OFO单车小黄人合作整合营销方案动

中中国国第第一一案案

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441111220044558855传播策略第一部分执行规划第二部分资源合作第三部分目录

传播策略第一部分执行规划第二部分资源合作第三部分目录

+传播背景项目目标借势2017暑期《卑鄙的我3》电影上映，ofo将与全球最具影响力的IP小黄人合作，展开一轮整合营销传播战役。借助小黄人IP合作大幅提升品牌认知，强化品牌差异点，从而最终达到实现新用户招募、抢占市场份额的目的。BRIEF

RECAP

行业市场分析：资本的介入将加速行业的洗牌与整合洞察：要想抢占更多市场份额，需要的是强覆盖和差异化的品牌形象沟通行业市场竞争逐渐拉开两级梯队，TOP2平台（ofo/mobike）品牌认知度差异化不大。

对标竞品：找到差异化形象建立的致胜关键点主要竞品产品人群传播核心诉求Mobike设计感：车身使用极简设计，偏文艺、小资、白领首先进驻城市，传播方式公关传播为主：情怀牌、梦想牌摩拜CEO胡玮炜：失败了，就当做公新科技：智能锁、自发电、隐

受众偏白领、文艺小资

益吧！藏式刹车线、实心轮胎智能、科技感、文艺、情怀ofo轻便：骑行更轻松押金便宜：更亲民，国民单车

“全民单车”诞生自校园市场， 广告投放为主受众从学生逐步扩展为

广告直击“消费者痛点”、地铁，写字楼广告，出门就骑ofo轻松、幽默、快乐、陪伴洞察：ofo针对消费者更侧重产品理性诉求的沟通，在感性诉求的沟通上跟mobike比较弱，可以借由小黄人的合作，挖掘其品牌性格人设，从而让国民单车的形象更加深入人心。

ofo×小黄人合作目标拆解提升认知度提升关注度线下体验产品线上与品牌互动把消费者对小黄人的爱延伸到ofo品牌品牌声量情感联结互动体验中中国国第第一一案案

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441111220044558855如何借力IP立体演绎品牌？

品牌借力IP价值3S模型符号Symbol故事Story精精神神Soul 把IP表达的世界观和价值观与品牌做一个强关联和绑定的展示或者互动用IP中的人设、情节去讲品牌自己的信息点和故事、用IP的人设设计到互动中让IP的视觉形象、声音出现在自己的产品、创意物料让小黄人骑小黄车成为一个深入人心的标志形象让小黄人成为小黄车的代言人：无论是企业社会责任、还是产品差异卖点、还是戳用户痛点的场景让小黄人的欢乐、幽默感注入ofo既有的品牌DNA，变成ofo长期的品牌资产中中国国第第一一案案

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441111220044558855这不是理所当然的吗？

他们就把IP合作搞砸了……新世相的心机航班管家的无奈那一年谁还没见过几个都教授的代言

那一年新世相的心机

谁还没见过几个航班管家的无奈 都教授的代言火IP不火品牌火IP不火产品他们就把IP合作搞砸了……

传播策略第一部分执行规划第二部分资源合作第三部分目录中中国国第第一一案案

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小黄车大眼萌，一骑浪利用公众熟悉的名字“大眼萌”迅速建立关联，告知合作；将小黄车和大眼萌进行符号捆绑，体现ofo和小黄人“萌趣”“猎奇”的共同精神内涵；callfor

action，借助小黄人IP让用户在有趣的活动中与ofo建立情感联结。传播主题与小黄一起出发加入小黄预约小黄TimePhase5.156.15.257.56.286.25#全城搜捕小黄#集卡游戏悬念海报#骑小黄车去看小黄人#院线包场BigSocialIdeaMedia公交广告投放地铁互动广告投放小黄驾校#小黄老司机##小黄人中国版定制番外#DailySocialIdea6.1儿童节#捕捉城市小黄人#全城小黄人随手拍活动晒出骑小黄车去看小黄人小黄人教你安全骑OFO漫画系列6.30电影上映6.10发布定制车Object 建立品牌和IP联系由IP舞台讲品牌故事IP赋能持续扩大品牌声量主题：小黄人大眼萌，一骑浪小黄趴Roadmap院线贴片6.15TVC发布5.17合作公布

15.15-6.10预约小黄#全城搜捕小黄人#Object

:

