展示空间设计-全套课件

本书主要讲解展示空间的基础理论、展示空间的设计方法、展示道具设计、展示陈列布置、多媒体应用等内容，着重探讨展示空间的参观行为特征与布置方法问题，对展示空间的功能表现作了详细分析。

全书分10章，配图300幅，介绍优秀博物馆、博览会的展示设计案例，供读者学习参考。本书主要作为普通高等院校展示设计、环境设计、室内设计、建筑装饰设计等专业的教材，也可以作为展示设计、施工人员参考的工具书。内容提要第一节展示空间设计概念第二节展示空间设计类别第三节展示空间设计与艺

术设计关系第四节展示空间设计学习

内容与学习方法第一章概述一、展示活动的由来

原始社会，人类的文身行为、原始人将部落的图腾或战利品悬挂于岩壁上的行为都是人类最早的展示活动，也是实物展示的雏形。

奴隶社会时期，祭祀活动盛大而庄重。封建社会时期的展示活动主要体现在宗教活动和商业活动中。宗教活动的展示活动包括宗教建筑艺术展示、石窟艺术造型、祭祀活动中祭品陈列与展示等。商业活动的展示活动主要体现在店铺、行会和集市中。第一节展示空间设计概念二、展示的本质1．Who（谁）

对展示而言，是指展示行为的主体，是举办方、参展方和营销方，可以是某一特定的人群，也可以是单个的人，或者机构、集体和部门。2．

Saywhat（说什么）

对展示而言，展示传递了展示的形象、功能和色彩等。3．Inwhichchannel（通过什么渠道）

“通过什么渠道”是指信息传递中必须经过的媒介，比如在某博物馆举办历史成就展，在展厅中可运用大量的动画、声、光、电等技术模拟再现历史场景。4．Towhom（对谁）

“对谁”是举办方对针对的对象，即消费者（参观者）或潜在的消费者（参观者）等主办方心目中的特定人群。5．Withwhateffect（达到什么效果）

“达到什么效果”是特定人群字参观完展览后产生的反应，包括消费、增长知识、启迪智慧等。

就展示的终极目的而言，展示所达到的效果是一切展示活动追求的目的。对于商业展示活动，如服装展览会、农作物展览会、婚博会等，其最终目的是促销、扩大品牌知名度和增强影响力。再如商场的销售活动，达到灯光照明、界面装饰、展品布置来吸引顾客选购，达到盈利的目的。三、展示与展示空间

1．展示

展示的英文有“display”，有陈列、展览、表露的意思，既可以作动词，又可以做名词。“展”是布展的意思，强调展示活动中行为的主体。例如：为了新一届毕业设计作品展，学生在教师的指导下布展，这里的“师生”是展示行为的主体。“示”有指示、告知、示意的含义，其目的是传递和表达展品的信息，如展品的品牌、色彩、材料、价格等。

“展示”主要研究展示的对象、展示的方法、展示的目的与效果等。展示的过程即解决展示什么、怎么展示、达到什么样的展示目的与效果的过程。

例如一个女性时装专卖店的室内展示空间展示的对象为女性服装，整个空间运用各种灯光、室内界面的装饰、各种新款展柜和展台展示女性时装，烘托出时尚的专卖店空间氛围，最终达到吸引顾客购买服装、获得利润的目的。2．展示空间

展示空间是指特定的时间和空间中，运用艺术设计的表达方式，通过对空间界面的精心设计，使其产生独特的空间气氛，并使观众参与其中，达到完美沟通的目的。这样的空间形式称为展示空间。

展示空间设计是艺术设计中的一种类型，是运用艺术设计的表达形式传达出设计师准确的设计意图和设计目标。四、展示空间设计与展示活动1．展示空间设计

对展示空间创作的过程即为展示空间设计。2．展示活动

为营造展示空间氛围而进行的行为即为展示活动。3．展示活动的特点

社会性、综合性、专业性和技术性。展示设计要注重人文关怀

展示设计要体现出对观众的关怀，时刻为观众考虑。展示空间中的色调、照明、道具尺度、版面信息、陈列方式、声光电技术等，都应该有利于观众参观。让观众感到舒适。

在展示设计中注入了人文关怀才能吸引更多的观众，观众也觉得展示空间有吸引力，会多次认真参观。这样就能提升展示活动的效果，使主办方受益，展示设计作品与设计师的价值才能真正体现出来。

●补充要点第二节展示空间设计类别一、按展示动机与机能分类1．观赏型

包括各类美术作品展、毕业设计展、文物展、珍宝展、民俗风情展等；2．教育型

包括各类成就展、历史展等；3．交易型

包括展销会、交易会、洽谈会、博览会等；4．推广型

包括各类科技、教育、新材料、新工艺、新设计、新产品的成果展。二、按展示内容分类

按展示内容不同可分为综合型展示、专业型展示、展览与会议结合型展示、经贸展示、命题性展示、人文自然展览。1．展览会、博览会

展览会具有时间性、季节性和灵活性，在功能上可分为两大类：非贸易性的展览，主要是宣传与交流。贸易性的展览是各国企业界为促销产品、宣传企业形象的展会，其中又可分为博览会、展览会和展销会。三、按展示的形式类别分类

按展示的形式类别分为博览会、博物馆陈列、橱窗展示、名胜古迹展示、商业展示、旅游景点展示等。1.博物馆博物馆是征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产的实物的场所，以文物、文献、艺术品的展示为主。1905年，我国自主创办了最早的博物馆-南通博物馆，在近代历史上具有特殊意义。2．橱窗展示

橱窗展示是一种商业广告宣传手段，运用空间规划、平面布置、灯光效果、色彩搭配等设计要素。力求使观众接受展品传达的信息。（1）系类式橱窗：在一个面积较大的橱窗里悬挂或摆放相关联的一系类产品，如色彩系类装，造型系类装等，这类橱窗很注重模特的摆放及产品色彩的呼应等。（2）特写式窗：运用夸张的艺术方法，采用特写的方式，在一个橱窗集中介绍某一种或某一类型产品，一般是公司最具代表的最新产品会热销的产品。（3）故事式橱窗：每个品牌都有梦想和故事，橱窗可以很好地展示品牌的梦想。（4）季节性橱窗：根据季节变化在橱窗里摆放相应的产品，根据季节设计橱窗色彩及造型。四、其他分类方式（1）按展示手段不同分为实物展示、图片展示、综合性展示。（2）按参展者地域划分为地方性展示、全国性展示、地域性展示、国际性展示。（3）按展示规模不同可分为巨型展示或大型展示、中型展示、小型展示或微型展示。（4）按展示时间的长短可分为固定的长期性陈列、短期的临时性陈列、定期持续展示、不定期展示。（5）按活动方式不同可分为固定展示、流动展示、巡回展示、可以组装的展示等。其他展示空间类型

1．购物环境展示。2．标志展示。3．节庆礼仪展示。●补充要点一、展示空间设计与平面设计

展示空间设计在平面设计中主要表现在展示平面设计作品后期的整体艺术效果上，包括包装设计上的后期展示艺术效果，书籍装帧设计后期的展示艺术效果，POP设计的后期展示艺术效果等。第三节展示空间设计与艺术设计的关系1．包装设计展示

包装设计中往往是系类包装产品，展示过程中突出系类的造型，系类造型往往是五到八个包装为一系列，系列感体现在某种造型形式上的统一，色彩搭配风格一致。2．书籍装帧设计展示

书籍装帧设计分为精装与简装两种,很多精装书的纸张纸质和普通书籍不同，在设计时有些精装书籍与普通书籍的尺寸也有差异，视觉效果会不同。3．

POP设计展示POP的后期展示主要是以立体POP为主。POP设计展示应有主题定位，通常以卡通造型为主，在平面设计中展示的POP造型主要以纸质结构为主，材质简洁，可塑性强，通常以悬挂、立柱式为主，展示POP作品时应注重空间到地面的整体效果。二、展示空间设计与环艺设计

