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文档简介

江西现代职业技术学院市场营销实务项目五制定产品策略2017福布斯品牌价值排行福布斯每年都会在全球考察超过200个国际品牌并筛选出100个最具价值品牌苹果以1700亿美元夺“七连冠”，谷歌以1018亿美元的品牌价值紧随其后，微软（870亿美元，上升16%）、Facebook（735亿美元，上升40%）和可口可乐（564亿美元，下降4%）也成功跻身品牌榜前五。华为以73亿美元品牌价值位居88，较上一年增长9%，成为仅有的一家入围中国企业。品牌的概念品牌的命名规则品牌策略15%：标识、名称85%：价值观、智慧、文化1、品牌冰山品牌的概念品牌的命名规则品牌策略营销学教授科特勒对品牌的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务相区别2、品牌定义品牌的概念品牌的命名规则品牌策略3、品牌三要素三要素品牌名称指品牌中可以用语言称呼的部分品牌标志指品牌中可以被识别但又不能用语言称呼的部分商标是一个法律术语，指已获得专有权并受法律保护的一个品牌或品牌中的一部分。注册商标受法律保护品牌的概念品牌的命名规则品牌策略可转换性有意义性

可记忆性123可保护性

可适应性453Sony=sonus（声音）+sonny（可爱的小家伙）清华同方出自《诗经》：有志者同方品牌的概念品牌的命名规则品牌策略品牌化决策用品牌不用品牌品牌使用者决策生产者品牌中间商品牌混合品牌品牌名称决策个别品牌统一品牌品牌延伸主副品牌多品牌品牌的概念品牌的命名规则品牌策略1、品牌化决策不使用品牌顾客习惯上不是认品牌购买企业临时性或一次性生产的产品产品技术要求简单小范围生产、销售没有明确技术标准的产品品牌的概念品牌的命名规则品牌策略2、品牌使用者决策混合品牌中间商品牌

企业品牌123成本低销售网络广与顾客直接接触品牌的概念品牌的命名规则品牌策略3、品牌名称决策个别品牌策略一个品牌只用于一种产品。宝洁公司可口可乐统一品牌策略企业生产的全部产品都使用同一品牌联想分类品牌策略企业对所有产品在分类的基础上使用不同

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