新媒体技术应用 课件 模块一：新媒体技术应用概述

新媒体技术应用模块一：新媒体技术应用概述单元一：新媒体技术概述02新媒体技术应用的特点新媒体技术应用的内容新媒体的产生目

录030101新媒体的产生PARTONE基于内容生产与分发技术的国内媒体发展阶段在整理国内（地区仅限于中国国内，不包括港澳台）媒体的发展历程中，需要明确两个名词即内容生产和内容分发。内容生产是通过文字、图片、音频、视频或直播等形式，通过某个确定的主题表达呈现出来，通俗的阐述是怎样生产好相关内容，如写好一篇文章、拍好一段视频或直播输出。内容分发是在各大主流新媒体渠道平台进行分发，有编辑分发、搜索分发、社交分发和算法（推荐）分发等，通俗的阐述是怎样让生产的内容容易被更多的人看到。内容生产内容分发第一阶段：媒体的史前时代（~1995年）主要刊物是党报、机关刊物。该类媒体主要针对领导公职人员等少数人群，特例有一些晚报服务于普通市民群众，但是很少。在这个阶段，内容生产和内容分发两个维度是分离的。比如报纸负责内容的生产，邮局负责内容的分发，邮局决定了发行量的好坏。该阶段的变量特征是内容生产能力非常弱，内容分发能力也乏善可陈，不过内容生产和内容分发倒是相互匹配，人在这个阶段是对未知世界充满好奇。第二阶段：都市报诞生时代华西都市报创刊于1995年1月1日，是中国第一张都市报，旨为普通市民生产内容。级别属于省级报纸及以下级别，服务于普通市民。在这个阶段，内容生产的能力由弱逐渐增强，内容分发能力由弱到强，越来越多的内容可以被更多人更快的阅读到。该阶段变量的特征是内容生产和内容分发是匹配的，内容生产带动内容分发，从整体来看，匹配度是较低的。人在这个过程中人性得到了很大的满足，但是属于低水平的满足。第三阶段：市场化媒体兴盛时代以南方都市报为代表，直接面对读者面向市场自负盈亏，也被称作为市场化媒体，内容生产和内容分发牢牢控制在发行方手中。长期运行有弊端，形成了平台提供什么内容决定读者看什么内容，媒体记者拥有极大权力，报纸版面不断扩版，广告日益繁多，引发读者抱怨。在这个阶段，内容生产的能力持续增长，内容分发的能力因为广告因素没有同步增长。内容生产和内容分发开始出现不匹配现象，人们获得有效信息的难度开始提升，对获得的新闻资讯开始挑剔，内容匮乏的时代终结。第四阶段：门户传统媒体的“双轨”时期时间在2000年左右，代表平台有新浪、搜狐、网易和腾讯等。用极低的价格获得版权，打破地域限制重新编排内容生产，可以看到多份报纸，内容分发能力迅速提升。内容分发仍然由编辑决定内容分发的重要程度。在这个阶段，内容生产和内容分发开始割裂，广播、电视、门户网站各自用各自的特权及优势掌控内容的分发。该阶段变量特征是生产内容能力持续增长，内容分发的能力得到提升，内容生产和内容分发两者从高度匹配到不匹配。高度匹配是指门户更大面积分发优质内容出去，不匹配是指分发效率因为聚合了太多的内容而开始下降，读者想看到自己喜欢的内容越来越难。在这个过程中人性开始复苏，人们开始寻找自己喜欢的内容。第五阶段：社交媒体的个性化阅读时代时间以微博、微信为界，此时门户网站和传统媒体一起开始衰落，海量的内容不再是优势而成为累赘，找到合适自己的有效信息的效率开始降低。移动端时代已经不同于传统的PC端了。方便订阅，开启了个性化阅读之路，大量自媒体在这个阶段开始诞生。订阅内容可选性很多，打开率偏低，内容生产开始高于内容分发。在这个阶段，内容生产的能力催生大量自媒体导致生产爆发，内容分发开启了订阅阅读导致分发精准，内容生产和内容分发匹配度不足，更多内容不匹配的内容分发导致供过于求，仍不能达到两者相满足。第六阶段：精准推荐、内容为王的当今时代伴随着互联网迅速发展，媒体渠道、各类网站崛起，高度重复、伪原创和毫无新意成了一大隐患，“提高用户体验”成为这些平台建设和生存的关键，原创内容是一个网站留住用户，建立良好口碑的重点。精准推荐是新媒体根据对大数据的信息化处理，从而将用户想看的新闻、视频、段子、商品等置于优先位置。