环境艺术设计所包含的地域十分广泛，包括各种空间的室内设计、建筑艺术设计、建筑景观规划设计等，室内空间中的博物馆、展览馆、文化馆与展示空间设计有着密切的联系。商业空间展示布局、餐厅空间中用餐环境规划都是空间设计所研究的内容。三、展示空间设计与其他艺术设计

艺术设计学科除了平面设计和环境艺术设计外，还包括工艺产品造型设计、动画设计、广告艺术设计、景观规划设计等多个专业，展示空间设计与这些专业也有密切联系。产品的外观设计，动画场景的设计，广告视觉艺术的传达，景观中植物、建筑、山、水的搭配都离不开展示艺术。包装设计原则

1．包装造型设计。2．包装结构设计。3．包装装潢设计。●补充要点第四节

展示空间设计学习内容与学习方法

展示设计是一门综合艺术设计，它的主体为商品。在既定的时间和空间范围内，运用艺术设计语言，通过对空间与平面的精心创造，并使观众能参与其中，达到完美沟通的目的。

1．美术

美术是所有设计的基础。它包括色彩搭配、色彩构成；点、线、面构成空间构成；

2.工具软件的学习（1）3dsmax效果图，主要用做3dsmax建模、灯光、材质、展示空间效果图设计和展台设计等。（2）Photoshop后期处理是主要用于展示空间外效果图后期处理、灯光外理、人物添加等方面的应用（3）CAD高级平面制图主要用来制作展示空间平面施工图、制图标准、节点大样图和展具的设计等（4）Vray渲染器的使用包括全局光照技术、焦散效果、景深效果、HDIR(高动态光照技术)、Vray灯光和材质运用。3.专业理论

专业理论是学习展示空间设计的核心内容。专业理论包括：材料与工艺、预算、建筑设计基础、素描、专业色彩、风格、平面构成、立体构成、空间构成、摄影、制图与透视、人体工程学、照明设计、空间设计、展览设施设计、传播学及博物馆学、平面设计表达、立体设计表达、商业性展览设计、博览会设计等。没有专业理论知识，前面两项都是空中楼阁。专业理论知识是设计师必备的知识。4.总结

从当前的设计行业情况看来，展示空间设计是很有开展潜力、很持久的专业，想学好展示空间设计这个专业，关键还是要多学多练。拓宽知识面

要成为高级设计师需要哪些条件？很重要的一个点就是拓宽自己的知识面，我们国家的设计师和国外的设计师的差别就在于国外的设计师更注重对使用功能的追求。鉴于这一点，私底下我们应该多学一点其它专业的知识，比如声环境设计、光环境设计、热环境设计等其它专业化的知识等。●补充要点1．如何理解展示空间设计？2．展示活动有哪些特点？3．展示空间设计的学习方法有哪些？4．谈谈对展示本质的理解，举出生活中展示空间设计的实例并进行分析。5．展示空间设计类别有哪些，请分别收集几张不同类型的展示空间设计图片。★课后练习第一节空间概念与特性第二节展示空间类型第三节空间组合设计第四节空间序列与调节第二章展示空间设计一、展示空间设计中的空间概念

展示空间设计是指通过对展示空间和环境的重新创造，采用一定的视觉传达手段和造型方式，借助一定的道具设施，将一定量的信息和宣传内容，展现在公众面前，以期对观众的心理、思想与行为产生一定影响的一种综合性设计。

展示活动的媒介是展品和信息，展品活动追求的目的是传达效果，而展示空间是为展示活动提供一切可能的平台。第一节空间概念与特性二、展示空间设计中的空间特性

展示空间可分为实体空间和虚拟空间两种，也可分为固定空间和可变空间。

由于展示形式与产品类别的多样化和展示目的多元化，展示空间具有灵活多变的组合特征。但是不管如何变化，展示空间都表现出以下特征。1．“时-空”构成空间

展示空间设计受特定时间的限制，展示空间不仅是物与物的空间，而且是时间和空间的结合，构成“时-空”相互交融的空间形式。2．展示空间的开放性与流动性

展示空间设计应该要为人们提供最好的信息传播方式，同样，展示功能是在特定的场所内，人与展品间信息的相互传递完成的，并随着时间的推移及“人-物”的相互交流与沟通中来实现的。3．丰富多彩的空间组合

由于展示范畴的丰富性，展示功能的多元性，展示性质的差异性，展厅、展馆、展示区与展柜的特殊性，展示结构方式的可塑和灵活性，以及将展示形态的点、线、面、体进行打撒与组合，于是就形成多姿多彩的组合形式。4．展示空间的群化功能与时效性

展示的传达功能、沟通功能、营销功能、时效功能、娱乐功能和服务功能等多元性的融合，决定了各种展示场所具有不同形式的空间组合与空间功能的多元化，使展示空间具有群化功能与时效性。三、展示空间功能1．展示性：集中表现在商品展示、信息展示、风貌展示、功能展示等商业活动功能。2．促销性：拓展环境促销、人机促销、理念促销等功能。3．服务性：提供物质服务、售后服务、情感服务、休闲服务等功能。4．文化性：展示物质文化、社会文化、企业文化等文化功能。展示空间设计的重要性

商业展示能够促进消费以推动经济发展，而非商业性展示则更具有普及知识、传播信息、观赏娱乐、文化传播等社会功能。同时也成为了大众传媒的一部分，向人们提供商业价值、技术价值、文化价值和娱乐价值的参考标准，完整的诠释了现代人的生活状态、城市与文化的传承以及商业的激烈竞争，成为了当代经济发展的平台。

●补充要点第二节展示空间类型

一个展示活动，不管其展示内容的多少或规模的大小，都需要一个展示场馆或是具备陈列功能的空间。展示空间指的是展示活动得以实现的基本场所，它主要包括展示公共空间、展示信息空间、展示辅助空间。一、展示公共空间

展示公共空间也称共享空间，包括展示环境中的通道走廊、休息场所等，是供公众活动的区域。

通道是公共空间中的重要组成部分，它直接关系到观者的观看是否顺利、产品信息的传递是否有效等问题。

交谈逗留区域往往设在单元与单元之间、展区与展区之间、展厅与展厅之间的空间过渡区。休息空间一般设在过渡空间内，或设在展览区内，如沿展览建筑内壁四周、柱子四周，或观众主要流线侧边缘设立休息座位，较便于观众休息。二、展示信息空间

展示信息空间一般是指展品陈列、传达信息的实际空间，是展示空间造型设计的主体部分。1．外围空间：它包括展馆上部空间和展馆周围地域空间两部分。2．陈列空间：陈列空间是指展品陈列的实际空间，包括室外展示空间和室内展示空间两部分。3．销售空间：包括卖品部和洽谈间两部分，观众拥挤的展览，卖品部可设在展示区的结尾部位；观众不多的展览可将卖品部设在展示区内观众较少的部位。4．演示交流空间：大型的演示活动（如时装表演等），须有一个专门供表演和观看的大空间；个人的小型表演如编织、茶道等，大多在展品陈列区选一空间作演示。一些不便现场演示的内容，可以制作成录像片，在陈列区进行定时播放。三、展示辅助空间1．接待空间：是便于顾问和展商进行交流的空间。2．工作人员空间：展示会上都应为管理及工作人员准备一个空间，用于休息及饮水。3．储藏空间：一般设在较为隐蔽、公众不易察觉的地方，以不破坏展示空间的整体视觉效果为基本原则。4．维修空间：仪器设备占据一定空间的同时还要预留出可以维修的空间。

展示空间具备三元素—主办方、展品、观众

展示空间的主体为展品，所以展示空间是主办方与观众通过展品进行交流的空间。随着科学技术的不断进步，展示空间设计融入了大量的高科技手段，所以展示设计亦是技术含量很高的艺术行为；同时为促使主办方与观众更好的交流，其必须的商业运作也成为展示空间特色之一。因此，展示是把主办方和观众有机地融合起来，主办方综合地向人们展现自己的展品魅力，又使观众理解自己的目的，这非常符合现代社会的发展趋势。●补充要点

