拉丁美洲手游市场营销趋势洞察报告

拉丁美洲手游市场营销趋势洞察目录1 拉美手游市场营销大盘趋势观察2 拉美热投手游和优质创意类型3 拉美优质手游广告主营销观察01拉美手游市场营销大盘趋势观察5拉美市场大盘趋势Source：YeahmobiDate

Range：2021/1-2024/12拉美下载和收入分析拉美地区下载量有所波动，巴西和墨西哥依然是拉美地区核心市场，对下载量和收入的贡献显著。内购收入稳中有升，模拟、消除和射击类游戏表现最好。本地化偏好洞察

——

卡通&魔幻主题更受欢迎拉美地区手游产品以卡通、动漫画风为主，魔法、战争、科幻题材受到欢迎。拉美玩家对IP手游偏好度不高，但相对而言体育类IP仍有部分高付费意愿的用户群体。营销趋势洞察

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消费周期偏长，运营策略很关键拉美用户的消费行为呈现“分阶段投入”特征，回收周期较长，因此需要通过定期活动或个性化推送保持玩家兴趣。同时，再营销策略的优化可帮助最大化提高用户生命周期价值（LTV），提升市场竞争力。在广告形式上，拉美用户对真人演出类广告有较高接受度，尤其在竞技类游戏中，“主播解说+游戏内容展示”能够有效吸引下载兴趣。另外，拉美用户偏好直接、感官刺激的广告内容，如攻击特效、炫光装备、动感BGM及美女帅哥网红，这些元素能迅速吸引用户注意并推动下载转化。6拉美市场手游营销大盘趋势观察2024年月均在投广告主同比

29.8%↑25.8

K2024年月均新投广告主占比2.1%月均新广告主：5274.0%2.7%2.8%2.1%%1.91.8%1.6%%1.4%1.2%1.31.7%2.3%1.8%20.0

K22.0

K24.0

K26.0

K28.0

K30.0

K2024年 2月3月4月5月6月7月8月9月10月

11月

12月

2025年新广告主占比Date

Range：2023/1~2025/1Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现2024年拉美手游月均广告主数量持续增长，12月达到峰值超2.8万名，但新品率较低，月均新广告主数量仅527名在投广告主2024年拉美手游月均广告主数量突破2.5万名，比2023年同比提升近30%，其中2024年12月月均广告主数量最高，超过2.8万名；相比月均广告主数量，拉美市场每月新广告数量相对较少，月均新投广告主占比仅2.1%,月均数量不足550名，且从2024年5月至11月占比一度低于2%。拉美手游新投放趋势观察2024年拉美市场新投占比萎缩明显，2024年8月后每月新素材占比不到40%2024年拉美平均每月有57.9%的广告主投放新素材，比2023年下降2个百分点，但在2024年下半年每月投新广告主呈持续增长趋势；2024年拉美每月新素材占比仅为38.1%，同步下降1.4%。除了2024年1月、6月和7月，其余月份每月新素材占比均不到40%58.7%52.2%53.5%52.6%50.8%51.4%58.2%61.4%61.9%62.1%65.9%65.9%66.0%44.2%33.7%35.3%35.0%33.5%46.1%40.3%39.3%38.2%37.4%37.8%37.2%37.6%2024年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2025年投新素材广告主占比新投素材占比57.9%2024年每月投新素材广告主38.1%7Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Date

Range：2024/1~2024/122024年每月新素材占比同比：-2.0%↓同比：-1.4%↓拉美手游各类型投放观察类别名称广告主占比同比占比变化类别名称素材占比同比占比变化休闲31.3%-2.2%休闲33.6%-1.5%益智解谜12.4%0.4%益智解谜14.5%1.3%娱乐场11.6%5.3%RPG8.8%1.8%模拟9.5%-0.1%模拟8.2%1.1%动作6.5%-1.1%策略7.4%0.6%RPG5.8%0.5%动作6.2%0.9%策略4.4%0.1%娱乐场5.6%-3.6%冒险3.4%-0.2%冒险2.5%0.3%街机3.1%-1.5%卡牌2.5%-0.7%卡牌2.3%-0.5%街机2.3%-0.4%

132 1241201141099687878079拉美休闲产品营销占比缩水最大，体育类产品是营销力度第3大品类策略类产品为拉美营销力度最大产品，平均每个广告主每月投放132条素材。相比其他地区，拉美体育产品营销力度更大，均素材120条，是营销力度第三大品类。休闲产品在拉美市场营销下降明显，其中广告主占比下降2.2%，素材量占比下降1.5%。娱乐场广告主占比增加了超过5个百分点。热门游戏类型月均素材量8Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Date