将品牌与IP建立关联“我们在一起了”悬念大曝光。“全城捕捉小黄”互动游戏。“小黄趴”定制版小黄车揭幕。

创意阐释：5月17日，悬念海报揭晓“ofo与小黄人在一起”。传播节奏：1、5月15日官微曝神秘海报，制造悬念，激发网友好奇心2、外围发酵，扩大声量，利用《ofo发布最新悬念海报，究竟在暗示什么？》等有吸睛度的话题传播悬念3、5.17（我要骑）ofo在官方微博公布真相，揭晓与小黄人的合作悬念海报惊爆：ofo和谁“在一起”了？

KOL转发文案DemoKOL传播微博Demo扫码骑ofo，搜集小黄人悬念海报—利用悬念，引爆关注IP合作KOL转发文案Demo天啦撸，连ofo都有基友了，我却还是一个人，真是够了！不过，小黄车的基友到底是谁？好像发现了什么不得了的事呢，难道，昔日的相杀对象要相爱了？！→→万万没想到，小黄车的新伙伴居然是世界级萌物小黄人，厉害了我的小黄！好想骑一次小黄人定制版的ofo单车，目测这款能成网红车！第三方解读，悬念发酵官方揭晓，预告推出定制车

全城搜集小黄人—集卡社交游戏快上车，一骑捕捉小黄人！创意阐释：骑车是每日高频发生的事情，让骑车的你同时获得新的乐趣，依托产品设计具有互动性和传播性的游戏。制作“全城搜集小黄人”集卡游戏，活动期间，扫码骑ofo可以随机获得小黄人角色卡一张，集齐所有角色卡就能解锁系列礼包。并在social引发讨论和发酵，通过奖励以及互动机制诱发参与，提高老用户粘性+拉动新用户的目的。用户刺激点：小时候的集卡心理（参考：支付宝集五福案例）物质奖励（参加定制车发布会，电影券，骑车优惠券）好友互动，玩在一起（集卡、换卡、炫卡、晒卡）

支付宝集五福集齐五福平分亿元红包大礼包奖励小黄人形象与产品互动收集炫耀心理好友社交可玩性全城搜集小黄人—集卡社交心理

全城搜集小黄人—玩法流程demo搜寻小黄人打开扫码系统召唤小黄人成功捕捉任意小黄人打开ofo

App同时进入游戏

获得小黄人角色卡后，可将角色卡以及活动信息分享到微博&微信，用ofo优惠券鼓励用户进行传播好友之间可以互相赠送卡片，帮助对方更快集齐集齐所有卡片，解锁系列礼包晒游戏成果全城搜集小黄人—传播流程产生兴趣的好友或围观网友也参与到游戏当中，进一步扩大传播

方向一：参与跟风方向二：好友社交互动方向四：技术宅攻略8个小黄人集齐7个了，就差Tim了！跪求小伙伴们帮扫！！！玩了一次最近流行的ofo“扫黄”游戏后，就停不下来叻！再不玩你就out了！我发现，在CBD附近更容易扫出新人物卡！方向三：引导拉新表着急~我这就下APP帮你集Tim。但，你得请我吃香蕉！全城搜集小黄人—

Social

互动方向

全城搜集小黄人—

传播热辣解读“全城扫黄”官方发布活动#全城搜捕小黄人#《神偷奶爸》里的小黄人正式“上车”喽！现在，每一辆小黄中都住着一只大眼萌，扫ofo上的二维码，你就会知道是哪只大眼萌伴你“骑”行啦！把捕捉到的小黄人收集起来，还有机会获得小黄人周边奖品和预约小黄人定制版ofo单车的资格呦，具体的游戏规则如下↓↓↓喜欢就快来参加吧！长文撰写方向抽卡教学贴——《ofo“全城搜捕小黄人”の最强抽卡攻略》现象报道贴——《全民“扫黄”不能停，原因竟然是这个！》KOL传播文案demoKOL传播&朋友圈分享#全城搜捕小黄人#哇呜！这是什么情况？很好，ofo，你成功的勾起我的“扫黄”欲。#全城搜捕小黄人#

因为ofo这个让人蜜汁上瘾的游戏，我现在都改骑自行车了，为了凑齐8个不同名字的小黄人，我也是拼了。然鹅，努力如我，却至今没扫出Tim，你们扫到了吗？求一个Tim~朋友圈分享

