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文档简介

模块七新媒体营销《农产品电商运营》微博营销微信营销0102目录CONTENTS短视频营销03直播营销04知识目标技能目标思政目标1.理解微博营销的思路；2.熟悉微信营销特点、优势及常见方式；3.明确短视频营销常见的内容形式；4.了解直播营销内容策划与实施的相关知识。1.掌握微博内容编辑及发布的技巧；2.能够独立构建微信社群并策划社群活动；3.熟练掌握短视频营销内容策划与实施的技巧；4.掌握直播营销的策划及实施方法。1.熟悉《网络直播营销活动行为规范》，能够策划出符合规范的直播营销方案。教学目标learninggoal思维导图Mindmap情景案例Scenariocase在Reno5上市之际，OPPO与微博展开了深度合作，以期实现产品“收割Z世代，打造爆款”的整体目标。在营销初期，OPPO对Reno5定位的Z世代人群有大致的描绘。在正式开启投放前，OPPO与微博将Reno4产品过往的投放素材进行整合分析。在正式售卖阶段，微博根据Reno5上市的营销节奏，对以往广告互动人群、兴趣人群等核心人群画像的持续挖掘，不断优化人群标签。经过OPPO和微博的通力协作，Reno5成功打入Z世代用户圈层，并且摘得了当日众多平台的手机单品销量冠军头衔。结合以上案例，请同学们思考一下：OPPO使用了哪些活动来提升用户的参与度和讨论度？案例思考01微博营销微博营销的特点321投入的成本比较低廉；发布微博的操作简单，不受时间、地域的限制成本低廉，操作简单在微博平台上企业或个人可以自由的发布话题，能与粉丝即时沟通，及时获取用户的反馈即时性和互动性强传播方式多样且转发方便，利用名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大覆盖面广，传播速度快微博营销的常见方式有奖转发活动是由博主发起，参与者满足条件并转发博文就有机会获取奖品的一种活动形式。有奖转发活动微博营销的常见方式有奖征集活动是由博主发起，通过提供奖品来激励粉丝发布相关的内容，在活动结束后，根据内容的评选规则，公布中奖名单的活动形式。有奖征集活动微博营销的常见方式限时抢购活动多用于产品的促销，是由博主发起并设置活动的起止时间，以极高的折扣或极低的价格吸引粉丝点击链接进行购买。限时抢购活动微博营销的常见方式免费试用活动是由博主发起，通过提供试用产品来吸引粉丝发起免费试用申请。免费试用活动多用于新产品的推广和宣传。免费试用活动微博营销内容编辑技巧微博话题语言风格使用“@”符号图文结合01020304微博内容发布技巧发布频率规划自动发布设置发布时间规划一般最佳的推送时间为早上6:00-8:00、中午12:00-14:00和下午18:00-22:00可以借助微博的自动发布功能定时发布博文一般情况下，每天博文发布不得超过10篇，同时发布间隔应大于

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