广告策划与创意考核试卷

广告策划与创意考核试卷考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是广告策划的主要任务？（）

A.市场调研

B.创意设计

C.媒介选择

D.销售执行

2.广告策划中的SWOT分析指的是？（）

A.优势、劣势、机会、威胁

B.策略、弱点、机会、团队

C.市场细分、目标市场、定位、预算

D.竞争对手、市场趋势、机会、风险

3.以下哪个不是广告创意的核心要素？（）

A.创意概念

B.信息传达

C.品牌形象

D.销售数字

4.创意广告的IDEA原则不包括以下哪项？（）

A.Impact

B.Duration

C.Engagement

D.Action

5.以下哪种广告策划文档不是必须的？（）

A.策划报告

B.创意简报

C.媒介计划

D.销售预测

6.在广告策划中，哪一步骤通常在确定目标市场后进行？（）

A.创意发展

B.预算分配

C.媒介选择

D.竞争分析

7.以下哪种创意思维方式常用在广告策划中？（）

A.分析思维

B.线性思维

C.发散思维

D.逻辑思维

8.以下哪项不是广告创意的来源？（）

A.市场调研

B.竞争分析

C.个人经验

D.品牌历史

9.以下哪个不是广告策划中常用的媒介渠道？（）

A.电视

B.网络

C.广播

D.传单

10.在广告策划中，什么是指定广告活动的总体目标和意图？（）

A.目标市场

B.广告目标

C.定位策略

D.创意概念

11.以下哪种方法不是广告创意的激发手段？（）

A.头脑风暴

B.横向思维

C.逆向工程

D.财务分析

12.在广告策划中，什么是指根据产品特性、消费者需求和市场竞争状况来确定广告的方向？（）

A.创意策略

B.定位策略

C.媒介策略

D.销售策略

13.以下哪项不是评估广告创意成功与否的关键指标？（）

A.认知度

B.喜好度

C.销售额

D.创意成本

14.在广告策划中，哪种媒介渠道最适合进行品牌故事讲述？（）

A.社交媒体

B.户外广告

C.报纸

D.电视

15.以下哪个不是广告创意发展过程中的关键步骤？（）

A.研究与洞察

B.概念化

C.实施与执行

D.销售预测

16.以下哪种方法常用于广告策划中的创意评估？（）

A.问卷调查

B.数据分析

C.买方反馈

D.所有以上方法

17.以下哪项不是广告策划中关于目标市场的考虑因素？（）

A.人口统计

B.心理特征

C.购买力

D.广告成本

18.以下哪个不是创意广告中常用来吸引注意力的手法？（）

A.惊奇元素

B.幽默感

C.情感诉求

D.复杂信息

19.在广告策划中，什么是指根据消费者的购买行为和习惯来选择媒介？（）

A.媒介策略

B.定位策略

C.创意策略

D.消费者策略

20.以下哪项不是广告策划中媒介选择的主要考虑因素？（）

A.目标受众

B.预算限制

C.创意需求

D.销售渠道

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告策划的主要目的包括以下哪些？（）

A.提升品牌知名度

B.增加产品销量

C.优化市场定位

D.降低生产成本

2.以下哪些是广告创意的基本原则？（）

A.简洁明了

B.有吸引力

C.与品牌相关

D.通俗易懂

3.创意简报中通常包含以下哪些信息？（）

A.目标受众

B.产品特点

C.竞争状况

D.创意预算

4.以下哪些方法可以帮助广告策划人员产生创意？（）

A.头脑风暴

B.思维导图

C.六顶思考帽

D.逻辑推理

5.在进行广告策划时，哪些因素会影响媒介选择？（）

A.目标受众的习惯

B.广告预算

C.创意表现

D.媒介成本

6.以下哪些是广告策划中常用的市场调研方法？（）

A.问卷调查

B.深度访谈

C.焦点小组

D.数据挖掘

7.广告策划中的广告目标主要包括以下哪些？（）

A.提高品牌偏好度

B.增加市场占有率

C.改善消费者态度

D.提升产品功能

8.以下哪些是评估广告效果时常用的指标？（）

A.认知度

B.喜好度

C.购买意愿

D.成本效益比

9.创意广告的执行过程中，以下哪些步骤是必要的？（）

A.创意草图

B.制作预算

C.拍摄制作

D.效果评估

10.以下哪些是广告创意的创意手法？（）

A.对比法

B.比喻法

C.拟人法

D.数据堆砌

11.在广告策划中，以下哪些策略可以用来增强品牌形象？（）

A.使用明星代言人

B.强调产品优势

C.展示企业社会责任

D.提供促销优惠

12.以下哪些因素会影响广告策划中的预算分配？（）

A.目标市场的大小

B.竞争对手的策略

C.产品生命周期的阶段

D.创意的复杂性

13.在广告策划中，以下哪些媒介适合进行精准营销？（）

A.互联网广告

B.社交媒体

C.电子邮件营销

