2025年4月三级广告设计师练习题+答案（附解析）

2025年4月三级广告设计师练习题+答案（附解析）一、单选题（共80题，每题1分，共80分）1.下面有关工具箱中前景色和背景色描述正确的是（）。A、各种绘图工具所画出的线条颜色是由背景色确定的B、橡皮擦工具擦除后的颜色是白色的C、前景色和背景色切换的快捷键是字母DD、默认的前景色和背景色是黑色和白色正确答案：D答案解析：1.选项A：各种绘图工具所画出的线条颜色是由前景色确定的，而不是背景色，所以A选项错误。2.选项B：橡皮擦工具擦除后的颜色是背景色，而不是白色，所以B选项错误。3.选项C：前景色和背景色切换的快捷键是字母X，而不是D，所以C选项错误。4.选项D：默认的前景色和背景色是黑色和白色，D选项正确。2.在移动路径的操作中，只要同时按住（）键就可以在水平、垂直或者45方向上移动路径。A、CtrlB、AltC、ShiftD、Tab正确答案：C3.下列哪项不是广告的功能（）A、传播信息的功能B、价格标注的功能C、促进销售的功能D、说服引导的功能正确答案：B答案解析：广告具有传播信息、促进销售、说服引导等功能，而价格标注并不是广告的主要功能，它主要是商品标签等所具备的功能，用于明确商品售价等信息。4.下列哪项不能在画笔淡出设定对话框中进行设定（）。A、颜色B、淡出画笔大小C、淡出不透明度D、样式正确答案：D答案解析：在画笔淡出设定对话框中，通常可以设定淡出画笔大小、淡出不透明度等参数，但一般不能直接设定画笔的样式。样式的设置通常在画笔预设等其他相关设置区域，而不是在淡出设定对话框中。5.甲方现有一款全球限量100件明星同款产品要进入市场，这个产品属于（）类。A、日用品B、特殊品C、冲动品D、选购品正确答案：B答案解析：特殊品是指具有独特的品质、品牌或文化意义，消费者愿意花费更多时间和精力去购买的产品。这款全球限量100件的明星同款产品，具有独特性和稀缺性，符合特殊品的特点。日用品是日常频繁使用的产品；选购品是消费者在购买时会比较不同品牌、款式等后才做出决策的产品；冲动品是消费者容易在冲动情绪下购买的产品。均不符合该产品特征。6.广告公司的产品就是，"广告人拿薪水是因为他的()，而不是因为他付出的时间"。A、广告B、创意C、人力D、美工正确答案：B答案解析：广告公司的核心价值在于创意，广告人凭借创意为公司创造价值从而获得薪水，而非单纯依据付出的时间，所以答案选B。7.PHOTOSHOP通道的主要用途A、保存图像色彩信息B、保存选区C、制作专色D、ABC都对正确答案：D答案解析：通道是Photoshop中的一项重要功能，它具有多种用途。选项A，通道可以保存图像色彩信息，比如RGB通道分别记录了红、绿、蓝三种颜色的信息，通过对通道的操作可以调整图像的色彩。选项B，通道能够保存选区，将选区存储为Alpha通道后，方便随时调用和修改选区。选项C，利用通道可以制作专色，比如创建专色通道来定义特定的颜色区域。所以ABC三个选项的用途通道都具备，答案是D。8.如何复制一个图层？（）A、选择编辑＞复制B、选择图像＞复制C、选择文件＞复制图层D、将图层拖放到图层调板下方“创建新图层”的图标上正确答案：D答案解析：将图层拖放到图层调板下方“创建新图层”的图标上可以复制一个图层。选项A的编辑＞复制一般是复制选区等内容，不是复制图层；选项B图像＞复制无复制图层的功能；选项C文件＞复制图层这种操作不存在，文件菜单中没有该选项。9.编辑保存过的Alpha通道的方法是（）。A、在快速蒙版上绘画B、在黑、白或灰色的Alpha通道上绘画C、在图层上绘画D、在路径上绘画正确答案：B答案解析：在保存过的Alpha通道中，我们可以通过在黑、白或灰色的Alpha通道上绘画来进行编辑。黑色代表选区不显示，白色代表选区显示，灰色代表半透明选区。