Range：2024/1~2024/12拉美市场各国家/地区投放观察月均广告主最高：巴西巴西月均广告主数量最多为2.36万名，远超第二名墨西哥，此外巴拿马、委内瑞拉和巴拉圭月均广告主要低于1万名。14.4K8.7

K23.6

K11.1

K12.4K10.7

K10.1

K8.8

K7.7

K8258696563596155610.0

K5.0

K10.0

K15.0

K20.0

K25.0

K墨西哥巴拿马巴西智利阿根廷哥伦比亚秘鲁委内瑞拉巴拉圭月均素材量最大：墨西哥墨西哥手游月均投放82条素材,是拉美地区手游营销力度最大的国家，其次是巴西和智利。月均广告主 月均素材数9Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Date

Range：2024/1~2024/12巴西月均手游广告主全拉美最高，墨西哥月均手游素材量最高除去巴西外，拉美大部分国家月均手游广告主在1万名左右，其中巴拉圭市场规模最小，月均广告主仅7700名；拉美各国手游营销力度相对较低，除了墨西哥外，其余月均素材均在65条左右，其中委内瑞拉手游月均素材仅有55条。拉美各系统手游营销观察拉美各国热门各系统手游广告主占比Android,74.3%iOS,

25.7%巴拉圭25.7%74.3%委内瑞拉25.4%74.6%秘鲁26.8%73.2%哥伦比亚26.3%73.7%阿根廷26.3%73.7%智利27.4%72.6%巴西26.3%73.7%巴拿马28.4%71.6%墨西哥27.2%72.8%视频,63.3%图片,22.4%iOS广告主月均广告主：4.8K月度新素材占比：32.5%可玩广告,14.1%视频,61.6%10Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Date

Range：2024/1~2024/12图片,15.7%Android广告主月均广告主：13.9K月度新素材占比：32.9%可玩广告,22.7%iOS广告主占比为25.7%，其中巴拿马iOS广告主占比最高；双端月新素材占比均在32%左右，Android端可玩素材占比超22%02拉美热投手游和优质创意类型121 Braindom Matchingham 11GamesStateof

SurvivalFunPlus1 Braindom Matchingham 11 Seat

Away Rollic

GameGames2 Brain

Who? Matchingham 12GamesTheGrandMafiaGlobal友塔网络2 The

Grand

Mafia 友塔网络 12 Word

Search

Block 加勒比熊猫Puzzle

Game3 Riddle

Test Kidding

Box 13CatHero:Idle

RPGGame

Duo3 Mafia

City 友塔网络 13 Brain

Who? MatchinghamGames4 Frost

&

Flame FunPlus 14City

Arena成都大海怪4 Twisted

Tangle Rollic

Game 14 One

Line:

Drawing Kidding

BoxPuzzle

Game5 The

Grand

Mafia 友塔网络 15AFK

Journey莉莉丝游戏5 Sky

Utopia 君海游戏 15 Realm

of

Mystery FunPlus6 Dragon

Cape 点点互动 16AdventureIdle

Heroes成都卓杭6 Hero

Clash 冰川网络 16 Lords

Mobile IGG7 Hero

Wars Nexters 17OneLine:DrawingPuzzle

GameKidding

Box7 Epic

War 冰川网络 17 Jigsawscapes® 乐信圣文8 Travel

Town MoonActive

18Mafia

City友塔网络8 Doomsday IGG 18 Dark

War

Survival FlorereGame9 Maple

Tale 奇创星动 19War

Games极客创游9 Epic

Heros 冰川网络 19 Vita

Mahjong Vita

Studio.10 Whiteout

Survival 点点互动 20EvonyTop

Games10 Titan

War 冰川网络 20 Word

Search! 加勒比熊猫2024年

拉美手游投放TOP20Source：广大大-APP

Intelligence，广告主模块数据，按照广告主按照时间段内去重后素材数量高低排序；Date

Range:2024/1~2024/12；iOSAndroid13Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现拉美各类型手游素材观察73.8%62.0%76.9%68.5%60.2%

59.8%60.4%68.0%53.9%52.0%19.4%37.1%10.2%11.1%35.8%13.2%32.9%24.8%13.2%9.3%策略娱乐场 体育 益智解谜RPG休闲卡牌桌面模拟动作拉美热门类型手游素材类型占比视频

