短视频营销策划

BYYUSHEN营销策划任务二短视频BYYUSHEN01Positioningofshortvideos短视频的定位02Topicplanningforshortvideos短视频的选题策划03Topicselectionforshortvideos短视频策划方案的制定04Shortvideocontentpresentationformat短视频内容展现形式BYYUSHEN01短视频的定位PositioningofshortvideosBYYUSHEN01Positioningofshortvideos短视频的定位不同的短视频账号针对的目标用户是不同的，美食、美妆、游戏、旅游和萌宠等各垂直领域都有自己的受众群体。短视频创作者要想获得成功，就不要想着吸引所有用户的目光，而是要确定目标用户，了解目标用户的偏好，挖掘其需求，从而实现精准定位。通俗地说,短视频的账号定位就是确定“为什么”做短视频，从而确定“做什么”和“怎么做”。确定“为什么”做短视频是指明确短视频的传播目的、账号发展目标。在开始短视频创作之前，创作者需要思考的是，通过建立这个短视频账号，最终要达到什么样的目的，是做信息传递、品牌维护，还是实现商业变现。确定“做什么”则要求创作者明确短视频所属的领域类目、目标受众，即做哪些内容、做给谁看，确保所创作的内容能够满足目标受众的需求。BYYUSHEN01短视频的定位确定“怎么做”短视频的创作者可以通过分析账号传播目的、选择账号赛道、打造账号核心IP这3个步骤做好账号定位。Positioningofshortvideos指进一步做好内容风格定位、IP形象定位，即明确具体怎么操作才能保证持续输出优质内容，才能保证与其他短视频账号相比，该账号具有吸引用户的独特性。在短视频创作过程中，明确创作的选题方向、视频画质等各种标准，制订可执行的操作流程;确保“做什么”的定位在每条短视频中都得以精准执行，并促使账号内容形成鲜明的标志性风格，从而在受众群体中获得关注度、提高转化度。BYYUSHEN02短视频的选题策划Topicplanningforshortvideos02Topicplanningforshortvideos短视频的选题策划BYYUSHEN在做好用户定位的基础上，策划短视频选题尤为重要，如同写文章一样，“主题”会影响短视频的打开率和阅读率。确定目标用户后，围绕目标用户关注的话题，发散思维，迅速找到更多的内容方向，有针对性地实现精准信息的传达和转化。短视频的选题策划02Topicplanningforshortvideos短视频的选题策划BYYUSHEN用户在各类短视频平台中观看短视频时，除了看自己关注的账号发布的短视频，更多的是看平台推荐的视频。利用算法推测出用户的喜好，平台基于这些算法，主动地将用户可能会喜爱的短视频推荐给用户。短视频创作者在进行选题策划时，要做到两个“紧扣”。选题迎合平台算法只有选题与账号定位相匹配的短视频，才是有价值的“爆款”。平台的算法能够给内容定位、账号定位、用户偏好高度匹配的短视频做精准的用户推荐，但对这类匹配度不高的短视频，则无法做出准确的判别与推送。如果短视频账号中经常出现这样的偏差，会使账号的推荐权重逐渐降低。选题紧扣账号定位1.突发型热点突发型热点即突发新闻，例如突发的自然灾害、重大事故、名人官宣、热门八卦等。2.预知型热点预知型热点，可进一步分为事件热点和时令热点。3.平台自有热点不同的短视频平台会有一些自己的热点话题或热门活动。选题紧扣热点话题02Topicplanningforshortvideos短视频的选题策划BYYUSHEN以用户为中心：关于选题首先要注意的是，选题内容要以用户的需求为前提，不能脱离用户。注重价值输出：选题内容一定要有价值,要向用户输出干货,使用户看了之后有收获。保证内容的垂直度：在确定进入某一领域之后，就不要再轻易更换了。选题内容紧跟行业或网络热点：在选题内容上，要紧跟行业或者网络热点，这样才能使短视频在短时间内得到大量的曝光，从而快速增加短视频的播放量，吸引用户关注、增加粉丝。远离平台敏感词汇:短视频创作者要了解并遵循相关法律法规，不要为了博眼球而使用夸张或者敏感词汇，避免出现违规情况。