2025年国家开放大学（电大）《品牌策略与案例分析》期末考试复习题库及答案解析

2025年国家开放大学（电大）《品牌策略与案例分析》期末考试复习题库及答案解析所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.品牌策略的核心目标是（）A.提高产品销量B.增强品牌知名度和美誉度C.降低生产成本D.扩大市场份额答案：B解析：品牌策略的核心目标是建立和维护品牌形象，提升品牌在消费者心中的认知度和好感度。这有助于增强消费者对品牌的忠诚度，从而促进长期销售增长和市场份额扩大。提高产品销量和降低生产成本虽然重要，但并非品牌策略的首要目标。2.品牌定位是指（）A.品牌的市场定位B.品牌的视觉识别C.品牌的核心价值D.品牌的传播策略答案：A解析：品牌定位是指在一个目标市场中，建立一个清晰、独特且有价值的位置，使品牌在消费者心目中占据特定的位置。它是品牌策略的重要组成部分，直接影响品牌形象和消费者认知。3.品牌延伸是指（）A.开发新产品线B.将现有品牌用于新产品C.改变品牌名称D.调整品牌价格答案：B解析：品牌延伸是指将一个已经建立良好声誉的品牌用于新产品或新市场，以利用品牌知名度和美誉度来吸引消费者。这是一种常见的品牌策略，可以降低新产品进入市场的风险，提高成功率。4.品牌识别系统包括（）A.品牌名称和品牌标志B.品牌口号和品牌故事C.品牌包装和品牌广告D.以上都是答案：D解析：品牌识别系统是一个完整的体系，包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、品牌故事、品牌包装、品牌广告等元素。这些元素共同构成了品牌的视觉和感官识别，帮助消费者识别和记忆品牌。5.品牌忠诚度是指（）A.消费者对品牌的重复购买行为B.消费者对品牌的正面评价C.消费者对品牌的信任和偏好D.消费者对品牌的价格敏感度答案：C解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的信任和偏好，愿意重复购买该品牌的产品或服务。它是品牌建设的重要目标，反映了品牌在消费者心中的地位和价值。6.品牌延伸的风险包括（）A.稀释品牌形象B.损害品牌声誉C.增加市场风险D.以上都是答案：D解析：品牌延伸虽然可以带来许多好处，但也存在一定的风险。如果延伸不当，可能会稀释品牌形象，损害品牌声誉，增加市场风险。因此，在进行品牌延伸时需要谨慎评估。7.品牌定位的步骤包括（）A.分析市场环境B.确定目标消费者C.提炼品牌核心价值D.以上都是答案：D解析：品牌定位是一个系统的过程，包括分析市场环境、确定目标消费者、提炼品牌核心价值、制定品牌传播策略等步骤。这些步骤相互关联，共同构成了品牌定位的完整流程。8.品牌识别系统的设计原则包括（）A.独特性B.一致性C.记忆性D.以上都是答案：D解析：品牌识别系统的设计需要遵循一些基本原则，如独特性、一致性、记忆性等。独特的品牌识别可以帮助消费者快速识别和记忆品牌；一致的品牌识别可以增强品牌形象；易记的品牌识别可以提高品牌认知度。9.品牌延伸的成功关键因素包括（）A.品牌知名度B.产品质量C.目标市场匹配度D.以上都是答案：D解析：品牌延伸的成功关键因素包括品牌知名度、产品质量、目标市场匹配度等。高品牌知名度可以为新产品带来优势；优质的产品质量是品牌延伸的基础；目标市场匹配度决定了延伸的可行性。10.品牌忠诚度的提升方法包括（）A.提高产品质量B.优化客户服务C.建立会员制度D.以上都是答案：D解析：品牌忠诚度的提升需要综合多种方法，如提高产品质量、优化客户服务、建立会员制度等。高质量的产品和优质的服务可以增强消费者对品牌的信任和偏好；会员制度可以增加消费者与品牌的互动，提高忠诚度。11.品牌定位的目的是（）A.提高产品销量B.