中秋节月饼营销策划方案

中秋节月饼营销策划方案一、引言

中秋佳节，是我国传统节日中象征着团圆和丰收的重要节日，赏月、吃月饼是中秋节的主要习俗。为了传承和弘扬民族文化，同时推动月饼销售，特此策划“中秋节月饼营销”主题活动。

二、活动主题

“月圆人圆，月饼传情”——中秋节月饼营销策划活动

三、活动目的

1.弘扬中华传统文化，增强民众对中秋节的认识和理解。

2.提升月饼品牌知名度和销量，促进产品销售。

3.通过活动，增强企业与消费者之间的互动与沟通，提升企业形象。

四、活动时间

中秋节前一周至中秋节当天，共计10天。

五、活动地点

1.线下：市区繁华商业街区、大型购物中心、超市等。

2.线上：企业官方网站、电商平台、社交媒体等。

六、参与人员

1.企业内部员工：策划、组织、实施、服务、销售等。

2.消费者：活动目标群体，包括但不限于家庭、情侣、朋友等。

七、活动准备

1、宣传准备

（1）线上宣传：利用企业官方网站、电商平台、社交媒体等渠道，发布活动信息，提前预热。

（2）线下宣传：在活动地点周边悬挂宣传横幅、摆放易拉宝、发放宣传单页等。

（3）合作媒体：邀请当地报纸、电视台、广播等媒体进行宣传报道。

2、物资准备

（1）月饼：准备各种口味、款式、包装的月饼，满足消费者需求。

（2）活动道具：如灯笼、月亮、嫦娥等中秋节特色装饰。

（3）礼品：准备抽奖奖品、优惠券等。

3、场地准备

（1）线下活动场地：提前与商业街区、购物中心、超市等沟通，确定活动场地及摆放位置。

（2）线上活动页面：设计制作活动专题页面，包括活动介绍、产品展示、互动环节等。

（3）现场布置：根据中秋节特色，布置活动现场，营造节日氛围。

八、活动内容

1.月饼品鉴会

-设置月饼品鉴区，提供多种口味月饼供消费者品尝。

-邀请知名厨师现场制作特色月饼，展示制作工艺。

-安排专业人员进行讲解，介绍月饼的历史文化、食材选择和制作技巧。

2.中秋文化展览

-布置中秋节文化展览区，展示中秋节的起源、习俗、诗词等。

-设置互动环节，如猜灯谜、对对子等，让消费者在参与中了解传统文化。

3.月饼销售促销

-限时折扣：在活动期间，部分月饼产品进行限时折扣。

-满减活动：消费满一定金额即可享受相应优惠。

-赠品赠送：购买指定款式的月饼，赠送中秋节相关礼品。

4.社交媒体互动

-开展线上月饼摄影大赛，鼓励消费者拍摄与月饼相关的美图并分享至社交媒体，评选出最佳作品。

-设立话题讨论区，邀请消费者分享他们的中秋节故事和月饼制作经验。

5.线下亲子活动

-邀请家长和孩子们一起参加月饼DIY活动，增进亲子关系。

-设置亲子互动游戏，如接力赛、猜灯谜等，增加活动的趣味性。

6.现场抽奖活动

-在活动期间，设置抽奖环节，奖品包括月饼、优惠券、中秋礼品等。

-通过抽奖活动，增加消费者参与度，提高活动现场的气氛。

7.企业文化展示

-在活动现场设置企业文化展示区，介绍企业发展历程、产品特色和企业文化。

-通过展示，让消费者更好地了解企业，提升品牌形象。

8.优惠套餐推荐

-推出中秋优惠套餐，包括月饼组合、礼盒等，满足不同消费者需求。

-在活动现场和线上平台进行推荐，方便消费者选购。

九、活动预算

1.宣传费用

-线上宣传：包括社交媒体广告、搜索引擎推广等，预计费用人民币10,000元。

-线下宣传：包括横幅、易拉宝、宣传单页等制作及分发，预计费用人民币5,000元。

-合作媒体宣传：预计费用人民币8,000元。

2.场地费用

-线下活动场地租赁及布置费用，预计费用人民币15,000元。

3.物资费用

-月饼及礼品采购费用，预计费用人民币30,000元。

-活动道具及装饰费用，预计费用人民币5,000元。

4.人员费用

-活动策划及组织人员工资，预计费用人民币10,000元。

-现场工作人员工资，预计费用人民币8,000元。

5.活动费用

-月饼品鉴会、亲子活动、抽奖活动等费用，预计费用人民币15,000元。

总计：人民币88,000元。

十、活动效果评估

1.销售数据对比

-通过对活动期间月饼销售数据的统计，与去年同期进行对比，评估活动对销售的促进作用。

2.客流量分析

-统计活动期间线下活动地点的客流量，分析活动对吸引顾客的效果。

3.媒体曝光度

-统计线上线下的媒体曝光度，包括新闻报道、社交媒体转发量等，评估活动的宣传效果。

4.消费者满意度调查

-通过问卷调查、现场反馈等方式，收集消费者对活动的满意度，以及对月饼口味、服务等的评价。

5.社交媒体互动数据

-分析社交媒体上的活动话题讨论量、照片分享量等数据，评估活动的网络影响力。

十一、注意事项

1.安全第一

-确保活动场地安全，避免摆放易燃、易爆物品，确保消防设施完善并处于正常工作状态。

-现场设置安全警示标志，提醒消费者注意安全。

-加强现场安全管理，安排专职安全人员进行巡查，确保活动期间无安全隐患。

-对参与活动的工作人员进行安全培训，确保他们掌握急救知识和安全操作流程。

2.组织有序

-活动前制定详细的活动流程和人员分工，确保每个环节都有专人负责。

-提前进行活动彩排，确保活动当天能够顺利进行。

-活动现场设置明确的指示牌和引导人员，确保消费者能够有序参与活动。

3.尊重传统

-活动内容应充分体现中秋节的传统文化，如猜灯谜、赏月、吃月饼等。

-在活动设计中，注重传统文化元素的融入，避免出现与中秋节文化不符的内容。

-在宣传和活动中，正确普及中秋节的历史和习俗，增强民众对传统文化的认同感。

4.注意环保

-活动现场应设置足够的垃圾桶，并分类收集垃圾，鼓励消费者进行垃圾分类。

-尽量使用环保材料进行场地布置，减少对环境的影响。

-活动结束后，组织工作人员对现场进行清理，确保场地恢复原状，不留垃圾。

-在活动宣传中，加入环保理念，提高消费者的环保意识。

十二、活动总结

活动结束后，组织相关部门和工作人员进行现场清理，确保活动场地恢复整洁，并对本次活动进行全面的总结。

1.清理活动现场

-指派专人负责现场清理工作，确保垃圾及时清理，场地设施完好无损。

-对可回收物品进行分类回收，减少浪费，落实环保措施。

-检查现场是否遗留个人物品，及时联系失主归还。

2.活动效果评估

-收集活动期间的销售数据、消费者反馈、媒体报道等资料，进行综合分析。

-评估活动是否达到预期目标，总结成功经验和存在的不足，为今后类似活动提供借鉴。

3.传承发扬民族文化

-总结活动中传承和发扬民族文化的成功经验，如月饼制作工艺展示、中秋文化展览等。

-探讨如何在今后的活动中更好地融入传统文化元素，提升民族文化的传播力度。

-鼓励员工和消费者分享他们的感受和建议，共同为传承民族文化贡献力量。

4.改