中秋节白酒促销方案策划

中秋节白酒促销方案策划一、引言

中秋节，又称月夕、秋节，是我国传统的农历节日之一，代表着团圆与和谐。为了传承和弘扬中华民族优秀传统文化，同时结合现代市场营销策略，本次中秋节我们将举办一场别开生面的白酒促销活动，以提升品牌知名度和市场占有率。

二、活动主题

“月满中秋，酒香四溢——浓情中秋，共赏明月”

三、活动目的

1.通过活动，提升消费者对品牌白酒的认同度和购买意愿。

2.借助中秋节契机，扩大品牌知名度和影响力。

3.增进企业与消费者的互动，提高客户满意度。

4.传承和发扬中华民族优秀传统文化。

四、活动时间

中秋节前一周至中秋节当天，共计10天。

五、活动地点

1.线下：各大型商超、专卖店、餐饮场所等地。

2.线上：官方网站、微信公众号、电商平台等。

六、参与人员

1.消费者：目标消费群体，包括家庭、朋友、同事等。

2.员工：企业内部员工，包括销售人员、后勤人员等。

3.合作伙伴：商超、餐饮、电商平台等相关合作伙伴。

七、活动准备

1、宣传准备

（1）制作活动海报、宣传册、易拉宝等宣传物料，放置于活动地点及线上平台；

（2）通过企业官方网站、微信公众号、电商平台等渠道发布活动信息；

（3）邀请知名网红、意见领袖等进行活动预热，扩大活动影响力；

（4）合作媒体进行宣传报道，提高活动曝光度。

2、物资准备

（1）准备充足的白酒产品，确保活动期间供应充足；

（2）准备活动赠品，如月饼、小礼品等；

（3）准备活动所需的桌椅、展架、音响等设备。

3、场地准备

（1）与商超、餐饮等合作伙伴沟通，确定活动场地及相关设施；

（2）布置活动场地，营造节日氛围；

（3）确保场地安全，提前进行安全隐患排查。

八、活动内容

1.线下活动

（1）开展白酒品鉴会：邀请消费者现场品鉴不同系列的白酒，了解产品特点，增加消费者对品牌的认同感。

（2）设置中秋主题拍照区：布置具有中秋特色的拍照背景，吸引消费者参与拍照，并分享至社交媒体，扩大活动影响力。

（3）举办中秋传统文化表演：邀请民间艺人表演中秋相关的民俗节目，如舞狮、舞龙、京剧等，弘扬传统文化。

（4）现场抽奖活动：消费者购买白酒产品即可获得抽奖机会，奖品包括现金券、优惠券、精美礼品等。

2.线上活动

（1）开展线上白酒知识竞赛：通过企业官方网站、微信公众号等渠道，举办白酒知识竞赛，增加消费者对白酒的了解。

（2）推出中秋限时优惠活动：在电商平台推出限时折扣、满减优惠等促销活动，吸引消费者购买。

（3）开展中秋故事征集活动：邀请消费者分享中秋团圆的故事，评选出最感人的故事，给予奖品奖励。

（4）进行线上直播互动：邀请知名网红进行直播，介绍白酒产品及中秋活动，吸引消费者观看并参与互动。

3.互动活动

（1）搭建消费者互动平台：通过微信小程序、H5页面等，让消费者在线参与活动，如猜灯谜、制作中秋电子贺卡等。

（2）举办“最美中秋月”摄影大赛：邀请消费者拍摄中秋月亮，上传至活动平台，评选出最佳作品给予奖励。

（3）开展“我为酒狂”短视频挑战赛：邀请消费者拍摄与白酒相关的创意短视频，分享至抖音、快手等平台，提高品牌曝光度。

九、活动预算

1.宣传费用

-海报、宣传册、易拉宝等宣传物料制作费用：人民币10,000元

-网红、意见领袖预热费用：人民币15,000元

-媒体宣传费用：人民币20,000元

-总计：人民币45,000元

2.活动现场费用

-活动场地租赁费用：人民币10,000元

-活动布置费用：人民币5,000元

-设备租赁费用（音响、灯光等）：人民币3,000元