精准推荐更加全面，数据更精准，范围更广，受众更多。在这个阶段，内容生产能力极度放大，内容分发的精准能力同步提升，内容生产和内容分发非常匹配，同步增长，人在这个过程中人性获得极大满足。02新媒体技术应用的特点PARTTWO当代新媒体技术应用特点内容生产与内容分发能力合二为一一篇文章或视频不仅要看内容生产能力，同时亦要看文章分发能力。专业的内容分发新媒体平台显得越来越重要，越来越独立。新媒体内容生产者不仅要关注内容生产也要关注内容分发，而传统媒体的内容生产者只需要做好内容生产。传播去中心化去中心化，不是不要中心而是由节点来自由选择中心、自由决定中心。传统的传播中心如广播、报纸等接触对象有限。新媒体时代传播中心化越来越分散，传播已经没有中心点，人人都可以成为传播者和有效影响用户的人。新媒体渠道趋向移动端智能手机是移动领域的重要媒介体，手机移动端的APP应用正在改变人们的生活方式。移动端是当下时代传播的最终载体，用户每天花大量时间从移动端上获取资讯。03新媒体技术应用的内容PARTTHREE新媒体平台运维技术腾讯系旗下的APP主要有：QQ、微信、应用宝、QQ浏览器、QQ音乐、QQ阅读、QQ输入法、腾讯新闻、腾讯视频、腾讯地图、腾讯微云、腾讯游戏、腾讯微视、微店和全民K歌等。阿里巴巴是中国最大的电商企业，阿里系旗下的APP主要有：淘宝、天猫、支付宝、咸鱼、聚划算、一淘、蚂蚁金服、饿了么、口碑网、阿里云、中国雅虎、中国万网、优酷、土豆、书旗小说、高德地图、飞猪、UC浏览器、菜鸟网络和墨迹天气等。百度是中国第一大搜索引擎，百度系旗下APP主要有：百度、百度图片、百度新闻、百度网盘、百度贴吧、百度阅读、百度百科、百度知道、百度输入法、百度音乐、百度地图、百度视频、百度翻译、百度糯米、百家号、好看视频、爱奇艺等。头条系主营业务和APP是以今日头条为核心，包括抖音短视频、火山小视频、西瓜视频、悟空问答、头条号、多闪、懂车帝、faceu激萌、图虫、快看漫画、TopBuzz和musical.ly等。1.新媒体平台选择新媒体平台运维技术内容运营主要通过原创、编辑和组织等手段，围绕产品，根据用户需求或市场需求提供高质量的内容。对产品的深入了解，对用户有清晰的定位然后通过图文、短视频或者直播等内容呈现。内容运营的核心是根据用户的喜好和关心的领域，在各新媒体平台解答用户关心问题或感兴趣的领域，通过用户的反馈优化内容或相关活动。深入了解用户、了解用户需求和产品使用意愿。2.日常内容审核新媒体平台运维技术各新媒体平台大致经历两层审核：首先是利用机器审核，过滤不符合平台规定的内容；其次需要人工审核。内容审核关系到一个平台存亡的关键，内容审核能力决定平台竞争力。新媒体平台运维技术用户运营的基础工作是解答用户的问题，深入接触用户、了解用户需求和产品使用意愿，整理归纳用户资源。同时，要跟踪各平台用户数据，进行采集、汇总和分析，提炼用户标签，绘制用户画像。根据企业特点和运营目标，进行用户分层，搭建并维护用户体系，制定并调整用户运营策略。新媒体平台用户常见的三个划分方法：3.平台用户管理010302从地理区隔角度划分，如国家、城市和气候等从心理区隔角度划分，如生活形态、群体文化和个人体质等从行为区隔角度划分，如产品使用频率、购买动机和使用动机等。媒体内容策划与加工技术媒体执行与完成根据媒体策划所确定的策略完成媒体战术方案，主要包括媒体载具、媒体排期表、确定价格、实际购买。1.新媒体内容策划背景分析背景分析是洞察影响策划方案的环境因素的过程，包括市场分析、竞争分析和消费者分析。媒体目标在某个时间内，广告主期望通过1个或多个媒体，使其广告信息得以传播给它的目标市场的程度。主要目标有市场目标、广告目标和媒体目标。媒体策略合理地选择和运营广告媒体的技巧。主要包括媒体选择策略和媒体组合策略。媒体内容策划与加工技术2.内容加工内容生产可以是文字、图片、声音、视频和直播等多种形式，常见的媒体内容加工过程：收集素材整理资料编辑后再创作加工内容①拟草稿加关键词；②创作内容；③修改内容；④定标题。