展示空间设计中，空间的分割组合式展示设计的灵魂，它决定着一个展示设计的风格、形式、构造等方方面面的因素。一、版面式

主要是由拼装式的结构组成，展示的形式以平面为主版面，制作手法采用喷画，简单的实物陈列，图片和文字相结合。二、橱窗式

利用较小的空间位置，将展出物设计陈列在橱窗之中。第三节空间组合设计三、摊位式

利用版面和摊位、展示道具与空间的结合，创造出形式丰富的展览空间。该形式在商业性的展示上运用较多。四、洽谈式

参展商根据展览会或博览会功能的需要，在展览会中安排设置一个区域，将其设计成会议或洽谈室的形式。五、甬道式

甬道式是指顶部和侧面处于相对封闭状态（或是半封闭状态），参观者在这甬道中行走，按照一定的路线参观两侧的展示。六、中心式

展览会或博览会的中央处设置中心展台或者展示的重点区域，其他的展台或展区绕着这种中心，展台向外，向四周延伸扩展，形成发散的格局。七、多层复式

运用建筑设计或是室内设计的造型手法，将展台（展区）的结构处理成两层、多层或错层，使展台（展区）内使用面积增多，整体的造型更高大突出。八、空中式

借用空中，或是天花作为展示的界面或展品陈列的支撑点，得到了只以地面，墙面作展示界面的展示形式而无法达到的效果和气势。展品与空间组合设计的关系

展品的类型、大小、种类等因素影响着空间的构成形式，展示设计的主题、风格、想要传达的内容、思想，也是影响空间构成形式的重要方面，它们之间是相互依存、相互作用的关系。●补充要点

空间序列的秩序是空间艺术呈现的一个主要原因。以两个空间图形为例来研究其关系，一般可以归纳为如下四种关系：1．空间中的空间：一个空间存在于另一个大的空间之中2．咬合空间：两个空间有重合和复合的部分3．连续空间：两个空间为邻接相连的关系4．感知空间：由人的感知而出发的双空间效果

第四节空间序列与调节一、空间的衔接和过渡

缓和功能空间之间的对抗性和分散性，使空间秩序通畅和有层次，需要通过空间的衔接和过渡来完成。二、空间的围与透

在空间与空间之间，是有意识地利用具有空透、连通性的界定元素，使两者之间互相渗透、虚实相映，增强空间的层次感。三、空间的暗示与节奏

空间自身、空间与空间之间，其形态特征的存在能产生某种暗示、调控、引导的作用，驱使运动中的人流自觉和不自觉地按照人的认知过程和视觉心理规律前行、转折、停止等。空间序列组成四阶段1．起始阶段：是一个展示空间的入口部分，是吸引人们视线和注意力的重要阶段；2．铺陈阶段：也称为过渡阶段，在展示空间中起到承上启下的作用；3．高潮阶段：它是整个空间序列的中心，是展品的主要陈列区、展示文化的主要表达空间；4．终结阶段：是呼应高潮的部分，并使空间产生很好的回味。●补充要点1．展示空间设计中的空间有哪些特性？2．展示空间包含哪些类型，具体是如何分类的？3．展示空间组合设计样式有哪些？4．请调研展示空间，收集能体现展示空间序列与调节的设计实例。★课后练习第一节风格选定依据第二节地域与民族文化收集第三节风格表现方法第三章展示空间设计风格一、风格的成因和影响

一种典型风格的形式，通常是和当地的人文因素和自然条件密切相关，又需有创作中的构思和造型的特点，形成风格的外在和内在因素。

需要着重指出的是，一种风格或流派一旦形成，它又能积极或消极地转而影响文化、艺术以及诸多的社会因素，并不仅仅局限于作为一种形式表现和视觉上的感受。

第一节风格选定依据二、设计的风格流派1．传统主义

传统主义的室内设计，是在室内布置、线形、色调以及家具、陈设的造型等方面，吸取传统装饰“形”和“神”的特征，常给人们以历史延续和地域文脉的感受，它使室内环境突出了民族文化渊源的形象特征。2．装饰艺术派

装饰艺术派善于运用多层次的几何线型及图案，重点装饰于建筑内外门窗线脚、檐口及建筑腰线、顶角线等部位。3．国际式现代装饰风格

国际式的室内设计风格注重功能和建筑工业化的特点，反对虚伪的装饰。4．现代主义

现代主义强调突破旧传统，创造新建筑，重视功能和空间组织，注意发挥结构构成本身的形式美，造型简洁，反对多余装饰，崇尚合理的构成工艺，尊重材料的性能，讲究材料自身的质地和色彩的配置效果，发展了非传统的以功能布局为依据的不对称的构图手法。5．后现代主义

后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性，但又不拘泥于传统的逻辑思维方式，探索创新造型手法，讲究人情味。6．高技派设计风格

高技派反对传统的审美观念，强调设计作为信息的媒介和设计的交际功能，在建筑设计、室内设计中坚持采用新技术，在美学上极力鼓吹表现新技术的作法。样式与流派

样式是指设计作品的形式。样式是社会文化的表现，主要通过材料组合，陈设饰品等载体来反映的文化思潮与审美意识，所以它具有强烈的文化特征、地域民俗特征和历史特征。

流派是指因设计主张、观点相同或相近的人结成的派别，他们的观点具有不同一般的特色而引起社会关注，引起大众共鸣，从而形成了潮流。

●补充要点第二节地域与民族文化收集

地域与民族文化是一个国家和地区几千年淀积起来，无比绚烂和辉煌的艺术精髓，是在该地区民族特有的文化背景下体现出来的思维与表达的结晶。

展示空间设计在深刻理解民族文化的基础上融入现代思想理念，把不同时代、不同文化传统、不同文化氛围中的人，在深层意识中连接起来，在设计师的酝酿、提炼和加工中，民族艺术中的工艺制作方法、原理、符号、特征、色彩以及某些表现形式，被借用到现代设计之中并辅助以现代科技手段、新型材料和新的工艺流程，使作品给人以更深刻的思想共鸣和视觉感召力，在此种力量的驱使下，民族血液和精神力量得以升华。一、地域与民族特色营造途径

展示空间设计是个系统设计，融合了多个现代设计学科方向，在这个系统中，建筑展馆、空间、道具、装饰、色彩、照明、文字符号与展品共同构成一个有机的整体，彼此相互协调密不可分。1．建筑展馆

建筑展馆对民族地域特色的营造通常表现为两种形式。第一种表现为对传统民族与地域性建筑形态式样的借鉴或重复,在式样和构造上表现出明显的民族地域性。第二种表现为常运用后现代主义建筑设计中常用的象征，隐喻的手法。2．空间场景

展示设计是一种人为环境的创造，空间是它的主角，是展示设计精髓。（1）展示道具

运用展示道具来营造民族地域特色，常用的方法是将具有民族地域特色的器物直接运用到展示场景中作为道具使用。（2）空间场景

展示场景中传统民族地域特点的营造方式及其表现，根据展示场景的表现形态，可分为四种类型，即一般场景营造、原状场景营造、动态场景营造和戏剧化场景营造。3．装饰

民族地域特色在展示设计当中的营造也就是一种装饰行为，如具体的装饰品类、图形、纹样等。4．色彩

首先，色彩具有地域环境差异性。其次，人类也赋予了色彩丰富的情感内涵和文化意义，并且这种内涵和意义会随着民族地域以及时代的不同而呈现出明显的差异性。5．图形符号及其他

展示设计中的图形符号主要包括“标志”和“标识”图形两个类别。二、展示空间中表达地域与民族文化的意义研究民族地域文化与展示空间设计之间的关系不仅加强了作为一个室内设计师的个人修养，而且是人类学习民族地域文化的一种方法。