不管短视频的选题内容是什么，都要遵循一定的基本原则，并落实到短视频创作中。下面介绍选题策划的几个基本原则。选题策划的基本原则BYYUSHEN03短视频策划方案的制定Topicselectionforshortvideos03Topicselectionforshortvideos短视频策划方案的制定BYYUSHEN在“内容为主”的时代，能够真正打动用户的内容才能得到用户的青睐，才属于优质的内容。短视频内容策划要从用户需求出发，用优质的内容来获得用户的信赖和喜爱。要想制作优质的短视频，就要做到深度垂直细分内容，具有个性，保证内容的价值性，为用户提供干货，触动用户痛点，并持续输出内容。短视频的策划方案，是把想要摄制的短视频，从前期的创意、想法，变成书面的、可读懂的策划文案、剧本大纲、分镜头脚本等，它相当于建楼房前画的设计图纸。制订策划方案的目的，是在拍摄制作前，让创作团队成员充分理解该条或该系列短视频的创意，做到胸有成竹。1.短视频策划方案的用途03Topicselectionforshortvideos短视频策划方案的制定BYYUSHEN2）剧本多在拍摄剧情类的短视频时用于帮助短视频团队内部梳理创作思路，也可以面向提出摄制需求的客户，让对方理解该摄制方案的思路。它主要是用叙述性的文字，简洁地说明所要拍摄的景象、人物、动作、对白。写明每个具体场景中要出现的人物、对白、动作，既便于看剧本的人理解短视频最终的呈现效果，也便于摄制团队做好相关的拍摄安排。剧本3）对于专业的短视频创作团队来说，更翔实可靠的执行方案是分镜头脚本。分镜头脚本几乎是最接近短视频成片的“设计图纸”，它将创意、思路转化成了镜头语言，标注了成片中每一个镜头的具体设计。它主要用于让创作团队理解策划意图，并确保从前期拍摄到后期制作的每个细节都完全与方案相符，确保不会出现“货不对板”的尴尬局面。分镜头脚本1）策划文案多用于向提出摄制需求的客户展示短视频团队的创作思路，以赢得客户的认同，促进合作的达成。策划文案以文字描述为主，可以配合一些图片。内容是为目的服务的，而形式是为内容服务的。短视频创作团队不仅在内部要形成统一的思路，更要在外部通过策划文案，向提出摄制需求的客户阐释清楚，赢得客户的理解和认同。文案短视频策划方案的类型2.BYYUSHEN04短视频内容展现形式Shortvideocontentpresentationformat04Shortvideocontentpresentationformat短视频内容展现形式BYYUSHEN短视频内容展现形式当做好用户定位、确定了短视频领域、明确了选题方向之后，还需要确定短视频内容的展现形式。不同风格的知短视频，其展现形式也是不同的。短视频的展现形式决定了用户会通过个什么方式记住短视频的账号和内容。BYYUSHEN04Shortvideocontentpresentationformat短视频内容展现形式脱口秀形式脱口秀形式也是目前常见的短视频展现形式,想要做好这类短视频,关键是内容要有干货，让用户看后有所收获。图文形式图文形式是最简单、成本最低的短视频展现形式。这种形式的短视频在抖音等短视频平台上很流行，但由于图文形式的短视频没有人设，没有办法植入产品，因此变现能力比较差。模仿形式模仿形式的短视频，其制作方法很简单，只需要搜索短视频平台上比较火的短视频，然后用其他形式表现出来。注意模仿不是抄袭，要想提高短视频的播放量就要做出特色，形成个性标签。解说形式解说形式的短视频是由短视频创作者搜集视频素材，进行剪辑加工，然后加上片头、片尾、字幕和背景音乐等，自己配音解说制成的。其中最常见的是影视剧类短视频的解说。BYYUSHEN04Shortvideocontentpresentationformat短视频内容展现形式情景剧形式情景剧形式就是通过表演把想要表达的核心主题展现出来。这种短视频需要演员表演，创作难度最大，成本也最高。前期需要准备脚本，还需要设计拍摄场景，后期要进行视频剪辑。情景剧形式的短视频有情节、人物，能够清晰地表达主题，调动用户情绪，引发情感共鸣，可以在短时间内吸引用户关注。Vlong形式随着短视频的兴起，越来越多的人，尤其是年轻人，开始拍摄Vl