最恰当的时空里发挥宣传效力，其

缺点是()

A.信息量少

B.覆盖面较小

C.针对性弱

D.渗透力弱

3.市场要通过调查研究，对其进行剖析、细分，然后选择一个

最适合于广告商品行销的细分市场，作为()A.策划依据

B.创意的源泉

C.目标市场

D.出发点

4.定位理论出现于20世纪60年代末，成熟于()

A.70年代

B.70年代末

C.80年代

D.90年代

5.竞争对手实力虽然强大，但自身实力也旗鼓相当的情况下，

可以采用的定位策略是()

A.转移式

B.攀附式

C.区隔式

D.比赛式

6.在广告设计中使用必要的艺术手法，不是单纯地追求高雅的

艺术境界和艺术美感，而是为了实现OA.广告的特定目标

B.广告的设计目标

C.广告的销售目标

D.广告的审美目标

7.直接而真实的把商品展现在受众面前，并留下深刻印象的表

现手法是()

A.展示

B.比较

C.图解

D.比喻

8.图形创作的基础是()

A.联想

B.同构

C.想象

D.变异

9.想象在图形创意中，它活动的方向和范围都要按照设计的目

的和要求，围绕什么来进行()

A.广告产品

B.广告内容

C.广告信息

D.主题思想

10、由“虚实相生”和“双关轮廓”组合而成的图形，属于()

A.共生类图形

B.整体共生图形

C.综合性图形

D.轮廓共生图形

11.标语是顺口而易于记忆的一种()

A.语言文字

B.语言商标

C.完整语句

D.富有韵味的语句

12.字体应与文字的内容相适应，如宣传化妆品适合于怎样的字

体()

A.纤细优美的字体

B.秀丽的字体

C.柔软的字体

D.稚嫩的字体

13.广告界有这样的说法：广告郊野50%——70%的力量是来自

()

A.图形

B.色彩

C.广告语

D.广告标题

14.在广告版面编排中，能给人以完整、庄严、稳定、古朴之感

的编排是()

A.整体

B.秩序

C.均衡

D.对称

15.为了便于吸引受众的视线，在编排时，应注意重要的内容、

有魅力的标题、图形应放在版面的()A.左上部

B.右上部

C.中心部

D.左部

16.由于对角线是广告版面最长的线，为引起受众的注目，商品

形象或标题适合安排为()

A.长形

B.异形

C.不规则形

D.角形

17.杂志能够让受众慢慢阅读，尤其适合于刊登()

A.说服性广告

B.促销性广告

C.报告性广告

D.形象性广告

18.户外广告放置在室外，因而要特别注重的视觉效果是()

A.一定距离

B.远距离

C.整体画面

D.近距离

19.在招贴广告中，除了图形之外，要向读者说明广告的缘由,

其整个画面的重点所在是()

A.广告语

B.广告正文

C.广告标题

D.广告主题

20、橱窗广告的功能是()

A.展示商品

B.宣传形象

C.传播商品信息

D.促销商品

浙江省2009年10月高等教育自学考试

广告设计与创意试题

课程代码：00755

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将

其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.我们常说的四大广告媒体是指报纸、杂志、广播以及()

A.电视

B.电影

C.网络

D.路牌

2.以强调产品售后服务措施完善来解除消费者的顾虑，增强购买

信心的广告定位是()

A.市场定位

B.服务定位

C.功效定位

D.利益定位

3.图示的版式视觉流程是属于()