研究展示空间设计与民族地域文化的关系的本质是学习民族文化的东西，总结民族文化，吸取民族文化的营养。能深入研究展示空间设计与民族地域文化的关系，可以对展示空间设计的概念定位以及设计元素提取有一定的理论依据，同时也是体现在设计作品中的独特的个性和品质的前提。民族传统风格

各民族都有自己的文化和传统。设计师吸取本土养料，创造出本民族独特的风格。传统风格的展示设计，是在布置、线形、色调以及展具、陈设的造型等方面，吸取民族传统装饰“形”“神”的特征。●补充要点一、建筑化表现方式

建筑化表现方式就是将展示设计以建筑形式为特征的空间构成造型。其表现形式一般是将摊位技术组合为具有某种几何形体量的形态，其结构采用特殊形式，材料采用强钢骨架或网架与复合板材相结合。二、道具虚无化表现方式

该方式就是将承载展品的柜、台、架等道具处理为视觉感虚化的效果，或者将展品处理为多媒体展示，而不直接陈列实物。第三节风格表现方法三、道具国际化表现方式

主要采用国际通用的标准化装置的金属结构件框架，标准化、规范化的轻质铝合金展架，复合板组合展示版面等设计组成的展台。四、形象统一化表现方式

即以参展商CIS战略形象为统一标志，运用于其参加的所有的国际性、区域性展览活动的展示设计中。五、回归自然化表现方式

该方式将崇尚自然、回归大自然的理念融入展示设计创意之中，使展台空间洋溢着人与自然和谐温馨的浓郁环境氛围。六、高科技表现方式

即充分利用当代先进的科学技术成果强化展示的表现力度。每一个时代都有高新技术诞生，在展示时代先进文明的前沿—展会、博览会上，都有利用先进科学技术的展示出现。七、生活化表现方式

即采用设计现实小环境场景布置，达到“身临其境”的效果，将各式各样展品通过特点场景进行组合。八、戏剧化表现方式

其风格表现方法注重展示效果的形式美，表现手法的意象美。采用拟人化、情感化、情节性和特写的表现形式，创造某种主体的戏剧性艺术效果，以增强展示陈列的感染力。混合型风格表现方式

近年来，展示设计在总体上呈现多元化，布置中有既趋于现代实用，又吸取传统的特征，在装潢与陈设中融古今中西于一体，兼容并蓄，混合型风格虽然在设计中不拘一格，运用多种体例，但设计中仍然是匠心独具，深入推敲形体、色彩、材质等方面的总体构图和视觉效果。●补充要点1．设计风格流派包括哪些内容？2．如何在展示空间中应用与传达地域、民族文化？3．展示空间风格表现形式有哪些？4．请收集几张展示空间民族地域文化运用实例。★课后练习第一节人体尺度与展示道具第二节人体尺度与展示空间第三节展示空间中人的感知

行为第四章展示空间设计中的人体工程学

在展示空间设计中，人机工程学为设计师提供了人体在展示环境中行为运动状态和适应程度的实验数据，为设计师进行展示空间的尺度设计提供支撑陈列密度和陈列盖度是展示空间设计中基本的尺度要素。

第一节人体尺度与展示道具一、陈列密度

陈列密度是指在一个展区或展位中，展示内容所占据展示空间的百分比，又称平面尺度。

在展示空间中，陈列密度的控制应慎重，可结合具体展示性质、功能、客流量等因素综合考虑，一般陈列密度为30%～60%较为合适，超过60%就会显得拥挤和阻塞。

适当的展示设计陈列密度是展示方利益和参观方权益之间的一种平衡。它一方面在最大程度上满足展示方要求多展出、多信息的心理，另一方面它维护了观众愉悦的基本权益。二、陈列高度

陈列高度是指展品或版面与参与者视线的相对位置，又称垂直尺度。陈列高度根据人标准高度、展板和隔断墙的高度设定，因受观者视角的限制，而产生了不同功能的垂直面区域范围。

在展示设计中，一般将离地板约60～190cm的水平区域称为展品的有效陈列区域。这是一个能被观众主动注视的范围。60cm以下、190cm以上的区域是观众不易注视接触的区域。

展品的宽窄、大小对人的水平视角也有影响。人们的正常水平视角为45度。

展示设计陈列小件展品的平桌柜的桌面离地约100cm左右，总高不超过150cm。

展示道具的尺度受商品、环境、人道具自身结构、材料和工艺等要素限定，其尺度标准的制订应综合考虑。展示空间中其他尺度要求1．在文化馆展览用房中，每个展览厅的使用面积不小于65m2，展厅净高应不小于4m。2．博物馆陈列室的室内净高除对工艺、空间、视距等特殊要求外，应在3.5～5m。3．展示空间的楼梯宽度应根据人流股数计算。一股人流按0.55+（0～0.15）m计算4．高展柜的高度一般为1.9～2.2m，中等展柜的高度为0.8～1.4m，矮展柜的高度为0.5～0.8m。

●补充要点第二节人体尺度与展示空间一、展示尺度

展示尺度，是指展示空间中各种物体及空间的尺度，包括展示空间尺度、道具尺度、展品尺度等。展示尺度显示出展览的空间范围和各种形状、展品、通道等的尺寸特别是与观众间的关系。1．通道尺度

通道尺度是指展示空间中各种通行道路的尺度，主要包括主通道、次通道、应急通道、消防通道、货物运输通道，工作人员专用通道等。通道以每股人流截面宽60cm计算，得出可以通过的人流截面的宽度，表明通道在展示空间中应有的尺度。

主通道是展示中主要的人行通道，它可以纵横贯穿展厅的主要部位，使观众可以由入口沿此道到达各个方向，主通道具备疏通集中人群，搬运货物，一般的车辆可以顺畅通行，安全消防的基础功能。

次通道，相对于主通道而言的，占据空间尺度小于主通道，并与主通道一起构成展厅人流网络的通道。

应急通道，与主通道和展厅大门相连，方便观众紧急疏散的通道。

消防通道，是依照《消防法》在展厅中必须设立的以供消防专用的通道。

货物运输通道，为保证布展、撤展以及展出期间各种货物运输畅通。二、视觉尺度

视觉尺度，是指观众的视点距其能清晰有效观看展示形态的尺度。展示信息的传播，绝大部分都靠视觉方式实现的，因而视觉尺度的研究与把握，对于展示设计有重要的意思与作用。对于展示设计有重要的意义和作用。1．视点位置

视点位置，是指观众“眼睛”所在的位置。视点位置决定着“眼睛”与展示对象的位置关系，不同的观众观看不同的展示对象会有不同的视点位置。2．视域尺度

视域，是指以视轴为中心，以瞳孔“视点”为心点，向目标方向所呈现的锥形的眼睛可以看到的领域范围。3．视距尺度

视距，是眼睛“视点”到展示对象间的距离。4．错觉现象

错视，又称视错觉，是人们在观察过程中视觉所产生的错误感觉，错视现象的产生往往是因为所视对象周边环境的影响而引起，或是因所视型体自身的型体特征给人造成的错视现象。三、心理尺度

心理尺度，是人们在生活中积累的对于环境的印象与理解的尺度，体现着人们的生活经验与深层次的心理需求。在展示设计中主要涉及空间、注意、情感等心理尺度。1．空间心理尺度

空间心理，是人们根据生活经验形成的对于空间尺度的基本理解与心理定位。

2．注意心理尺度

引起注意，是成功设计的重要方法，在展示设计中运用心理因素处理展示形态引起观众注意，实现展示信息有效传播。3．情感尺度

所谓情感尺度，是观众对于展示对象的喜恶所产生的心理距离。展示设计中运用情感尺度处理展示形态往往会产生戏剧效果，在整体布局或局部处理时运用情感尺度，突出相应内容，让观众能在参观过程中愿意接受展示的形象信息。

普通营业厅内通道最小净宽度

●补充要点通道位置最小净宽度/m通道在柜台与墙面或陈列窗之间2.20通道在两个平等柜台之间每个柜台长度小于7.5m2.20一个柜台长度小于7.5m，另一个柜台长度在7.5～15m之间3.00每个柜台长度在7.5～15m之间3.70每个柜台长度大于15m4.00一、观众行为习惯

