2025年“宅”出仪式感-冬季室内娱乐社媒趋势与品牌机遇报告-

国片来源:

A生成“宅”出仪式感冬季室内娱乐社媒趋势与品牌机遇BYTHE

FIRE我的冬日仪式感，就是和毛孩子窝着发呆冬天的仪式感，是围炉煮茶时，再烤颗流心红薯南方人过冬实录：靠这几个暖居神器，把仪式感拉满打工人的回家仪式：进门先开暖气，再煮一碗热汤面

-PPY节日装饰提升愉悦感使人感到快乐（warm

feeling）Cozy

up

HA-Co目录ntents.

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.冬季·社媒洞察

宅家·娱乐盘点

暖心·品牌推广

InventoryoffHomeEntertainmentwinter

social

we

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sign

ts冬季·社媒洞察WinterSocial

Media

Insights450000040000003500000300000025000002000000150000010000005000000抖音冬季话题声量2024年VS2025年（By

Week

）2025

69%15%15%-3%-23%-38%-59%-7%

-8%

-26

6%全国气候10月先暖后冷，带动社媒平台声量先抑后扬；双11电商平台活动节奏前置，品牌从10月中旬开始布局种草，投放量跟随大促节奏波动

小红书冬季话题声量2024年VS2025年（By

Week

）1000000900000800000700000600000500000400000300000200000100000040%17%9%source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-2025.11©2025.11艺恩

ENDATAInc.202420252025-09-012025-09-082025-09-152025-09-222025-09-292025-10-062025-10-132025-10-202025-10-272025-11-032024-09-022024-09-092024-09-162024-09-232024-09-302024-09-022024-09-092024-09-162024-09-232024-09-302024-10-072024-10-142024-10-212024-10-282024-11-042024-10-072025-09-012025-09-082025-09-152025-09-222025-09-292025-10-062025-10-132024-10-142024-10-212024-10-282025-10-202025-10-272025-11-032024-11-04-15%-22%

笔记数量

增长率

笔记数量

增长率202457%16%2%6%美食

宅家暖饮钓鱼

影视娱乐健身

宠物

旅游

2025冬季社媒出圈密码：#冬季宅家相关话题带来高声量和强互动，户外运动话题声量高，美食类话题互动较高，观雪、旅游也是趋势热点●●

观雪互动量300000002500000020000000150000001000000050000000050000100000150000200000250000300000350000400000450000声量source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-2025.11©2025.11艺恩

ENDATAInc.户外运动温泉玩具在家也要美美哒兼顾保暖与舒适，同时不失简约

精致，适配居家日常的松弛状态。冬日美食烟火气渴望热气腾腾、软糯香甜的食物，既能暖身暖胃，又能带来味蕾满足。宅家即治愈，人们希望家里也要有幸福的氛围感、合心意的穿搭与美食，轻松的娱乐享受、惬意的好友相聚，还可以定格美好瞬间分享生活暖冬仪式感过氛围布置、细节点缀，让宅家时光满是温馨治愈的冬日专属感。宅家聚会两不误以小型、舒适的宅家形式相聚，与亲友共享冬日专属的亲密时光。享受娱乐放松轻松不费脑的活动，消磨宅家时光，缓解压力、放松身心。低成本、宜拍照捕捉宅家冬日里的美好瞬间，用有source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-2025.11©2025.11艺恩

ENDATAInc.质感的照片分享生活，收获认同感。INVENTORYAT-HOMEENTERTAINMENT宅家·娱乐盘点谈及冬季宅家，好物推荐、影音娱乐、围炉煮酒、桌游娱乐、沉浸式DIY是社媒平台上热门讨论的居家娱乐方式，并吸引相关品牌借力种草#冬日片单/歌单#

暖冬好物#创意手作#微醺经济#聚会游戏source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-2025.11©2025.11艺恩

ENDATAInc.