在快速蒙版上绘画主要是创建和调整选区，并非直接编辑保存过的Alpha通道；在图层上绘画不会直接影响Alpha通道；在路径上绘画与编辑Alpha通道无关。10.橡皮擦工具选项栏中不包括的橡皮类型是：（）。A、块B、画笔C、直线D、喷枪正确答案：C答案解析：在橡皮擦工具选项栏中，橡皮类型包括画笔、喷枪、块等，并不包括直线。11.（）是指在一定时间内，目标市场长收视或收听某一特定电视节目或广播节目的人数占总人数的比例。A、视听率B、总视听率C、到达率D、占有率正确答案：A答案解析：视听率是指在一定时间内，目标市场中收视或收听某一特定电视节目或广播节目的人数占总人数的比例。总视听率的概念表述不准确；到达率是指在特定期间内暴露于一个媒体排期表下的人数或家庭数；占有率通常指的是市场占有率等其他概念，与题目所描述的定义不符。所以正确答案是视听率，即[A]选项。12.下面（）哪项因素的变化不会影响图像所占硬盘空间的大小。A、存储图像时是否增加后缀B、像素大小C、分辨率D、文件尺寸正确答案：D13.市场细分法是指将一个较大的市场化分为较小的，具有共性的市场，为其提供（）诉求A、产品B、广告C、服务D、以上都是正确答案：D答案解析：市场细分法是指将一个较大的市场化分为较小的，具有共性的市场，这样做的目的是更好地满足不同细分市场的需求。为这些细分市场提供的不仅仅是产品，还包括与之匹配的广告宣传来吸引目标客户，以及针对性的服务来提升客户满意度和忠诚度。所以应该选择以上都是。14.【多边形工具】工具栏中的【边】文本框用于设置所绘制的多边形边数，当边数为100时，绘制出来的形状是一个（）。A、圆B、圆角矩形C、矩形D、正方形正确答案：A答案解析：当边数足够大时，多边形就近似于圆形，100条边的多边形已经非常接近圆了，所以答案是A。15.建立广告传播学的客观基础是()理论。A、4CB、5PC、6PD、5W正确答案：D16.图象必须是何种模式，才可以转换为位图模式：A、RGBB、灰度C、多通道D、索引颜色正确答案：B答案解析：灰度模式的图像可以转换为位图模式。因为位图模式只使用黑白两种颜色，灰度模式包含了从黑到白的一系列灰度值，转换相对较为直接。而RGB模式是彩色模式，包含红、绿、蓝三种颜色通道；多通道模式用于特定的专业图像编辑需求；索引颜色模式是一种减少颜色数量以节省存储空间的模式，它们都不能直接转换为位图模式。17.（）以树立产品的品牌形象，提高市场占有率为目的的广告。A、企业广告B、消费者广告C、产品广告D、品牌广告正确答案：D答案解析：品牌广告主要是为了树立产品的品牌形象，让消费者对品牌产生认知、好感和忠诚度，进而提高品牌在市场中的占有率。企业广告侧重于宣传企业整体形象等；产品广告着重介绍产品功能特点等；消费者广告主要面向消费者进行诉求等，均不符合以树立品牌形象提高市场占有率这一目的。18.广告表现的基本元素有（）A、图形和图像B、版式和构图C、色彩D、以上都是正确答案：D答案解析：广告表现的基本元素包含图形和图像、版式和构图、色彩等多个方面。图形和图像直观传达信息；版式和构图影响视觉呈现与信息组织；色彩能营造氛围、吸引注意力并传达情感等，它们共同构成广告表现的丰富形式，所以以上都是广告表现的基本元素，答案选D。19.下面的工具中，（）工具不属于绘图工具。A、文本B、橡皮擦C、图像D、画笔正确答案：A20.灯箱广告属于（）广告A、平面媒介B、电子媒介C、互联网媒介D、户外媒介正确答案：D21.下列哪项不可以在段落文字框中进行操作（）。A、缩放B、旋转C、倾斜D、裁切正确答案：D答案解析：在段落文字框中，可以进行缩放、旋转和倾斜等操作，但裁切操作通常不能直接在段落文字框中进行。裁切一般是针对图形图像等对象的操作，不是针对段落文字框的常规操作选项。22.