观众行为习惯，是观众在生活中长时间养成的一时间不易改变的行为或倾向。研究了解并充分把握和运用观众的行为习惯，进行展示设计，让观众在符合习惯的展示环境中接受、交流信息，是展示设计与研究的重要工作，是实现成功展示设计的前提。第三节展示空间中人的感知行为1．从众聚集

人们潜意识的从众聚集心理，将影响人们参观展览，所以充分利用设计手段，调动人们从中聚集的心理对于展示设计的成功是重要的方法。同时要预测人流密度，利用暗示、诱导、规定，也可以突出展示的重点。2．识途，走近路，走大路3．左右行习性

二、视觉运用与光效规律1．由左向右，由上向下，由前向后，由中心向四周

人们在展示空间中会先看到前面的大的实的物体而后看到小的虚的物体。当人们正视时，视轴即瞳孔的垂直线正好先看到物体的中心部位，而后可看到四周。2．读图便于读字

人们对于图形的识读、记忆能力比文字要强。要充分利用和发挥展示中的各种图形或型体的表现力，让更多的人能更方便的解读展示内容，更广泛生动的传达展示信息。3．明亮先于黑暗

由于人眼有趋光的特性，所以在光亮环境中的形象要先于黑暗中的形象被人看到。控制好展示中的照明对于突出主题，完善展示设计非常重要。4．动态敏于静态

展示设计中常有以物体的动态展示，产生空间位置的变化和形状的变化等，突出展示内容。5．水平移动快于垂直运动

设计师利用这一规律在水平的（即左右）方向中可以设置较多展品展项，人们可以较快的速度看清展品展项，以增大展出信息量。

展示空间环境与参观者的个性关系

住宅空间环境设计应考虑参观者的个性与环境的相互关系，环境心理学从总体上既肯定人们对外界环境的认知有相同或类似的反应，同时也十分重视作为参观者的人的个性对环境设计提出的要求，充分理解参观者的行为、个性，在塑造环境时予以充分尊重，但也可以适当地动用环境对人的行为的“引导”，对个性的影响，甚至一定程度意义上的“制约”，在设计中掌握合理的分寸。●补充要点1．展示空间中的陈列密度指的是什么？2．展示空间中的陈列高度指的是什么？3．展示尺度包含哪些内容？4．谈谈生活中不同的展示空间给人们带来的尺度感与心理感受。★课后练习第一节自然采光照明第二节人体采光照明第五章采光与照明

自然光是一种非常优质的，高效的光源形式，是以太阳为光源所形成的光环境，且相对于人工光源，它能够给人带来更为舒适的视觉及心理感受，但对于展示照明设计来说，自然光的引入也有其弊端，如其随时间及季节变化的不稳定性，光线移动难以维持恒定的光照标准，若具有较强的紫外线也不利于展品的永久性保护等。

第一节自然采光照明一、自然光的特性

有照明价值的自然光是白天的昼光，昼光是由直射地面的阳光与漫射地面的天空光组成。1．变化性

多变的自然光给人们带来了丰富的视觉体验，具有令人感动的艺术效果。可以说是照明设计的艺术源泉。

2．显色性

自然光被认为具有最佳的色彩还原性。天然光包括了垂直于光波传播方向的所有可能的震动方向，所以不显示出偏振性。由于天然光的光谱分布最为完整，因此色彩还原性最佳。自然光成为了颜色的参照物，在自然光下看到的颜色被认为是真正的颜色，尽管它的色调从早到晚、一年四季都在变化。二、展示空间照明设计引入自然光应遵循的原则1．展品的光敏性

展品的光敏性决定了是否可以将自然光线引入展示空间，需要引入多少自然光线，用以展示照明的自然光线必须是非直射光还是允许一定时间内的直射光线提供更加立体的展示效果。2．照度控制

自然光是否可以提供展品所需的足够的照度。3．空间层次的营造

某些情况下，为使参观者的注意力集中于所展示物品上，需要在展示空间内部的环境光的基础上突出展品照明亮度。4．眩光造成的视觉损伤和干扰

某些情况下，为使参观者的注意力集中于所展示物品上，需要在展示空间内部的环境光的基础上突出展品照明亮度。3．顶部采光

采光口作为建筑空间自然光引入的最重要的方式，其形式和位置决定了室内期望得到的光照位置、强度和面积，因此采光口的设计应充分考虑上述4种因素后进行。

自然采光设计应用方法1．运用间接照明的采光方式2．运用环境照明方式，关注空间、光以及自然三者的关系3．发挥自然光多变的艺术性4．还原创作场景的采光设计

●补充要点第二节人工照明设计

人工采光是利用各种发光灯具，根据人的需要来调节、安排和实现预期的照明效果，它具有恒定性的特点，可随意处理光照效果。展示照明设计的目的首先是满足观众观众看展品的照度要求，既要符合视觉卫生，又要保证展品的展出效果；其次是运用照明的手段，渲染展示气氛，创造特定的艺术氛围。一、人工照明设计的种类1．基础照明

基础照明又称一般照明或整体照明，指整个空间展示的平均照明，灯具比较固定，一般是展馆的基础设施，没有明显的影子，易于保持展示空间的整体性。2．层次照明

层次照明是用来创造特定气氛，可将展示空间划分为层次、虚实、主次的变化。3．重点照明

重点照明又称局部照明或形象强调照明。（1）展柜照明

封闭式的展柜通常是用来陈列较贵重、易损坏或要重点突出的展品。为符合观众的视觉习惯，一般采用顶部照明的方式，如果展柜中没有照明设施，需要靠展厅内的灯光来照明，就必须保证展示厅内的射灯位置及角度适当，并且离展柜近些，以减少玻璃的反光。（2）版面照明

整体和展板及绘画作品等的照明，是垂直表面的照明，这类照明大多采用直接式的照明方式。一种是采用设在展区上方的射灯，另一种照明方式就是在展板的顶部设置灯檐，内设荧光灯。（3）展台照明

展台大多陈列实物，一般要求显示其立体的效果，所以最好采用射灯、聚光灯等聚光性较强的照明方式。

（4）立体照明

展品魅力源于对展品立体感的塑造。物体的立体感是由左右两面的阴暗差形成的。（5）气氛照明

气氛照明又称装饰照明，这类照明并非将光直接照射在展品上，而是用照明手法渲染环境气氛，创造出特殊的视觉美感效果。也被成为是最富艺术含量的照明形式二、展示设计常用照明灯具分类1．直管型荧光灯2．紧凑型节能荧光灯3．混光型射灯4．可调试地灯5．装饰性照明6．导轨投光照明7．嵌入式照明8．格栅顶棚照明三、人工照明设计的基本原则1．展示陈列区的明度要充分，照度必须比观众所在区域的照度高；2．光源不裸露，灯具的保护角度合适，避免出现眩光；3．根据各类不同的展示特点，选择不同的光源、光色、型号，避免影响展品固有色；4．选择不含紫外线的光源，防止照明灯具爆裂；5．展示照明布线要严格按规范安全布施，注意防火。灯光色温

色温是指灯光所呈现的冷暖效果，如果发光时颜色偏红，则色温较低（2500～3000K），呈现出的感觉为暖。如果发光时颜色偏蓝，则色温较高（4000～4500K），呈现出的感觉较冷。灯光色温会影响展示效果。●补充要点1．展示空间照明设计引入自然光应遵循哪些原则？2．自然采光设计的应用方法有哪些？3．人工照明设计的种类和基础原则是什么？4．请收集一些展示展空间设计图名，并分析说明其采光与照明方式。★课后练习第一节展示道具设计基础第二节展示道具布置方法第六章展示道具设计第一节展示道具设计基础一、展示道具基本概念