声量：15.6w

互动：1182.0w

声量：193.3w

互动：3171.5w

声量：16.8w

互动：1061.9w

声量：6.9w

互动：1002.2w

声量：8.2w

互动：904.9w广东,

10%安徽,

7%山东,6%浙江,5%湖南,5%湖北,5%河北,4%河南,

9%江苏,

7%四川,5%江西,

3%23%

77% 人群画像|永远求链接的年轻女孩更乐意分享暖冬好物保暖、实用为核心，兼具颜

值与氛围感，为宅家时光注

入温暖的冬日必备单品兴趣标签22%15%source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-2025.11©2025.11艺恩

ENDATAInc.#

暖冬好物18-24

25-34

35-44

>44城市分布性别分布年龄分布25%38%

热门解析：从对自己好一点引发情感共鸣，提升互动表现，再进行实用好物分享，降低用户对商业笔记的反感 热门内容|好物种草方法多，通过开箱、场景、情感共鸣的方式展开内容

热门解析：通过“冬天饭菜容易冷”的场景入手，介绍硅胶饭菜加热垫，对比海外和国产平替的价格，最后通过价格促销转化

热门解析：

一边拆箱一边试穿，体现产品效果，快速过品，在评论区种草source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-2025.11©2025.11艺恩

ENDATAInc.#

暖冬好物情感共鸣购物开箱场景种草节日装饰温暖吊灯多巴胺装饰针织盖毯温暖壁炉长毛地毯Top3

家居家装

12%5

美食

4%Top1

服装配饰48%Top27

科技数码

1%9

护肤

1%家用电器48%23%6宠物母婴彩妆101%大健康1%2%8声量占比No.声量占比品牌Top1

凡士林28%Top2

创维13%Top3

荣事达8%4

雅鹿

4%5

润本

2%6

小浣熊

1%7

安踏1%8

特步

1%9

戴可思1%10

小米1%营销方向|服饰、电器、家装行业多通过好物推荐类话题进行营销种草source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-2025.11©2025.11艺恩

ENDATAInc.#

暖冬好物品类No.低成本、易操作的居家手工项目，既能打发时间，又能收获专属冬日小物件。北京,

3%重庆,

3%济南,

2%长沙,

2%上海,2%郑州,1%苏州,

1%广州,

3%成都,

2%西安,

2%合肥,

1%31%69% 人群画像|繁华城市的年轻女性更喜欢用DIY的方式享受时光兴趣标签source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-2025.11©2025.11艺恩

ENDATAInc.#创意手作城市分布性别分布年龄分布18-24

25-34

35-44

>4429%20%33%12%热门内容|宅家创意无限，沉浸式手工DIY释放人们的灵感和创造力预言一把冬日顶流！翻翻书创意参考@Blulu猫猫派对#手工#创意#情侣#冬季#DIY#亚朵星球深睡冬被Pro2阅读量：23.0w

互动量：

3.8w34岁不恋爱不社交，很喜欢这份由自己完全掌控的生活节奏#舒肤佳千禧玫瑰#vlog日常播放量：

577w互动量：

9.9w一种很新的生日创意照，

1分钟学会宝宝生日拍照，几个小道具，就能让普通照片变得有趣起来！！

#宝宝创意照#儿童摄影#英氏奶粉灵感创意居家实用DIY

（亚朵星球）享受自由做自己（舒肤佳）手搓7米巨龙：人，你可以在龙的怀里冬眠#我的手工神改造

#栖作0胶水床垫source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-2025.11©2025.11艺恩

ENDATAInc.#创意手作一种很新的拍照方式（英氏）高端大气上档次

（栖作床垫）播放量：

81.4w互动量：1.4w12.5w

互动量：

7.8w播放量：声量占比品牌No.Top1星巴克丝芙兰21%Top2CROCS15%Top3612%4彩虹糖11%5papa8%LEGO6%7kawu2%8美的1%9小米1%10IKEA1%家具家装

6%10

家电

1%6

汽车

3%8

大健康1%5

酒水

5%9

彩妆

1%Top3宠物

9%7

科技数码

3%4服装配饰美食45%13%Top1Top2营销方向|宅家DIY场景引出需求痛点，可与多种品类产品结合source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-2025.11©2025.11艺恩

