中国油烟机行业现状及竞争格局分析

-1-中国油烟机行业现状及竞争格局分析一、油烟机产业概述1、油烟机的定义及分类油烟机，是家庭厨房为吸净烹调时所产生的油烟之类用电器，不仅能很好完成功能性的作用外，应具备融合现代厨房格局的装饰概念。经过油烟机的发展，油烟机已经不局限于厨房除油烟的简单工具了，而是增加较多的娱乐功能和使用功能，如增加了电视显示器的娱乐油烟机，增加了与智能家居为一体的安防系统的油烟机，安装了网络控制的网络油烟机等。2、油烟机发展历程我国油烟机市场开始于20世纪80年代，上海桅灯厂根据台湾地区生产的油烟机样机成功试制出我国第一台外排式油烟机，随后玉立、杭州余杭红星五金厂（老板电器前身）等企业也纷纷加入，推动油烟机逐步进入消费市场。二、油烟机行业现状分析1、油烟机居民保有量根据中国家用电器研究院测算，2021年我国吸排油烟机居民保有量为3.8亿台，较上年增加了0.8亿台，同比增长26.7%。2、油烟机零售量受疫情及房地产波动影响，2022全年油烟机行业整体销量承压，线上销量同比微降，线下销量降幅扩大，双线均价均有增长。综合来看，全年线上销额微增，线下持续承压，四季度延续全年趋势，线下压力增大。2022年中国油烟机全渠道零售量共计1836万台，同比减少14.60%。3、油烟机零售额据数据显示，中国油烟机全渠道零售额296亿元，同比下降11.1%。4、油烟机出口情况2016年至2022年期间，我国油烟机出口数量在2021年达到峰值，为1434.68万台，出口金额达7.95亿美元；2022年油烟机出口数量较上年减少了369.06万台，同比下降25.7%。5、油烟机出口目的地分布我国油烟机的出口地有100多个，出口结构较为分散。2022年我国油烟机主要出口至美国、印度、俄罗斯、英国、法国、越南、澳大利亚、德国和西班牙等地，其中只有出口至美国的数量占比超过10%，出口数量为113.97万台，出口金额1.02亿美金。三、油烟机行业竞争格局1、油烟机行业竞争格局我国油烟机市场主要还是由老板、方太、华帝、美的、苏泊尔、海尔、西门子占据，这些企业线上销售额的累计占比超70%，其中老板和方太占比均超过20%，为油烟机市场发展的主力。2、油烟机行业重点企业营收2022年老板的油烟机业务实现营业收入48.3亿元，同比下降0.97%，与上年基本保持一致。华帝2022年油烟机业务实现营业收入21.1亿元，不到老板的50%，同比增长0.58%，也与上年基本保持一致。四、油烟机行业未来发展趋势1、油烟机内需有望企稳回升2023年1-2月我国抽油烟机产量、销量增速环比2022年12月分别增加14.8个百分点/增加13.8个百分点，内销量、外销量增速环比12月分别增加21.9个百分点/增加8.7个百分点，结合同比数据来看，1-2月抽油烟机外销承压较为明显，内销市场恢复确定性较强。1-2月我国住宅商品房竣工面积增速比转正，住宅商品房销售面积降幅环比明显收窄，我们认为我国地产销售拐点已现，油烟机内需有望企稳回升。2、市场潜力还有待企业发掘当下，油烟机已经进入稳定发展期，如何进一步发掘市场潜力、更好地满足消费者需求是行业目前关注的焦点。如今人们居住水平的提高，开放式厨房的普及，倍受年轻人喜爱的个性化智能抽油烟机产品，日益成为影响人们选择的一个重要因素。人们在选购智能抽油烟机时，注重性能、也同样注重其外观的