题3图

A.单向视觉流程

B.重心视觉流程

C.反复视觉流程

D.导向视觉流程

4.现代广告的任务是：有效地传递商品和服务信息，树立良好的

品牌和企业形象，刺激消费者的购买欲望，（）

A.给人以美的享受

B.传递市场、文化、企业等广告信息

C.传递知识、信息共享

D.拓展新技术、新媒介

5.对复合性诉求标题：“中国名酒”，“剑南春”，“芳香浓郁、

醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”其中表述正确的是：（）

A.“中国名酒”（正题），“剑南春”（引题），“芳香浓郁、

醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”（副题）

B.“中国名酒”（引题），“剑南春”（正题），“芳香浓郁、

醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”（副题）

C.“中国名酒”（副题），“剑南春”（正题），“芳香浓郁、

醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”（附文）

D.“中国名酒”（引文），“剑南春”（正文），“芳香浓郁、

醇和回甜、清冽净爽、余香悠长”（附文）

6.版式设计的基本构成元素是、、

_________O（）

A.点、线、面

B.图、底、视觉流程线

C.图、文、编排

D.图、文、色

7.用于印刷的图像分辨率通常要达到()

A.72dpi

B.100dpi

C.300dpi

D.500dpi

8.与产品贴得最近，几乎与商品一体，具有“无声推销”特点的

广告媒体形式是()

A.样本广告

B.赠品广告

C.包装广告

D.POP广告

9.关于文字编排，下列叙述正确的是：()

A.在版式设计中，使用字体越丰富越好。

B.在一个版面中，选用3-4种字体可以使视觉效果既统一又富于

变化。

C.在版面安排时，标题一定是放在正文的上方。

D.文字编排的对齐方式有：齐左和齐右两种形式。

10.色彩是有生命的，蕴涵强烈情感因素并受文化、习俗等制约。

儿童的视觉发育不是很成熟，色感较弱，因此儿童产品的宣传宜

采用的色彩搭配使用。()

A.黑和白，单色对比

B.冷色调，稳重

C.纯度低，高贵、素雅

D.大红、大绿，色彩鲜艳，对比强烈

二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)

1.造型定位

2.视觉流程

3.构成

三、判断改错题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

判断下列各题，正确的在题后括号内打，错的打“X”并

改正。判断正确得1分，改错正确得2分，全对得3分。

1.广告是科学，也是艺术，离开了艺术渲染，广告就失去了感染

力，因此广告可以不必在意真实与否。()

2.当版面上出现一组点时，我们的视线不会停留在某一点上，而

是随着各个点的排列移动，从而感到版面产生跳跃感、运动感。

()

3.创意是灵活的，而广告媒体是相对固定的，因此媒体只会制约

创意的发挥。()

4.广告插图按其表现形式，主要分为绘图、摄影和扫描三类。()

5.图形的艺术形式很好地承担着传递信息的载体作用。因此审美

不是唯一的标准，有效才是根本的目的。()

