全国高等教育自学考试《00098国际市场营销学》模拟试卷一

全国高等教育自学考试《00098国际市场营销学》模拟试卷一A.跨国公司B.私人企业C.国有企业D.国有股份制公司正确答案：A参考解析：跨国公司在全球范围内配置资源、生产与销售，凭借强大的经济实（江南博哥）力、广泛的业务网络和先进管理经验，是开展国际营销的主力军。而私人企业、国有企业、国有股份制公司虽然也参与国际业务，但从规模、影响力和国际布局等综合看，跨国公司优势更突出。故本题答案为A项。[单选题]2.下列选项中，属于隶属群体的是()。A.学校的学生B.家庭成员C.社区中超市会员D.体育明星正确答案：A参考解析：本题主要考查的知识点为隶属群体。隶属群体，或称成员群体，是指消费者实际参加的某一组织的群体，比如工厂的员工、学校的学生等。家庭成员属于主要群体；社区中超市会员属于非正式群体；体育明星属于参照群体。故本题答案为A项。[单选题]3.非洲经济一体化中形式上最庞大的组织是()。A.南部非洲共同体B.东非共同体C.东南非共同市场D.非洲联盟正确答案：D参考解析：非洲联盟旨在促进非洲国家团结、合作与发展，涵盖了非洲众多国家，从规模和涵盖范围上看，在非洲经济一体化相关组织中是形式上最为庞大的。而南部非洲共同体、东非共同体、东南非共同市场虽也是重要区域组织，但范围相对局限于部分非洲地区。故本题答案为D项。[单选题]4.下列选项中，不属于网络营销的特点的是()。A.跨时空B.滞后性C.成长性D.拟人化正确答案：B参考解析：网络营销借助互联网，可突破时间空间限制实现跨时空营销，因互联网用户增长快所以有成长性，能模拟人与人交流体现拟人化。而网络营销信息传播快，并非滞后性。故本题答案为B项。[单选题]5.下列关于绿色资源的说法中，不正确的是()。A.绿色资源对环境无污染B.一氧化碳属于绿色资源C.氢能源属于绿色资源D.绿色资源对人体无副作用正确答案：B参考解析：绿色资源通常是指对环境无污染、对人体无副作用的资源。氢能源燃烧产物是水，无污染，属于绿色资源。而一氧化碳有毒，排放到空气中会污染环境，不属于绿色资源。故本题答案为B项。[单选题]6.企业搜集和处理有关国外市场及其经营情况的信息的方法是()。A.国际营销活动B.国际贸易C.市场营销活动D.国际营销调研正确答案：D参考解析：题目问的是搜集和处理国外市场及经营情况信息的方法。国际营销调研就是针对国际市场相关信息进行收集、分析等工作的手段。A国际营销活动范围宽泛，重点不在信息搜集处理；B国际贸易主要是跨国货物和服务交易，并非信息搜集；C市场营销活动未突出“国际”及对特定信息的搜集。故本题答案为D项。[单选题]7.国际营销中产品—沟通组合策略中的产品改变，沟通不改变的策略是()。A.双重调整B.调整沟通方式C.调整产品D.直接延伸正确答案：C参考解析：产品改变，沟通不改变，即只对产品进行调整，而沟通策略保持不变，这种策略就是调整产品策略。双重调整是产品和沟通都改变；调整沟通方式是产品不变沟通改变；直接延伸是产品和沟通都不改变。故本题答案为C项。[单选题]8.在国际贸易中，影响产品的最终价格的是()。A.生产成本B.流通费用C.关税D.利润正确答案：C参考解析：本题主要考查的知识点为国际市场价格的相关知识。国际市场价格由生产成本、流通费用、税金、利润构成。关税是税金中的主要部分，在国际贸易中，关税影响产品的最终价格。故本题答案为C项。[单选题]9.下列关于国际市场营业推广的说法中，错误的是()。A.营业推广促销效果显著B.营业推广是一种辅助性的促销方式C.国际营业推广相对于广告对消费者购买行为的影响，其作用是直接的D.营业推广的费用较高正确答案：C参考解析：本题主要考查的知识点为国际市场营业推广。国际市场营业推广是促销的一个基本手段，相对于广告对消费者购买行为的影响，其作用是间接的。