2025年新闻与传播实务真题集

2025年新闻与传播实务真题集考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、阅读以下材料，回答问题：近日，某地发生了一起涉及网络红人的食品安全事件。一位知名美食博主在其短视频平台发布视频，声称在某知名连锁餐饮店购买的汉堡中含有异物，并配以夸张的表情和音效进行展示，引发大量网友关注和转发。该视频迅速登上热搜，该餐饮品牌声誉受损，面临众多负面评论和投诉。品牌方迅速反应，发布声明否认异物存在，称博主视频系剪辑伪造，并指出博主过往存在多次类似“碰瓷”行为。同时，品牌方提供监控视频作为证据，并向博主发出律师函。然而，部分网友认为品牌方反应过激，不排除是博主为博眼球故意制造事端。事件持续发酵，引发公众对于网络红人责任、食品安全监管、网络信息真伪辨别等多方面的讨论。问题：1.请分析该食品安全事件中涉及的传播学现象，并阐述其可能产生的社会影响。2.假设你是该餐饮品牌的公关负责人，请拟写一份应对此次危机的公关声明初稿（不少于300字）。二、某市计划举办一场以“绿色生活，低碳未来”为主题的环保公益活动，旨在提升市民的环保意识，倡导可持续生活方式。活动初步设想包括专家讲座、环保知识问答、旧物回收、绿色创意作品展示等环节。活动将利用官方网站、微信公众号、合作媒体等多种渠道进行预热宣传和直播互动。问题：1.请为此次活动策划一份简要的新媒体整合传播方案，说明各平台的主要宣传内容和互动方式。2.假设活动当天需要现场直播专家讲座环节，请提出三个直播中可以设置的有吸引力的互动环节。三、“元宇宙”作为整合多种新技术而产生的新型虚实相融的互联网应用和社会形态，近年来成为备受关注的热点话题。一些媒体机构开始探索利用元宇宙技术进行新闻报道和内容传播，例如构建虚拟新闻发布会场景、打造沉浸式新闻体验、利用虚拟化身进行访谈等。然而，对于元宇宙在新闻传播中的应用，也存在技术成本高、内容同质化、伦理法规不完善、用户沉浸过深可能脱离现实等问题。问题：1.请分析媒体机构探索元宇宙技术进行新闻传播的潜在优势。2.针对媒体应用元宇宙技术可能面临的挑战，请提出至少三点建议。四、结合当前媒介融合发展的大背景，谈谈你对“媒体深度融合”的理解，并分析传统媒体在融合过程中可能遇到的主要困境及应对策略。试卷答案一、1.解析思路：分析传播学现象需从传播主体（网红博主、品牌方、媒体、公众）、传播内容（虚假/夸大信息、争议性事件）、传播渠道（短视频平台、社交媒体、热搜）、传播效果（品牌声誉受损、舆论分裂）等角度入手，可运用议程设置、沉默的螺旋、把关人失效、网络暴力、危机传播等理论。社会影响方面，需考虑对消费者信任度的影响、对网络红人行业规范的影响、对食品安全监管的警示作用、对公众媒介素养的要求等。（此处省略详细答案，需根据上述思路结合材料展开论述）2.解析思路：公关声明需遵循及时、真诚、负责的原则。内容应包括：对事件的回应（确认收到关注并展开调查），对博主的指控进行澄清（基于事实和证据），公布调查结果（如监控视频），表明品牌立场（坚持诚信经营），表达对消费者感受的理解，以及对未来承诺（加强品控）。语言应专业、冷静、有理有据，避免情绪化表达，同时体现人文关怀。字数需满足要求。（此处省略详细答案，需根据上述思路结合材料，撰写符合要求的声明初稿）二、1.解析思路：新媒体整合传播方案需明确目标受众（市民，特别是年轻群体），选择合适的平台（如微信公众号、微博、抖音、本地生活APP等），策划各平台差异化内容。官网：发布活动详情、专家介绍、报名通道。