四、简答题（本大题共4小题，共25分）

1.简述现代广告传播的谋略种类。（4分）

2.列举你所知道的版式类型（至少10种）。（5分）

3.简要谈谈你如何理解广告文案的创意原则。（6分）

4.简单介绍创意设计一幅平面广告作品的流程。（可结合自己应

用数码技术的经验）（10分）

五、平面广告创作题（本大题25分）

题目：设计“感恩卡”。

要求：1.感恩的对象可以是亲人、师长、朋友……甚至陌生人,

选择好主题，确定对象。

2.情真意切的广告语结合图案，能明确表述感恩的对象和内容。

3.以图形表现为主。

4.注重版式设计的美学要求，画面要形成较好的视觉流程。

5.以黑白稿形式完成，尺寸为175毫米X240毫米（横竖均可）。

《广告设计基础》复习资料

第一章：视觉设计的内涵

单选：

1.设计就是（创新）

2.设计是（追求新的可能）

3.设计就是（经济效益）

4.设计是把某种计划、规划、设想和解决问题的方法，能过（视

觉语言）传达出来的过程。

5.视觉传达语言：由（点线面造型元素及图形、色彩构成的）。

6.视觉传达设计：将各种高度精练的信息，采用艺术手法，通过

各种视觉媒介传播给大众，以加强和改变人们的观念，以最终引

导人们的行为。

7.视觉传播过程是怎样形成的？

①引起注意；②、观念植入；③行为改变。

8.简述视觉传达设计内容及领域？单选、简答

答：视觉传达设计是以一种（视觉媒介）为载体，向大众传播信

息、感情和观点的（造型活动）。

视觉传达设计主要包括如下领域：广告设计、建筑导向系统和环

境设计、书籍和出版物设计、商业传播设计、电影、电视、计算

机图形设计视觉识别系统设计、图表设计和展示设计。

第二节：视觉传达设计是一种视觉语言

单选：

1.视觉设计是一种生产力，同时视觉设计自然地参与到社会文

化、审美活动中。

2.平面设计这根本是“为传达而设计”；

3.简述为信息传达而设计的具体内涵？

答：（1）能否有效完成沟通。沟通是一切说服的前提，却又是

当代信息传播中的最大难题；

只有在成功沟通的前提下，这种对立才能转化为互动的关系；对

于视觉设计来说其最终目的是在沟通的基础上完成说服。

（2）能否吸引更多的注意。当下是眼球经济时代，更多的注意

意味着更大的商业价值。

所以吸引更多的注意是设计作品传达信息、情感、观点的保障。

（3）能否更简洁的完成传达。好的设计，一般都是简洁的，只

是简洁才有助于提高传达效率，才有助于观者聚焦作品的主题、

思想和观点。

第三节：视觉传达的社会意义

1.论述题（作品分析题）

请分析该土豆系列作品？

EgsBtj

.

分析步聚：

①（基础信息）该系列作品是由德国设计师岗特*兰堡设计，他

是世界三大平面设计师之一。

②、（创作背景）二战时德国人发现土豆经过20天的种植就可

以使用，是土豆救活了德意志民族。

③、（作品呈现）兰堡通过艺术处理使得土豆达到非同寻常的视

觉效果，又通过土豆文化的表达

赋予作品深刻的内涵和生命力。

④、（我的评论）兰堡通过变形、透视、解构等手法塑造了个性

鲜明、造型独特、空间感强的图

画。在世界范围内享有盛誉。

2、为什么视觉沟通应该说是一种双向调适的过程？

答：①、大众传播的机制要求大众的回馈反应，要求接受者参与

互动。

②、如果没有来自大众对视觉资讯的理解以及对目标受众的具体

分析，也就无法通过视觉语

言传播信息，建构具体的形象；

③、如果观看者不能积极发挥视觉联想的能力，再强的视觉刺激

也无法在大脑中产生视觉意

义，反而徒增视觉干扰。

第二章：视觉设计的形态

第一节：自然形态

1.根据形态的产生方式和造型的差异，我们可将形态分为：自然

形态、人工形态、抽象形态、

意幻形态。（多选）

2.自然形态：自然界中一切未经人为因素改变而存在的现实形

态。

3.提出视觉思维理念的是一名美国设计大师：阿恩海姆。

第二节：人工形态

1.人工形态：指人类有意识地从事视觉要素之间的组合或构成

活动所产生的形态，人工形态的

创造是在人类进化和时代发展的基础上开展的，它是人类有意识

有目的的活动创造的结果。

（单选）

2.人工形态根据造型可分为：具象形态与抽象形态。（单选）

3.具象形态：是依据客观事物本来面貌构造的写实，其形态与

实际形态相近，反映物象的细节

真实和典型性的本质真实。（单选）

4.抽象形态：不直接模仿现实，是根据原形的概念及意义而创

造的观念符号，使人无法辨清原

始的形象及意义，它是纯粹的几何观念提升的客观意义的形态。

（单选）

5.（康定斯基）用线动感强，色彩强烈，常表现出一种沸腾的

激情，西方称为“热抽象”；

（蒙德里安）用最单纯的形与色，如垂直直线、水平线以及原色

和黑、白色，做出理智、冷静的面的划分，被称为“冷抽象”