小黄趴收尾“全城搜捕小黄”活动引爆BIG

DAY——#小黄趴，约吗#小黄人定制版ofo单车发布

part1：骑车观展part5：全国十城联动拍照上传活动part2：小黄人快闪展会开始后，将出现一大批小黄人骑ofo在798各区域快闪活动，数量庞大，可爱贱萌。Ending扫码集卡活动，粉丝骑车到798参加小黄趴。798将出现大批ofo，吸引观光者目光。布展区域均为ofo和小黄人元素，并展示ofo发展史。part3：戴威讲话、剪彩并发布定制款小黄车ofo创始人CEO戴威骑小黄车出场，讲述ofo品牌精神，并揭晓定制款小黄车，拉近与用户距离，增加品牌曝光。在全国十大城市同时发布定制款单车，在人流量大的街区布置展台，给小黄单车和粉丝合影，上传微博即可获得福利。BIG

DAY“小黄趴，约吗？”—活动流程

创意阐释：跟mobike动辄大打情怀牌，或是从公益角度传递品牌精神相比，ofo在CEO层面跟普通消费者的沟通较为欠缺。本次借由跟全球著名IP合作，CEO戴威现身，讲述品牌欢乐、愉快、正能量的品牌精神，区隔于竞品mobike。同时，通过与全球IP的合作，讲述全球化战略的推进。传播方向：通过CEO演讲，加强用户对ofo品牌精神的认知。打造ofo“国民单车”的概念，强化品牌更亲民的调性。BIG

DAY“小黄趴，约吗？”CEO公关——限量版小黄人OFO发布

BIG

DAY“小黄趴，约吗？”骑车观展“小黄迷的趴体”场地选择：798为北京都市文艺的新地标，每天大批观光者前来参观，艺术区占地面积大，可骑单车进行游览。创意阐释：带动粉丝骑行看展，将小黄人元素与ofo巧妙的融合在一起。活动当天，只限定骑ofo单车才能参加展会，并发放大量粉丝福利。参展用户，可与小黄人互动，发微博获得小黄人周边。

传播思路：在798各区域进行快闪，吸引游客围观，可以设计小黄人骑车，跳舞等多种环节进行活动。观光者可与其互动，加入快闪大军，观众、粉丝主动拍照形成二次传播。可以制作成viral视频在“短视频”媒体平台上进行推广，进行二次发酵传播推荐渠道（国内主流短视频平台）：美拍、秒拍、快手、土豆BIG

DAY“小黄趴，约吗？”小黄人快闪

全国十城联动首发，现场专业拍创意阐释：为了让全国各地的小黄粉们都可以参与到活动中，我们会在全国十大城市（覆盖一二线城市）人流密集的街区，布置单车发布展台，用户通过拍照晒图方式，同步参与活动。创意流程：十大城市人流密集区设置展台在展台设置拍照装置，通过云端摄影技术同步至微博，可参与线上有奖活动。扩大活动品牌曝光量，争取更多用户参与体验新车发布。BIG

DAY“小黄趴，约吗？”

#小黄趴，约吗？#作为一个弘扬主旋律的女青年，对于这种趴，我只想说…在哪里？现在报名还来得及吗？！！！直播平台短视频平台#小黄趴，约么#导语：久经不同大趴体的你，参加过这个小黄趴吗？反裤衩阵地周末不去参加个小黄趴陶冶一下情操吗？狄仁六你所谓的不世俗，就是死宅家中？线上多渠道曝光传播渠道：线上话题传播，邀请KOL参与互动，扩大声量。知名主播到小黄趴现场进行直播，或剪辑有趣片段在短视频平台发布。BIG

DAY“小黄趴”线上多渠道（直播、短视频）曝光

25.15-6.10Object

:

借势IP持续扩大品牌声量加入小黄#和小黄一起去浪#多角度TVC解读以及病毒品牌读音制作小黄驾校H5游戏线下创意形式

ofo定制小黄人TVC

——

挖掘七个传播创意切入点方言版TVC表情包用户场景痛点拯救世界假剧透植入电影国际化情节：拥堵的城市小黄人选择骑ofo出行形象：动漫+表情包是流行的social方式特质：小黄人示范ofo正确读音延伸：IP合作引发的联想

创意阐释：结合TVC故事情节，从定制版预告片角度出发，还可以选取出行堵车、拥挤等场景痛点，从用户视角出发进行传播，引发消费者最大限度的共鸣。传播方向：小黄人北京大冒险….小黄人教你如何优雅的超车…#小黄人中国版定制番外#ofo定制小黄人TVC—挖掘TVC情节，用户场景痛点传播