下列哪项不是印刷广告（）A、台历B、说明书C、海报D、宣传册正确答案：C23.我国近现代的第一支影视广告出现在（）年。A、1981年B、1980年C、1976年D、1979年正确答案：D24.（）可以交换或复制通道，完成其他色调工具难以实现的富有创意的颜色调整工作。A、【源通道】B、【输出通道】C、【通道混合器】D、【渐变编辑器】正确答案：C答案解析：通道混合器可以交换或复制通道，完成其他色调工具难以实现的富有创意的颜色调整工作。它能够通过对不同颜色通道进行混合，从而达到独特的色彩调整效果，实现一些其他常规色调调整工具无法轻易达成的创意色彩变化。25.橡皮图章工具可准确复制图像的一部分或全部，其复制范围的大小是由什么控制的？（）A、画笔的大小B、图像分辨率的大小C、图像色彩信息的大小D、图像尺寸的大小正确答案：A答案解析：橡皮图章工具复制范围大小由画笔大小控制，选择合适大小的画笔就能确定复制范围的大小。26.实施调查活动是广告市场调研中的哪一步程序（）A、制定调查方案B、展开实地调查C、编写调查报告D、确定调查目标正确答案：B答案解析：实施调查活动是广告市场调研中展开实地调查这一步骤。确定调查目标是明确为什么要进行调研；制定调查方案是规划调研的具体方式等；展开实地调查就是按照方案去实际收集相关信息，实施调查活动正属于这一阶段；编写调查报告是对整个调研结果的呈现和总结。27.文本工具的快捷键是T，在文本工具组中切换其它工具应使用（）快捷键A、Shift+TB、Alt+TC、Ctrl+TD、Ctrl+Alt+T正确答案：C28.在按钮模式下要想添加一个新动作，第一步应该（）。A、在【动作】面板中单击【开始记录】按钮B、在【动作】面板中单击【创建新动作】按钮C、从【动作】面板菜单中再次选择【按钮模式】命令来关闭按钮模式D、从【动作】面板菜单中选择【新动作】命令正确答案：C答案解析：第一步要从【动作】面板菜单中再次选择【按钮模式】命令来关闭按钮模式，因为在按钮模式下无法直接添加新动作，需要先关闭按钮模式才能进行后续添加新动作的操作，如创建新动作等。29.下列哪项不是实地调查法的主要方式（）A、实验法B、访问法C、访谈法D、观察法正确答案：C30.下列哪项不是方便品的类型（）A、促销品B、日用品C、急救品D、冲动品正确答案：A答案解析：方便品是指消费者经常购买或即刻购买，并且很少花较多的时间用于比较不同品牌或研究相关资料的产品。主要包括日用品、冲动品和急救品等。日用品是消费者日常需要使用的物品；冲动品是消费者容易受到现场刺激而即兴购买的产品；急救品是在紧急情况下必需的物品。而促销品是企业为了促进销售等目的推出的产品，不属于方便品的类型。31.下面有关图案图章工具的使用描述正确的是（）。A、图案图章工具可以将图案填充到图像中B、图案图章工具在填充时要按住Alt键C、不能将整个图像定义为图案D、在为图案图章工具定义图案的时候，选区有羽化值正确答案：A答案解析：图案图章工具可以将图案填充到图像中，A选项正确；使用图案图章工具填充时不需要按住Alt键，B选项错误；可以将整个图像定义为图案，C选项错误；为图案图章工具定义图案时，选区不能有羽化值，D选项错误。32.（）年之后，我国影视广告行业进入了高速发展期。A、2000年B、2010年C、2005年D、2008年正确答案：D33.要将文字图层转换为选取范围，可以在按住（）键的同时单击【图层】面板中的文字图层。A、CtrlB、AltC、ShiftD、Tab正确答案：B34.下列哪项不是户外广告（）A、橱窗B、招牌C、旗帜D、气球正确答案：A答案解析：橱窗广告一般是店面内部的展示广告，不属于户外广告。招牌、旗帜、气球都可以设置在户外，属于户外广告的范畴。35.