广告学学习通超星期末考试答案章节答案2024年

广告学学习通超星期末考试章节答案2024年广播广告在未来会消失吗？为什么？

答案:不会消失。广播广告具有迅速、灵活、覆盖面广、价格低廉的特点，所以被广泛使用。现在保留下来的世界上最早的文字广告是公元前1000年，在古埃及首都特贝散发的广告传单。传单纸是用芦苇的纤维造的，淡茶色，32开大小，现在保存在大英博物馆中。

答案:对在国民党统治时期，主要的广告媒介有

答案:邮寄广告与广告牌;交通广告与橱窗广告;广播广告;报纸与杂志1.1910年以后，中国的广告迅速增加，广告媒介除了保留了传统的广告形式以外，还增加了

答案:霓虹灯广告

;车船广告;广播广告;路牌广告对广告效果的评估是贯穿于广告运作的全过程的。

答案:对对广告效果进行评估,只要选对了评估方法,评估的结果就是科学、有效的。

答案:错广告运动实施过程的监控方法和最终效果的评估方法通常是在广告活动实施完成后才需要考虑的。

答案:错广告效果评估的可靠性原则要求()

答案:尽量选取大样本;测试要多次进行;样本要具有代表性、典型性记忆调查是广告传播效果测定的一项重要内容，下面的描述与引导回忆法相关的是（

）。

答案:也称为辅助回忆法;受调查者回忆时可以从测试者提供的广告产品、品牌名称、广告词句或图像以及其他相关信息中得到暗示或提示广告效果评估的市场实验法是指()

答案:属于事中评估,在广告实施过程中进行;方法是对某地区或市场推出广告的前后销售状况进行纵向比较,或者将有广告推广的“实验市场”与没有广告推广的“比较市场”进行横向比较下面与广告记忆调查中的“自由回忆法”相关的是()

答案:提问时不给被调查者提示;在电视广告播出24小时后进行调查广告效果的三种基本类型是指()

答案:传播效果、经济效果、社会效果在三种基本广告效果类型中,()是广告效果的核心。

答案:传播效果电视广告的脚本是电视广告的书面版本,由表现视觉元素或广告布局的一系列图画构成。

答案:错广告语是简洁上口的几个短语,通常一个广告语只能用在一个广告上。

答案:错平面广告设计包含两大要素:视觉元素和文字元素。

答案:对下面与平面广告标题相关的描述是()

答案:是位于广告开始位置的文字;其最重要的功能是吸引读者的注意力;分为直接标题和间接标题;间接标题可以运用提问式、煽动式、挑战式的表述,目的是激起读者的好奇心。平面广告通常由下列哪些部分构成()

答案:标题;副标题;文案正文;插图下面关于电视广告故事版的描述正确的是()

答案:是在脚本形成后,由广告文案和美术人员一起制作的;是用来表现视觉元素或广告布局的一系列图画下面与电视广告脚本相关的描述是()

答案:是电视广告的书面版本;是对电视广告的声音和图像效果进行的详细描述;形式通常为双栏,左栏为视频,右栏为音频在平面广告结构中，作为广告讯息的核心部分，具体承载广告信息、反映广告主题、说明广告对象的是（

）。

答案:文案正文下面与广播广告脚本相关的是(

)