国际市场营业推广具有以下三个特点：（1）营业推广促销效果显著；（2）营业推广是一种辅助性的促销方式；（3）营业推广的费用较高。故C项说法错误。故本题答案为C项。[单选题]10.波特提出的实现竞争优势的一般竞争策略不包括()。A.成本领先战略B.产品差异化战略C.专一化战略D.并购战略正确答案：D参考解析：本题主要考查的知识点为波特的一般竞争战略。波特在20世纪80年代提出了实现竞争优势的一般竞争战略，包括成本领先战略、产品差异化战略和专一化战略。故本题答案为D项。[多选题]1.政治风险的种类有()。A.没收、征用、国有化B.本国化C.贸易禁运与制裁D.出口管制E.进口限制正确答案：ABCDE参考解析：本题主要考查的知识点为政治风险的种类。政治风险的种类包括没收、征用和国有化，本国化，贸易禁运与制裁，出口管制，进口限制，外汇管制，税收控制，劳工限制，政治动荡等。故本题答案为ABCDE项。[多选题]2.调解的优点有()。A.形式多种多样B.方便易行C.花时短D.花费少E.可以避免因仲裁诉讼产生的麻烦和高额费用正确答案：ABCDE参考解析：本题主要考查的知识点为调解的优点。调解的主要优点有：形式多种多样，方便易行，花时短，花费少；有利于当事人各方继续保持和发展商务关系，增进彼此的信任感；可以避免因仲裁诉讼产生的麻烦和高额费用。故本题答案为ABCDE项。[多选题]3.按照资金融通期限的长短，国际金融市场可以分为()。A.国际货币市场B.资金市场C.国际资本市场D.在岸市场E.外汇市场正确答案：AC参考解析：国际金融市场的构成种类较多，按照资金融通期限的长短、可以分为国际货币市场和国际资本市场故本题答案为AC项。[多选题]4.国际自然环境包括()。A.人口分布B.自然资源C.气候条件D.地理位置E.地形地貌正确答案：BCDE参考解析：国际自然环境主要涵盖自然资源、气候条件、地理位置、地形地貌等方面，人口分布属于社会人文范畴并非自然环境内容。故本题答案为BCDE项。[多选题]5.对收集次级资料的要求有()。A.真实性B.客观性C.同质性D.针对性E.经济性正确答案：ACDE参考解析：本题主要考查的知识点为对收集次级资料的要求。对次级资料的收集和处理是有严格要求的，必须对所收集到的资料作适当的处理和解释，使之成为判定营销策略的依据，具体要求包括：（1）真实性；（2）及时性；（3）同质性；（4）完整性；（5）经济性；（6）针对性。故本题答案为ACDE项。[多选题]6.国际营销规划可分为()。A.短期规划B.长期规划C.产品营销规划D.投资规划E.执行方案规划正确答案：ABCDE参考解析：国际营销规划从时间维度可分为短期规划和长期规划；从内容范畴可细分为产品营销规划、投资规划、执行方案规划等。这些都是国际营销规划常见的类别划分。故本题答案为ABCDE项。[多选题]7.产品导人期的营销策略有()。A.快速撇脂策略B.收缩策略C.缓慢撇脂策略D.快速渗透策略E.缓慢渗透策略正确答案：ACDE参考解析：本题主要考查的知识点为产品导入期的营销策略。B项属于产品衰退期的营销策略；A、C、D、E项属于产品导入期的营销策略。故本题答案为ACDE项。[多选题]8.进口中间商包括()。A.经销商B.批发商C.零售商D.进口商E.进口代理商正确答案：DE参考解析：本题主要考查的知识点为进口中间商。A、B、C项属于进口国国内的中间商；D、E项属于进口中间商。故本题答案为DE项。[多选题]9.国际广告的特点具体表现在()。A.花费更高B.更广的公众性C.更强的渗透性D.表现力更强E.传播的速度较慢正确答案：BCD参考解析：本题主要考查的知识点为国际广告的特点。与国内广告相比，国际广告具有诉求对象、目标市场以及广告代理的国际性和多元性的特点，具体表现为：（1）更广的公众性；（2）更强的渗透性；（3）表现力更强。故本题答案为BCD项。[多选题]10.国际服务市场进入战略包括()。