2025年国家开放大学（电大）《媒体融合与传播》期末考试复习题库及答案解析

2025年国家开放大学（电大）《媒体融合与传播》期末考试复习题库及答案解析所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.媒体融合的首要目标是（）A.提高媒体机构的盈利能力B.创新传播方式，拓展传播渠道C.加强对传统媒体的监管D.减少媒体从业人员的数量答案：B解析：媒体融合的核心在于利用新技术手段，实现不同媒体形态的整合与协同，创新传播方式，拓展传播渠道，提升传播效果和用户体验。虽然媒体融合可能带来经济效益，但这并非首要目标。加强对传统媒体的监管和减少从业人员数量也不是媒体融合的主要目的。2.以下哪项不属于媒体融合的表现形式？（）A.报纸推出手机客户端B.电视台开设官方网站C.网络电台与传统广播电台合并D.传统书店转型为电商平台答案：D解析：媒体融合主要指媒体机构利用互联网技术，实现不同媒体形态的整合与跨界发展。报纸推出手机客户端、电视台开设官方网站和网络电台与传统广播电台合并都属于媒体融合的范畴。传统书店转型为电商平台虽然也是商业模式的创新，但与媒体融合的核心概念不符。3.在媒体融合过程中，哪种传播方式最具互动性？（）A.电视直播B.报纸发行C.网络论坛D.广播节目答案：C解析：网络论坛是典型的互动式传播方式，用户可以自由发表观点、参与讨论，形成多向互动。电视直播、报纸发行和广播节目都属于单向传播，虽然也可能设置互动环节，但整体传播方式不具备网络论坛的互动性。4.数字媒体时代，哪种传播模式最能体现用户参与？（）A.点对点传播B.点对面传播C.面对面传播D.自媒体传播答案：D解析：自媒体传播模式强调用户生成内容（UGC），用户既是信息的接收者也是信息的发布者，最能体现用户参与。点对点传播是个人之间的直接沟通，点对面传播是传统媒体对受众的单向传播，面对面传播属于线下互动，都不如自媒体传播模式具有广泛的用户参与性。5.以下哪项不是新媒体技术的应用领域？（）A.虚拟现实（VR）B.增强现实（AR）C.人工智能（AI）D.传统广播技术答案：D解析：新媒体技术主要包括虚拟现实（VR）、增强现实（AR）和人工智能（AI）等前沿科技，广泛应用于数字媒体领域。传统广播技术属于传统媒体技术范畴，不属于新媒体技术的应用领域。6.媒体融合战略实施的关键在于（）A.增加媒体机构的人员编制B.引入先进的技术设备C.建立跨部门协作机制D.提高广告收入答案：C解析：媒体融合需要打破传统媒体机构的部门壁垒，建立跨部门协作机制，实现资源共享和协同创新。虽然技术设备和人员编制也很重要，但跨部门协作机制是媒体融合战略实施的关键保障。7.在媒体融合的背景下，哪种内容生产方式最具发展潜力？（）A.传统采编团队独立完成B.基于大数据的内容推荐C.专业记者与网络写手合作D.闭门造车的选题策划答案：B解析：基于大数据的内容推荐能够根据用户行为和偏好，精准推送个性化内容，是最具发展潜力的内容生产方式。传统采编团队独立完成难以满足个性化需求，专业记者与网络写手合作和闭门造车的选题策划都属于传统内容生产模式。8.媒体融合过程中，哪种商业模式最能体现互联网思维？（）A.订阅收费模式B.广告投放模式C.付费点播模式D.增值服务模式答案：D解析：增值服务模式强调根据用户需求提供多样化服务，是最能体现互联网思维的模式。订阅收费、广告投放和付费点播都属于传统商业模式，增值服务模式更符合互联网的定制化和个性化特征。9.在媒体融合的背景下，哪种传播渠道最能体现精准传播？（）A.电视广告B.报纸发行C.微信公众号D.电梯广告答案：C解析：微信公众号可以根据用户标签和兴趣，实现精准内容推送，是最能体现精准传播的渠道。