答案:形式是一个双栏的书面文本在平面广告中,(

)处于广告中的主要位置,作用是吸引读者注意,引起读者阅读正文的兴趣。

答案:标题由于客户对不同创意思维的喜好不同,因此,优秀的广告创意人员应该灵活运用价值型和事实型两种思维方式来完成工作。

答案:对理性诉求是指在广告中强调产品或服务的特征,以及消费者拥有或使用某一具体品牌的好处或原因的诉求方式。

答案:对价值型思维依据直觉来作出判断,善于接纳变化、矛盾和冲突,善于运用想象,因此,优秀的广告创意人员只要具备运用价值型思维的能力就可以为客户完成全部创意工作。

答案:错广告是一种商业化的艺术形式,广告创意必须与所宣传的商品紧密相关。

答案:对大卫奥格威说,“几乎没有任何一种购买行为是完全基于理性原因的”。因此,广告通常采用理性和感性诉求相结合的诉求方式。

答案:对广告创意的事实性思维是指倾向于线性思维,喜欢事实与数字(硬信息),不喜欢模棱两可,习惯于逻辑、结构和效率。

答案:对广告诉求和创意表现方式之间是一对一的关系,某种具体的广告诉求只能通过对应的确定的表现方式来表现。

答案:错广告创意的原创性并不一定要求创造全新的东西,而是要善于将过去毫不相干的两件或更多的物体或观念组合成新的东西。

答案:对广告创作需要想象力,因此,广告创意人员在工作中只运用价值型思维方式,而并不使用事实型思维方式。

答案:错下面关于广告诉求与广告创意表现方式之间关系的描述，正确的是（

）

答案:广告诉求和广告创意表现方式之间是相互独立的，具体的广告诉求可有多种方式来表现;一种表现方式可以用于多种广告诉求;广告诉求趋向于使自身适应所有的媒体，而某些表现方式却更适合某一类媒体优秀广告创意的三大特征包括（

）

答案:关联性;共鸣性;原创性广告诉求的两种基本类型包括（

）

答案:理性诉求;感性诉求下面陈述与悬念式广告相关的是()

答案:广告中仅仅提到品牌,并不出现产品或不对产品做任何表现;引进新产品时常常使用;目的是激起并增强消费者对产品或品牌的好奇、兴趣和兴奋创意人员在对创意方案进行“继续完成、修改还是放弃”的决策时，所扮演的角色是（

）

答案:裁判下面陈述与提醒式广告相关的是()

答案:不使用任何一种具体类型的诉求,唯一的目标就是使消费者将品牌名称牢记在心红星二锅头“待在北京的不开心也许只是一阵子，离开北京的不甘心却是一辈子”的广告文案符合广告创意的（

）特征。

答案:共鸣性广告创意通常倾向于采用（

）思维方式？

答案:价值型思维方式“广告做得好不好,最重要的评定标准不是广告做得美不美,而应是对促进销售的作用大不大”,这句话强调的是广告创意的()。

答案:关联性广告预算的竞争对抗法是与竞争者广告预算比例保持一致的一种方法,通常用来避免广告大战。

答案:错广告策划是一项独立性很强的工作,无需团队合作既可完成。

答案:错广告媒介选择不仅受到广告主自身广告预算的限制,也受到竞争对手广告预算的影响。

答案:对广告调查是广告策划的基础,因此,只需在广告策划开始阶段进行广告调查即可。

答案:错广告调查贯穿广告活动始终。

答案:对广告预算销售百分比法的一个主要缺点是忽略了广告预算与销售额的相关性,广告预算的下降可能导致销售额进一步下降。

答案:对广告预算的销售百分比法的局限性包括()

答案:广告是销售额的原因而不是结果;销售额下降会导致预算下降下列哪些因素会对广告媒介选择产生影响()

答案:广告预算;媒介的属性与特征;顾客的媒介使用习惯;竞争对手的广告策略DAGMAR确定广告目标的特点包括()

答案:广告目标是具体、可测量的;有明确的目标实现期限;通过调查掌握目标受众现状;合理确定测量基准广告发布频度分为集中刊播和分散刊播,其中集中刊播是指()

答案:在相对较短的时间内集中大量刊出广告;广告记忆速度快;广告记忆持续时间短,受众一旦不接触广告,就会很快忘记EON群体分类模型中的O群体包括()

答案:其他品牌的忠诚顾客;交替购买本品牌以外其他品牌的顾客在媒体评价指标中,()是指在特定时期内,至少有一次接触广告信息的目标受众的人数占总人数的比率。

答案:到达率在媒体评价指标中,()是媒体在一定时期内覆盖率的总和,反映媒体在一定时期内传播的总强度。

答案:毛评点毛评点又称为总覆盖率,假设某则广告在平均覆盖率为50%的一份报纸上登了4次,同时在平均覆盖率为60%的一本杂志上刊出了3次,那么毛评点是()

答案:380点广告发布时间分为集中刊播和分散刊播,其中分散刊播是指()

答案:广告记忆持续时间长,即使广告停播后,受众仍然不会忘记广告的非累积到达率是指()