展示道具是为了表现、烘托展示对象、专业设计并制作的物质媒介，可以起到承载展品、渲染展示效果的作用，使展品产生不同的艺术形象和风格。狭义展示道具主要有展架、展柜、展台、展屏、指示牌、护栏与标准展位等。广义展示道具主要有展示版面、展示橱窗、展示照明、展示多媒体等。二、展示道具类型1．按结构分类的展具

展示道具如果按结构型式分类，可以分为完整不可拆装式、拆迭式、单体组合式、零部件拆装式、插接式、套装式、整体伸缩式和特种专用式这样八类。2．按功能分类的展具及其常规尺度

按功能区分，展示道具可分为15类：展板、展台、展架、屏风、花槽、展柜、展品标牌、方向指示标牌、护栏、照明器具、小型陈列架、沙盘与模型、视听设备、零配件和装饰器物。

（1）展板—展板主要用来张贴平面展品（照片、图表、图纸、文字和绘画作品）的，根据需要也可以钉挂立体展品（实物、模型和主体装饰物）。（2）展台—根据实物展品的大小不同，展台分大、中、小三类。（3）展架—现代常用抽和种拆装式展架：一是八棱柱展架，二是球节展架，三是三维节扣接式展架，四是“一拉得”展架，也叫“活节立得式展架”。（4）屏风—根据功能需求，屏风有迎门前言屏风、隔断屏风、语录屏风、装饰屏风等多种，按结构方式可以分为带座屏风、插拔屏风、拼联屏风、折迭屏风等类别，也可以用拆装式展架组装成屏风。（5）花槽—在屏风前、展墙端部、墙角和过渡空间中，都需放置花草，既可装饰空间，又可调节空间的小气候，使观众的精神和心理都得到放松，可以减轻疲劳。（6）展柜—展柜分高柜与矮柜两大类。（7）展品标牌—大件展品（如铲车、载重汽车、轿车、机床等）使用较大的标牌做说明。（8）方向指示标牌—分室内和户外两类，户外的尺寸可大可小，但要稳定抗风、耐气候性强（耐晒、不怕雨淋）。室内的方向指示标牌不可太低，一般在1500×1900高，也要稳定，不怕轻微碰撞。（9）护栏—围护栏杆柱一般高700～900mm，个别在博物馆里的护栏可高达1200～1500mm。护栏最好使用可拆装式的，横向构杆可为管（杆），也可以是织带或链条、绳索。（10）照明器具—展示照明用的灯具大体上可分为五类：一是直管型荧光灯，二是紧凑型节能荧光灯，三是混光型射灯，四是可调式地灯，五是装饰性照明。（11）小型陈列架—是指在展柜或橱窗中用来展示小件展品（项链、帽子、鞋子、内衣、首饰等）的小道具（支架、台座等），可用塑料、金属或纸板、木材等制造，尺度一般都不太大。（12）沙盘与模型—凡是不能搬到展场的名胜古迹、建筑群、工业建筑、居民区和重要建筑物等，都可用石膏或塑料、金属、纸板等材料制成沙盘或模型，根据需要采用不同的缩小比例，便于观众欣赏。三、展示道具设计原则1．必须符合人体工程学的要求2．要能拆装或组合3．要安全可靠4．展具外表美观化5．展具要轻量化易拉宝

易拉宝原来是展架中的一种，材质有铝合金、不锈钢、塑钢等。易拉宝上的展示画面能自由伸缩，方便携带。易拉宝在很多场合替代了传统X形展架，能用于大多数展示活动。易拉宝展开后高度为2000mm，宽度为800～1200mm不等。

●补充要点第二节展示道具布置方法

现如今，展示道具在展会装修布置上的作用越来越大，虽说展示产品才是主角，但有了展示道具的衬托，其魅力才能更加耀眼。新的材料，新的理念的出现也让展示道具的角色变得更为多元，展示道具的使用范围也越来越广，因此，了解展示道具布置方法也变得很有必要。

首先，用展示道具划分空间，协调环境，使之和谐有序展览空间的创造是根据展示商品，突出文化，品牌推广的功能需要来设计的，而其中的开、合、通、断和点、线、面都可以通过展示道具的设置来实现。

然后，以展示道具利用空间展示道具是展览空间环境展示功能的主要构成因素和体现者。其在空间中总是按照它的功能特性占据一定的空间，所以对空间必然产生这样或那样的影响。而有些展示道具的设计其本意就是为了充分利用空间。

最后，用展示道具丰富商业空间展示道具除了最基本的展示商品的功能外，还应具有审美的情趣，它还是对空间的点缀和产品或企业自我个性的展现，在使用展示道具的过程中，其功能尺度和质感应让人心满意足。展示道具设计趋势

展示道具的造型、色调、规格和尺寸设计或选择，取决于展示环境的风格、尺度、陈列性质、展品特点以及展示空间的色调等因素。随着现代展示活动的普及，越来越多的厂商研制、设计和生产出适合各种展示形式的新颖展示道具，专业生产的标准化产品有逐渐取代传统展示道具的趋势。●补充要点1．展示道具的类型有哪些？2．展示道具设计原则是什么？3．展示道具布置方法有哪些？4．请收集一些不同类似的展示道具图片，并说明其是如何设计的。★课后练习第一节展品布置方法第二节展品布置原则与认知度第七章展示道具设计第一节展品布置方法一、展示产品特征

不论何种产品，不能只是考虑形式、状态，要尽量全面地展示其特征，使观众能使用多种感官尽可能全面、深入地了解产品。通过各种途径展示产品特征，首先有助于引起参观者的兴趣，其次有助于给参观者留下更深刻的印象，有的展示活动也涉及到吸引参观者购买展示产品。

二、使用替代品

常见的替代形式有模型、照片、图表、绘画等。按比例缩小或放大制作模型、图片可以替代超大设备或超小产品，用有色水替代有毒易腐的化学液体，照片、绘画、模型、图表等替代品可以使展台更具艺术性，在有些情况下，替代品更能体现产品的特点。但是参展企业要根据需要使用替代品，不可多用，要掌握好一个原则：图片的效果比不上模型，模型的效果比不上真实的产品，在可能的情况下，多用真实展品。

三、使用展示手段

参展企业可以考虑使用各种展示手段显示展品，强调、突出展品的特征和优点，以吸引参观者的注意、引起参观者的兴趣。展示手段包括各种装饰、布景、照明、电子信号板、声像设备等。在充分使用展示手段时也要注意任何设计都是辅助手段，不可过分强调，以免喧宾夺主。四、使用宣传手段

在大部分情况下展品本身并不能说明全部情况或显示全部特征，需要使用招牌、图表、说明、介绍、宣传资料等补充、强调说明展品。参展企业应当视这些辅助手段为展品的组成部分，在选择决定展品时就予以考虑、准备。参展企业可以根据展品的不同性质、特征决定使用何种辅助手段，但是所有展品都应有明确的介绍。

五、具体布置方法1.中心布置法

也称展品目标陈列法，此空间设置于展厅或展位的中央位置，比较显眼，容易抓住观众的视线，因此所展出的通常是比较重要的展品。2.散点布置法

这种方法是中心布置法的延伸，也称自由布置法。它是将多个或多组空间自由布置在同一展厅或展位中央的方法。3.网格布置法

在展厅和展位中，多个空间的布置是按照严格的网格限制来进行的。空间之间讲究对齐，增强理性，给人稳重的感觉。

4.线型单元布置法

线型单元布置法是根据展示内容和展品的特点，沿参观路线采用的分区、分段、分块和分组的布置方法。5.特写布置法

特写布置法是指为了突出重点展品，采用较大的展品模型、扩张特写照片（或灯箱片）等的布置方法。6.开放型布置法

开放型布置法是指观众或顾客直接参与演示、实地操作、触摸体验展品的展示陈列布置方法。其观摩、交流、推销和购买等活动在一种活泼、亲切、自由的气氛中进行，是一种具有较高时效和极佳展示功能的陈列形式。7.构成布置法