电视广告、报纸发行和电梯广告都属于大众传播，难以实现精准投放。10.媒体融合的核心竞争力在于（）A.拥有丰富的传统媒体资源B.拥有先进的新媒体技术C.具备跨媒体整合能力D.拥有庞大的用户群体答案：C解析：媒体融合的核心竞争力在于跨媒体整合能力，能够打破不同媒体形态的界限，实现资源共享和协同传播。虽然传统媒体资源、新媒体技术和用户群体也很重要，但跨媒体整合能力才是媒体融合的核心竞争力。11.媒体融合的主要驱动力是（）A.政府的行政命令B.媒体机构的自身发展需求C.传统媒体的衰落D.新兴技术的推动答案：D解析：媒体融合是信息时代发展的必然趋势，新兴技术的不断涌现和应用是推动媒体融合的主要驱动力。政府的行政命令、媒体机构的自身发展需求和传统媒体的衰落都可能促进媒体融合，但技术推动是最根本、最核心的驱动力。12.以下哪项不是媒体融合带来的挑战？（）A.媒体人才结构的调整B.媒体监管政策的滞后C.媒体盈利模式的转变D.媒体机构的规模扩张答案：D解析：媒体融合对媒体人才结构、监管政策和盈利模式都带来了严峻挑战，需要媒体机构进行深刻变革。媒体机构的规模扩张并非媒体融合带来的必然挑战，有些机构可能通过融合实现精简高效，而非盲目扩张。13.在媒体融合的背景下，哪种内容形态最具传播优势？（）A.纯文字报道B.图文结合C.音视频结合D.纯视频报道答案：C解析：音视频结合能够综合运用听觉和视觉元素，提供更丰富、更生动的传播体验，在媒体融合的背景下最具传播优势。纯文字报道、图文结合和纯视频报道虽然各有特点，但音视频结合更能满足用户多样化的信息需求。14.媒体融合过程中，哪种合作模式最能体现共赢？（）A.单向资源输出B.双向利益交换C.跨平台资源共享D.互斥性竞争合作答案：C解析：跨平台资源共享能够实现不同媒体平台的优势互补，最大化资源利用效率，是媒体融合背景下最能体现共赢的合作模式。单向资源输出、双向利益交换和互斥性竞争合作都难以实现真正的共赢。15.在媒体融合的背景下，哪种传播理念最能体现用户中心？（）A.传播者中心B.内容中心C.平台中心D.用户中心答案：D解析：媒体融合的核心在于转变传播理念，从传统的传播者中心、内容中心或平台中心向用户中心转变，一切围绕用户需求展开，提供个性化、定制化的传播服务。16.数字媒体时代，哪种传播方式最能体现即时性？（）A.报纸发行B.电视直播C.微博发布D.广播节目答案：C解析：微博等社交媒体平台具有实时发布和即时互动的特点，最能体现传播的即时性。报纸发行、电视直播和广播节目都属于单向传播，虽然也可能实现实时报道，但整体传播方式不具备微博的即时性。17.媒体融合战略实施的关键保障是（）A.高层领导的重视B.充足的资金投入C.完善的技术支撑D.全员的参与答案：C解析：媒体融合涉及技术、内容、管理等多个层面，完善的技术支撑是媒体融合战略实施的关键保障。高层领导的重视、充足的资金投入和全员的参与也很重要，但技术支撑是基础和前提。18.在媒体融合的背景下，哪种内容生产方式最能体现协同性？（）A.个人独立创作B.团队协作生产C.用户自发生成D.机器自动生产答案：B解析：团队协作生产能够整合不同专业人才的优势，实现内容创作的协同效应，是媒体融合背景下最能体现协同性的内容生产方式。个人独立创作、用户自发生成和机器自动生产都难以实现有效的协同。19.媒体融合过程中，哪种转型最具挑战性？（）A.技术转型B.组织转型C.人才转型D.盈利转型答案：B解析：媒体融合不仅是技术层面的变革，更是组织架构、管理模式和人员结构的深刻调整，组织转型最具挑战性。技术转型、人才转型和盈利转型也很重要，但组织转型涉及面最广，难度最大。20.在媒体融合的背景下，哪种传播效果最能体现互动性？（）A.