建立品牌在目标市场的独特位置C.降低生产成本D.扩大广告覆盖面答案：B解析：品牌定位的核心在于使品牌在目标消费者的心目中占据一个清晰、独特且有价值的位置，与其他竞争对手区分开来。这是品牌策略的基础，有助于建立品牌偏好和忠诚度，最终促进销售增长。单纯追求销量、降低成本或扩大广告覆盖面并非定位本身的目的。12.品牌延伸策略适用于（）A.品牌知名度高且形象清晰的情况B.品牌知名度低但发展潜力大的情况C.产品生命周期处于衰退期的品牌D.产品市场需求饱和的情况答案：A解析：品牌延伸策略是指利用现有成功的品牌来推出新产品或进入新市场的策略。这种策略的成功很大程度上依赖于原有品牌已经建立的较高知名度和良好的市场形象，这可以为新产品带来信任度和市场优势。因此，它通常适用于品牌知名度高且形象清晰的情况。13.品牌识别系统的主要作用是（）A.帮助企业降低营销成本B.提高产品的生产效率C.帮助消费者识别和记忆品牌D.增加产品的物理功能答案：C解析：品牌识别系统是品牌与消费者沟通的视觉和感官工具，它通过各种元素（如标志、颜色、字体、口号等）来传达品牌的核心价值和个性，目的是在消费者心中建立独特而深刻的印象，从而帮助消费者快速识别和记忆品牌。14.品牌忠诚度最高的消费者通常是（）A.购买次数最多的消费者B.对价格最敏感的消费者C.对品牌有强烈情感连接的消费者D.只购买特定型号的消费者答案：C解析：品牌忠诚度不仅仅体现在重复购买行为上，更深层的是消费者对品牌形成的情感连接和信任。具有强烈情感连接的消费者对品牌有认同感和归属感，即使面临竞争对手的诱惑，也倾向于继续选择该品牌，因此其忠诚度最高。15.品牌延伸失败的主要原因包括（）A.品牌与新产品定位不符B.新产品质量不过关C.消费者对品牌认知模糊D.以上都是答案：D解析：品牌延伸失败可能由多种因素导致。如果新产品与原有品牌的定位、形象或价值观不符，会稀释品牌形象；如果新产品质量不过关，会损害品牌声誉；如果消费者对原有品牌认知模糊，延伸效果也会大打折扣。这些因素都可能共同作用导致品牌延伸失败。16.品牌定位需要考虑的关键因素是（）A.竞争对手的策略B.目标消费者的需求和偏好C.企业的资源和能力D.以上都是答案：D解析：有效的品牌定位需要全面考虑外部环境和内部资源。了解竞争对手的策略有助于找到差异化优势；分析目标消费者的需求和偏好是定位的基础；评估企业的资源和能力则决定了定位的可行性。这三个因素相互影响，共同决定了品牌应占据的市场位置。17.品牌识别系统中的核心要素是（）A.品牌口号B.品牌标志C.品牌包装D.品牌故事答案：B解析：品牌标志是品牌识别系统中最核心、最基础的要素，它是品牌的视觉象征，具有高度的识别性和显著性。虽然品牌口号、包装、故事等也是识别系统的重要组成部分，但标志是首要的、最具代表性的元素。18.品牌延伸可能带来的好处是（）A.分散市场风险B.节省新产品开发成本C.提升原有品牌形象D.以上都是答案：D解析：品牌延伸具有多方面的好处。通过进入新产品领域，可以分散单一市场的风险；利用现有品牌的声誉可以节省新产品的市场推广和开发成本；如果新产品成功，也能反过来提升原有品牌形象的丰富度和市场覆盖面。19.品牌定位的表述应该是（）A.模糊不清的B.与竞争对手高度相似的C.清晰、具体、有差异化的D.不断变化的答案：C解析：成功的品牌定位必须清晰、具体，并且能够明确地指出品牌与竞争对手的区别所在。模糊不清的定位难以在消费者心中建立深刻印象；与竞争对手高度相似的定位难以形成竞争优势；定位一旦确立，应保持相对稳定以建立品牌认知，不宜随意变化。20.提升品牌忠诚度的有效方法是（）A.实施价格战B.提供卓越的客户服务C.进行频繁的骚扰式广告D.减少产品种类答案：B解析：卓越的客户服务能够为消费者带来良好的体验，满足甚至超越他们的期望，从而建立信任和好感，增强品牌忠诚度。