海报宣传属于（）广告A、平面媒介B、户外媒介C、互联网媒介D、电子媒介正确答案：A答案解析：海报宣传主要通过平面形式呈现内容，如张贴在墙面、展示架等平面载体上，属于平面媒介广告。36.BI理论的提出者是（）A、李奥贝纳B、约瑟瑞夫斯C、威廉伯恩巴克D、威廉奥格威正确答案：D37.画笔工具的用法和喷枪工具的用法基本相同，唯一不同的是以下哪个选项：A、笔触B、模式C、湿边D、不透明度正确答案：C答案解析：画笔工具和喷枪工具在笔触、模式、不透明度等方面用法基本相似。而喷枪工具会使颜色有扩散效果，就好像颜料喷出来一样，有湿边的感觉；画笔工具相对更直接，不会有这种类似颜料湿润扩散的“湿边”效果，所以唯一不同的是湿边选项。38.沙发属于什么品类的产品？（）A、非耐用品B、方便品C、特殊品D、耐用品正确答案：D答案解析：沙发通常使用年限较长，属于耐用品。耐用品指使用年限较长、价值较高的产品，如家具、家电等。特殊品是具有独特特征或品牌标记的产品；非耐用品是使用时间较短、消费较快的产品；方便品是消费者经常购买、随时需要、购买时无需花费太多时间和精力比较的产品。沙发不符合特殊品、非耐用品和方便品的定义，所以属于耐用品。39.在广告市场调查法中，（）是利用搜集到的已有文献资料，运用统筹方法，对调查项目进行分析的一种调查方法。A、表格调查法B、观察调查法C、询问调查法D、文献分析法正确答案：D答案解析：文献分析法是利用搜集到的已有文献资料，运用统筹方法，对调查项目进行分析的一种调查方法。它通过对各种文献的研究，获取与调查主题相关的信息，为广告市场调查提供数据支持和分析依据。询问调查法是通过向被调查者提问来收集信息；观察调查法是直接观察被调查对象的行为等；表格调查法并非利用已有文献资料进行分析的典型方法。40.以下属于产品策略的决策的是（）A、产品线现代化决策B、产品品牌决策C、产品线特征策略D、以上都是正确答案：B41.当图像偏蓝时，使用变化功能应当给图像增加（）颜色。A、红色B、黄色C、绿色D、蓝色正确答案：B42.目前为止从广告公司的角度而言，很多广告公司对()的概念还比较模糊。A、整合营销传播B、广告传播C、广告策划D、广而告知正确答案：A答案解析：目前很多广告公司在理念上还相对传统和局限，对于整合营销传播这种强调全方位、协同性传播的概念理解不够深入，还比较模糊。而广告策划、广告传播、广而告知等概念相对来说在广告行业中更为常见和被一定程度理解。43.营销策略通常被称为“4P”策略，其中包括（）A、产品策略B、促销策略C、价格策略D、以上都是正确答案：D答案解析：营销策略中的“4P”策略即产品（Product）策略、价格（Price）策略、渠道（Place）策略、促销（Promotion）策略，题中选项A产品策略、B促销策略、C价格策略都属于“4P”策略，所以答案选D以上都是。44.（）是指消费者在情感动机和理智动机的支配下，对某种产品产生兴趣从而产生购买欲望而购买。A、消费者购买习惯B、消费者购买行为C、消费者购买动机D、消费者购买意图正确答案：B45.Position理论的提出者是（）A、里斯B、约瑟瑞夫斯C、威廉伯恩巴克D、威廉奥格威正确答案：A答案解析：Position理论即定位理论，由杰克·特劳特（JackTrout）与艾·里斯（AlRies）于20世纪70年代早期提出，是在广告传播领域具有重要影响力的理论。所以Position理论的提出者是里斯，答案选A。46.“策划"概念的提出从而将()运作提升到一个更高层级和更高水平。A、国家机制B、市场营销C、广告传播D、企业诊断正确答案：C47.产品的生命周期从开始进入市场到结束退出市场的顺序是（）A、导入期，成长期，成熟期，衰退期B、成长期，导入期，成熟期，衰退期C、导入期，成熟期，成长期，衰退期D、成长期，成熟期，导入期，衰退期正确答案：A答案解析：产品生命周期的顺序是导入期，产品引入市场开始初步发展；接着进入成长期，产品快速增长；然后是成熟期，市场趋于稳定；最后是衰退期，产品逐渐退出市场。