6.如何理解具象与抽象形态？

答：①、具象与抽象形态的划分是从艺术造型角度进行的，属于

视觉艺术形态的范畴。具象形态是依据客观物像的本来面貌构造

的写实，其形态与实际形态相近，反应物像的细节真实和典型性

的本质真实。抽象形态不直接模仿现实，是根据原形的概念及意

义而创造的观念符号，使人无法直接辩清原始的形象及意义。

②、抽象与具象有相对性，“抽象”和“具象”并非绝对的概念,

抽象与具象在相对比较中存

在，它们之间存在不确定性和可变形；

③抽象形态是对具象形态的升华和概括。

a.抽象的形态，不是重复已有的形，而是立意；

b.抽象的符号通过组合传达信息或主题，通过新的构成才能产生

新的内涵和意境；

c.抽象是思维和形象的概括，因此也更深刻，其不是模拟，而是

创造抽象艺术摒弃描绘写实而注重表现创作者的感情，所以强调

都是抽象语言表现力和形式美感以及最终给人的精神感染。

第四节：设计的意幻形态

1.意幻形态：设计师充分发挥主观联想和想象力，将现实与联

想、真实与虚幻、主观与客观的有机地结合统一；（如：国中龙）

2.荷兰著名的版画家埃舍尔；矛盾矛盾空间、上上落落等作品，

日本设计大师：福田繁雄以反战题材为主：

第三章：视觉空间的创造

第一节：平面与空间

1.从造型上看，任何一个形象或形体都有：上下、左右、前后的

三个维度，称三次元。（单选）

2.在二次元的平面空间中要实现三次元的空间表现，实现立体的

效果，就是空间构成的目的所在。（单选）

3.“空间”指介于物与物之间，环绕物与物四周或包含于物之

内的间隔、距离或区域的意象。

4.北宋画家郭熙在《林泉高致》中提出著名的三远说“高远、

深远、平远”；（单选）

5.三维空间的鼻祖：埃舍尔。（单选）

6.空间感手法有以下几点：

a.利用大小表现空间感；

b.利用重叠表现；

c.利用阴影表现；

d.利用间隔疏密表现；

e.利用平行线的方向改变来表现；

f.利用色彩变化来表现；

g.利用肌理变化的表现；

h.利用矛盾空间来表现。

第二节：形与空间的心理张力

1.如何理解形与空间的张力？

答：①、张力是一种知觉活动，知觉活动是一种积极探索、选择

的活动；

②、我们视觉感觉到的仅仅是形态中潜在的一种向某些方向聚

集、散发或倾斜的力，它不

是物理的力，而是视觉心理的力；

③、张力所涉及的是一种外部力对有机体的作用，从而打乱了神

系统的平衡的总过程，在

这平衡中去充满活的张力，负载着能量。

④、张力需要观者从视觉上和心理上对其进行补充和完善，格式

塔心理学中认为不完全“形”