价格战可能带来短期销量，但难以建立长期忠诚；频繁的骚扰式广告会引起消费者反感；减少产品种类可能限制市场机会，并非必然提升忠诚度的方法。二、多选题1.品牌策略包括哪些方面（）A.品牌定位B.品牌命名C.品牌延伸D.品牌识别系统设计E.品牌传播答案：ACDE解析：品牌策略是一个综合性的规划，旨在建立和管理品牌以实现商业目标。它主要包括品牌定位（确定品牌在市场中的位置）、品牌命名（创造独特的品牌名称）、品牌延伸（将品牌用于新产品或新市场）、品牌识别系统设计（建立品牌的视觉和感官识别）以及品牌传播（通过各种渠道传达品牌信息）等方面。品牌命名虽然是品牌建设的一部分，但品牌策略更侧重于整体规划和方向。2.品牌延伸可能带来的风险有（）A.稀释品牌形象B.损害品牌声誉C.增加市场风险D.提高运营成本E.降低产品竞争力答案：ABC解析：品牌延伸虽然可以带来机遇，但也伴随着风险。如果新产品与品牌形象不符，可能导致品牌形象被稀释；如果新产品质量不佳或市场表现不佳，可能损害品牌声誉；延伸到不熟悉的市场也可能增加市场风险。提高运营成本和降低产品竞争力虽然可能是延伸过程中的问题，但并非其特有的风险。3.品牌识别系统通常包含哪些元素（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌口号D.品牌故事E.产品包装设计答案：ABCDE解析：品牌识别系统是品牌与消费者沟通的视觉和感官工具，旨在传达品牌的核心价值和个性。它通常包含多个元素，包括品牌名称（如何称呼品牌）、品牌标志（品牌的视觉符号）、品牌口号（品牌的广告语）、品牌故事（品牌的背景和理念）、产品包装设计（产品的外观和触感）等。这些元素共同构成了品牌的整体形象。4.提升品牌忠诚度的方法包括（）A.提高产品质量B.优化客户服务C.建立会员制度D.开展品牌公关活动E.降低产品价格答案：ABCD解析：提升品牌忠诚度需要综合多种方法。提高产品质量是基础，能满足消费者需求；优化客户服务能提升消费者体验；建立会员制度能增加消费者粘性；开展品牌公关活动能提升品牌形象和好感度。降低产品价格虽然可能吸引消费者，但并非提升忠诚度的有效方法，甚至可能损害品牌形象。5.品牌定位的步骤包括（）A.市场分析B.竞争对手分析C.目标消费者分析D.品牌资源与能力分析E.提炼品牌核心价值答案：ABCDE解析：品牌定位是一个系统的过程，需要经历多个步骤。首先进行市场分析（A），了解市场环境和趋势；然后进行竞争对手分析（B），找出竞争差距；接着进行目标消费者分析（C），明确目标受众；同时进行品牌资源与能力分析（D），评估自身优势；最后基于以上分析提炼品牌核心价值（E），并确定品牌在市场中的位置。6.品牌延伸策略的类型包括（）A.产品线延伸B.品牌延伸C.商业模式延伸D.专利权延伸E.服务延伸答案：ABCE解析：品牌延伸策略根据延伸对象的不同可以分为多种类型。产品线延伸（A）是指在同一品牌下推出不同类型的产品；品牌延伸（B）是指将现有品牌用于新产品或新市场；商业模式延伸（C）是指将品牌的成功模式应用于新的业务领域；服务延伸（E）是指将品牌扩展到新的服务领域。专利权延伸（D）通常不属于品牌延伸策略的范畴。7.品牌识别系统设计的原则包括（）A.独特性B.一致性C.记忆性D.可扩展性E.经济性答案：ABCD解析：品牌识别系统的设计需要遵循一些基本原则。独特性（A）有助于品牌脱颖而出；一致性（B）能强化品牌形象；记忆性（C）便于消费者识别和记忆；可扩展性（D）能适应品牌发展；经济性（E）虽然重要，但并非设计原则的核心。这些原则共同确保了品牌识别系统的有效性和适应性。8.品牌忠诚度的影响因素包括（）A.品牌知名度B.产品质量C.消费者体验D.品牌形象E.价格优势答案：ABCD解析：品牌忠诚度受到多种因素的影响。