构成布置法是按照构成原理，从整体空间的功能分区组合到具体的展示陈列形式，处处体现现代构成风格，极具现代感的陈列形式。8.配套布置法

配套布置法是指根据特定的展示需要，并将与之相关的展品陈列与某空间环境之中，也称作展品场景陈列法。9.综合布置法

综合布置法是指将于生产、用料、工艺、功能以及使用等特性相关联的展品综合起来进行的系列化陈列布置。10.混合布置法

这是一种综合应用的手法，主要运用上述两种以上的方法相互配合着进行布置。展品选择原则1.针对性

所谓针对性是指展品要符合展出的目的、方针、性质和内容以及展览会的性质和内容。展品也要符合参展企业的目标，与展出目标无关的产品再好也不应该展出。2.代表性

指展品能体现参展企业的技术、生产水平以及行业特点。●补充要点第二节布置原则与认知度一、将产品分类，统一设计布局

集体展出尤其应当考虑按产品类别统一设计、布局、布置，建立整体形象。同时因为不同的产品有不同的客户，产品分类也有助于产品推销和贸易洽谈。如果是既对公众开放又对商人开放的展览会，在有条件的情况下，应分别安排商业展示区和公众展示区。

二、从参观者角度构思、安排与布置

这需要设计人员了解目标观众主体，参展企业希望为目标观众留下什么印象，目标观众希望知道有关产品的哪些问题等等。了解目标观众的兴趣有助于设计人员布置出吸引目标观众的效果，有助于产品的参展成交。

三、突出重点展品

设计人员在设计展台时要了解这一点，在设计和布置时反映出来，给予适当的位置和面积。越重要的展品应该越突出。在有些情况下，整个展台布局是围绕一件突出的展品。

四、显示展品特性

找出可以吸引目标观众的展品特性，不同的展品特性需要用不同的布置手法方能显示最佳效果。五、将产品价值展示给其目标观众

这样能更容易地吸引参观者的注意，能使参观者更快地了解产品的特性，并使参观者留下更深刻的印象。

六、留有空间，不堆积

将很多展品放的很近会大大降低影响力，降低吸引目标观众注意的可能性，降低目标观众对这些产品的记忆深度。解决办法可以是选择少数有代表性的样品布置，留出充足的空间，其他产品通过资料介绍。七、立体布置，不要平面布置

在展台墙上垂直布置或在台面上平面布置展品是比较笨拙的方法。可以使用不同高度的箱子或墩子错落有致地布置展品，或者使用悬挂、支撑等方法造成立体布置效果。

八、使用色彩、照明、形状等手法创造特殊视觉效果

一些产品比如农产品、五金工具等不易布置出效果。这时可以考虑使用一些特殊方法创造出效果。比如大量堆放苹果，或者制作一个巨大的苹果模型。

九、借助其他方式将产品的优势反映出来

视觉交流是产品参展的基本技术之一。十、综合使用各种手法，全面反映展品情况

展台布置以展品为主，但是要充分利用图片、说明、模型、声像设备等加强效果，全面展示展品特征、特性及有关情况。做好陈列展品的保护工作1.做好展品的清洁卫生、注意防霉、防蛀，勤检查，适当控制参观人数；2.控制温湿度的变化延长文物的寿命；3.防止光线辐射。●补充要点1．展品布置的方法有哪些？2．展品布置的原则有哪些？3．如何提高展品的认知度？4．请收集一些展品陈列布置的相关图片，并相互交流学习。★课后练习第一节展位空间设计第二节标识向导设计第三节展示版面与形象第八章展位设计第一节展位空间设计一、展位空间设计分类1.展台设计

展台类道具是承托展品实物、模型、沙盘和其他装饰物的用具，是突出展品的重要设施之一。一般说，较大的展品应该用低的展台，小型的展品则应用较高些的展台。在高大的展示环境中，如果需要一个大型的实物堆放空间时，特大型的展台可以根据具体情况特殊设计。

现代展示设计的一个重要特征之一就是在静态的展示过程中追求一种动态的出现。动与静的结合使展示的过程变得生动活泼，别开生面。这种使静态展品运动起来的方法之一就是利用机动性的道具。旋转展台的运用便是一例。2.展架设计

展架是作为吊挂、承托展板、或拼联组成展台、展柜及其他形式的支撑骨架器械，也可以直接用它作为构成隔断、顶棚及其他复杂的立体造型的器械，是现代展示活动中用途很广的道具之一。

3.展柜设计

展柜是保护和突出重要展品的道具，展柜类通常有立柜（靠墙陈设）、中心立柜（四面玻璃的中心柜）和桌柜（书桌式的平柜，上部附有水平或有坡度的玻璃罩），布景箱等。

4.展板与屏障设计

展示所用的展板，有些是与标准化的系列道具相配合的，更多的是按展示空间的具体尺寸而专门设计制作的。

另一类用以分隔展示空间、悬挂实物展品、张贴文字、以及分散人流等的屏障物也可视为是展板类道具的一种，常用到的有屏风、帷幕和广告牌之类，它们也是展示中不可缺少的。

5.护栏与标牌立座等设计

护栏是展示中用来围合一定的空间，指示、引导观众走向并保护展品的设施。护栏分固定式和移动式两大类。博物馆等永久性的展示中常用固定式的护栏，现在更多的是采用灵活、机动的移动式护栏。6.展示橱窗设计

橱窗是展示设计中另一种常见的形式，其设计目的非常明确：展示商品，促进销售。它也是商业广告一种形式，很大程度上受到广告传播形式的影响。五、展位空间设计原则1.空间展示形式

空间最大的特点是具有很强的流动性，所以在空间设计上采用动态的，序列化的，有节奏的展示形式是首先要遵从的基本原则，这是由展示空间的性质和人的因素决定的。2.充满人性化

展览场所包含了人与空间这个最基本的关系，它体现以人为主体，展示设计需要满足人在物质和精神上的双重需求。

3.以最有效的空间位置展示展品

展品是展示空间的主角，以最有效的场所位置向观众呈现展品是划分空间的首要目的，有逻辑地设计展示的秩序，编排展示的计划，对展区的合理分配是利用空间达到最佳展示效果的前提。4.辅助空间与整个空间的安全性

在一些大型的展示活动中，可能包括各种仪器，机械，装备及模型等需要消耗能量的设备，这些设备的运行大都需要一定的动力支持，如电力，压缩空气或蒸汽等，这些辅助设施也都需要占据一定的空间，而且必须将这些设备的空间与展示环境相隔开，以防止噪声，有害气体等污染环境，并做好安全防范措施，考虑好对这些辅助空间的处理是顺利完成整个展示活动的保障。展位设计标准1.完整性标准

整合而统一是展示设计的首要标准，形态统一、色彩统一、工艺统一、格调统一。总之，好的设计在艺术形式的秩序方面都是十分明确的。2.创造性标准

展位设计的创造性主要表现在创意的新颖和艺术形象的独创性，独特的形象给人以冲击，给人以震撼，既能发挥有效的市场行为，也能实现最有效的形象传播。●补充要点第二节标识向导设计一、标识向导设计分类1.标志牌

标志牌指展览场馆内的企业标志系统，往往与展台设计相结合，标明展台名称和位置，会展中往往规定各企业采用一定的设计规格。相同的标志元素在空间中重复出现，让观众在不同的空间中凭借相同的标志元素自觉地进行参观，标志元素一般采用相同的版式、材质和安装形式等。2.导向地图

导向地图一般布置在展厅门口和大厅的位置，是整个展馆整体布局的介绍。导向地图的设计除了标出详细的空间位置外，还应注意图表设计要清晰简洁，色彩设置要鲜明易辨识。导向地图的整体设计经常和大厅的建筑风格相统一，可以处理成转折、立体、象形等各种风格。

3.指示导向牌

指示导向牌是以箭头和图文为特征的标志形式。由于指示导向牌具有方向明确直观，传播效果快等特点，一般会展、博物馆、展览馆都设有这种导向力式。对于一些用平面指示牌难以辨别的方向，采用二维指示牌，能够让人更容易理解和识别方向。二、标识向导设计原则1.实用原则