新媒体数据分析应用技术第一要回顾内容运营的目标：当初的目的或期望是什么？基于当时设定的量化目标在事（策略和方法）、人、钱（预算）、物（资源）和时间等方面对比之后，是否做到高效利用和最优组合。第二评估结果：和原定目标相比有哪些亮点和不足？在整个内容运营的各个环节中，对浏览量、转载量、点赞量、停留时长、分发渠道、用户评价等逐条进行对比，发现亮点和不足，并做好记录。第三分析原因：内容运营的实际结果和预期目标之间的偏差，分析原因，包括主观和客观两方面。第四总结经验：提出内容优化建议，需要实施哪些新举措，需要继续哪些新举措，需要叫停哪些内容项目？内容运营复盘新媒体数据分析应用技术第一要对比活动背景。此活动要推广的是哪款产品，定位和属性是什么，处在什么发展阶段，为什么要做这次活动？这次活动能够解决什么问题？第二要对比运营结果。回顾和梳理活动执行的各个环节，对用户规模、用户反馈、推广渠道、传播节奏等进行分析，在什么时间范围内，将数据提升多少，投入了什么资源，达到了什么效果，是否达到当初活动的预期。运营结果可以从定量和定性两种来分析。第三要项目回顾。根据时间、空间顺序等逻辑重组事件，诊断流程的合理性和资源有序性。根据活动中的事件数据，列出关键事件以及关键的措施。第四要经验总结。总结活动优缺点和亮点，提出今后活动的改进措施或继续保留的亮点，团队讨论是否更改流程，是否需要在哪个节点继续加大资源投入。发现异常，找出原因，总结经验和不足，具备批判性思维能力和诊断改进能力。活动运营复盘新媒体数据分析应用技术用户运营管理中要重视用户体验，用户体验直接影响了运营的工作效率，也是运营管理效果最直接的体现。对比现有的用户数量及一年前的用户的增长量，对比转化效果和口碑效果，挖掘用户需求，提炼用户管理的优化建议，如商家通过会员日领券等形式可以增加用户活跃度，提升用户留存率和转化率。用户运营复盘新媒体技术应用课程南京奥派信息产业股份公司新媒体技术应用模块一：新媒体技术应用概述单元二：新媒体技术应用平台认知02导购类平台音频类平台资讯类平台社交类平台目

录050104视频类平台0301资讯类平台PARTONE资讯类平台

资讯类平台主要有今日头条、百家号、网易号、腾讯新闻、一点号、搜狐号、大风号、趣头条等，还有一些垂直资讯分类信息平台即专注某一领域的平台。平台简介今日头条今日头条是北京字节跳动科技有限公司开发的一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，也是一款为用户推荐信息、连接人与信息的服务产品。2012年8月发布了第一个版本。其产品特色是基于个性化推荐引擎技术，根据每个用户的兴趣、位置等进行个性化推荐，推荐的内容包括新闻、音乐、电影、游戏和购物等资讯.内容生态在今日头条的用户中，80%的用户阅读资讯，其规模超过6.5亿人。“小镇青年”是移动互联网的潜力人群，“80后”和“银发老人”阅读资讯的时长增长较快。今日头条形成了较稳定的活跃人群，日活跃用户高达1.2亿人次，日活跃综合资讯稳居行业榜首。头条号账号总数已超过160万个，优质垂直类创作者超过10万人，垂直类目超过100类，体育、汽车日均阅读量超5000万人次。头条号文章发布量超过1.6亿篇，视频发布量超过1.5亿个。智能分发1. 内容特征内容特征分析包括文本分析、图片分析和视频分析。文本分析在推荐系统中的重要作用是用户兴趣建模。如果没有内容及文本标签，就无法得到用户兴趣标签；如果用户喜欢阅读打上“美妆”标签的文章，就给用户打上“喜欢美妆”“喜爱护肤”等标签。2. 用户特征内容分析和用户标签是推荐系统的两大基石。每个用户在注册和浏览网页时，都会有其兴趣特征，如感兴趣的类别、主题、关键词、信息来源，基于兴趣的用户聚类、各种垂直兴趣特征（车型、体育球队、股票），以及身份特征（如性别、年龄、常驻地点等）。平台通过注册和定位很容易识别用户的兴趣特征。用户的行为特征可以通过其在网络上的轨迹数据识别，如晚上看视频、白天看图文等。