TVC传播

——

其他传播角度#最朴素的英雄座驾##拯救世界的黄色力量##

ofo植入小黄人电影了##最恰当的品牌植入#国际化电影植入拯救世界#就是国际黄##ofo全球化战略#假剧透#小黄人新拍档##卑鄙的我3预告片惊现小黄车#

创意阐释：从TVC中截取小黄人骑车的有趣片段，制作紧靠时下社交热点的表情包。每一个表情都符合小黄人又贱又萌的IP形象，同时结合年轻人生活搞笑元素，在social平台热传。传播方向：小短腿骑ofo的标准姿势小黄人的速度与激情#小黄人中国版定制番外#老司机来了，快上车想上天吗，我送你一程TVC衍生传播—表情包引爆社交媒体传播

创意阐释：公众不够熟知ofo的标准读音，小黄人本身的发音也是其一大特色，将二者趣味性结合，制作viralvideo。展示用不同方言读ofo，并由小黄人纠正的正确读音，放大方言梗和小黄人读音的病毒传播点，以ofo读音引爆social话题讨论，引发用户对小黄人×小黄车IP合作的关注。传播方向：ofo的1000种读法全国地图读ofoofo原来这么读#小黄人教你读ofo#ofo

不是念圈爱抚圈吗？ofo！ofo！路人读ofo小黄人教你读ofoTVC

Viral

传播—全国方言读ofo

延续TVC传播热度

增强用户的参与感小黄驾校H5通过产品属性定制用户标签，充分结合IP特质

官方认证

小黄驾照创意阐释：ofo用户众多，但并不是所有人都能得到官方认证的驾照，通过回答趣味试题，看看小黄驾校给你的专属标签。H5融入小黄人元素，萌趣可爱，借助电影上映前热度，达到品牌传播效果。分享页奖励机制促进用户参与转发。转发刺激点：1、生成专属趣味驾照，晒得分。2、H5页面设计结合ofo与小黄人，有趣可爱。3、完成答题后的奖励机制。（骑行券、电影票、小黄人周边等）小黄驾校—H5游戏

小黄驾校—H5游戏user

flowH5标题页，用户对着手机麦克风读出ofo即可开始答题。（点击button，可听取小黄人版ofo读音）答题开始后，小黄人骑ofo行驶在街道上经过第一个路口，出现测试题（以此类推经过路口会出现不同测试题）画面蒙层上弹出试题，回答问题后，小黄人继续骑行至下一个路口答题结束后，根据回答正确程度，评出驾照等级可领取礼包奖励，或分享至朋友圈

小黄驾校—H5分享页面转发刺激点：小黄人萌趣形象，吸引IP粉参与游戏。趣味小黄驾校认证标签，激发用户好奇，促进点击。今天开始我就是老司机，请看我的官方认证。

创意阐释：线下媒体作为在预算限制下，不止需要展示，大曝光，更是要让媒体本身成为一个事件，成为一个现象。让用户主动分享的线下才是好创意传播方向：小黄人接棒十里桃花，这段地铁成自拍圣地啦！可能是最萌的地铁通道了，不说了我去排队合影了这个黄黄的广告，你不拍照都算我输！#不如去骑小黄车#自带social技能的线下创意

信公号

地产壹线

个人微信

253551704585

36.30-7.5和小黄一起出发#骑小黄车去看小黄人#Object

:

借由电影热度传播品牌精神品牌和电影票APP合作。影院包场，穿透线上创意。

创意阐释：电影上线期，受众的关注度将集中在影片身上。衔接前期活动奖品发布，电影上线期收拢热度。传播思路：1、资源合作：小黄人电影上映期间，线上活动通过与猫眼等媒体平台co-branding送电影票，刺激用户参与活动；2、院线包场：线下进行院线包场，作为前期活动传播的落地形式。以“骑小黄车去看小黄人”吸引关注并call

for

action，引导用户参与骑行观影。3、二次发酵：晒骑车看电影照片，social二次传播小黄人大眼萌，一“骑”出发骑小黄车去看小黄人

3.1官微活动集卡活动小黄驾校3.3骑小黄车去看小黄人院线包场3.4分享晒骑车看电影照片social二次传播3.2猫眼co-branding骑小黄车去看小黄人—活动流程