所以正确顺序是导入期，成长期，成熟期，衰退期，答案选A。48.在优化压缩图像时，如果使用了抖动方式，则以下描述为错误的是：（）A、抖动百分比值越高，文件尺寸越大B、使用抖动选项比不使用它所产生的文件尺寸要小C、抖动会导致文件尺寸发生变化D、使用抖动选项比不使用它所产生的文件尺寸要大正确答案：B49.《诗经·卫风·氓》记载："氓之蚩蚩，抱布贸丝"，显然这是一种()广告。A、招牌B、虚拟C、口头D、实物正确答案：D答案解析：在古代，人们用实物进行交易，“抱布贸丝”就是用布这种实物去交换丝，通过展示布来吸引他人进行交易，这属于实物广告。50.以下哪项不是ROI理论的特质（）A、关联性B、原创性C、震撼力D、创新性正确答案：D答案解析：ROI理论的特质包括关联性（Relevance）、原创性（Originality）、震撼力（Impact），不包括创新性，所以选D。51.下面是创建选区时常用的功能，哪些是正确的（）。A、按住shift键的同时单击工具箱的选择工具，就会切换不同的选择工具B、按住alt键的同时拖拉鼠标可得到正方形的选区C、按住alt和shift键可以形成以鼠标落点为中心的正方形和正圆形的选区D、按住shift键使选择区域以鼠标的落点为中心向四周扩散正确答案：C答案解析：选项A，按住shift键的同时单击工具箱的选择工具，是在同一类选择工具（如矩形选框工具、椭圆选框工具等）之间切换，并非不同的选择工具，A错误；选项B，按住shift键拖拉鼠标可得到正方形的选区，按住alt键拖拉鼠标是以鼠标落点为中心创建选区，B错误；选项C，按住alt和shift键可以形成以鼠标落点为中心的正方形和正圆形的选区，C正确；选项D，按住alt键使选择区域以鼠标的落点为中心向四周扩散，按住shift键是添加到选区等操作，D错误。52.（）分析是经营的大气候，对企业的营销和广告的策划有决定性影响。A、消费B、环境C、产品D、竞争正确答案：B答案解析：环境分析是经营的大气候，对企业的营销和广告策划有决定性影响。环境涵盖了政治、经济、社会、技术等多个方面，这些因素的变化会直接或间接地影响企业的经营活动，包括营销和广告策划。例如，政治环境的稳定性、经济形势的好坏、社会文化的趋势以及技术的创新等，都需要企业在策划营销和广告时加以考虑和适应。消费分析主要侧重于消费者的需求、行为等；竞争分析关注的是竞争对手的情况；产品分析则聚焦于产品自身的特点等，它们虽然也很重要，但相比之下，环境分析对企业整体经营的影响更为宏观和具有决定性。53.下列哪项不是产品信息调查内容（）A、产品生产过程B、产品生产历史C、产品的价格D、售后服务正确答案：D54.拟定广告市场调查方案是广告市场调研中的哪一步程序（）A、制定调查方案B、编写调查报告C、确定调查目标D、展开实地调查正确答案：A答案解析：拟定广告市场调查方案是广告市场调研中制定调查方案这一步骤。它是对整个调查工作的规划和安排，包括确定调查目标、调查对象、调查方法、调查时间、调查预算等一系列内容，为后续的实地调查等工作提供指导和依据。55.下列哪项不是印刷广告（）A、霓虹灯B、台历C、外包装D、宣传册正确答案：A答案解析：霓虹灯是一种通过灯光显示信息的户外广告形式，不属于印刷广告。宣传册是通过印刷制作的宣传资料；台历通常也会有印刷的内容用于展示信息；外包装同样可以通过印刷来呈现品牌、产品信息等，它们都属于印刷广告的范畴。56.下列哪个是Photoshop图象最基本的组成单元：A、节点B、色彩空间C、像素D、路径正确答案：C答案解析：像素是Photoshop图象最基本的组成单元。节点是路径的组成部分；色彩空间是用于表示颜色的模型等；路径是由贝塞尔曲线等构成用于绘制图形等，都不是图像最基本组成单元。