智能分发3. 环境特征平台可以从地理位置、时间环境特征等角度构建与用户所处的环境相匹配的特征。4. 热度特征热度特征包括全局热度、分类热度、主题热度，以及关键词热度等。内容热度信息在大的推荐系统内，特别是在用户冷启动的时候非常有效。5. 协同特征协同特征在一定程度上可以帮助平台解决算法越推越窄的问题。协同特征并非考虑用户已有的历史，而是通过用户行为分析不同用户间的相似性，如点击相似、兴趣分类相似、主题相似、兴趣词相似，甚至向量相似等，从而扩展模型的探索能力。6. 相关性特征相关性特征就是评估内容的属性与用户是否匹配。显性匹配包括关键词匹配、分类匹配、来源匹配和主题匹配等，也有一些隐性匹配，主要从距离维度与用户特征维度进行匹配。02导购类平台PARTTWO导购类平台淘宝作为电商平台的龙头，是电商平台中较早全面探索内容的导购平台，于2016年启动淘宝达人计划。京东、苏宁易购等平台也纷纷入局内容的建设与发展，这类平台大多经历了图文、短视频再到直播的一体化发展历程。异军突起的拼多多，主要通过社交拼团模式发展起来，在新媒体技术方面的融入则直接进入以直播为主的模式。阿里系导购内容生态2015年，淘宝启动以图文资讯内容为主的“达人淘”“淘宝头条”，主要针对用户的碎片化时间，让“达人”陪着用户一起淘，同时制定政策，大量从外部招募并培养内部的“淘宝达人”。2016年，淘宝组建的“淘宝达人学院”开展第一期“淘宝达人训练营”，淘宝内容生态得以不断深化建设与发展，并陆续推出必买清单、有好货、微淘、淘宝短视频及淘宝直播等各种内容频道。2020年年末，淘宝内容再度升级，“微淘”升级为“订阅”，“买家秀”升级为“逛逛”，“猜你喜欢”首次进入淘宝App首页第一屏。改版后，“猜你喜欢”更突出信息形式的推荐机制，图文短视频和直播等各种内容均可以在首页通过信息流展现；订阅频道成为商家内容的自运营基地，可以把店铺涉及的上新、优惠及互动等信息集中在这个频道，使消费者能够很方便地一次性浏览到相关内容，并能够直接跳转到店铺产品详情页。阿里系导购内容生态淘宝“逛逛”2021年进行了全新改版，它是基于每月平均1.3亿名用户在淘宝发布内容的背景整合买家秀升级而来的，无论是消费者、内容创作者，还是商家，都可以在“逛逛”发布内容。淘宝“千人千面”的分发机制，基于用户在平台的购物数据，能更好地将内容、产品与人群匹配，实现精准分发与推送。京东导购平台京东“发现”频道定位为高端品质内容的集合发布渠道，是品牌商家的内容营销阵地。它的优势在于流量（粉丝即流量）可控；另外，其优势是持续投入，产出累积增加。“发现”频道基于粉丝关系实现导购内容的精准分流，带来更多的曝光量和转化量。拼多多拼多多成立于2015年，是发展较快的新兴电商。拼多多开启了拼团购物方式。消费者购买商品时，拼多多和淘宝、京东的不同之处在于，其没有“加入购物车”和“立即购买”选项，而是设置了“单独购买”“去拼单”和“发起拼单”三个选项。与单独购买相比，拼单的价格较低。消费者在拼团折扣的吸引下，本着双赢的原则，会选择主动去与他人拼团，这时消费者可以自由选择加入已有的拼团队伍或自己创建拼单。拼多多很好地运用了“多购买、多优惠”的经营模式，既让商家薄利多销，也让顾客以低价格获得更多的优惠，体会到更多的实惠和乐趣。通过沟通进行分享，具有明显的社交属性，由此形成了拼多多独特的新社交电商模式。截至2020年年底，拼多多年活跃用户数达7.8亿人，成为国内用户规模最大的电商平台，平均月活跃用户数达7.19亿人。在近8亿用户的共同推动下，以“拼”为核心的新消费业态，正由中国消费市场传导至流通侧和供给侧，推动包括农产品分销、品牌建设等传统模式的变革，使平价、优质的商品成为内需消费的主流，有效满足了国内广大用户的需求。03视频类平台PARTTHREE视频平台优酷网成立于2006年12月21日，以优酷网为代表的中国互联网视频发展成为互联网电视的主流媒体，也成为视频营销的首选。