品牌知名度（A）高的品牌更容易获得消费者选择；产品质量（B）是满足消费者需求的基础；消费者体验（C）直接影响消费者满意度和口碑；品牌形象（D）反映了品牌在消费者心中的认知和情感连接。价格优势（E）虽然可能吸引消费者，但并非建立长期忠诚度的关键因素。9.品牌定位的误区包括（）A.定位模糊不清B.定位与品牌形象不符C.定位过于宽泛D.定位缺乏差异化E.定位频繁变动答案：ABCDE解析：品牌定位过程中容易出现多种误区。定位模糊不清（A）会让消费者难以理解品牌；定位与品牌形象不符（B）会损害品牌声誉；定位过于宽泛（C）难以形成独特优势；定位缺乏差异化（D）难以在竞争中脱颖而出；定位频繁变动（E）会削弱品牌认知。这些误区都可能导致品牌定位失败。10.品牌延伸成功的条件包括（）A.品牌知名度高B.品牌形象清晰且正面C.新产品与品牌定位相符D.市场机会良好E.企业资源充足答案：ABCDE解析：品牌延伸要想成功，需要满足多个条件。首先，品牌需要具有较高的知名度（A），这样才能利用品牌影响力；其次，品牌形象需要清晰且正面（B），为延伸提供基础；新产品需要与品牌定位相符（C），确保延伸的合理性；同时，市场机会需要良好（D），为产品提供发展空间；最后，企业需要拥有充足的资源（E），支持延伸过程中的各项投入和运营。11.品牌策略的制定需要考虑的因素包括（）A.市场环境B.竞争对手情况C.目标消费者特征D.企业自身资源与能力E.产品成本结构答案：ABCD解析：品牌策略的制定是一个复杂的过程，需要全面考虑各种内外部因素。市场环境（A）包括宏观经济、行业趋势、技术发展等，为品牌提供机遇和挑战；竞争对手情况（B）分析有助于品牌找到差异化定位；目标消费者特征（C）是品牌定位和传播的基础；企业自身资源与能力（D）决定了品牌策略的可行性和实施效果。产品成本结构（E）虽然影响产品定价和盈利能力，但并非制定品牌策略的核心考虑因素。12.品牌延伸可能带来的好处有（）A.分散市场风险B.提升品牌知名度C.节省新产品开发成本D.增强原有品牌形象E.提高产品线宽度答案：ABCD解析：品牌延伸策略的正确运用可以带来多方面的好处。通过进入新的产品领域或市场，可以分散单一市场的风险（A）；成功的延伸可以提升品牌在更多消费者中的知名度（B）；利用现有品牌的声誉可以节省新产品的市场推广和开发成本（C）；如果新产品获得成功，也能反过来提升原有品牌形象的丰富度和市场覆盖面，增强品牌联想（D）。提高产品线宽度（E）是延伸的结果之一，但并非其本身带来的好处。13.品牌识别系统的功能包括（）A.独特品牌识别B.传递品牌价值C.建立品牌认知D.促进品牌传播E.规范品牌应用答案：ABCDE解析：品牌识别系统是品牌与消费者沟通的核心工具，其功能是多方面的。它通过独特的视觉和感官元素（A）来帮助品牌脱颖而出；通过这些元素传递品牌的核心价值和个性（B）；帮助消费者建立对品牌的清晰认知（C）；为品牌传播活动提供统一的视觉基础，促进品牌信息的有效传递（D）；同时，它也为品牌在各种媒介和触点上的应用提供规范（E），确保品牌形象的一致性。14.提升品牌忠诚度的作用体现在（）A.增加重复购买率B.提高客户生命周期价值C.增强对价格的敏感度D.促进口碑传播E.降低客户流失率答案：ABDE解析：品牌忠诚度对企业的经营效益有显著的积极影响。忠诚的客户更倾向于重复购买品牌的产品或服务（A），从而增加销售额；他们对价格的敏感度相对较低，愿意为品牌支付溢价，这有助于提高客户的生命周期价值（B）；满意的忠诚客户会成为品牌的拥护者，主动进行口碑传播（D），为品牌带来新的潜在客户；高忠诚度意味着较低的客户流失率（E），降低了企业获取新客户的成本和营销压力。增强对价格的敏感度（C）与品牌忠诚度通常是负相关的关系。15.品牌定位的步骤包括（）A.分析市场环境与趋势B.识别目标消费者C.评估自身品牌资源与能力D.分析竞争对手定位E.