传播范围广B.传播速度快C.用户参与度高D.传播影响力大答案：C解析：媒体融合的核心优势之一在于增强了传播的互动性，用户参与度是衡量互动性的重要指标。传播范围广、传播速度快和传播影响力大虽然也是重要的传播效果，但用户参与度最能体现媒体融合的互动性特征。二、多选题1.媒体融合的主要特征包括（）A.技术的融合B.内容的融合C.渠道的融合D.盈利的融合E.人才的融合答案：ABCE解析：媒体融合是指各种媒体形态在技术、内容、渠道和人才等方面的整合与协同发展。其主要特征包括技术的融合、内容的融合、渠道的融合和人才的融合。盈利模式的融合虽然也很重要，但不是媒体融合的主要特征，媒体融合更侧重于跨媒体形态的整合。2.媒体融合带来的主要机遇有（）A.提升传播效率B.拓展传播渠道C.丰富内容形态D.增加用户粘性E.降低运营成本答案：ABCD解析：媒体融合能够带来多方面的机遇，包括提升传播效率、拓展传播渠道、丰富内容形态和增加用户粘性。虽然媒体融合可能带来成本降低的机遇，但并非必然结果，有时甚至可能增加运营成本，因此不是主要机遇。3.新媒体技术的应用领域主要包括（）A.虚拟现实（VR）B.增强现实（AR）C.人工智能（AI）D.大数据分析E.云计算技术答案：ABCD解析：新媒体技术的应用领域非常广泛，主要包括虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、人工智能（AI）和大数据分析等前沿科技。云计算技术虽然也是重要的信息技术，但通常被视为基础设施支持，而非直接的应用技术。4.媒体融合过程中，需要注意的问题有（）A.组织结构调整B.人才队伍建设C.技术更新换代D.盈利模式创新E.监管政策适应答案：ABCDE解析：媒体融合是一个复杂的系统工程，需要注意的问题包括组织结构调整、人才队伍建设、技术更新换代、盈利模式创新和监管政策适应等多个方面，需要综合施策，才能确保媒体融合的顺利进行。5.媒体融合的核心竞争力体现在（）A.跨媒体整合能力B.内容创新能力C.技术应用能力D.用户运营能力E.品牌影响力答案：ABCDE解析：媒体融合的核心竞争力是多方面的，包括跨媒体整合能力、内容创新能力、技术应用能力、用户运营能力和品牌影响力等综合因素。只有在这几个方面都具备较强实力，媒体机构才能在媒体融合的竞争中脱颖而出。6.数字媒体时代，传播方式的主要变化包括（）A.从单向传播到多向传播B.从线性传播到网络传播C.从静态传播到动态传播D.从定时传播到即时传播E.从精英传播到大众传播答案：ABCD解析：数字媒体时代，传播方式发生了深刻的变化，主要体现在从单向传播到多向传播、从线性传播到网络传播、从静态传播到动态传播和从定时传播到即时传播等方面。虽然传播范围可能扩大，但传播层级并未必然从精英传播转变为大众传播，因此选项E不准确。7.媒体融合对人才提出的新要求包括（）A.跨媒体知识结构B.综合素质能力C.创新思维能力D.技术应用能力E.批判性思维能力答案：ABCDE解析：媒体融合对人才提出了更高的要求，需要具备跨媒体知识结构、综合素质能力、创新思维能力、技术应用能力和批判性思维能力等多方面的素质。只有复合型人才才能适应媒体融合的发展需求。8.媒体融合背景下的内容生产特点有（）A.多元化B.互动性C.个性化D.产业化E.规模化答案：ABCE解析：媒体融合背景下的内容生产呈现出多元化、互动性、个性化和产业化等特点，更注重用户需求和体验。规模化虽然也是内容生产的重要目标，但并非媒体融合背景下的独特特点，传统媒体内容生产也追求规模化。9.媒体融合的商业模式主要包括（）A.订阅收费B.广告投放C.付费点播D.增值服务E.