优酷网是中国领先的视频分享网站，是中国网络视频行业的第一品牌，它以“快者为王”为产品理念，注重用户体验，不断完善服务策略。优酷网的内容来源有三种：一是注册用户上传的内容，二是购买电影和电商节目，三是优酷自制节目。优酷网提供的产品是视频服务。优酷网发展的三大核心资源支撑，一是大众化短视频（10 ~ 20秒的短视频），二是影视作品，三是通过公共关系活动而签约执行的现场直播视频网站视频类平台短视频平台腾讯微视的内容更偏年轻化，为了让视频录制简单化推出视频跟拍功能、对接QQ音乐等。用户群主要集中在20-39年龄范围内，主要针对年轻用户，这类用户接受新鲜事物快，对于娱乐需求更大且善于利用碎片化时间。秒拍的内容特点是娱乐性、感染力强为主。用户标签是工作稳定，且一线城市，高学历用户占比高。快手的内容特点是娱乐性、草根性为主。用户标签是年轻、分布广泛，在低线级城市有较高覆盖，用户学历普遍不高。美拍的内容特点是明星类、搞笑类为主。它的用户标签是以女性为主，大专及以上学历用户过半。抖音的内容特点是搞笑娱乐性、互动性强和创意剪辑手法为主。用户标签是60%用户拥有本科以上学历，主要集中在一二线城市，90%都小于35岁，男女性别比例为4:6，以女性居多。视频类平台电商直播1大部分的电商平台都开通了直播带货功能，典型代表就是淘宝直播。此外，抖音、快手这样的短视频平台也具备直播带货功能。直播平台视频类平台娱乐内容直播1映客和YY的内容特点是娱乐性为主。它们的用户标签是30岁以下用户占比高达73.1%，用户主要是自由职业者、学生和工人/服务人员。游戏内容直播1斗鱼和虎牙的内容特点是游戏类为主。它们的用户标签是工作已婚男性为主，消费能力强。直播平台04社交类平台PARTFOUR社交类平台社交，即社会上的交际往来。通过网络平台实现这一目的的软件便是社交平台，在科技迅速发展的时代，社交平台有利也有弊。

交友社交软件对未成年人需要设防，未成年人对社会的认识程度、自我防范意识和自我保护能力较弱，很容易受到诱惑或伤害。开放式社交有微博、陌陌、知乎和豆瓣为代表，封闭式社交以微信为代表。社

交社交类平台微信微信（WeChat）是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费语言短信、视频、图片和文字，包含微信公众平台、朋友圈、微信支付、小程序等功能。QQQQ是一款基于互联网的即时通信软件。它中国最受欢迎的即时通讯工具之一，支持在线聊天、视频电话、点对点断点续传文件、共享文件、网络硬盘、自定义面板和QQ邮箱等多种功能，并可与移动通讯终端等多种通讯方式相连。新浪微博微博，是基于用户关系的社交媒体平台，用户通过PC、手机等多种移动终端接入，以文字、图片、视频等多媒体形式，实现信息的即时分享、传播互动。微博基于公开平台架构，使用户能够公开实时发表内容，通过裂变式传播，让用户与他人互动并与世界紧密相连。作为继门户、搜索之后的互联网新入口，微博改变了信息传播的方式，实现了信息的即时分享。2010年10月底，新浪微博注册用户数超过5000万。2014年3月27日，新浪微博正式更名为微博。社交类平台（一）微博的发展历程及特点微博是指一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式社交媒体和网络平台。微博发布的内容一般较短，微博由此得名。当然也可以发布图片、分享视频等。微博的最大特点是发布、传播信息的速度快。（二）微博的传播与营销在微博上，信息获取具有很强的自主性和选择性，用户可以根据兴趣偏好，依据对方发布内容的类别与质量，来选择是否“关注”某个用户，并对所有“关注”的用户群进行分类。用户发布信息的吸引力和新闻性越强，关注该用户和感兴趣的人数越多，影响力就越大。微博信息共享便捷迅速，可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息传播速度超过传统纸媒及其他网络媒体。微博营销具有非常明显的传播效应，特别适合新媒体企业开展推广的需求。