ENDATAInc.#创意手作品类声量占比No.节气装饰毛线挂饰保暖猫窝气氛雪人织围巾兴趣标签西安,2.14%成都,

3.56%长沙,1.63%青岛,重庆,

3.36% 人群画像|慢节奏的青年群体，在电影和音乐的围绕中感受冬日氛围35%65%精选治愈、温情影视内容，

适配冬日宅家氛围，陪伴人

们消磨悠闲时光。source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-2025.11©2025.11艺恩

ENDATAInc.#影音娱乐城市分布性别分布年龄分布深圳,1.83%郑州,1.37%杭州,1.37%30%

28%18-24

25-34

35-44

>4417%

17%广州,2.29%上海,2.59%北京,3.05%武汉,2.19%1.53%•从电视剧好物的幸福感、电影美食的满足感，到宅家全屋智能的科技感与片单平台会员的收获感，多维度解码冬日消费场景下的情

感与体验共鸣 热门内容|影音娱乐搭配生活享受，乐趣+舒适两不误00后两份工|打工人有属于自己的邪修省钱法！

互动量：1.8k片单+平台会员=收获感电影+美食=满足感电视剧+好物=幸福感宅家+全屋智能=科技感低能量鼠人秋冬幸福的小tips 互动量：

2.6ksource：艺恩营销智库数据周期：2025.9-2025.11©2025.11艺恩

ENDATAInc.#影音娱乐寻找i人满分生活，

一站式解锁适我化的智能家！央视力荐10部纪录片2岁以上孩子暑假必看 互动量：

3.5k互动量：

4.7kTop2面部护理8%45

家具家装

6%7

文娱APP3%Top1

大家电17%9

宠物

2%Top3服饰

7%3C电子7%5%6美食10身体护理2%3%8酒水电视美食影音软件外卖投影仪声量占比No.品牌Top1Top3创维19%Top2迪士尼12%7%Lamer12%4美团10%5星巴克6蜜雪冰城3%7塔斯丁3%8美的2%9光明1%10外星人1%

营销方向|

DIY场景引出需求痛点，可与多种品类产品结合source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-2025.11©2025.11艺恩

ENDATAInc.#影音娱乐品类声量占比No.音响适口的酒饮及搭配小食，满足冬日宅家放松、氛围感轻饮酒和聚会社交的需求。成都,2.56%北京,2.34%郑州,1.98%上海,1.65%西安,1.46%苏州,1.39%南京,1.32%重庆,2.53%深圳,2.12%广州,1.68%潍坊,1.39%昆明,1.17%53%

47% 人群画像|大龄男性占据半壁江山，中部地区人群更爱冬日饮酒29%

27%

30%8%兴趣标签source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-2025.11©2025.11艺恩

ENDATAInc.#微醺经济城市分布性别分布年龄分布18-2425-3435-44>44热门评论这画面这BGM

看完就想躺平享受生活中年男人下班后就想要享受街头美食和人情味浓郁的地方，他们希望能找寻到心灵慰藉，沉浸在热闹的人群和美味的环境中

>温白酒！热黄酒！煮啤酒！好好好！还能什么酒我们家也有铜火锅，看到那个火炉和铜锅好有小时候的感觉，好怀念~>热门内容|以酒为媒，呼朋唤友，微醺经济下中西文化碰撞西式煮红酒感觉非常适合三五个朋友在冬天一起聚会扑面而来的生活气息，太适合一群人围在一起谈天说地了

>为什么我刚煮稍微冒泡，喝了感觉酒味会发出去好多，不是很好喝了？昨天体验了一把，酥酥麻麻的睡着了，要不是老公打鼾，半夜应该不会醒，在冬天睡个好觉

>#冬季围炉煮酒材料：苹果、红枣、茶、青梅酒我称之为女神酒。中式养生酒source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-2025.11©2025.11艺恩