所营造出的想象空间，能更好地满足人们的审美心理。

第三节：形的分解与重构

1.简述形的分解与重构？

答：①.分解在设计艺术中是一种重新认识形象的方式，即可破

了传统的观察与认识，将物象作全方位的剖析，分解，分解与重

组的形式可以提供更新颖的视觉表现，扩展了画面的空间与结构

的表现，提供更多和视觉信息。

②、分解与重组是为了更强烈的视觉表现和多重的语义表达。分

解的对象可以是现实中

的任何图象，将局部元素从中分离出来，然后重组在一个新的语

境中。

2.“打散”从表面看是：“破坏”，实际是一种提练的方法，分

解是为了元素化、单纯化、系列化。

3.法国雕塑艺术大师罗丹。

4.嫁接构成定义：第一：在外形上寻找两个形象间的相似点；第

二，在思维逻辑上寻找内在联系。

5.意象造型定义：在创造形象时较少理念色彩，而倾注浓厚的意

念成分，主张追求艺术的真实而不

是现实的真实，不求形似，而求神似。

6.什么是错视觉，主是表现在哪些方面？

答：①、错视觉是指我们认知判断与所看到时的形态产生矛盾的

错觉经验。

②、错视觉在图形效果主要表现在尺度、形状和图底关系三个方

面。尺寸错视可分为“长

度的错视、面积的错视'角度与弧度的错视”；形状错视：又分

为扭曲错视和动感错视；图底关系错视又可分为：正存反转、远

近反转、图底反转。

7.如何理解矛盾矛盾空间？

答：①、所谓矛盾空间，是构成设计中的一种模棱两可的空间，

是非真实的空间。矛盾空间在构成设计中是两不相让，又极为强

烈的空间冲突。

②、矛盾空间主要是依靠人的大脑通过视觉暗示来理解。

③、矛盾空间使观者的判断力失去控制，进入了迷惑的状态，它

的荒诞与奇特，不但能吸引

观者的注意力，还能引发更丰富的联想。

8.我们将形体本身称为正形，也称为图，将其周围的“空白”称

为负形，也称为底。

9.简述设计中的空白空间有何作用？

答：①空间留用是指与“有形”相对的“无形”，与实空间相对

的虚空间。“空间”不是一无所有。

②空间就像音乐的休止符，文学作品中的省略号一样。

③空白大，有幽静、柔缓、飘逸的视觉感觉，空白小，有直观、

刺激、喧哗的视觉感觉。

④空白的目的是为了更好地传达信息、表现主题，达到以少胜多

的效果。

10.意境：实际上是艺术作品中传情表意的一种审美境界。

11.对于东方审美文化，“空”是构图的一部分。

12.中国传统艺术中的“含蓄”艺术表现形式对现代设计的启示

作用是毋庸置疑的。、

13.日本设计大师作品：“空寂的幽玄美”