版权交易答案：ABCDE解析：媒体融合的商业模式更加多元化，包括订阅收费、广告投放、付费点播、增值服务和版权交易等多种形式。不同的媒体机构和内容形态可以选择适合自身的商业模式组合。10.媒体融合带来的社会影响有（）A.信息传播的民主化B.公共领域的拓展C.文化交流的促进D.社会监督的强化E.信息茧房的加剧答案：ABCD解析：媒体融合带来了多方面的社会影响，包括信息传播的民主化、公共领域的拓展、文化交流的促进和社会监督的强化等积极影响。信息茧房的加剧虽然也是一个值得关注的问题，但并非媒体融合带来的必然结果，需要通过合理的引导和管理来避免。11.媒体融合的主要表现形式有（）A.传统媒体开设新媒体平台B.新媒体机构进行传统媒体转型C.不同媒体形态之间的跨界合作D.媒体机构内部不同部门之间的整合E.传统媒体的数字化转型答案：ABCE解析：媒体融合的主要表现形式包括传统媒体开设新媒体平台、新媒体机构进行传统媒体转型、不同媒体形态之间的跨界合作以及传统媒体的数字化转型等。媒体机构内部不同部门之间的整合虽然也是媒体融合的一部分，但通常属于组织层面的调整，而非主要的表现形式。12.媒体融合带来的挑战有（）A.技术更新换代压力B.人才结构失衡C.盈利模式困境D.监管政策不适应E.用户习惯改变答案：ABCD解析：媒体融合带来了多方面的挑战，包括技术更新换代压力、人才结构失衡、盈利模式困境和监管政策不适应等。用户习惯改变虽然会受到媒体融合的影响，但更多是融合的结果而非挑战本身。13.新媒体技术的应用对内容生产的影响有（）A.提升内容生产效率B.丰富内容表现形式C.增强内容传播效果D.降低内容生产门槛E.改变内容消费方式答案：ABCD解析：新媒体技术的应用对内容生产产生了深远影响，包括提升内容生产效率、丰富内容表现形式、降低内容生产门槛等。增强内容传播效果更多是内容生产的结果，而非技术直接影响，改变内容消费方式更多是传播层面的影响，因此不作为内容生产的影响进行主要考量。14.媒体融合过程中，需要注意的伦理问题有（）A.信息真实性问题B.用户隐私保护C.文化多样性维护D.舆论监督责任E.媒体商业利益答案：ABCD解析：媒体融合过程中，需要注意的伦理问题包括信息真实性问题、用户隐私保护、文化多样性维护和舆论监督责任等。媒体商业利益虽然重要，但属于商业模式范畴，而非伦理问题本身。15.媒体融合对传统媒体的影响有（）A.组织架构调整B.业务模式转型C.人才队伍更新D.盈利模式变革E.品牌形象重塑答案：ABCDE解析：媒体融合对传统媒体产生了全方位的影响，包括组织架构调整、业务模式转型、人才队伍更新、盈利模式变革和品牌形象重塑等。传统媒体需要积极应对这些影响，才能在媒体融合的浪潮中生存和发展。16.数字媒体时代，传播渠道的主要特点有（）A.多样性B.互动性C.即时性D.个性化E.付费性答案：ABCD解析：数字媒体时代，传播渠道呈现出多样化、互动性、即时性和个性化等特点。付费性虽然也是某些传播渠道的特点，但并非数字媒体时代传播渠道的主要特点，也不是必然特征。17.媒体融合背景下的跨媒体合作模式有（）A.资源共享B.内容互换C.联合制作D.品牌联名E.交叉销售答案：ABCDE解析：媒体融合背景下，跨媒体合作模式日益丰富，包括资源共享、内容互换、联合制作、品牌联名和交叉销售等多种形式。这些合作模式有助于不同媒体机构实现优势互补，共同发展。18.媒体融合对教育领域的影响有（）A.教育资源的数字化B.教学模式的创新C.学习方式的变革D.教育公平的促进E.教育管理的现代化答案：ABCDE解析：媒体融合对教育领域产生了深远影响，包括教育资源的数字化、教学模式的创新、学习方式的变革、教育公平的促进和教育管理的现代化等。媒体融合为教育领域带来了新的发展机遇。19.