D.电视广告

14.以下哪些是广告策划中需要考虑的消费者心理因素？（）

A.认知需求

B.情感需求

C.社会需求

D.生理需求

15.以下哪些是广告策划中的定位策略？（）

A.产品定位

B.品牌定位

C.使用者定位

D.竞争定位

16.以下哪些是广告策划中可能出现的风险？（）

A.市场需求变化

B.创意不被接受

C.媒介投放效果不佳

D.超出预算

17.以下哪些方法可以用来测试广告创意的有效性？（）

A.术前测试

B.术后测试

C.A/B测试

D.集中小组讨论

18.以下哪些是广告策划中关于产品特点的考虑因素？（）

A.功能性

B.可靠性

C.安全性

D.环保性

19.以下哪些因素会影响消费者对广告的接受程度？（）

A.广告信息的可信度

B.广告媒介的选择

C.消费者的个人经验

D.广告的重复播放

20.以下哪些是广告策划中媒介计划的组成部分？（）

A.媒介选择

B.投放时间

C.投放频率

D.预算分配

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.广告策划的第一步是进行__________，以了解市场环境和消费者需求。

2.广告创意的核心是__________，它能够吸引消费者的注意力并传达广告信息。

3.在广告策划中，__________是指根据产品或品牌的特定属性来选择目标市场的一部分。

4.广告策划中的__________阶段，创意团队会将概念转化为具体的广告形式。

5.评估广告效果时，通常使用的指标有认知度、喜好度和__________。

6.在广告策划中，__________是指通过不同媒介渠道传播广告信息，以覆盖目标受众。

7.创意简报通常包括目标受众、产品特点、广告目标和企业__________。

8.__________是一种常用的广告创意方法，通过提出看似不相关的问题或想法来激发新的创意。

9.广告策划中的__________是指广告在特定时间内的曝光次数。

10.__________是指广告信息的接收者，广告策划需要考虑他们的需求和习惯。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告策划的主要目的是为了提高产品的生产效率。（）

2.创意广告的核心是信息传达，而不需要与品牌形象相关。（）

3.在广告策划中，定位策略是确定广告活动的总体目标和意图。（）

4.广告策划中的媒介选择只需要考虑广告预算，无需考虑目标受众。（）

5.市场调研在广告策划中是可有可无的步骤。（）

6.广告创意的有效性可以通过术前测试和术后测试来评估。（√）

7.创意简报只需要提供给创意团队，不需要给其他策划人员。（）

8.在广告策划中，多选题的答案可以同时选择多个选项。（√）

9.广告策划的成功与否只取决于广告创意的好坏。（）

10.填空题的答案必须是唯一的，不能有多个正确答案。（√）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请阐述广告策划的定义及其在市场营销中的重要性。

2.描述广告创意的IDEA原则，并举例说明如何在实际广告策划中应用这些原则。

3.请解释SWOT分析在广告策划中的作用，并详细说明如何进行SWOT分析。

4.讨论在广告策划中选择媒介渠道时需要考虑的主要因素，并举例说明这些因素如何影响媒介选择决策。

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.A

3.D

4.D

5.D

6.C

7.C

8.D

9.D

10.B

11.D

12.B

13.D

14.A

15.D

16.D

17.C

18.D

19.A

20.D

二、多选题

1.ABC

2.ABCD

3.ABC

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABC

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.ABC

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.市场调研

2.创意概念

3.定位策略

4.创意执行

5.购买意愿

6.媒介策略

7.广告预算

8.横向思维

9.投放频率

10.目标受众

四、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.√

7.×

8.√

9.×

10.√

五、主观题（参考）

1.广告策划是对广告活动进行全面规划和设计的活动，对于市场营销至关重要，它能帮助品牌明确目标，制定有效策略，提高广告效果，增强市场竞争力。

2.IDEA原则包括Impact（冲击力）、Duration（持久力）、Engagement（参与度）和Action（行动力）。例如，一则广告通过引