图片

其他65.3%60.5%27.3%22.8%全球拉美各类型素材占比视频

图片

其他拉美视频素材比世界平均占比低4.8%，其中策略和体育品类视频素材占比超70%12.5%61.7%21.8%

4.0%视频拉美手游视频素材时长分布9.8%62.5%26.3%图片＜15s

15-30s

31-60s

＞60s拉美手游图片素材形式分布1.4%竖版 横版 方形 其他Date

Range：2024/1~2025/2拉美市场热门素材——真人素材真人类素材在拉美手游营销中十分常见，选用拉美裔演员或者融入体育与体育元素会让素材热度更高类短视频素材KOL试玩口播足球元素真人剧情点击图片播放完整素材14Source：广大大-广告创意模块，选取时间段内热度最高创意素材展现Date

Range：2024/1~2025/2拉美市场热门素材——体育游戏素材拉美市场对于体育类游戏接受度很高，尤其是足球类手游玩家群体庞大真实场景融合足球游戏GamePlay口播好友对局生涯剧情模拟点击图片播放完整素材15Source：广大大-广告创意模块，选取时间段内热度最高创意素材展现Date

Range：2024/1~2025/203拉美优质手游广告主营销观察171.0

K0.8

K0.6

K0.4

K0.2

K0.0

K广告主双端投放素材堆积图iOSAndroid视频,88.4%图片,6.9%各类型素材占比广告主投放数据产品首次投放：2014年11月双端累计去重后创意：111.6KSniper

3D射击狙击

Wildlife

Studios拉美本土厂商优质产品营销观察（近360天）Source：投放数据来自广大大-广告主分析模块；投放受众数据为汇总数据仅供参考游戏已经上线10年，是Wildlife

Studios公司综合买量力度最大的产品18-24

36.4%25-34

26.9%35-44

16.4%45-54

12.9%55-64

5.6%65+

1.7%受众年龄分布美国英国法国加拿大巴西中国台湾越南意大利阿曼墨西哥投放国家/地区TOP10男性

76.4%Date

Range：2024/3~2025/2女性

23.1%受众性别分布18：投放渠道素材数据：竖版；1080*1920；28s素材特点：广告主大部分视频素材均为“狙击解决事件”类创意，这类创意不仅可以很好的展现游戏的核心玩法，同时紧张的狙击氛围也能让玩家更好的代入游戏。配合素材故意展示狙击失败的内容，激发用户更想自己下载游戏游玩尝试。995.5K 79天展现估算 投放天数Sniper

3D

在投优质视频创意Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现点击图片播放完整素材Date

Range：2024/3~2025/20.5

K0.4

K0.3

K0.2

K0.1

K0.0

KiOSAndroid视频,57.9%图片,41.4%各类型素材占比（巴西）广告主投放数据产品首次投放：2017年11月双端累计去重后创意：134.1KFree

Fire大逃杀

Garena拉美最受欢迎手游营销观察登顶拉美多国免费畅销榜，是拉美国民游戏之一，男女玩家比例均衡，各年龄都有众多玩家广告主巴西市场近360天双端投放素材堆积图25-34

24.9%35-44

32.2%45-54

20.7%55-64

9.6%受众年龄分布65+2.0%18-24

10.6%GoogleAdsInstagramFacebookYouTubeMessengerTikTokApplovinAN(META)TikTok

AN其他投放国家/地区TOP10男性

52.5%19Source：投放数据来自广大大-广告主分析模块；投放受众数据为汇总数据仅供参考Date

Range：2024/3~2025/2女性

47.0%受众性别分布投放渠道：素材数据：竖版；576*1024；15s素材特点：【Free

Fire】于2025/1/10~2/9期间与热门动漫《火影忍者疾风传》展开联动，玩家可以在游戏内体验到诸多火影相关内容。拉美很多年轻人都热爱动漫产品，这条官方发布在TikTok上的联动广告，不到2个月就收获了超20万点赞。23.6M 209.4K展现估算 素材点赞FreeFire

巴西在投优质视频创意点击图片播放完整素材20Source：广大大-广告主分析模块，选取时间段内新投放展现或热度表现较高素材展现Date

Range：2024/3~2025/20.5

K0.4

K0.3

K0.2

K0.1

K0.0

KiOSAndroid视频,77.6%图片,21.3%各类型素材占比（巴西）广告主投放数据产品首次投放：2022年8月广告主拉美双端去重后创意：10.5KHonorof

KingsMOBA

腾讯中国厂商出海拉美热门游戏营销观察【王者荣耀】最早在2023年3月就登陆巴西市场且问鼎免费榜首，