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文档简介

旅游市场营销与策划旅游市场营销与策划旅游目的地营销策划——旅游目的地整合营销传播主要内容旅游目的地整合营销传播概述01旅游目的地形象促销策划02旅游目的地其他营销活动策划03旅游目的地整合营销传播（一）旅游目的地整合营销传播旅游目的地整合营销传播：是将所有与旅游目的地产品和服务有关的信息加以管理的过程,是将所有与旅游目的地产品和服务有关的信息加以管理的过程,使顾客接触整合的资讯，产生购买行为，并维持消费的忠诚度。“旅游目的地整合营销传播是以旅游目的地所对应的目标旅游者为核心，重组区域内企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以同一目标和统一的传播形象，传递一致的目的地形象信息，实现与目标旅游者的双向沟通，迅速树立旅游目的地在旅游者心目中的形象地位，建立长期关系，更有效地达到增加旅游有效需求和促进目的地经济与社会协调发展的目的。”

——整合营销传播理论先驱者舒尔兹教授旅游目的地整合营销的核心思想：是将目的地营销有关的传播活动一元化。一句好的旅游宣传口号•一张好的导游图•一套好的解说系统（解说牌、门票、游客中心等）•一本好的旅游手册•一盘好的旅游风光片•一首好的旅游歌曲•一个好的旅游徽标•一个好的旅游节庆活动（二）旅游目的地整合营销八个一工程树立整合营销传播的观念（三）旅游目的地整合营销传播的实施塑造旅游目的地的一致性形象建立目的地整合营销传播执行机构构建旅游目的地营销数据库建立可循环的目的地整合传播系统一个声音，一个形象通过观察和了解，

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