答案:如果广告在两个节目上同时播出一次,接触一次的总人数某市场人口数200000人,四周内2次听到某电台同一广告的人数为20000,另有20000人听到4次,那么平均暴露频次应为()。

答案:3次()是广告公司从事广告策划活动的基础。

答案:广告调查人类的心理现象只在人觉醒的状态下才会发生,睡眠状态下不存在心理活动。

答案:错受众对广告的注意通常是有意的,广告信息的刺激性和趣味性通常会引起受众的有意注意。

答案:错心理现象构成中的心理过程与个性心理特征相比,通常是变化的、暂时的。

答案:对人类的心理过程通常包括认知过程、情绪情感过程和意志过程三个方面，下面心理现象属于认知过程的是（

）。

答案:知觉;想象;记忆下面对广告心理学研究的描述正确的是（

）。

答案:广告心理学研究代表着广告科学性的成分;广告心理学的研究对象是广告受众在广告活动中的心理现象及其心理规律;广告心理学是应用心理学的一个分支下面心理现象中,属于个性心理的是()。

答案:兴趣;性格;价值观人类心理过程分为三个不同的阶段,分别是()

答案:认知阶段;情感阶段;意志阶段据心理学研究,正常情况下,人们获取信息的80%-90%都是通过()系统实现的。

答案:视觉包装箱通常使用浅色的原因是运用了色彩的()心理反应?

答案:轻重感“注意”是人们在感知、认识外部世界时进行的信息过滤过程,人们对广告的注意通常属于()。

答案:无意注意从信息可保存性来看,报纸的信息可保存性优于杂志,而低于广播和电视。

答案:错凡是能在广告主和广告受众之间起媒介和载体作用的都属于广告媒体。

答案:对传阅率高是杂志作为广告媒体的一个重要优势。

答案:对广播广告可以作为电视广告的替代,用以延长电视广告的寿命。

答案:对下面属于户外广告的是()

答案:路牌广告;公交车体广告;地铁广告;商场橱窗广告电视作为广告媒介的特点表现在（

）。

答案:广告制作复杂;绝对成本高，相对成本低在四大传统媒介中，广播媒介的优势主要体现在（

）。

答案:信息传播不受时空限制;制作简便，价格相对低廉;受众广泛在传统四大媒体中,传阅率高,适合用来做长期品牌和形象宣传的是()

答案:杂志在传统四大媒体中,较适合刊载信息容量大、倾向于理性诉求的广告媒体是()

答案:报纸利用销售场所内外部设施所作的各类广告称为()

答案:POP广告广告公司的业务由“为报纸推销版面”转向“为客户提供专业化的服务”是从1869年美国创立的艾耶父子公司开始的。

答案:对广告代理制是处理广告主、广告公司和广告媒体之间关系的制度,其中广告主是广告代理制的核心。

答案:错广告代理制与报纸媒体是相伴随同时产生的。

答案:错自报纸媒体出现开始，广告公司就为广告主和媒体提供中介服务。

答案:错广告公司在广告活动中既要受到广告主的制约,又要对消费者负责。

答案:对广告公司的收入应该随着客户媒介投放大小的不同而有所不同。

答案:错广告公司客户部门的主要职能包括（）

答案:争取和维系广告客户;作为客户与广告公司内部部门之间的沟通桥梁在广告公司的收入方式中，下面与服务费相关的描述包括（）

答案:也称酬金制，客户与广告公司约定按工作量计算酬金或价款;所有的媒体成本和费用都会向客户列明，价款中还包括小费、差旅费和其他标准项目。;由大卫奥格威首创;主要有两种收入方式：固定酬金和“支出+协议利润”方式广告公司可以为广告主（广告客户）提供的服务包括：（）

答案:帮助或协助广告主制定广告规划，提出广告目标、广告战略和广告预算建议;策划、创意、设计和制作广告，并与媒体签订广告发布合同;监督广告发布，测定广告效果;为广告主的产品设计、包装、销售推广、企业形象等提供服务下列属于专业性广告公司的是()

答案:广告制作公司;媒介购买公司;户外广告公司1841年，伏尔尼·帕尔默在费城建立广告公司，当时的广告公司业务形式是（）

答案:“白版”;媒介销售代理（版面推销商）1869年,美国成立的“艾耶父子广告有限公司”被称为第一家具有现代意义的广告公司,其原因是()。

答案:从为媒体服务转向为客户服务下面有关广告公司收入方式中,与“激励制”相关的是()

