信息流优化师岗位招聘考试试卷及答案

信息流优化师岗位招聘考试试卷及答案一、填空题（每题1分，共10分）1.今日头条平台的主要推荐机制基于（）算法。-答案：内容推荐2.信息流广告的出价方式有CPC、CPM和（）。-答案：OCPC3.人群定向中，根据用户兴趣进行的定向叫（）定向。-答案：兴趣4.创意素材包括图片、视频和（）。-答案：文案5.常用的数据分析工具除了Excel，还有（）。-答案：SQL（答案不唯一，合理即可，如Python等）6.点击率的计算公式是（）/展现量。-答案：点击量7.广告投放效果的评估指标有CPC、CPM、CTR和（）。-答案：转化率8.优化着陆页的关键是提高页面的（）。-答案：相关性和吸引力9.否定关键词的作用是排除（）流量。-答案：不相关10.信息流广告投放中，账户预算分为日预算和（）预算。-答案：总二、单项选择题（每题2分，共20分）1.以下哪种出价方式更注重广告的转化效果？（）A.CPCB.CPMC.OCPCD.CPA-答案：C2.信息流广告在以下哪个平台投放效果可能最好？（）A.抖音B.淘宝C.微信公众号D.百度文库-答案：A3.定向人群设置中，以下哪个不属于基础定向？（）A.年龄B.兴趣C.性别D.地域-答案：B4.以下哪种创意形式在信息流中更容易吸引用户？（）A.纯文字B.静态图片C.视频D.动图-答案：C5.优化广告投放效果时，首先要优化的是（）A.出价B.定向C.创意D.着陆页-答案：C6.以下哪个指标衡量广告的曝光程度？（）A.CTRB.CPMC.CPCD.转化率-答案：B7.信息流广告投放计划搭建顺序正确的是（）A.定向-出价-创意B.出价-定向-创意C.创意-出价-定向D.定向-创意-出价-答案：A8.想要提高广告的精准度，应该重点优化（）A.出价策略B.创意内容C.定向策略D.投放时间-答案：C9.以下哪种不属于信息流广告的计费方式？（）A.CPTB.CPCC.CPMD.CPA-答案：A10.广告投放过程中，点击率突然下降，首先应该检查（）A.预算是否充足B.定向是否过窄C.创意是否过时D.出价是否过低-答案：C三、多项选择题（每题2分，共20分）1.信息流广告的优势有（）A.精准触达目标用户B.形式多样C.成本较低D.互动性强-答案：ABCD2.优化创意时可以从哪些方面入手？（）A.图片设计B.文案撰写C.视频剪辑D.色彩搭配-答案：ABCD3.常用的定向方式有（）A.基础定向B.兴趣定向C.行为定向D.自定义定向-答案：ABCD4.数据分析对于信息流优化的作用有（）A.了解用户行为B.评估广告效果C.优化投放策略D.预测市场趋势-答案：ABC5.影响广告转化率的因素有（）A.着陆页体验B.广告创意吸引力C.定向精准度D.竞争对手情况-答案：ABCD6.以下哪些属于信息流广告的投放平台？（）A.百度信息流B.腾讯广点通C.巨量千川D.快手磁力引擎-答案：ABCD7.制作视频创意时需要注意（）A.视频时长B.视频画质C.视频音效D.视频主题-答案：ABCD8.优化着陆页的要点包括（）A.页面加载速度B.内容简洁明了C.引导按钮突出D.与广告创意相关性高-答案：ABCD9.信息流广告投放过程中，可能遇到的问题有（）A.曝光量低B.点击率低C.转化率低D.成本过高-答案：ABCD10.提升广告投放效果的方法有（）A.多测试不同创意B.定期优化定向C.调整出价策略D.优化着陆页-答案：ABCD四、判断题（每题2分，共20分）1.信息流广告只能投放在移动端。（）-答案：错2.CPC出价是按照广告的展现次数计费。（）-答案：错3.定向越精准，广告的曝光量就一定越高。（）-答案：错4.视频创意的时长越长越好。（）-答案：错5.优化着陆页对广告转化率没有影响。（）-答案：错6.数据分析在信息流广告优化中可有可无。（）-答案：错7.出价越高，广告的展示位置就一定越靠前。（）-答案：错8.否定关键词可以提高广告的精准度。（）-答案：对9.不同平台的信息流广告投放策略是一样的。（）-答案：错10.广告投放效果只取决于创意内容。（）-答案：错五、简答题（每题5分，共20分）1.简述信息流广告优化的主要方向。-答案：信息流广告优化主要从以下方向着手。一是创意优化，包括图片、文案、视频等，要制作出吸引人的内容，提升点击率。二是定向优化，精准定位目标人群，提高广告投放精准度，减少无效曝光。三是着陆页优化，确保页面加载快、内容与广告相关且能引导用户转化。四是出价策略优化，结合成本和效果，合理调整出价，平衡曝光和成本。通过这些方向的优化，提升广告投放效果，实现转化目标。2.如何提高信息流广告的点击率？-答案：提高点击率可从多方面入手。首先是创意方面，图片要清晰、有吸引力，使用对比强烈的色彩；文案简洁有力，突出卖点和优势，设置悬念或制造紧迫感。其次，精准定向目标人群，让广告展示给真正有需求的用户。再者，优化出价策略，争取更好的展示位置。另外，还可以测试不同的创意形式和风格，找出最受用户欢迎的。同时，注意广告投放的时间和位置，选择用户活跃度高的时段和合适的展示位。3.请说明数据分析在信息流广告投放中的作用。-答案：数据分析在信息流广告投放中作用重大。它能帮助了解用户行为，如用户的兴趣爱好、浏览习惯等，以便更精准地定向投放。通过分析点击率、转化率等指标，评估广告效果，清楚哪些广告表现好，哪些需要改进。基于数据还能优化投放策略，比如调整出价、优化创意等。此外，通过长期数据监测和分析，可以预测市场趋势，提前布局广告投放，使投放更科学、有效，提高投资回报率。4.简述OCPC出价的原理及优势。-答案：OCPC出价即目标转化成本出价。原理是系统先基于出价和预估点击率、转化率进行智能出价探索，在积累一定数据后，以目标转化成本为优化目的，自动调整出价。优势在于能有效控制转化成本，广告主可设置预期转化成本，系统围绕该目标出价。能提升广告竞争力，精准触达高转化潜力人群，提高转化效率。同时，减少人工出价的繁琐，让投放更智能、高效，优化投放效果，帮助广告主实现更好的投放目标。六、讨论题（每题5分，共10分）1.在信息流广告投放中，如何平衡广告曝光量和转化成本？-答案：在信息流广告投放中平衡曝光量和转化成本，首先要精准定向。通过数据分析了解目标受众特征，精准定位高潜力人群，减少无效曝光，降低成本，同时保证有足够目标受众看到广告，维持曝光量。其次，优化创意。吸引人的创意能提高点击率和转化率，可多测试不同创意形式和内容，提高单位曝光的转化效率。再者，合理设置出价策略。采用智能出价如OCPC等，系统按目标转化成本调整出价，在保证一定曝光下控制成本。最后，持续监测和优化。根据投放数据及时调整定向、创意和出价等策略，不断寻找曝光和成本的最佳平衡点。2.假如你负责一个新产品的信息流广告投放，你会如何制定投放策略？-答案：负责新产品信息流广告投放，首先要进行市场和产品分析，了解产品特点、目标受众、竞争态势。基于此确定投放平台，选择目标受众集中的平台。接着制定定向策略，精准定位目标人群，从基