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文档简介

张少鑫(2017)以W服装公司为例，通过对服装品牌营销策略的探讨，指W公司是从事服装行业的公司，近年来受电子商务的影响巨大，实体店业绩大大下滑，虽然W公司采取了一些措施促进线上销售，但收效甚微。基于此，作者通过设计4P营销策略模型，以期找出营销问题，为提高业绩、扭转亏损局面并且指出020模式是电子商务和线下购物开始走向融合的标志。瑞典快时尚品牌H&M高度重视电子商务渠道的营销状况，竭力发展线上运营，并且宣布将在希腊、立陶宛、卢森堡等9个地区开设官方购物网站，方便性，同时表示当前线上业务已经可以占公司全部业务的32%,这一比例也会随着为此，笔者专门搜集了一些有关H&M营销策ZhouL,DaiL,ZhangD(2陈世强，高红梅(2020)以“新零售论”为理论基础，分析了H&M引进大数据和AI后的变化及启示。他们指出，近年来，快速时装行业的市场竞烈。自2019年2月初以来，H&M的净销售额持续增长，这与H&M在引入大数比研究，也很少就波兰国内的H&M线上营销情况进行调查分析，为此波兰H&M线上营

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