创意阐释：官方微博发起活动征集：用户在微博上带话题#骑小黄车去看小黄人#，上传骑行的小黄车照片至ofo端分享，有机会获得电影票等奖品。激励政策：奖品种类：电影首映当日ofo包场电影票，猫眼优惠券，猫眼电影票，ofo红包，小黄人电影周边等。#骑小黄车去看小黄人#骑小黄车去看小黄人—ofo官方发起征集#骑小黄车去看小黄人#

萌萌哒小黄人就要回归了，你们484很期待，准备N刷起来呢？现在，就让小黄给大家发一波福利吧！→→上传随手在街上拍到的ofo广告到微博，带话题#骑小黄车去看小黄人#，并@

"ofo贡献单车”，就有机会获得《神偷奶爸3》电影票！除此之外，还有更多其他好礼，想要的话就快快行动吧！

品牌介绍：目前，猫眼占网络购票70%的市场份额，每三张电影票就有一张出自猫眼电影，是影迷下载量较多、使用率较高的电影应用软件。创意阐释：1、猫眼电影app活动页植入小黄驾校H5，用户参与活动并分享即可参与抽奖，赢取电影票。2、资源位配合：猫眼电影APP开屏页、活动banner展示骑小黄车去看小黄人—品牌合作#骑小黄车去看小黄人#

你有一份小黄人定制驾照未领取，速戳链接→据说分享给好友还有机会免费看小黄人电影，中奖概率超高~拿小黄人驾照，看小黄人电影

猫眼资源位示意：猫眼电影APP开屏页APP内banner展示网页bannerofo共享单车联手小黄人请你看电影啦骑小黄车去看小黄人—品牌合作

创意阐释：小黄人电影首映当天进行院线包场，现场采用独家小黄人元素布置，邀请中奖用户参加并赠送专属小黄人大礼包。参加集卡、小黄驾校及官微活动者均有机会亲临现场。“小黄车大眼萌”首映院线包场骑小黄车去看小黄人—

院线包场执行亮点：小黄人玩偶随机布置在座位小黄人骑单车合影相框小黄人周边大礼包小黄人玩偶随机布置在座位小黄人骑单车合影相框小黄人周边大礼包

创意阐释：晒出参加小黄车包场或骑车去看小黄人的照片，@ofo共享单车，有机会获赠小黄人独家周边。以晒照活动刺激用户主动晒照，引发social二次传播。看电影、晒照、赢周边骑小黄车去看小黄人

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线上分享3.4

骑小黄车去看小黄人—线上分享传播，二次发酵

传播思考：将阶段传播内容整合包装，进行行业内容解读，阐释动作背后的原因，提升品牌关注度、好感度。传播角度：IP借势新方向，将IP融入产品建立联系OFO借势营销小黄人，全城黄色风暴小黄人品牌营销各家动作解读通过行业端传播,提升品牌影响力行业端案例包装—多角度解读传播

4DailysocialIdea企业社会责任传播、结合线下媒介创意传播Object

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持续维护声量传播小黄人骑行漫画CSR小黄人城市骑行暑期攻略校园小黄车云社团随手拍身边的小黄——#全城搜捕小黄#

Time小黄人骑行教育系列漫画小黄带你入社开学就是老司机Theme七夕单车恋人DailySocialIdea#故宫正黄骑#安全骑车小黄人城市骑行攻略8.17.1七夕

9.19.308月：小黄伴你暑期城市攻略9月：小黄云社团开学一骑浪撩妹技巧Topic爱护小黄车合理停放#小黄驾校公开课##小黄车云社团一骑浪#景点打卡城市攻略城市集邮骑车技术贴一骑郊游7月：小黄骑行教育CSRDailySocial

Timeline

创意阐释：结合六一儿童节的时间节点，针对青少年儿童安全骑行进行普及教育，借助小黄人IP幽默诙谐的传播形象，引起社会广泛关注儿童安全骑车。传播形式：长图文

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四格漫画内容示例：第一课、小黄人在明媚阳光天准备骑车出门

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马路遭遇熊孩子袭击/拯救不看路的熊孩子避开车祸第二课、幽默传播向：你是否遭遇，小黄人展示熊孩子如何骑车100种状态，最后提示12岁以下儿童禁止骑车节点传播—六一儿童节安全骑行教育“熊孩子安全骑行”小课堂