14.空间的留取在某种意义上说，是为了设计注入了生命、活力

与美感。

第四章：设计构成的创造力

第一节：基本形

1.设计的基本形有形状、大小、方向、色彩、肌理等基本要素。

2.在平面构成中，点、线、面是造型的基础。

3.点可分为规则点和不规则点，规则点双可分为圆形点和方形

点。

4.“包豪斯”设计学院于1919年成立于德国。

5.根据线的运动方向，可以概括为直线系和曲线系两大系统。

6.直线的方向感极强，有坚定、严格、阳刚和上下升降的感觉。

7.曲线在平面设计中常以圆线、波线和任意曲线的面貌出现。

8.面可以分为：几何形、有机形、直线形、不规则形、偶然形。

9.积极的面以封闭的实体为特征。消极的面以内部面形不充实或

轮廓未封闭的面为特征。

10.发射骨骼可分为三类：离心式、同心式、向心式。

11.万绿丛中一点红，鹤产鸡群，都是特异现象。

12.简述密集构成的审美意味？

答：①、通过元素的疏密构成图形的造型或画面的布局。

②、密集构成形成显著的节奏变化。

③、密集构成可以使画面形成视觉张力。

13.平面肌理的制作方式有：点绘法、勾式法、吸附法、排水法。

第五章：视觉设计艺术的形式语言

1.形式美：指的是客观事物与艺术形象有形式上美的表现。

2.形式感：客观的形式美与实践主体的知觉结构相互适合、一致、

协调所引起的审美愉悦的感觉。

3.视觉形式包括三个方面：各形式间的组织结构、视觉语言、形

式美规律。

4.有意味的形式是贝尔提出的。

5.如何理解形式美规律？

答：①、形式美规律是美的一种表现。

②、形式美必须通过组织结构和视觉语言体现出来，它包括：多

样性与统一、秩序与和谐、对比与调和、动态与平衡、比例与尺

度、节奏与韵律；

③、形式美的规律具有美的特征。

④、具体应用在组织结构与视觉语言中，通过组织结构与外部形

式体现出来。

第一章：比例与尺度

1.黄金比例是边与长边之比是1:1.618

2.对比：把反差很大的两种视觉要素成功在配列到一起，虽然使

人感受到鲜明强烈而仍具统一感的现象。

3.对比的要素有：大一小长一短宽一窄黑一白多一少直一曲

4.请分析平面设计中多样统一手法的运用？

答：：①、毕加哥拉斯学派认为，调和即多样的统一。调和是一

种和谐状态，是多样化的统一，这种调和关系可以带给人以审美

的快感。

②、多样统一，以称有机统一，任何视觉艺术都是由若干不同部

分组成的。

③、这些部分与部分之间，即有区别又有内在联系。

4.形式美规律与审美观念是两种不同的范畴，前者带有普遍性、

必然性和永恒性的特点，而后者则

是随客观条件如：时代、民族、地域等不同而不断地在发展变化

之中。

5.多样性如何实现：一种是由多数统一少数；一种是特异常而引

起注目。

第三节：对称与均衡

1.对称与均衡是自然界物体遵循力学原则、反映客观物质存在的

一种形式。

2.对称若处理不当，则有可能产生“单调、呆板、静止”的感觉。

3.均衡：是以心理感受为依据的不规则、有变化的知觉平衡。

4.从严格意义上来说，对称可以看作是均衡的一种较完美的形

式。只是对称是有条理的静止的美。

第四章：节奏与韵律

1.节奏：节律运动中强弱缓急的有规律性的变化，而韵律在节奏

基础上形成的一种富于情感起伏的律动。

2.节奏是指以同一视觉要素连续重复所生产的运动感。节奏是重

复的结果。

3.节奏它有等距的连续也有渐变、大小、长短、明暗、高低等

的排列构成。在节奏是注入美的因素和情感就有了韵律，韵律就

好比是音乐中的旋律，不但有节奏，更有情调，它能增强画面的

感染力。

4.反复是构成韵律美的基石。

第六章：视觉设计基础的创新表达

1.艺术思维：指体现在艺术家头脑中的与艺术有关的一切思想

活动。

2.创意思维的分类：（五大类）形象思维、抽象思维、灵感思维、

创造性思维、反向思维。

3.形象思维：以事物的具体形象和表象为主要内容的思维方式。

4.视觉艺术形象思维的过程：从自然形象、艺术意象到艺术形

象。

5.抽象思维：是以概念、判断、推理、等形式进行的思维。

6.创造性思维的本质特征是：开拓和创新。是能动的思维形式。

7.创意思维的推演方法：想象、联想、逆向推演、寓意和象征。

8.再造想象：根据语言文字或原有的图形给予某种启示，在头脑

中再造出相应的新视觉形象的想象过程。

9.创造想象：根据一定的任务、目的，在头脑中重新创造的视觉

形象的想象过程。

10.联想：从一个事物的观念推想到另一个事务的观念。

11.联想的方式：接近联想、相似联想、因果联想、对比联想。

《设计基础》期末摸拟试卷

（课程代码10177）

班级姓名

一、单项选择题（每小题1分，共15分）

在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其代码写在

题干后面的括号内。不选、错选或多选者，该题无分。

1.德国1919年由格罗佩斯创建的艺术学院，被认为是

现代设计运动的重要象征。（A）

A包豪斯

B乌尔姆

C芝加哥

D柏林

2.从19世纪末建筑师沙利文明确提出“形式服从功能”到包豪

斯强调技术与艺术的新统一，再到20世纪四五十年代流行与整

个世界范围内的“国际式”设计风格，表明（D）设计思潮开

始具有简洁、明快的现代审美新风格。

A科技主义

B形式主义

C后现代主义

D功能主义

3.20世纪上半叶，随着商品经济的发展，书籍装祯、商品包装、

广告等设计取得好的业绩、（C）的现象是当时一大特色

A插画家同时也是设计家

B设计家同时也是商家

C美术家同时也是设计家

D美术家同时也是商家

4.（B）设计北京香山饭店

A梁思成

B贝律铭

C杨廷宝

D吴良镭

5.市面上的电脑3D动画软件中高档的有(B)和hunidi等

A3dsmax

Bsoftimage

Clightwave

Dmaya

6.室内设计的基本观点正确的是(C)

