【《浅析网红直播带货对消费者购买意愿的影响》开题报告2000字】

开题报告题目：浅析网红直播带货对消费者购买意愿的影响教学点名称：专业班级：学生姓名：1选题的背景、意义在网络电商迅猛发展、网红直播平台强势崛起的背景下，直播带货大规模兴起，转变了传统销售模式，提升行业发展水平。然而,直播带货发展过程中显露出许多影响消费者购买意愿的问题，明晰影响消费者购买意愿的因素，明确提升直播带货总体质量对于直播带货行业发展至关重要。随着经济和科技的发展，如今移动互联网和移动互联网终端发展得十分快速，也越来越普及，这推动了移动商务活动的开展，新媒体形式也随之出现。近两年随着新媒体时代的兴起，大部分企业开始依赖网红带货，电商平台和短视频平台都将直播视为标配，正在快速抢占市场，促使了“网红经济”的应运而生，形成了“活动运营+供应链”的模式。作为伴随着互联网成长起来的新时代学生们，他们在思维方式、做事习惯以及价值观形成都深受网络的影响，他们与“90后”相比又有了很大变化，思维方式变的更加活跃，做事更加特立独行，非常有自己的想法。大学生有更充足的时间与自由进行消费的选择，更易产生粉丝消费。而大学生群体更能紧跟时代步伐和经济的发展，主要原因在于大学生所处的环境使得他们能够轻松的接触新的知识，高素质和高教育水平也使得他们能够快速掌握领先技术，同时，大学生的日常生活方式决定其信息获取渠道，能够更快速的了解新鲜事物，而其充满个性的性格特征也使得他们愿意尝试和体验，所以，网红经济的诞生，迅速吸引到一大批大学生群体。而网红经济大多数的商业模式都是依靠互联网进行变现，其网络消费形式也得到了大学生的青睐。网红经济商业模式借助互联网的自由、开放的特征迅速体现出其特有的优势。随着中国教育水平的普遍提高，大学生将逐渐成为未来的消费人群主体，因此研究消费者行为影响因素即探索未来消费者主体的消费行为模式，进而规范和纠正不良的消费习惯和行为。论文研究通过对现有网红经济发展现状的总结归纳，分析消费者在网红经济中的消费行为，提出影响因素假设，结合相关理论，对网红经济影响下消费者的消费行为产生的问题进行分析，提出了网红经济影响消费者消费行为的建议，希望能够引导消费者正常的消费观。2主要研究内容及拟采取的研究方法（技术路线）、研究难点及预期达到的目标2.1研究内容一、网红电商直播及购买意愿的定义（一）网红电商直播1.网红经济2.网红营销模式（二）购买意愿二、直播发展环境的现状与分析（一）宏观环境分析（二）微观环境分析三、网红直播影响消费者购买意愿的因素(一)个人魅力及意见领袖专业度1.个人魅力2.意见领袖专业度(二)优质的内容及视觉效果1.优质的内容2.视觉效果(三)直播间购物氛围及销售的技巧1.直播间购物氛围2.销售的技巧(四)商品的“优惠”力度和官方品牌合作1.商品的“优惠”力度2.官方品牌合作(五)感知信任和冲动性消费性格1.感知信任2.冲动性消费性格四、直播带货中影响消费者购买意愿存在的问题以及解决方法(一)直播带货中影响消费者购买意愿的问题1.商品的质量以及售后问题2.数据造假问题3.虚假宣传4.带货博主的道德品行(二)直播带货的建议优化措施1.加强选品质量2.主播团队应增加专业人员,诚信带货,积极承担相应责任3.加强行业自律法律法规,加大监管力度4.带货博主言行举止五､结论参考文献2.2研究方法（1）文献资料法。通过借阅图书馆相关书籍，查阅网络上相关资料以及数据库中相关期刊、学术报告及学位论文等。（2）比较研究法。通过相关书籍，查阅相关资料以及近期相关期刊等，获取相关研究方法，在进行归纳总结的基础上，通过分类、对比研究。（3）归纳法。通过阅读大量的相关书籍文献著作，充分利用数据库专题，搜集相关资料，进行归纳整理。（4）经验总结法。是通过对实践活动中的具体情况，进行归纳与分析，使之系统化、理论化，上升为经验的一种方法。总结推广先进经验是人类历史上长期运用的较为行之有效的领导方法之一。2.3研究难点资料搜集、网红经济的理论2.4预期目标完成毕业论文3研究工作进度和安排2022.12.20-2022.12.31完成毕业论文选题2023.01.01–2023.01.10完成开题报告2023.01.11–2023.03.10完成毕业论文初稿2023.03.11–2023.03.31完成论文修改并定稿2023.04.01–2023.04.10完成论文相似性检测、评定成绩2023.04.11–2023.05.10完成论文答辩并提交相关材料4参考文献[1]张小虎.新媒体时代网红直播带货模式发展探究[J].传媒,2021(8):3.[2]林洁如.网红“双十一”:直播带货的背后[J].新产经,2019.[3]王之熙,仲余年.对"直播带货"电子商务经营行为监管的思考[J].中国市场监管研究,2020(5):3.[4]蔡斐.直播电商火爆,市场监管不能缺位[J].人民周刊,2020(7):1.[5]徐丹.网红电商直播带货发展问题分析——以李佳琦工作室为例[J].商场现代化,2021(9):3.[6]王澜,柳凌镕.网红直播带货情境中消费者满意度影响因素研究[J].商场现代化,2021(7):3.[7]刘凤军,孟陆,陈斯允,等.网红直播对消费者购买意愿的影响及其机制研究[J].管理学报,2020(1):11.[8]陈海权,张镒,郭文茜.直播平台中网红特质对粉丝购买意愿的影响[J].中国流通经济,2020,34(10):10.[