媒体融合背景下，媒体人才应具备的素质有（）A.跨媒体知识结构B.技术应用能力C.创新思维能力D.良好的沟通能力E.批判性思维答案：ABCDE解析：媒体融合背景下，媒体人才应具备跨媒体知识结构、技术应用能力、创新思维能力、良好的沟通能力和批判性思维等多方面的素质。复合型人才更受媒体机构的青睐。20.媒体融合带来的社会效益有（）A.促进信息传播的民主化B.拓展公共领域的空间C.丰富人民的精神文化生活D.增强社会监督的力度E.提升政府治理能力答案：ABCD解析：媒体融合带来了多方面的社会效益，包括促进信息传播的民主化、拓展公共领域的空间、丰富人民的精神文化生活和增强社会监督的力度等。提升政府治理能力虽然也是一个积极影响，但更多是技术层面的应用效果，而非媒体融合带来的直接社会效益。三、判断题1.媒体融合的主要目的是为了降低媒体机构的运营成本。（）答案：错误解析：媒体融合的主要目的在于利用新技术手段，实现不同媒体形态的优势互补和资源共享，创新传播方式，拓展传播渠道，提升传播效果和用户体验，增强媒体机构的竞争力。虽然媒体融合可能在某些方面降低运营成本，但这并非其主要目的。2.新媒体技术是媒体融合的唯一驱动力。（）答案：错误解析：新媒体技术是媒体融合的重要驱动力，但并非唯一驱动力。媒体融合是信息时代发展的必然趋势，市场需求、政策引导、媒体机构的自身发展需求等多种因素都是推动媒体融合的重要驱动力。3.媒体融合过程中，传统媒体的优势将完全消失。（）答案：错误解析：媒体融合过程中，传统媒体的优势并不会完全消失，而是需要与新媒体技术相结合，发挥各自的优势，实现协同发展。传统媒体在内容生产、品牌影响力和公信力等方面仍具有一定的优势。4.数字媒体时代，传播者中心观念仍然占主导地位。（）答案：错误解析：数字媒体时代，传播者中心观念正在逐渐转变为用户中心观念，用户可以自由发布内容，参与互动，成为传播的重要组成部分。传播者仍然重要，但用户的需求和参与度更加受到重视。5.媒体融合能够完全解决信息茧房问题。（）答案：错误解析：媒体融合能够为用户提供更加多元化的信息来源和传播渠道，有助于缓解信息茧房问题，但并不能完全解决。信息茧房的形成是多种因素共同作用的结果，需要综合施策，才能有效应对。6.媒体融合对人才结构没有影响。（）答案：错误解析：媒体融合对人才结构产生了深刻影响，需要人才具备跨媒体知识结构、技术应用能力、创新思维能力和良好的沟通能力等多方面的素质。传统媒体人才需要进行转型升级，才能适应媒体融合的发展需求。7.媒体融合过程中，组织架构调整是次要的。（）答案：错误解析：媒体融合不仅仅是技术层面的变革，更是组织架构、管理模式和人员结构的深刻调整。组织架构调整是媒体融合过程中的重要环节，需要与技术创新和业务模式转型相匹配。8.媒体融合能够完全取代传统媒体。（）答案：错误解析：媒体融合是传统媒体与新媒体的融合发展，并非简单的替代关系。传统媒体和新媒体各有特点，可以相互补充，共同发展，形成一个多元化的媒体生态。9.媒体融合能够完全消除虚假信息。（）答案：错误解析：媒体融合能够提高信息传播的效率和透明度，有助于减少虚假信息的传播，但并不能完全消除。虚假信息的产生是多种因素共同作用的结果，需要通过技术手段、管理措施和用户教育等多种方式来应对。10.媒体融合对文化多样性没有影响。（）答案：错误解析：媒体融合能够为不同文化提供更加广泛的传播渠道，有助于促进文化交流和融合，但也可能加剧文化同质化的风险。需要通过合理的引导和管理，促进文化多样性的发展。四、简答题1.简述媒体融合的主要特征。答案：媒体融合的主要特征体现在技术融合、内容融合、渠道融合和人才融合等方面；技术融合是指利用新技术手段，打破不同媒体形态的技术壁垒；内容融合是指实现不同媒体平台的