提炼品牌核心价值并确定市场位置答案：ABCDE解析：品牌定位是一个系统性的规划过程，需要按照一定的步骤进行。首先，要深入分析市场环境与趋势（A），了解宏观环境和行业动态；其次，要精确识别目标消费者（B），明确品牌要沟通的对象；接着，需要全面评估自身品牌的资源与能力（C），找到品牌的优势所在；然后，要仔细分析竞争对手的定位（D），寻找市场空白或差异化机会；最后，基于以上分析，提炼品牌的核心价值（E），并据此确定品牌在目标市场中的独特位置。16.品牌延伸失败的风险包括（）A.稀释品牌核心价值B.损害品牌整体形象C.造成资源浪费D.引发市场混淆E.降低品牌感知质量答案：ABCDE解析：品牌延伸如果策略不当，可能带来严重的负面后果。当延伸的产品或服务与品牌的核心价值（A）不符时，会稀释原有品牌的独特性；如果延伸失败导致产品问题或市场表现不佳，可能损害整个品牌的声誉（B）；延伸决策和投入如果失误，可能导致资源浪费（C）；新产品与原有产品线或品牌形象差异过大，可能引发市场混淆（D），让消费者难以理解；延伸不当还可能让消费者感觉品牌不再专注，从而降低对品牌感知质量（E）的信任。17.品牌识别系统设计需要考虑的因素包括（）A.品牌定位B.目标消费者偏好C.行业特点D.企业文化E.可应用性答案：ABCDE解析：设计一个有效的品牌识别系统需要综合考虑多种因素。品牌的整体定位（A）是识别设计的方向和依据；目标消费者的偏好（B）决定了设计能否被接受和产生共鸣；行业特点（C）如科技感、传统感、时尚感等会影响设计的风格选择；企业的文化（D）是品牌个性的来源，应体现在识别设计中；同时，识别系统需要具有可应用性（E），能够在各种媒介和场景下清晰、有效地传达品牌信息，并保持一致性。18.品牌忠诚度高的消费者通常具备的特征有（）A.对品牌有情感连接B.高度信任品牌C.愿意为品牌支付溢价D.经常参与品牌活动E.对价格变化反应敏感答案：ABCD解析：品牌忠诚度高的消费者通常不仅仅是重复购买，还表现出对品牌的深层认同。他们对品牌有情感连接（A），愿意与品牌建立长期关系；基于使用体验和品牌形象，他们会高度信任品牌（B），对其推荐的产品或服务有信心；这种信任和偏好使得他们愿意为品牌的核心产品或服务支付高于市场平均水平的价格（C），体现了品牌价值；他们还可能积极参与品牌的各类活动（D），如社交媒体互动、用户调研、品牌社群等，成为品牌的积极贡献者。对价格变化反应敏感（E）通常是价格敏感型消费者的特征，与高忠诚度不太相符。19.品牌定位的表述应该是（）A.清晰明确B.具有差异性C.可沟通性强D.与品牌形象一致E.动态变化的答案：ABCD解析：一个成功的品牌定位表述需要满足多重要求。它必须清晰明确（A），让目标消费者和内部团队都能准确理解品牌的核心诉求和市场位置；它必须具有差异性（B），能够明确指出品牌与竞争对手的区别，形成竞争优势；它需要具有可沟通性（C），能够通过语言和视觉等方式有效地传达给消费者；同时，定位必须与品牌已经建立或期望建立的形象（D）保持一致，否则会引发认知混乱；虽然市场和环境在变化，但品牌定位一旦确立，应保持相对的稳定性，不宜频繁变动（E），否则会削弱品牌认知。20.品牌延伸策略的类型包括（）A.产品线延伸B.品牌延伸C.子品牌创建D.市场延伸E.品牌资产延伸答案：ABCD解析：品牌延伸策略根据延伸的对象和范围，可以划分为不同的类型。产品线延伸（A）是指在现有品牌下增加新的产品项目或型号；品牌延伸（B）是指将现有品牌的名称或标识用于全新的产品类别或市场；子品牌创建（C）是在母品牌下建立一个新的、具有独立识别度的子品牌，用于特定市场或产品线；市场延伸（D）是指将现有品牌的产品销售到新的地理区域或细分市场。品牌资产延伸（E）并非一个标准或常见的分类，品牌资产是品牌延伸的基础，但不是延伸策略的类型。三、判断题1.