创意阐释：征集用户与单车相关的恋爱故事，为优秀上传者发放独家七夕礼包。结合七夕的浪漫氛围，为ofo赋予其交通工具之外的温情色彩，从而建立与用户的深层情感联系。传播示例：方向一、那一天，我骑着单车遇到了TA…方向二、小伙带领100辆共享单车迎娶新娘#单车恋人#节点传播—七夕征集爱情故事#单车恋人#还记得那个骑车载你在校园中穿行的白衣少年吗？还记得那个坐在后座害羞地抱紧你的女孩吗？把那些年与单车相关的爱情片段讲给ofo听吧！即日起带话题#单车恋人#讲述你的单车爱情故事，将有机会获得七夕神秘礼包！

创意阐释：通过漫画的形式将骑行日常问题以轻松幽默的角度解读给大众，并传递交通安全小知识，和爱护车辆，正确使用OFO指南；同时，会结合较大的实时热点进行漫画结合，产生social话题讨论和传播，从而借助小黄人IP宣传企业责任。传播形式：长漫

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四格漫画

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gif表情包。传播示例：方向1：小黄人骑车如何避免十字路口交通事故…方向2：小黄人教你如何优雅使用小黄车…小黄人教你如何正确骑车日常7月日常传播—骑行漫画CSR

创意阐释：暑期迎来旅行高峰，ofo满足用户短途旅行需求这一属性得到凸显。用户通过骑ofo到景点打卡拍照及上传骑行攻略，有机会获得旅行礼包。ofo官方将为用户打卡数最多的景点推出小黄人骑小黄车游览的定制邮票。传播形式：长图文、随手拍传播示例：方向1、最强北京胡同骑行攻略，带你感受真正的皇城根儿方向2、刷20遍甄嬛传，不如来故宫当一天“正黄骑”8月日常传播—骑ofo暑期出游与小黄车浪一夏定制集邮套票→←攻略贴

创意阐释：于开学季高校组建社团的时间段，顺势推出“小黄车云社团”。从年轻人的社交需求出发，结合ofo无处不在的特性，打造零门槛的时尚社交新方式。在吸引年轻用户的同时，为品牌打上“年轻”的标签，并赋予品牌社交属性。传播形式：线上：多平台发布社团招募讯息线下：校园横幅传播方向：方向1-原来这样也可以撩妹方向2-都市交友新方式方法，有了小黄，孤独再见！小黄车云社团，玩在一

“骑“9月日常传播—校园开学季

创意阐释：结合全国线下地铁/公交海报投放，发起线上活动，随手拍，搜集你身边的小黄人与OFO海报。传播话题：#全城捕捉小黄人#随手拍—发现你身边的小黄线下媒介创意—#全城捕捉小黄人#与小黄一起出发加入小黄预约小黄TimePhase5.156.15.257.56.286.25#全城搜捕小黄#集卡游戏悬念海报#骑小黄车去看小黄人#院线包场BigSocialIdeaMedia公交广告投放地铁互动广告投放小黄驾校#小黄老司机##小黄人中国版定制番外#DailySocialIdea6.1儿童节#捕捉城市小黄人#全城小黄人随手拍活动晒出骑小黄车去看小黄人小黄人教你安全骑OFO漫画系列6.30电影上映6.10发布定制车Object 建立品牌和IP联系由IP舞台讲品牌故事IP赋能持续扩大品牌声量主题：小黄人大眼萌，一骑浪小黄趴传播回顾院线贴片6.15TVC发布5.17合作公布

传播策略第一部分执行规划第二部分资源合作第三部分目录

Ofo×小黄人合作策略产品核心化营销行动化用户转粉化IP×营销：以驱动用户的线下真实行动为一切玩法出发点IP×产品：ofo产品成为合作的主体，核心，一切围绕产品进行IP×用户：转化小黄人粉丝为ofo用户；用户升级成为粉丝

Ofo×小黄人线下策略推导场景

化娱乐

化互动

化定制

化事件

化共享

化Ofo特点年轻

化标签

化线下投放特点移动

化沟通内容的多元化，如何将IP与OFO的特点全方位展示出来合作IP特点

Ofo×小黄人线下投放策略横向多元化纵向定制化覆盖多场景 全维度曝光鲜明风格互动形式

娱乐内容策略解读：广：结合目标用户常出没地点打曝光深：结合IP风格定制沟通内容及形式

选择年轻受众最密集，投放效果最理想的站点：西单站换乘通道（优酷三生三世创意发布通道）,以换乘通道创意式发布形式，提升关注，引爆话题投放时间：6月中-6月底，2周刊例：160万/2周，4周起做（最短发布周期为4周，低于4周发布加收媒体费15%；发布创意媒体，需加收媒体费30%；6月为地铁广告旺季，加收媒体费15%）实际刊例：160万*1.6=256万折扣：5.5折；制作费：10万总价：256万*0.55+10=151万西单地铁创意式发布