答案:广告主与广告公司根据事先约定的标准评价广告服务的效果,效果好,广告主提高酬金,不好则减少酬金支付在广告代理制发展的过程中，第一家具有现代意义的广告代理公司是（）

答案:1869年成立的艾耶父子广告公司广告产业中重要的三大主体是（

）

答案:广告主、广告媒体、广告公司（）创建的广告代理公司，采用从广告主付给报社的广告费中提取25%比例的收费制度，这种广告公司收费制一直沿用至今。

答案:伏尔尼·帕尔默在美国广告业发展史上，（）创办了媒介批发代理，与百家报纸等媒体签订代理合同，并于1879年发行《美国报纸索引》，对美国当时的5411家报纸媒体的发行量等进行介绍。

答案:乔治∙罗威尔20世纪80年代后，世界各主要广告集团纷纷将自己所属各家广告公司的媒介购买业务合并，成立专门的媒介购买公司，其原因是()

答案:媒介购买费用高昂，广告主要求提高媒介购买的有效性和经济性随着大数据、人工智能、机器学习等技术的发展和应用，广告公司的媒介购买业务出现了从分离（独立的媒介购买公司）再次走向融合的趋势，其中一个主要的原因是（）

答案:程序化购买迅速发展，传统媒介购买业务不断下降AIDA理论关注消费者接受广告信息的心理活动过程,并将这一过程分成注意、兴趣、欲求、行动四个阶段。

答案:对在人类各种传播方式中,广告属于群体传播方式。

答案:错在Bedell模型的复合表达式中,“P”代表的是促销。

答案:错BI理论认为,每一个广告都是对企业形象的长期投资。

答案:对Bedell模型的复合表达式是:AE=P+AD+IOTA。

答案:错1990年,罗伯特•劳特朋提出4C理论,使营销理念实现了从“请注意消费者”到“消费者请注意”的转变。

答案:错USP理论认为,消费者是理性的,广告必须建立在理性诉求的基础之上。

答案:对USP理论认为,广告必须向消费者传递一个独特的主张,即产品能带给顾客的某种独特利益,这一独特的利益必须是且只能是独一无二的,是其他产品所不具备的。

答案:错广告通常会直接引起消费者的购买行为。

答案:错下面体现整合营销传播内涵的是（

）

答案:以消费者为中心;以“一个形象、一种声音”为支撑点;各种不同的传播手段协同发挥最大合力下面广告创意运用USP理论的包括()

答案:佳能相机:“自动对焦,毋需半秒”;高露洁牙膏:“清洁您的牙齿,也清新您的口气”Bedell模型提出影响广告效果的三方面因素,分别是()

答案:广告主题;广告传播;其他营销因素整合营销传播活动以4C理论为基础，将（

）放在核心位置，一切传播活动都围绕（

）展开。

答案:消费者；消费者4C理论中的“4C”不包括()。

答案:Competition美国广告历史上著名的区别定位案例是()

答案:七喜饮料AIDA理论将消费者接受广告信息的心理过程分为4个阶段,其中,最关键的一个阶段是()

答案:注意阶段在美国广告历史上,万宝路香烟的定位是著名的成功定位的案例。它的定位属于:()。

答案:重新定位按照bedell模型,在影响广告效果的三大类因素中,P(广告主题)确定的是()

答案:广告说什么M&MS巧克力豆广告“只溶在口,不溶在手”,运用的是下面()理论。

答案:USP理论____世纪初,广告成为一门独立的学科。

答案:201918年,____大学新闻系首开有关广告学的课程。

答案:北京下面各广告类别中,属于商业广告的是()

答案:产品广告;品牌广告下面各广告类别中,属于印刷广告的是()

答案:商品目录广告;杂志广告;报纸广告判断是否为广告活动的标准包括()

答案:有可识别的广告主;有偿的;通过一定的媒介;非人员的信息传播“三日不购衣,便觉面目可憎”,反映了广告对()的影响。

答案:消费主义价值观1919年马歇尔关于斗争性广告和建设性广告的分类反映了广告的()问题。

答案:道德由约翰•E•肯尼迪于19世纪末提出的广告定义是()