-活动礼品及奖品费用：人民币20,000元

-活动表演费用：人民币10,000元

-总计：人民币48,000元

3.人力成本

-活动策划及执行人员工资：人民币10,000元

-销售及服务人员加班工资：人民币5,000元

-总计：人民币15,000元

4.其他费用

-线上平台搭建及维护费用：人民币5,000元

-直播设备和技术支持费用：人民币8,000元

-摄影大赛及短视频挑战赛奖品费用：人民币10,000元

-总计：人民币23,000元

总计活动预算：人民币126,000元

十、活动效果评估

1.数据评估

-活动期间产品销售数据对比分析

-活动参与人数及互动情况统计

-社交媒体活动相关话题讨论量及影响力分析

2.媒体曝光度

-活动报道的新闻数量及传播范围

-线上活动（如直播、短视频挑战赛）的观看次数及互动量

3.消费者反馈

-通过问卷调查、现场反馈收集消费者对活动的满意度

-分析消费者对品牌白酒的认知变化及购买意愿

4.品牌影响力

-活动结束后，品牌知名度的提升情况

-活动对企业形象的塑造及品牌价值的提升效果

十一、注意事项

1.安全第一

-确保活动场地的安全，提前进行安全隐患排查，包括消防设施、电力设施、场地结构等。

-活动现场设置明显的安全警示标志，确保紧急通道畅通无阻。

-配备专业的安保人员，负责活动现场的秩序维护和紧急情况处理。

-对于线下活动中的饮酒环节，要严格把控，避免消费者酒后驾车，提供酒精检测服务，确保饮酒安全。

-准备应急预案，包括医疗救护、突发事件处理等。

2.组织有序

-活动前期进行详细的策划和流程安排，确保活动当天各项事宜顺利进行。

-对参与活动的员工进行培训，明确各自职责，确保活动执行到位。

-设立活动指挥中心，负责协调现场各项工作，及时解决突发问题。

-制定合理的活动时间表，确保活动有序进行，避免出现混乱场面。

3.尊重传统

-在活动策划和执行过程中，注重中秋节的传统文化元素，如月饼、赏月、猜灯谜等，让消费者在参与活动的同时，感受到中秋节的传统文化魅力。

-邀请传统文化专家参与活动，对中秋节的起源、习俗等进行讲解，增加活动的文化内涵。

-活动礼品和奖品的选择要具有传统文化特色，体现中秋节的主题。

4.注意环保

-活动现场使用环保材料，减少对环境的污染。

-增设垃圾分类回收设施，引导消费者和工作人员进行垃圾分类投放。

-活动结束后，组织清理现场，确保场地整洁，减少对周边环境的影响。

-在活动宣传和执行过程中，倡导环保理念，提高参与者的环保意识。

十二、活动总结

活动结束后，组织专人对活动现场进行清理，确保场地恢复原状，并对本次活动进行全面的总结。

1.活动现场清理

-指派专人负责现场清理工作，确保垃圾及时分类回收，减少对环境的影响。

-检查活动设施设备，确保无遗漏，避免对后续活动造成影响。

-与场地提供方进行交接，确认场地状态，确保满足后续使用需求。

2.活动效果评估与总结

-收集活动期间的销售数据、参与人数、媒体曝光度、消费者反馈等信息，进行详细分析。

-评估活动目标是否达成，总结活动成功的经验与不足之处。

-针对活动中出现的问题和不足，提出改进措施，为后续活动提供参考。

3.传承发扬民族文化

-通过本次活动，加深消费者对中秋节传统文化内涵的理解，提高对民族文化的认同感。

-总结活动中传承和发扬民族文化的成功经验，为未来类似活动提供借鉴。

-加强与传统文化组织的合作，共同推动民族文化的传承与发展。

4.影响力拓展

-通过活动总结，提炼出