，通过经过西单商业区的特13线双层巴士创意发布配合地铁创意形式，进一步提升关注，引爆话题投放时间：6月中-7月中，1个月刊例：17万/月，3月起做（广告发布1个月的，媒体费加收25%（广告发布周期不足1个月的按1个月计算）实际刊例：17万*1.25=21.25万折扣：5.5折；制作费：2万/辆辆数：2辆总价：（21.25万*0.55+2）*2=27.4万西单地铁创意式发布配合投放-公交车身

通过国内第一院线-万达院线映前贴片30秒形式，广泛触达主要30个核心城市（一线+省会），扩大影响力投放时间：6月26日-7月9日，2周刊例：6678元/影厅/周，2周起做折扣：5.5折；制作费：5000元/影院覆盖城市：30个市场覆盖影院：44个覆盖影厅：413个总价：325万万达院线全国广范围覆盖-映前贴片30S

媒介投放时间&预算分配媒体类型6月7月预算占比19263101724地铁15130%公交车身275%万达院线32565%合计503100%

线下部分

媒体筛选-候车亭重点区域划分：4个城市一线城市：4个北京：全国政治、文化、教育中心上海：全国经济中心广州：经济发达，中国第三大城市深圳：经济发达、特区城市筛选理由：以重点城市及区域全覆盖为投放准则

媒体位置媒体优势覆盖全市约177条路段-集中覆盖全市177条街道线段-主要覆盖二环、三环、朝阳路、朝阳北路、大望路等主要路段覆盖全市20大商圈中关村创新园商圈、上地商圈、中关村商圈、奥林匹克商圈、望京酒仙桥商圈、学院商圈、西直门商圈、新街口商圈、金融街商圈、公主坟商圈、丽泽CBD商圈、木樨园洋桥商圈、方庄商圈、双井商圈、国贸CBD商圈、东直门商圈、燕莎商圈、朝北商圈、东坝商圈、总部基地商圈候车亭媒体覆盖全市6大行政区（朝阳区、东城区、西城区、海淀区、丰台区和石景山区）；点位精准覆盖北京全城的20大商圈，其中覆盖有繁华商业中心、主干道、学校、卖场、小区等；覆盖全市约177条路段，重点覆盖二环、三环、朝阳路、朝阳北路、大望路等主要路段。媒体数量候车亭媒体：

2,000+覆盖全市6大行政区20大商圈有效覆盖媒体筛选-候车亭以北京候车亭为例

①北京-西单站②上海-人民广场站③广州-体育西路（站厅包柱）④深圳-华强路媒体筛选-地铁

媒体位置媒体优势北、上、广、深四个一线城市的主要核心地铁站位置进行投放媒体特点互动：利用摇一摇技术，进行红包、优惠券、活动等多形式摆脱扶梯媒体单一的广告形式，增加与消费者的双向互动。引流：媒体的精准性起到很好的引流作用，可以加深品牌的眼球流和价值流。同时，扶梯广告延伸交互，有效的将大量用户从线下转化至线上，引流消费。媒体筛选-地铁移动互联时代的营销入口

重点区域划分：20个城市一线城市：4个北京：全国政治、文化、教育中心上海：全国经济中心广州：经济发达，中国第三大城市深圳：经济发达、特区城市二线发达城市：5个天津：重要经济大港杭州：经济发达、副省级、强省省会南京：经济发达、副省级、强省省会济南：经济发达、副省级、强省省会厦门：经济发达、计划单列市二线中等发达城市：6个成都：经济发展较好、区域中心、副省级省会武汉：经济发展较好、区域中心、副省级省会西安：区域中心、副省级省会长沙：经济发展较好、地级市省会福州：经济发展较好、地级市省会郑州：经济发展较好、地级市省会二线发展较弱城市：2个南昌：地级市省会昆明：地级市省会三线城市：3个贵阳：贵州省会海口：海南省会兰州：甘肃省会筛选理由：以重点城市及区域全覆盖为投放准则媒体筛选-分众楼宇

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