答案:“广告是印在纸上的推销术”广告学于19世纪末20世纪初逐步成为一门独立的学科。

答案:对中国广告价值观坚持法律与道德的双重要求就是要（

）。

答案:守法经营;诚实守信广告学的研究对象可以分为三大领域，分别是（

）。

答案:广告策略与效果;广告运营与管理;广告历史与文化中国广告观念的变迁经历了四个阶段，1992年，邓小平南方讲话明确了建设中国特色社会主义市场经济的发展方向，外企和跨国国公司纷纷来华，本土广告公司生存压力增大，这一时期，中国广告行业观念聚焦（

）。

答案:市场中国广告观念的变迁经历了四个阶段，1978年党的十一届三中全会确立了以经济建设为中心和改革开放，这一时期是广告观念的（

）阶段。

答案:正名、复苏1898年左右，中国一些报纸开始出现“广告”一词，比较有代表性的是（

）。

答案:《申报》目前已知世界上最早的广告著作是（

）。

答案:Larwood和Hatton合著的《路牌广告史》我国禁止在一切大众媒体和公共场所发布烟草广告。

答案:对我国第一部规范移动互联网广告的行业标准《中国移动互联网广告标准》于2015年3月15日起正式实施。

答案:对新《广告法》于2015年9月1日起正式实施。

答案:对我国的第一部广告法是1994年10月通过并于1995年2月1日开始正式实施的《中华人民共和国广告法》。

答案:对在我国，负责广告经营活动管理的国家行政管理机构是国家新闻出版广电总局。

答案:错新《广告法》与1994年《广告法》相比较，新增加或修订的内容包括（

）。

答案:加大对虚假广告的惩处力度,新增广告代言人的法律义务和责任;禁止在一切大众媒体和公共场所发布烟草广告;保护未成年人成长环境，幼儿园、学校等场所不能做广告广告从业人员的基本素养包括（

）。

答案:文学知识;艺术知识;经济知识;法律知识广告从业人员的专业素养包括（

）。

答案:营销学知识;传播学与新闻学知识;心理学与社会学知识;广告学与公共关系学知识下面属于我国广告行业自律组织的是（

）。

答案:中国广告协会;中国广告主协会;中国商务广告协会;广州地区综合性广告代理公司委员会我国广告管理的内容包括（

）。

答案:对广告主体和广告活动的监督管理;广告市场的准入管理;广告发布标准的管理;广告审查和违法广告行为的管理开印刷广告先河的是15世纪英国第一位出版人威廉•卡克斯顿。

答案:对古巴比伦人发明了楔形文字,在《汉莫拉比法典》中就已经出现文字广告。

答案:错在葡萄酒栓上刻印葡萄酒的等级是商品标签产生的一个重要原因。

答案:对19世纪60-70年代，美国的大城市中出现了采用大规模销售方式的零售商——百货商店，如梅西百货、沃纳梅克百货等，成为当时广告代理公司的重要客户，直接推动了美国现代广告的发展。

答案:对近代广告时期(1450年-1850年),世界广告的中心在美国。

答案:错世界上最早的文字广告(手抄式广告传单)现存于英国博物馆,是在古罗马庞贝镇发现的。

答案:错我国禁止利用广播、电视、报纸、书刊、路牌、招贴等各种媒体发布烟草广告。

答案:对我国建立的第一家电视台是1958年的北京电视台，从开播时就发布了广告业务。

答案:错中国电视广告史第一条商业广告是1979年1月28日由上海电视台发布的“参桂养容酒”广告。

答案:对《清明上河图》描绘的是北宋都城汴梁（今开封）汴河两岸清明时节的世市俗场景。你可以在《清明上河图》上找到的中国古代广告的形式包括（

）。

答案:酒店的旗帜广告;旅店的灯笼广告;店铺的招牌广告;店铺的幌子广告中国古代广告时期的市声广告是指（

）

答案:叫卖广告;响器广告;唱卖广告20世纪30年代是中国近代广告业的全盛时期。当时由中国人自己开办的广告公司中比较知名的包括（

）。

答案:华商广告公司;联合广告公司摄影技术于(

)世纪应用于广告。

答案:191