微信：发布深度推文（活动意义、环保知识）、发起线上环保话题讨论、H5互动小游戏。微博：发布活动预告、短视频、与KOL合作推广、发起#绿色生活#话题挑战。抖音：发布创意短视频、直播预告、邀请达人探营。互动方式可包括：知识问答抽奖、评论盖楼、转发集赞、直播连麦问答、投票评选等。（此处省略详细答案，需根据上述思路，结合活动主题，设计具体平台内容和互动方式）2.解析思路：直播互动环节需能吸引观众参与，并与环保主题、专家讲座内容相关。环节设计可围绕知识性、趣味性、参与性展开。例如：1.设置“环保知识快问快答”，观众通过弹幕或评论区回答问题，答对者可获得虚拟礼品或抽奖机会，考察观众对讲座内容的掌握。2.邀请线上观众就讲座内容或自身环保实践向专家进行提问，增加互动性和延展性。3.进行“我的环保承诺”征集，鼓励观众在弹幕或评论区分享自己的环保行动承诺，营造积极氛围，并可与后续线下活动结合。（此处省略详细答案，需根据上述思路，设计至少三个具体的直播互动环节）三、1.解析思路：分析元宇宙在新闻传播中的优势，需从技术赋能的角度出发。1.沉浸式体验：打破传统媒介的线性观看模式，让受众身临其境感受新闻事件现场，提升信息获取的深度和情感连接。2.互动性强：观众可以通过虚拟化身与记者、专家、其他观众实时互动，参与讨论，改变单向传播格局。3.内容创新：为新闻报道提供新的表现形式和创作空间，如虚拟演播室、历史场景复原、数据可视化等。4.增强传播效果：通过新颖的形式吸引受众注意力，可能提升信息的记忆度和传播范围。（此处省略详细答案，需根据上述思路，结合元宇宙特性，阐述其潜在优势）2.解析思路：针对挑战提出建议，需从技术、内容、伦理、法规等方面考虑。1.技术层面：建议寻求技术突破降低成本，或探索与其他机构合作分摊费用，同时关注技术的稳定性和兼容性。2.内容层面：避免过度追求形式而忽略内容质量，应注重内容本身的深度和价值，探索适合元宇宙的叙事方式，避免内容同质化，可结合用户共创提升内容丰富度。3.伦理法规层面：建立行业规范和伦理准则，防止信息滥用、隐私泄露、数字分身恶意行为等，保障用户安全。4.用户引导层面：避免用户过度沉浸导致脱离现实，应强调其辅助现实生活的工具属性，并关注长时间使用可能带来的身心影响。（此处省略详细答案，需根据上述思路，针对挑战提出至少三点具体可行的建议）四、解析思路：*理解媒体深度融合：需阐述其核心内涵，不仅是技术层面的简单叠加或渠道的简单打通，而是指在理念上彻底转变、在组织架构上深度整合、在流程机制上全面优化、在内容生产上跨界融合、在传播方式上多元互动、在运营管理上智能高效，最终实现各种媒介资源、生产要素的优化整合，形成新型主流媒体格局。*分析传统媒体困境：主要困境可包括：1.思维定式难以打破：习惯于传统传播模式和体制机制，对融合的内在要求理解不深。2.资源整合困难：部门壁垒、资源分割导致难以实现有效整合。3.人才短缺：缺乏既懂媒体业务又懂互联网技术的复合型人才。4.盈利模式转型难：广告收入下滑，新的可持续盈利模式探索缓慢。5.内容生产与互联网思维对接不畅：内容同质化严重，缺乏互联网用户思维和产品意识。*提出应对策略：建议需针对上述困境提出具体措施：1.强化顶层设计，推动理念融合：领导层重视，统一思想，将融合作为战略核心。2.深化体制机制改革：打破部门壁垒，整合采编、技术、运营等环节，建立适应融合发展的组织架构。3.加大人才培养和引进力度：通过内部培训、外部引进、机制创新等方式，打造全媒体人才队伍。4.创新内容生产方式：拥抱互联网思维，生产适应不