《网络营销》课件-2.5.2 网络广告的展现形式

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网络广告展现形式传统网络广告形式移动端广告形式经典工具的营销方法

网络广告营销1．横幅广告横幅广告又称“旗帜广告”，是最常用的广告形式。它通常以Flash、GIF、JPG等格式放置于网页中，同时通过使用Java等语言，可具有交互性。通过一些插件工具可以使横幅广告更有交互性。

网络广告形式经典工具的营销方法

网络广告营销2．按钮广告按钮广告又名“图标广告”，是标语式广告的一种特殊形式，其制作方法、付费方式、自身属性与横幅广告没有区别，仅在形状和大小上有所不同。其由于尺寸偏小，表现手法较简单，一般只由一个标志性的图案构成，通常是商标或厂徽等，它的信息量非常有限，吸引力也相对差一些，只能起到一定的提示作用。

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网络广告营销3．文本链接广告文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击之后可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，却较为有效的网络广告形式，有时候最简单的广告形式效果却比较好。

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网络广告营销4．电子邮件广告电子邮件广告是一种通过互联网将广告以电子邮件的方式发送到指定用户或者群发用户电子邮箱的一种广告。这种广告针对性很强，而且广告内容不受限制。可以针对具体的人发布特定的广告信息，是一种非常有针对性的传播方式。

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网络广告营销5．竞赛和推广式广告竞赛和推广式广告又名“赞助式广告”，广告主可以与网站一起合办认为公众感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。赞助式广告的形式多样，在传统的网络广告之外，给予了广告主更多的选择空间。

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网络广告营销6．软性广告广告与内容结合，看上去像是网页上的内容。

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网络广告营销7．插播式广告插播式广告又名“弹出式广告”，在访客请求登录网页时强制插入一则广告页面或弹出广告窗口，类似电视广告，都是打断正常节目的播放形式，强迫公众观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度不同，从静态广告到全部动态广告都有。网络广告展现形式经典工具的营销方法

网络广告营销8．富媒体广告富媒体广告是一种不需要受众安装任何插件就可以播放的整合视频、音频、动画图像、具有双向信息通信和用户交互功能的新一代网络广告形式。它具有大容量、交互性的特性，拥有更大的创意空间，可以更好地展现品牌形象，而其带来的高浏览率、高点击率、高转化率，更使其成为网络营销不可错过的广告形式。网络广告展现形式经典工具的营销方法

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网络广告营销9．其他类型——视频广告网络视频广告是借助网络平台并通过互联网技术将传统广告在互联网上予以呈现出来。其中比较普遍的视频广告有贴片视频广告、水纹，还有图文炫动，这些形态的视频广告，平时浏览网页基本都会看到。

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网络广告营销9．其他类型——分类广告网络分类广告是充分利用计算机网络的优势，对大规模的生活实用信息，按主题进行科学分类，并提供快速检索的一种广告形式。对广告按照性质分门别类地进行有规则的排列，然后归入不同的小栏目，在同一标题下集中编排，更具有针对性和目的性。网络分类广告篇幅短小、制作简单、传播迅速、价格低廉。

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网络广告营销9．其他类型

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网络广告形式（移动端广告形式）移动端横幅广告公告插屏广告经典工具的营销方法

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2.网络广告形式（移动端广告形式）启动页广告信息流广告积分广告经典工具的营销方法

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网络广告形式（移动端广告形式）下拉刷新广告私信通知移动视频广告贴片广告及角标广告经典工具的营销方法

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网络广告策划的概念网络广告策划是指根据广告主的网络营销计划和广告目的，在市场调查的基础上对广告活动进行整体的规划或战略策略。它是根据互联网的特征及网络人群的特征，从全局角度所展开的一种运筹和规划。经典工具的营销方法

网络广告营销

2.网络广告策划的内容通过网络营销广告要达到什么目的？谁是广告的目标受众？应该使用怎样的广告创意？应该使用哪种广告形式？选择什么网站媒体发布？准备投入多少资金？进度如何安排？怎样评价广告效果？经典工具的营销方法

网络广告营销

网络广告策划的内容第一阶段第四阶段第三阶段第二阶段第五阶段确立网络广告目标和受众确定网络广告创意选择网络广告媒体选择网络广告形式确定进度安排经典工具的营销方法

网络广告营销

网络广告策划的内容——确立网络广告目标和受众企业根据自身的发展及市场竞争的需要，不同时期有不同的广告目标。为使网络广告的创意、制作、发布更有针对性，必须回答广告的目标顾客是社会的哪个群体，哪个阶层，在哪个区域，用户感兴趣的内容，用户接收信息的渠道和最容易被接受的时间等。在这些基础上，将上述具体的平台和用户喜好列出来，用户首选的平台和内容，即是我们首选的媒体和策划的方向。经典工具的营销方法

网络广告营销

网络广告策划的内容——确定网络广告创意USP策略优先权声明策略品牌形象策略定位策略共鸣策略情感策略经典工具的营销方法

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网络广告策划的内容——选择网络广告媒体网络广告需要选择合适的网络广告媒体进行投放，才能达到更好的效果。要选择热门的网络广告媒体，但媒体的选择不能只考虑网络媒体的流量与知名度，还要考虑网络媒体的用户群和企业目标群的重合度、产品特性、成本及相关服务等因素。经典工具的营销方法

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网络广告策划的内容——选择网络广告形式确定了网络广告媒体后，接下来就要策划以何种形式向目标受众传播广告要表达的