标识向导设计要同时具备传达信息和精神两项功能。展示空间中的标识为人们提供的信息必须是实用有效的，在人类的生活中，所有设计都应该将实用功能放在第一位，将纯艺术与设计艺术进行区别的标志主要在于是否具有满足人们生活所需的实用功能。2.审美原则

标识向导设计应与展示空间的设计风格相统一，一套好的标识系统在一定程度上可以提升展示空间的品味还可以塑造整体环境，对空间环境是一种有益的补充，甚至会成为展示空间的点睛之笔。3.统一原则

标识向导设计需要有统一性，以确保由室内至室外，由局部到整体形成一套统一的标识系统，从而保证标识导向的清晰、直观以及连续。4.以人为本原则

以人为本是展示空间标识向导设计的基本原则。第一，易识别性是标识导向功能实现的基础和前提；第二，标识向导的字体设计、色彩、位置等因素必须从人们的生理以及心理角度多角度进行考量，还要符合人体工程学的原理，应加强对社会特殊人群的关爱，强化无障碍设施的设计，例如，为特殊人群提供语音提示和盲文等功能，做到真正的以人为本。

5.可持续原则

设计师在进行标识向导设计还需遵循可持续原则，注重绿色设计，在材料工艺的运用上运用上应采用易于维护、可回收和生态环保的材料，以减少资源浪费以及对大自然的破坏。6.清晰原则

标识信息中最基本的要素是清晰，标识设计的理性表达决定着信息的传递是否真实、有效，设计师在设计标识向导时，对信息的整理是一项重要任务，通过对信息的了解以及构建让信息的传递更加简洁明了，科学合理的设计在保证导向标识信息质量的同时，也提高了标识系统的清晰度。第三节展示版面与形象

版面在展示中起着书写文字、张贴图片、展示标题、充分展示及整个展示环境的背景的作用，因此，展示中的版面设计也不可忽视。一、板式

一般总体方案都有一个总的版式的设计要求，其中包括标题位置、字体、底版、版芯的色调、图片的形式等。分版式是在总版式确定之后，各个具体版面的排版。各分版式的设计形式和风格等，都必须在总体设计的前提下进行；总版式是各具体分版式的设计根据，也是风格和形式统一的前提。二、文字

版面上出现的文字一般有大标题、副标题或小标题，以及正文文字、图片说明文字和图表中的数字等。这些文字和数字的各种视觉因素等都是设计的对象，如字体的大小，行距，字距及书写色彩等都须经过设计。三、图片与图表

展示中的图片常是版芯的视觉主体。选用的照片一般不宜太小；一个整版中的照片规格尺寸也不宜太多，而且大小尺寸之间的变化有模数关系。照片剪裁时，要注意形象的完整性，排版时，应当注意整版照片的黑白关系以及照片色彩与底色的关系。四、版面装饰

版面的装饰要运用得当，恰到好处，宁可无装饰，不要滥用装饰。版面装饰的主要目的是在必要的时候，以装饰的手段活跃版面，弥补版面的不足。装饰采用的纹样或其他装饰形式，必须在风格和格调上与整个展示的风格、格调保持一致。

商业展位设计程序1.场地规划2.基调处理基调处理3.进度安排4.材料计划5.经费概算●补充要点1．展位空间设计包含哪些内容？2．标识向导的分类以及设计原则是什么？3．展示版面设计包含哪些内容？4．请收集关于展位设计的相关图片。★课后练习第一节多媒体技术概述第二节多媒体设备品种第九章展示空间多媒体应用第一节多媒体技术概述一、多媒体技术的概念

所谓多媒体，是指能够同时采集、处理、编辑、储存和展示两个或以上不同类型信息媒体的技术，这些信息媒体包括文字、声音、图形、图像、动画和活动影像等。

二、多媒体技术的特征1.综合集成性2.控制性3.互动性4.非线性5.实时性6.信息使用的方便性7.信息结构的动态性

三、空间中的多媒体技术应用1.展示空间中的声学技术1）展示空间中的声学术语简介（1）声音：声音是人的耳朵感受到介质中振动或压力的迅速而微小的起伏变化。（2）声波：发声体的振动在空气或其他物质中的传播称为声波。（3）分贝：是一种测量声音的相对响度的计算单位。2）展示空间中的吸声材料

吸声材料是指吸声系数比较大的建筑装修材料，好的吸声材料多为纤维性材料，称多孔性吸声材料，如玻璃棉、岩棉、矿渣棉、棉麻和人造纤维棉、特殊加工的金属纤维棉等，也包括空隙连通的泡沫塑料之类。

多孔性吸声材料有一个基本吸声特性，即低频吸声差，高频吸声好。3）展示空间中的噪音控制

展示空间中的噪音主要来源于人们过度的交谈声、音效设备声等，主要利用吸声材料、空间造型、屏障进行噪音控制，还可以与噪声源保持必要的距离。吸声材料可以应用于展示空间的地面、墙面与顶棚。空间造型主要反映在展厅墙面和顶棚的曲面、斜面，以及自由形象上；屏障在分割空间的同时也起到隔声作用。当噪声源距离人们较近时，可适当远离噪声源，起到噪音控制的效果。

2.展示空间中的光学技术1）展示空间中的光学术语简介（1）光通量

光通量是光源在单位时间内的发光总量。它表示人的眼睛在光源辐射能量作用下产生的视觉强度。光通量用符号Φ表示，单位为流明（lm）。（2）照亮

照明表示被照物体表面单位面积上所接受的光通量，单位为勒克斯（lx）。（3）眩光

眩光是视野中存在极高或强烈的亮度对比时，产生视觉降低和人眼不舒适甚至感到疼痛的现象。

（4）光适应

光适应是指当强反射光线射入眼睛的瞬间，人感到刺眼并不能视物，经过一段时间才能看清物体的过程。（5）错视

错视，又称视错觉，是指视觉上的错觉。属于生理上的错觉、主要体现在对图形图像、文字的辨别识别上。2）展示空间中的采光口（1）侧面采光口

侧面采光口是在房间的某面墙上或两面墙上开的采光口，这是展示空间中最常见的采光形式。侧向采光口的优点是构造简单，不受建筑物层数的约束；光线具有明确的方向性，受光面与背光面的形态对比、面积对比明显，视觉层次感强；可通过采光口观看室外景物，同时运用景观设计中的借景和框景的设计手法，可以达到理想的视觉效果。

（2）天窗

天窗是在房间的顶棚或顶棚局部上开的采光口。根据采光口的形状分类，可以分为矩形天窗、锯齿形天窗、梯形天窗等。

3）展示空间中的光源

展示空间中的光源分为自然光源和人工光源两种。自然光源以太阳光为主，地球大气层为太阳光的折射光、漫射光为辅。人工光源包括热辐射光源和气体发光光源。常见的人工光源有如下几种。（1）荧光灯

荧光灯是利用低压汞蒸汽放电产生的紫外线激发涂在灯管内壁的荧光粉而发光的电光源。（2）卤钨灯

卤钨灯发光体为钨丝及卤族元素的白炽灯。（3）LED灯LED灯是发光二极管，是一种能够将电能转化为可见关的固态的半导体器件，可以直接把电转化为光。4）展示空间中的灯具（1）射灯

射灯具有灵活性，常被作为展示中的局部照明。一般来讲，从一侧射至展品的光比从正前方或后方射至展品的光更能反映展品的结构、肌理和色彩等。（2）LED轨道射灯LED轨道射灯具有设置灵活、光谱纯正、色彩丰富、环保节能的特点。它采用铝合金外壳，轻巧简便，美观大方。（3）筒灯

筒灯主要用于百货店的基础照明。（4）暗槽灯

暗槽灯主要用于室内空间中的装饰照明，可广泛用于商业空间、展厅空间中。（5）吊灯

吊顶主要用于建筑层高和室内净高度较高的商业空间中，用于整体照明。

（6）灯箱