国货当道包装先行

国货当道包装先行Presentername国潮包装调研报告十年前的包装形式显然，十年前或者更多年前的包装更实用，更易展现产品本身1.透明包装2.原材料展示3.产品展示Pick国产品牌还是进口品牌?购买食品饮料时，喜欢国货还是进口品牌?从数据显示，伴随着国产品牌（下称国货）的崛起，更多消费者在货架前会选择国货品牌而非进口品牌。国货品牌价格实在、质量好、值得信赖。除此之外，口碑建立和渠道拓展也是众多国货品牌投资的重点。如何能在国货品牌中弯道超车，占比29%的包装设计，似乎可以做出差异化甚至优势的突破点。Pick国产品牌还是进口品牌?包装直接影响购买行为?在食品包装领域，有一条著名的“杜邦定律”：63%消费者是根据商品的包装来选购商品的。此次调研的结果表明，超过90%的消费者认为包装影响到了自己的购买行为。90.7%追求新颖独特，是消费者不变需求87.4%新颖独特的产品总能更容易地在货架上攫取消费者的目光。如何定义“新颖独特”，首当其冲的就是产品名、形状和颜色。新颖独特的产品包装通过在产品名称、形状和颜色上的创新，第一时间吸引消费者的眼球，提升了货架可见度将“荔枝”与“励志”通过谐音的方式联系起来，既第一时间传递了产品口味，又有些俏皮，勾起消费者的购买欲望。汉口二厂励志汽水产品名有新意将酸奶饮品通过奶瓶的形式传达给消费者，可爱俏皮三只松鼠奶奶甜包装形状与众不同通过四种不同的颜色将巧克力的口味区隔开，一方面方便消费者选择，另一方面也传达了品牌本身的个性。每日黑巧巧克力包装颜色与众不同包装高端=品质高端？有艺术感、兼具文化气息并有高档材质的高端包装似乎也给消费者传达了产品品质上的高档，自然，消费者也更愿意为此买单。超过80%的消费者表明他们愿意为包装高端的产品买单农夫山泉高端天然矿泉水全新设计语言搭配玻璃材质，主打高端牌农夫山泉高端天然矿泉水野生动物+独特瓶型对大自然的敬意高端玻璃瓶除了饮用更具收藏价值艺术感文化材质健康营养，“瘦”我喜欢健康营养，“瘦”我喜欢近两年，“无糖”、“0脂肪”、“0添加”等概念在包装上屡见不鲜。消费者对于美好身材的追求也不断增长,因此，有接近9成的消费者愿意为此买单。似乎在他们看来，每喝一口饮料，就离瘦的目标更近一步。86.1%包装上大大的“0糖”“0脂”直击消费者0添加简爱无糖酸奶包装正面大大的一个“0”直接传达本品无蔗糖的利益点，瞬间就抓到消费者的眼球0糖0脂0卡路里元气森林气泡水包装上醒目的0糖0脂0卡路里文字将产品利益点直接传达给消费者环保新风尚在食品饮料的包装上使用对环境更友好的包装如可降解、可回收、可减少浪费的包装日益成为包装设计的重要趋势，而且随着环保意识的增强，消费者也愿意为此买单。88.8%跨界联名，Pick我喜欢80.9%在火热的IP风潮之下，各行各业的跨界联名屡见不鲜。传统文化、电影/电视、动漫、游戏……只要消费者喜欢，那就没什么不可以放到包装上做个联名款。既爱传统，也爱动漫，这就是年轻人的潮流传统文化主题包装李子柒x国家宝藏你好历史限定紫薯蒸米糕李子柒作为新晋网红食品品牌，与国家宝藏打造联名款，进一步提升品牌形象，向消费者传达保护传统文化的正向形象动漫主题包装伊利谷粒多x黑猫警长、葫芦娃、齐天大圣作为老牌乳饮品牌，伊利没有固步自封，而是利用年轻人的青春回忆这一切入点做经典国漫的联名，意义深远国货VS国潮怎么玩?是否听说过国朝?消费者对食品饮料搭配什么样的国潮元素偏好数据中国山水60.0%水墨画58.9%传统服饰47.6%中国红46.1%传统节日41.2%古建筑40.0%汉字汉语38.8%传统戏曲31.2%传统乐器28.0%中华武术26.8%传统中医22.1%绝大多数消费者都听说过国潮，并且知道国潮的含义包装趋势国潮中国山水传统服饰中国红水墨画独特性、高端设计、环保设计、联名款，是当前食品饮料行业包装设计的核心趋势，也是品牌方打动消费者的不二法宝。当然，这是所有品牌的共同法宝。可是，对于国货品牌，除了上述的几个趋势之外，还可以通过什么方式去切入达到差异化优势的目的呢？答案不言自明一一国潮。绝大多数消费者都听说过国潮，并且知道国潮的含义。那究竟消费者更喜欢国货品牌搭配怎样的国潮？数据给了我们答案，中国山水、水墨画、传统服饰和中国红这些国潮元素更受消费者欢迎。当然，食品饮料