A.出口B.许可协议C.国际战略联盟D.对外直接投资E.对外间接投资正确答案：ABCD参考解析：国际服务市场进入战略常见的有出口（将服务输出到国外市场）、许可协议（授权对方使用相关服务技术等）、国际战略联盟（与其他企业合作进入市场）、对外直接投资（直接在国外投资开展服务业务）。而对外间接投资一般不直接涉及服务市场的进入运营。故本题答案为ABCD项。[问答题]1.国际市场营销学正确答案：详见解析参考解析：国际市场营销学：是指一门研究以国外顾客需求为中心、从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的学科。[问答题]2.主要群体正确答案：详见解析参考解析：主要群体：或称初级群体，是指因经常面对面接触和交往而形成亲密人际关系的群体，比如家庭成员、邻居等。[问答题]3.经济联盟正确答案：详见解析参考解析：经济联盟：是指成员国在共同市场的基础上，进一步协调经济和社会政策，并逐步取消各自政策方面的差异，在对外贸易、财政金融以及其他领域里实现统一政策，形成区域经济实体。[问答题]4.预测性调研正确答案：详见解析参考解析：预测性调研：是指企业为了评估目标市场的未来变化而进行的调查研究，是在收集、整理大量资料的基础上，运用科学的预测方法，对未来一段时间内国际市场供求等的变化趋势作出估计。[问答题]5.国际市场产品组合策略正确答案：详见解析参考解析：国际市场产品组合策略：是指企业在国际范围内生产经营的全部产品结构，包括所有的产品线和产品项目。[问答题]6.简述研究国际市场营销的规律。正确答案：详见解析参考解析：研究国际市场营销规律包括以下几个方面：（1）研究国际市场上企业之间的竞争规律；（2）研究国际市场上产品发展变化规律；（3）研究国际市场上产品生命周期规律。[问答题]7.简述国际自然环境对企业国际营销产生的影响。正确答案：详见解析参考解析：自然环境对国际市场营销有着直接和间接的影响，概括起来，主要体现在以下几个方面：（1）自然环境影响一国和地区的经济贸易发展；（2）自然环境影响消费者的行为；（3）自然环境影响产品的供求；（4）自然环境影响国际营销产品的选择；（5）自然环境影响国际营销产品改进；（6）自然环境影响国际营销时机选择。[问答题]8.简述在世界政治经济研究领域，区域划分的标准。正确答案：详见解析参考解析：在世界政治经济研究领域，区域的划分有五个标准：（1）社会和文化的相似性；（2）国家的政治观点和对外政策的相似性；（3）政治上的相互依存性；（4）经济上的相互依存性；（5）地理位置相邻。[问答题]9.简述国际市场转移定价的策略。正确答案：详见解析参考解析：根据定价基础的差异，转移定价的策略可以分为两类：一类是以成本为基础的转移定价；另一类是以市场为基础的转移定价：（1）以成本为基础的转移定价的具体做法是：①以成本为基础的转移定价的计价法可以使用产品的实际成本或标准成本；②成本加成法是以产品成本为基础，加上一个固定的加成比率，作为产品的转移价格；（2）以市场为基础的转移定价的具体做法是：①以市场为基础的转移定价是用市场价格直接作为产品的转移定价，其目的是促进子公司的经营管理和评价经营成果；②市场价格扣减固定折扣。[问答题]10.试述国际标准化广告策略和国际差异化广告策略的优点。正确答案：详见解析参考解析：（1）国际标准化广告策略的优点在于：①可以降低企业广告促销活动的成本；②可以形成产品一致性的印象；③可以充分发挥企业人、财、物的整体效益；（2）国际差异化广告策略的优点：根据不同国家消费者的需求特点制定方案，可以适应不同文化背景的需求，针对性较强。[问答题]11.试述国际战略联盟存在的优势与风险。正确答案：详见解析参考解析：（1）构建国际战略联盟主要有以下几个方面的优势：①国际战略联盟将帮助国际企业迅速进入到一个新的国外市场中去，这