ENDATAInc.#微醺经济话梅煮酒，铜锅涮肉，冬天正确打开方式get✓热门评论<<<<煮黄酒品牌声量占比No.Top1

百利15%Top2

梅见

14%Top3

东方树叶

12%4

盒马10%5

京东10%6

茅台

8%

7

美的

5%8

劲酒

4%9

维达

4%10

大疆

3%Top1酒水53%Top2美食37%Top3小家电16%4饮料9%5科技数码5%6家具家装5%7服饰4%8面部护理3%9家居家装2%10宠物2% 营销方向|宅家约上三五好友围炉煮酒，酒要好喝，买酒要快source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-2025.11©2025.11艺恩

ENDATAInc.#微醺经济品类声量占比No.橙香米酒梅子酒围炉煮酒煮红酒重庆,

3.31%北京,

3.16%深圳,2.03%上海,

1.78%西安,1.73%长沙,1.63%杭州,1.38%成都,

3.31%广州,2.32%郑州,1.63%武汉,

1.33% 人群画像|桌游卡牌受年轻群体欢迎，兴趣标签多为娱乐竞技、亲子日常41%

59%适合小型宅家聚会的轻松互

动玩法，兼顾趣味性与参与

感，拉近亲友距离。兴趣标签source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-2025.11©2025.11艺恩

ENDATAInc.#聚会游戏年龄分布35%城市分布性别分布22%18-2420%35-4417%>4425-34热门内容|聚会游戏、沉浸式体验的内容收获高点赞、高收藏发现了能跟朋友玩到跳脚的互坑桌游！

互动量：1.8k

沉浸式第一视角财商启蒙桌游就选他~超级大富翁 互动量：

5.6k

寓教于学

聚会游戏推荐旋转四连棋对决！谁能笑到最后 互动量：

9.5k嗨翻全场的亲子聚会游戏超爆笑 互动量：1.6w

游戏PK

新游戏介绍温馨回忆source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-2025.11©2025.11艺恩

ENDATAInc.#聚会游戏这不比打麻将好玩？ 互动量：

2.0w过年聚会不知道干啥？氛围嗨翻游戏分享！ 互动量：

2.5wTop1

乐高

22%Top2亚朵星球11%Top3美团11%4名创优品6%5

阿尔卑斯

5%6

彩虹

3%7

坚果

3%8

小霸王

2%9

必胜客

2%10

方太1%No.品牌声量占比4

家具家装

10%Top3

美食12%6

护肤

6%Top2玩具

21%Top1

家用电器23%9

酒水

3%

8

宠物理

4%10

饮料

2%source：艺恩营销智库数据周期：2025.9-2025.11©2025.11艺恩7

服饰

5%5

科技数码

9%营销方向|聚会不能缺少舒适的环境和美食饮料，家电美食产品隆重登场

象棋#聚会游戏品类声量占比No.亲子游戏ENDATAInc.w麻将扑克桌游暖心·品牌推广POPULARWINTERMUST-HAVES冬日宅家场景品牌植入，精准击中用户暖冬痛点，打造沉浸式消费体验在冬季宅家的舒适场景里，品牌广告可巧妙融入用户生活：当人们追求暖冬仪式感时，品牌的暖心好物和服务能自然嵌入舒适的幸福感场景，实现了营销效果与用户体验的双赢。直击痛点从干燥、起皮、皲裂等需求出发，品牌广告精准解决用户冬日宅家的各类护肤痛点。品牌案例：舒肤佳内容共创冬季系列产品的创意化呈现，品牌广告为用户发挥创意提供舞台，赋予暖冬专属价值，鼓励消费者分享。品牌案例：CROCS洞洞鞋场景植入品牌广告深度融入冬季宅家的追剧、美食、智能生活等场景，实现与用户体验的自然衔接。品牌案例：美团231 场景植入|温暖、优惠还快速，秋冬宅家和美团的适配感满分秋日养胃食谱！美团外卖你怎么

这么懂我~皮蛋瘦肉粥每口都能吃到肉碎和皮蛋丁，咸香刚好不腻口，喝下去从喉咙暖到胃里，配上晶莹剔透的虾饺，咬开全是Q弹虾仁，还有咬开爆汁的灌汤包，皮薄馅足还会biu汁，

吃着太幸福了