而像素是构成图像的最小单位，图像由众多像素组合而成。57.下列哪项不是广播媒介的优势（）A、覆盖面广B、费用低廉C、形象感强D、制作简单正确答案：C答案解析：广播媒介的优势包括覆盖面广、制作简单、费用低廉等。而形象感强通常不是广播媒介的突出优势，电视等视觉媒介在形象感方面表现更为突出。58.21世纪，世界人口的变化的趋势有哪些？（）A、人口增长加快B、人口迁徙数量减少C、人口迁徙速度放缓D、进入老龄化社会正确答案：D答案解析：21世纪，世界人口增长速度放缓，A选项错误；随着全球化发展，人口迁徙数量和速度都呈现出增加趋势，BC选项错误；世界人口整体进入老龄化社会，D选项正确。59.美国广告大师威廉奥格威20世纪60年代提出（）广告理论。A、USPB、ROIC、BID、BC正确答案：C60.下列（）工具可以选择连续的相似颜色的区域。A、椭圆选择B、磁性套索C、矩形选择D、魔术棒正确答案：D答案解析：魔术棒工具可以基于像素的颜色近似度来选择颜色相近的区域，能够选择连续的相似颜色的区域。矩形选择工具和椭圆选择工具是通过绘制矩形或椭圆来选择区域；磁性套索工具主要用于沿物体边缘快速创建选区，不是基于颜色相似性来选择连续相似颜色区域。61.以下属于当前流行文化的是（）A、综合素养B、网络直播C、传统文化D、高等教育正确答案：B答案解析：网络直播是当前流行文化的一种表现形式。高等教育属于教育范畴，传统文化是过去流传下来的文化，综合素养是关于个人能力和素质的概念，均不属于流行文化。而网络直播以其即时性、互动性等特点，在当下受到广泛关注和欢迎，属于流行文化。62.下列哪项不是广告创意的基本方法（）A、核检表法B、头脑风暴法C、调查法D、联想法正确答案：C答案解析：广告创意的基本方法包括头脑风暴法、联想法、核检表法等。调查法主要是用于收集信息等，不是广告创意的基本方法。63.下面（）工具不是Photoshop新增的A、【文件浏览器】B、【工具预设】面板C、【历史记录】D、【图案生成器】正确答案：C答案解析：【历史记录】在Photoshop之前的版本中就已存在，并非新增工具。【文件浏览器】、【工具预设】面板、【图案生成器】是Photoshop后续版本中新增的功能或工具。64.我们所说的产品服务，主要是指（）A、售前B、售中C、售后D、以上都是正确答案：D答案解析：产品服务涵盖售前、售中、售后等多个环节。售前服务包括产品咨询、需求分析、方案设计等，旨在帮助客户了解产品，确定是否符合其需求；售中服务如订单处理、产品交付、安装调试等，确保产品顺利到达客户手中并正常使用；售后服务包含维修保养、技术支持、客户反馈处理等，保障产品的持续稳定运行，提高客户满意度。所以产品服务主要指售前、售中、售后这三个方面。65.下面哪个工具可以减少图像的饱和度：A、加深工具B、减淡工具C、海绵工具D、任何一个在选项调板中有饱和度滑块的绘图工具正确答案：C答案解析：海绵工具可以通过调整饱和度来改变图像颜色的鲜艳程度，能够减少图像的饱和度。加深工具主要用于加深图像的颜色，减淡工具主要用于减淡图像的颜色，它们都不能直接减少图像的饱和度。而选项D说的任何一个在选项调板中有饱和度滑块的绘图工具表述不准确，题干中并没有明确指出具体的绘图工具，相比之下海绵工具是专门用于调整饱和度的，所以答案选C。66.（）定位是运用产品直接或间接的冲击消费者的情感体验而进行定位的一种策略A、是非B、功能C、情感D、逆向正确答案：C答案解析：情感定位是运用产品直接或间接的冲击消费者的情感体验而进行定位的一种策略。它强调产品或品牌与消费者情感层面的联系，通过触动消费者的情感来建立独特的市场定位，区别于功能定位关注产品功能，逆向定位是反传统定位等其他定位方式。67.