2025年高职商务管理（商务策划）试题及答案

2025年高职商务管理（商务策划）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.商务策划的核心是（）A.创意B.目标C.资源D.团队2.以下哪项不属于商务策划的基本要素（）A.策划主体B.策划客体C.策划环境D.策划结果3.市场细分的依据是（）A.产品差异B.消费者需求差异C.企业规模差异D.地理位置差异4.企业形象策划中最重要的是（）A.理念识别B.行为识别C.视觉识别D.听觉识别5.策划书的灵魂是（）A.封面B.目录C.前言D.正文6.商务谈判策划的关键环节是（）A.准备阶段B.开局阶段C.磋商阶段D.签约阶段7.以下哪种营销策划方式注重情感共鸣（）A.事件营销B.关系营销C.体验营销D.网络营销8.企业战略策划的首要任务是（）A.确定企业使命B.制定战略目标C.选择战略方案D.实施战略控制9.品牌策划的核心是（）A.品牌定位B.品牌设计C.品牌传播D.品牌维护10.创意产生的基础是（）A.知识B.经验C.灵感D.好奇心二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）1.商务策划的作用包括（）A.增强企业竞争力B.提高企业经济效益C.优化企业资源配置D.促进企业创新发展2.市场定位的策略有（）A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.特色定位3.营销策划的4P理论包括（）A.产品B.价格C.渠道D.促销4.企业形象策划的内容有（）A.理念识别系统策划B.行为识别系统策划C.视觉识别系统策划D.听觉识别系统策划5.商务策划书的结构一般包括（）A.封面B.目录C.前言D.正文E.附录三、简答题（总共3题，每题10分）1.简述商务策划的流程。2.如何进行有效的市场调研？3.说明品牌策划的主要步骤。四、案例分析题（总共1题，每题20分）某企业准备推出一款新型智能手机，前期进行了一系列商务策划。在市场调研中发现，目前智能手机市场竞争激烈，消费者对手机的拍照功能、性能配置以及外观设计等方面较为关注。该企业针对这些需求，决定在拍照功能上突出创新，采用最新的影像技术，提升拍摄效果；在性能配置方面，搭载高端处理器，保证流畅运行；外观设计上，聘请知名设计师打造独特时尚的造型。同时，制定了相应的价格策略，针对不同消费群体推出不同价位的产品。在营销渠道上，除了传统的线下门店销售，还大力拓展线上电商平台销售。通过一系列策划活动，该手机上市后取得了较好的市场反响。问题：请分析该企业在新型智能手机策划过程中运用了哪些商务策划方法？五、策划设计题（总共1题，每题20分）假设你是一家餐饮企业的策划人员，企业计划推出一款新的特色菜品。请你围绕这款新菜品进行商务策划，包括市场定位、营销策划、品牌策划等方面内容。答案：一、1.A2.D3.B4.A5.C6.C7.C8.A9.A10.A二、1.ABCD2.ABC3.ABCD4.ABC5.ABCDE三、1.商务策划流程：明确策划主题与目标；进行环境分析；收集信息；产生创意；制定方案；方案评估与选择；方案实施与监控。2.有效市场调研方法：确定调研目标；选择调研方法（观察法、问卷法、访谈法等）；设计调研问卷或提纲；抽取样本；实施调研；整理分析数据；撰写调研报告。3.品牌策划主要步骤：品牌定位；品牌设计（包括名称、标志、包装等）；品牌传播（选择传播渠道、制定传播策略等）；品牌维护与管理（品牌形象监测、危机处理等）。四、该企业运用的商务策划方法有：市场调研，了解消费者需求和市场竞争情况；产品策划，针对消费