2025年广告笔试题及答案

2025年广告笔试题及答案

一、单项选择题1.以下哪种广告形式侧重于情感共鸣，以引发消费者的情感反应？A.理性诉求广告B.感性诉求广告C.信息性广告D.比较性广告答案：B2.品牌形象理论的提出者是？A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.罗瑟·瑞夫斯D.艾尔·里斯答案：A3.广告传播的核心要素不包括以下哪一项？A.广告主B.广告媒介C.广告受众D.广告创意答案：D4.以下哪类广告目标更注重短期销售增长？A.创牌广告目标B.保牌广告目标C.竞争广告目标D.扩销广告目标答案：D5.以下哪种颜色在广告中通常代表活力与热情？A.蓝色B.红色C.绿色D.紫色答案：B6.市场细分的依据不包括？A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理因素答案：C7.广告预算制定方法中，根据销售额的一定比例来确定预算的是？A.销售百分比法B.目标任务法C.竞争对等法D.量力而行法答案：A8.以下哪种广告媒介的传播范围最广？A.电视B.报纸C.杂志D.互联网答案：D9.广告创意的关键原则是？A.独特性B.关联性C.震撼性D.以上都是答案：D10.以下哪个不属于广告效果的类型？A.经济效果B.心理效果C.社会效果D.技术效果答案：D二、多项选择题1.广告的基本功能包括？A.信息传播B.促进销售C.塑造品牌形象D.引导消费观念答案：ABCD2.广告定位策略有哪些？A.抢先定位B.强化定位C.比附定位D.逆向定位答案：ABCD3.广告文案的构成要素通常有？A.标题B.正文C.口号D.随文答案：ABCD4.以下属于广告心理效果测评指标的是？A.认知度B.记忆度C.态度改变D.购买意愿答案：ABCD5.选择广告媒介时需要考虑的因素有？A.目标受众B.传播效果C.成本D.媒介特性答案：ABCD6.广告策划的主要内容包括？A.市场分析B.广告目标确定C.广告策略制定D.广告效果评估答案：ABCD7.品牌形象的构成要素有？A.品牌名称B.品牌标志C.品牌定位D.品牌个性及文化答案：ABCD8.以下哪些属于广告创意的思维方法？A.发散思维B.收敛思维C.联想思维D.逆向思维答案：ABCD9.广告效果评估的方法有？A.事前评估B.事中评估C.事后评估D.综合评估答案：ABC10.广告对社会文化的影响体现在？A.传播文化观念B.影响消费文化C.塑造社会流行文化D.传承传统文化答案：ABC三、判断题1.广告就是单纯的商业宣传，不具有文化内涵。（×）2.理性诉求广告比感性诉求广告更能打动消费者。（×）3.广告定位一旦确定就不能更改。（×）4.广告预算越多，广告效果就一定越好。（×）5.互联网广告只能通过文字和图片进行传播。（×）6.广告文案的标题可有可无。（×）7.品牌形象一旦形成就不会改变。（×）8.广告创意只需要追求独特性，不需要考虑其他因素。（×）9.广告效果评估只需要关注销售业绩的提升。（×）10.广告对社会只有积极影响，没有消极影响。（×）四、简答题1.简述广告的信息传播功能。广告通过各种媒介向目标受众传递产品、服务、品牌等相关信息，让消费者了解其特点、优势等，从而为消费者的购买决策提供依据，实现信息的有效流通与共享。2.说明市场细分对广告策划的重要性。市场细分有助于精准定位目标受众，使广告更具针对性，能更好地满足不同细分市场消费者的需求，提高广告投放的效果和效率，避免资源浪费，增强广告在市场中的竞争力。3.简述广告创意的流程。首先要进行创意准备，收集相关资料和信息；然后开展创意构思，运用各种思维方法产生创意灵感；接着进行创意筛选，挑选出合适的创意方向；最后对选定的创意进行完善和深化，形成具体的广告创意方案。4.如何评估广告的经济效果？可以通过计算广告投入后的销售额增长、利润增长等数据来评估。对比广告投放前后的销售数据，分析销售额的变化情况，同时考虑广告成本，计算广告的投资回报率等指标，以此判断广告对经济收益的影响。五、讨论题1.讨论当前社交媒体广告的优势与挑战。优势在于能精准定位目标人群，互动性强，传播速度快且范围广。挑战有信息过载易被忽视，虚假信息干扰，用户对广告抵触情绪增加等。如何在众多广告中脱颖而出并赢得用户信任是关键。2.谈谈如何利用广告塑造良好的品牌形象。要明确品牌定位，通过独特的广告内容和风格展现品牌个性。注重广告的情感诉求，引发消费者共鸣。持续传播品牌的核心价值和优势，保持广告的一致性和连贯性，让消费者在长期接触中形成对品牌的良好印象。3.在广告策划中，如何平衡创意与策略？创意要基于广告策略，围绕目标受众、品牌定位等展开，不能脱离实际。策略要为创意提供方向和框架，确保创意能有效传达品牌信息和实现广告目标。两者相互配合，以创意吸引眼球，用策略保障效果，共同打造成功的广告活动。4.讨论广告对青少年消费观