广告史考试题库及答案

广告史考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）1.世界上最早的广告印刷实物是（）A.北宋济南刘家功夫针铺的雕版印刷广告B.古埃及的莎草纸广告C.罗马时期的庞贝城广告D.古希腊的叫卖广告答案：A2.中国近代史上最早的广告专业杂志是（）A.《申报》B.《遐迩贯珍》C.《广告须知》D.《中国广告》答案：C3.美国第一家广告公司是（）A.艾尔父子广告公司B.智威汤逊广告公司C.奥美广告公司D.李奥贝纳广告公司答案：A4.下列哪一个不是古代广告的形式（）A.幌子B.招牌C.广播D.叫卖答案：C5.被称为“现代广告教皇”的是（）A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.罗瑟·瑞夫斯D.威廉·伯恩巴克答案：A6.我国最早的商业广告出现在（）时期。A.原始社会B.奴隶社会C.封建社会D.近代社会答案：B7.以下哪个是20世纪初叶中国最大的报纸广告客户（）A.烟草公司B.洋行C.银行D.纺织厂答案：A8.现代广告公司的前身是（）A.报社的广告部B.印刷所C.代理商D.邮购商店答案：A9.最早提出“广告是印在纸上的推销术”这一概念的人是（）A.约翰·肯尼迪B.克劳德·霍普金斯C.阿尔伯特·拉斯克D.雷蒙德·罗必凯答案：A10.以下哪种广告媒介在古代应用最广泛（）A.旗帜B.墙体C.纸张D.木板答案：B二、多项选择题（每题2分，共10题）1.古代广告的传播媒介包括（）A.实物B.声音C.招牌D.幌子答案：ABCD2.以下属于中国近代广告发展特点的有（）A.广告媒介多样化B.广告公司兴起C.广告学研究开始D.受到西方广告影响答案：ABCD3.现代广告的功能有（）A.传播信息B.引导消费C.促进经济发展D.美化环境答案：ABC4.以下哪些是美国早期著名的广告人（）A.本杰明·富兰克林B.伏尔尼·帕尔默C.乔治·P·罗威尔D.詹姆斯·沃尔特·汤普逊答案：ABCD5.广告创意的原则包括（）A.独创性B.实效性C.关联性D.合法性答案：ABCD6.以下属于传统四大媒体广告的有（）A.报纸广告B.杂志广告C.电视广告D.广播广告答案：ABCD7.古代叫卖广告的特点有（）A.口头传播B.即时性C.灵活性D.范围有限答案：ABCD8.广告文案的构成要素包括（）A.标题B.正文C.广告语D.随文答案：ABCD9.中国古代广告管理的形式有（）A.行业自律B.官府管理C.社会舆论监督D.自我约束答案：AB10.网络广告的形式有（）A.横幅广告B.弹窗广告C.视频广告D.搜索广告答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10题）1.中国古代就有严格意义上的广告法。（）答案：错误2.广播广告是最早出现的电子广告形式。（）答案：正确3.艾尔父子广告公司首次提出了“广告代理制”。（）答案：正确4.古代的幌子就是招牌。（）答案：错误5.现代广告的发展与工业革命没有关系。（）答案：错误6.中国近代广告完全是西方广告的照搬。（）答案：错误7.广告效果是可以精确测量的。（）答案：错误8.所有的广告都需要创意。（）答案：正确9.广告投放量越大，效果就一定越好。（）答案：错误10.在古代，广告没有商业目的。（）答案：错误四、简答题（每题5分，共4题）1.简述古代广告的主要形式及其特点。答案：古代广告形式主要有叫卖、实物、招牌、幌子等。叫卖特点为口头传播、即时性、灵活性强但传播范围有限；实物广告直观展示商品；招牌标明店铺名称、字号等，幌子则多以形象化方式暗示经营内容，它们都具有地域局限性。2.阐述中国近代广告发展的背景。答案：西方列强入侵，通商口岸开放，商业活动增多。西方广告理念和技术传入。民族工商业兴起，对广告需求增加。大众传媒如报纸等的发展为广告提供了载体。3.简述现代广告公司的功能。答案：市场调研，了解消费者需求和市场状况；广告策划，制定广告策略；创意制作，创作广告内容；媒介购买与投放，选择合适媒介发布广告；效果评估，衡量广告效益等。4.说明广告创意的重要性。答案：吸引消费者注意，在众多广告中脱颖而出。有效传达产品或服务信息。增强品牌形象，使品牌更具个性和竞争力。提高广告的传播效果和影响力。五、讨论题（每题5分，共4题）1.讨论传统媒体广告与网络广告的优劣势。答案：传统媒体广告受众范围较广、可信度较高。但传播方式单向、互动性差、投放成本高。网络广告针对性强、互动性好、成本相对低、形式多样。但可信度略低、受众容易被海量信息分散注意力。2.分析中国古代广告管理对现代的启示。答案：古代官府管理和行业自律可启示现代应建立健全法律法规与行业规范。官府管理体现政府应监管广告真实性等，行业自律可引导企业自我约束，共同维护广告市场秩序。3.探讨如何衡量广告效果。答案：从销售数据看是否促进销量增长。从传播效果看受众的知晓度