有形产品的特征标志有（）A、包装B、质量C、形态D、以上都是正确答案：D答案解析：有形产品的特征标志包括包装、质量、形态等多个方面。包装可以起到保护产品、便于识别和促进销售等作用；质量是产品满足规定或潜在要求的特征和特性的总和，是产品的核心属性；形态则是产品的外在形状、结构等外观方面的特征。所以以上选项都是有形产品的特征标志。68.与完整的广告策划书相比，阶段性广告策划书涉及的内容更具有（）。A、广泛性B、集中性C、针对性D、全面性正确答案：C答案解析：阶段性广告策划书是针对广告活动中某一特定阶段进行的策划，所以其内容更具针对性，聚焦于该阶段的目标、策略等关键要点，相比完整广告策划书更集中于特定阶段的关键内容，而不是像完整广告策划书那样涵盖更广泛全面的内容。69.填充图层不包括下列哪项类型（）。A、渐变填充图层B、快照填充图层C、单色填充图层D、图案填充图层正确答案：B答案解析：填充图层包括单色填充图层、渐变填充图层和图案填充图层，并不包括快照填充图层。快照是对图像在某个时间点状态的记录，不属于填充图层的类型。70.（）是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率。A、每千人成本B、视听暴露度C、到达率D、暴露频次正确答案：C答案解析：到达率是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率。视听暴露度是指某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数（或户数）总和；暴露频次是指在一定时期内，每个人（或家庭）接收到同一广告信息的平均次数；每千人成本是指将广告投放一次所需要的费用除以目标受众人数的千分比所得出的数值。71.以下哪项不是服务产品的特征（）A、时间性B、无形性C、易变性D、可分性正确答案：D答案解析：服务产品具有无形性、时间性、易变性等特征，而可分性不是服务产品的特征。服务产品不像有形产品那样可以在空间上进行分割，它往往是一个整体的体验，不能像实体产品一样分成若干部分单独存在和销售。72.下列哪项（）工具栏中没有绘图模式选项。A、橡皮B、橡皮图章C、铅笔D、画笔正确答案：C73.要在工具箱中选取工具按钮，下面操作说法错误的是（）。A、按下Alt键，再单击工具图标。多次单击可在多个工具之间切换B、双击，在开机的菜单中选择工具即可C、将鼠标指针移至含有多个工具的图标上，右击打开一个菜单，然后移动鼠标指针选取D、单击后按住不放，稍候片刻后打开一个菜单，在其中选取工具即可正确答案：B答案解析：双击工具图标会执行该工具的操作，而不是打开菜单选择工具。要在工具箱中选取工具按钮，按下Alt键再单击工具图标可在多个工具间切换；将鼠标指针移至含有多个工具的图标上，右击可打开菜单选取工具；单击工具图标后按住不放，稍候片刻也会打开菜单选取工具。74.产品的差异化主要是有（）和服务支持尺度组成。A、环境尺度B、产品尺度C、竞争者尺度D、消费者尺度正确答案：D75.面包属于什么品类的产品？（）A、特殊品B、非耐用品C、耐用品D、选购品正确答案：B答案解析：面包通常属于非耐用品。非耐用品是指使用次数较少、消费者需经常购买的产品，面包的保质期较短，消费者会频繁购买，符合非耐用品的特点。特殊品是具有独特特征或品牌标记的产品；耐用品是使用年限较长、价值较高的产品；选购品是消费者在购买过程中，对产品的适用性、质量、价格和式样等基本方面要作认真权衡比较的产品，面包均不符合这些品类特征。76.（）是指消费者购买某种商品的目的。A、消费者购买动机B、消费者购买意图C、消费者购买习惯D、消费者购买行为正确答案：A答案解析：消费者购买动机是指消费者购买某种商品的目的，它直接驱使消费者进行购买行为，反映了消费者内心对于