品牌定位就是为品牌起一个好听的名字。（）答案：错误解析：品牌定位的核心是为品牌在目标消费者的心目中确立一个清晰、独特且有价值的地位，使其区别于竞争对手。这涉及到品牌的核心价值、市场位置、个性形象等多个维度的战略规划，而不仅仅是起一个名字。一个好的品牌名称是品牌识别的一部分，有助于定位的实现，但品牌定位本身是一个更复杂的概念。2.品牌延伸策略只能适用于知名度很高的品牌。（）答案：错误解析：品牌延伸策略的适用性并非完全取决于品牌知名度的高低。虽然知名度高的品牌有更多资源和支持进行延伸，但一些新兴品牌或区域品牌，如果其品牌形象清晰、定位准确，并且有信心将成功经验复制到新的领域，也可以考虑采用品牌延伸策略，以快速扩张市场、降低新市场进入风险。关键在于品牌是否具有可延伸的资产和适合延伸的市场机会。3.品牌识别系统就是品牌标志的设计。（）答案：错误解析：品牌识别系统是一个完整的视觉和感官识别体系，它远不止品牌标志的设计。它通常包括品牌标志、标准字、标准色、辅助图形、品牌口号、品牌故事、产品包装、广告风格等多个元素及其组合应用规范。品牌标志只是品牌识别系统中最核心、最基础的视觉元素之一。4.提升品牌忠诚度的最好方法是经常进行价格促销。（）答案：错误解析：虽然价格促销可以在短期内吸引消费者、增加销量，但它并不能有效提升品牌忠诚度。忠诚的客户是因为对品牌的价值、品质、服务或情感连接有认同而持续选择，单纯的价格驱动会导致客户对价格高度敏感，一旦优惠结束或竞争对手降价，客户很容易流失。过度促销甚至可能损害品牌形象，传递出品牌价值不高的信号。5.品牌定位的目的是在消费者心中建立一个模糊的印象。（）答案：错误解析：品牌定位恰恰相反，其目的是在目标消费者的心目中建立一个清晰、明确、独特且有价值的印象。模糊的印象无法让消费者产生深刻认知和偏好，不利于品牌的选择和购买决策，更谈不上建立竞争优势。成功的品牌定位力求精准，让品牌在消费者心中占据一个不可替代的位置。6.品牌延伸一定会稀释原有品牌形象。（）答案：错误解析：品牌延伸是否稀释原有品牌形象取决于延伸策略是否得当。成功的品牌延伸能够拓展品牌边界，丰富品牌内涵，甚至可以借助新产品的成功反哺原有品牌，提升整体形象。然而，如果延伸的产品与品牌形象不符，或者延伸过于频繁、范围过广，就确实存在稀释品牌形象、损害品牌声誉的风险。因此，不能一概而论地说品牌延伸一定会稀释原有品牌形象。7.品牌识别系统设计只需要考虑视觉元素，无需考虑非视觉元素。（）答案：错误解析：品牌识别系统的设计不仅要考虑视觉元素，如标志、颜色、字体等，还需要考虑非视觉元素，如品牌的声音（如品牌口号的音调）、品牌的气味（如门店或产品的香味）、品牌的触感（如产品的质感）以及品牌传递的价值观和情感等。这些非视觉元素同样重要，共同构成了完整的品牌体验和识别。8.品牌忠诚度高的消费者对价格非常敏感。（）答案：错误解析：品牌忠诚度高的消费者通常对品牌有较高的信任度和情感连接，他们更看重品牌所提供的产品质量、服务体验或品牌价值，而不是仅仅关注价格。虽然他们可能不会盲目为溢价付费，但在愿意支付的价格范围内，他们更倾向于选择自己信任和喜欢的品牌，对价格的敏感度相对较低。9.品牌定位一旦确定，就应长期固定不变。（）答案：错误解析：品牌定位需要保持一定的稳定性，以建立和维护品牌形象。然而，市场环境、竞争格局、消费者需求以及技术发展等外部因素是不断变化的，品牌也需要适时调整其定位。如果市场发生重大变化，或者原有的定位不再符合品牌发展需要，品牌就需要重新进行定位或微调，以适应新的市场环境。长期固定不变可能导致品牌失去竞争力。10.品牌延伸可以帮助企业降低新产品的市场推广成本。（）答案：正确解析：品牌延伸可以利用现有品牌的知名度和美誉度来推广新产品。消费者对现有品牌的认知可以减少新产品被了解和接受所需的时间和资源，从而降低市场推广成本。品牌声誉的转