A加强环境整体设计是核心

B以人为本为基本

C科学性与艺术性的结合是原则

D室内设计必需结合室外设计

7.家具设计师(A),1959年采用玻璃纤维设计出了具有雕塑

般美感的蛋形椅和天鹅椅，成为他的代表作，并且直接引发了

60年代新风格的出现

A阿纳•雅各布森

B马特•斯坦

C汉斯•魏格纳

D沃尔特•格洛皮乌斯

8.从(B)时起，中国就已经开始了自发的现代艺术和现代设

计运动

A五四运动

B洋务运动

C中央工艺美术学院的建立

D改革开放

9.环境设计艺术包括室内设计(B)室外设计

A展台设计

B展示设计

C展览设计

D展现设计

10.世界上第一部农业和手工业技术全书是(C)

A《淮南子》B《园治》C《天工开物》D《管子》

11.(A)试图通过所领导的工艺美术运动提高工艺的地位，用

手工制作来反对机器和工业化。

A莫里斯

B格罗佩斯

C米斯・凡德罗

D贡布里希

12.巴黎蓬皮杜艺术和文化中心的外形是纵横交错的裸露的钢铁

管道，像一个炼油厂。设计师如此设计是遵循了美感特征中的美

的(B)

A审视感

B模糊感

C材料质感

D距离感

13.(A)是将包豪斯精神带到英国又传播到美国的人，同时他

也是教育家、设计师和批评家。

A格罗佩斯

B阿什比

C耐特

D沙利文

14.1919年，(B)担任了“包豪斯”设计学校的校长，推行

一套新的教学制度和设计理论，使该校成了现代主义设计的摇

篮。

A彼特-贝伦斯

B格罗佩斯

C沙利文

D赫尔佐格・德梅隆

15.将(C)结合起来，赋予物品物质和精神功能的双重作用，

是人类设计活动的一个基本特点。

A.形式与功能

B.形式与内容

C.实用与美观

D.技术与美学

二、多项选择题(每小题2分，共16分)

在每小题的五个备选答案中选出二至五个正确答案，并将其代码

写在题干后面的括号内。多选、少选、不选或错选者，该题无分。

1.以下哪些是设计艺术的特点（ACDE）

A创造性特点

B审美性特点

C科技性特点

D实用经济性特点

E艺术造型性特点

2.以下哪些不是平面设计的构成要素（BC）

A构成

B材质

C市场

D文字

E色彩

3.平面设计，其设计的对象和范围限定在“二维”的空间维度

之中。二维的设计，主要是（ABD）的综合设计

A图形

B文字

C印刷

D结构

E信息要素

4.设计（design）,在汉语中最基本的词义是（CE）

A图案

B构想

C设想

D计划

E规划

5.环境艺术设计是一个新兴的设计学科，它所关注的是人类

(AC)的艺术设计

A生活设施

B施工工艺

C空间环境

D构造做法

E人机工程学

6.4.下面属于平面性广告的是(ABDE)o

A杂志广告

B报纸广告

C广播广告

D路牌广告

E车身广告

7.招贴用独特的图形化视觉语言展现给观众，以起到(BCDE)

的作用

A舒缓

B宣传

C推崇

D倡议

E警示

8.从标志的构成要素来看，标志设计包含（ABC）

A文字

B图形

C文字与图形相结合

D色彩

E造型

三、名词解释（每小题5分，共25分）

1.艺术鉴赏

答：艺术鉴赏也就是感受、鉴识、理解和评判艺术的过程，人们

在鉴赏中的思维活动和感情活动一般都从具体设计作品中的感

受出发，实现由感性阶段到理性阶段的认识飞跃。

2.图形美

答：图形分为具象图形和抽象图形。具象图形是形象具体写实的

插图，用富于感情色彩的手法来表现特定的招贴内容，具有真实

感，使读者通过具体的形象，充分理解招贴主题并引起感情上的

共鸣。抽象图形是用非写实的抽象化得视觉语言来表现招贴内容

的插图。简洁、概括的抽象图形，再配以鲜明