其特点是：发布门槛低，相较传统媒体及其他平台成本较低；转发方便，覆盖面广，收效快；支持文字、图片、视频等多种展现形式并注重拟人化，更具亲和力；话题开放，可进行实时沟通；操作简单，传播速度快，互动性强社交类平台微博运营技巧如下：（1）明确定位，给予用户价值。只有具备利他的价值，才能更好地吸引和留存用户。从主流的新媒体平台来看，企业微博更适合被定位为一个“种草”的载体或平台，通过平台更好地与用户保持联系与互动。（2）个性化、拟人化的形象构建。微博的特点是“关系”“互动”，作为企业微博，要带给人像一个人的感觉，有感情、有思考、有回应、有特点、有个性，有个性、拟人化的微博具有很高的黏性，可以持续积累粉丝。（3）内容规划。无论是企业微博账号，还是账号运营中的某个项目，都需要进行系统的内容规划。（4）持续更新。微博有时候更像报纸或杂志，要按照一定的节奏围绕内容定位，企业的品宣更像是“种草”，不急不躁，定时、定量、定向地发布内容，使用户养成习惯。（5）注重互动。微博的魅力在于互动，互动性是使微博持续发展的关键。“活动内容 + 奖品 + 关注（转发/评论）”的活动形式一直是微博互动的主要方式。（6）继续学习运用新的方法与技巧。信息技术不断发展，新媒体平台运营的技术迭代速度很快，要想把企业微博持续做得有声有色，单纯传播优质内容还是不够的，要注重对方法与技巧的研究，特别是一些能与用户互动起来的新玩法。这就需要运营人员不断学习，持续进步。05音频类平台PARTFIVE音频类平台音频平台音频一词已用作一般性音频范围内和声音有关的设备及其作用。人们能够听到的所有声音都称为音频，无论说话声、歌声、乐器都可以通过数字音乐软件处理存储在计算机里通过硬盘文件的方式储存下来。音

频音频类平台中国领先的音频分享平台。它拥有丰富的音频内容生态，涵盖知识领域的金融、文化、历史类专辑，涵盖娱乐领域的小说和娱乐类专辑。适合少儿的教育内容，适合中老年的经典内容。内容上有音频博客的形式，也有音频直播的形式。喜马拉雅用户标签是20-39岁用户占比高，集中在一二线城市尤其是北上广。喜马拉雅新媒体技术应用课程南京奥派信息产业股份公司新媒体技术应用模块一：新媒体技术应用概述单元三：新媒体技术应用场景认知02视频应用场景图文应用场景音频应用场景目

录0104直播应用场景0301图文应用场景PARTONE各资讯平台的应用

每个平台的推荐机制虽有不同，但大致方向相似，就是图文并茂地展示想要表达的内容。社群社交平台的应用国内微信、微博、豆瓣等基于不同维度形成的社群媒体已成为人们生活中必不可少的重要组成部分。其背后展示的是复杂的社交关系链，有稳定的群体结构和较一致的群体意识，社群社交平台不仅是一个兴趣点、一个需求、一个爱好的聚集，而且代表了一种新的生活方式。社群社交平台通过图文表达方式给人际交往带来很多便利，只要有共同的兴趣爱好，就能轻易找到社群组织，加入和参与线上线下的活动，这将在一定程度上改变消费者与企业之间的沟通与互动模式。02视频应用场景PARTTWOVlog应用在Vlog应用中，用户用视频影像代替文字或图片，写个人网络日志，上传并与网友分享。创作者记录的一次旅行、一次展览、一次绘画和一次交流等，都可以作为素材，风景、人物的特性和自我表达都很鲜明，既能满足创作者真实记录的需求，又符合观众获得情感联系和归属感的需要。Vlog注重自然、真实的叙述，做好Vlog需要创作者进行精良的拍摄、规划和剪辑。生活资讯类视频应用生活资讯类视频被广泛用于新闻资讯、美食、美妆、美装、生活、母婴、教育、养生等垂直领域场景。用户可将剪辑制作好的各类如美食菜谱教程、各类型搞笑、生活小技巧类短视频根据不同平台的用户画像进行投放。幽默类短视频受近八成用户的喜爱；在技能传授、知识课程、旅游风景、歌舞才艺方面，男女偏好程度并无太大差异；美食科普、萌宠萌娃类短视频更受女性用户钟爱；而竞技运动、时政军事类短视频则更迎合男性用户的兴趣。电商应用场景“短视频 + 电商”的形式打开了传统电商的流量入口，改变