2024年互联网营销师测试题库(及答案)

2024年互联网营销师测试题库(及答案)一、单项选择题（每题1分，共30分。每题只有一个正确答案，请将正确选项的字母填在括号内）1.2024年抖音电商“全域兴趣电商”战略中，平台对品牌自播间的核心考核指标是（）A.停留时长B.千次观看成交金额（GPM）C.粉丝增长率D.直播间点赞数答案：B2.根据《互联网广告管理办法（2023修订）》，下列哪类广告必须在显著位置标注“广告”字样（）A.网红发布的种草短视频B.企业官方账号发布的品牌故事C.用户自发晒单笔记D.公益组织发布的环保倡议答案：A3.某新锐护肤品牌在小红书投放“搜索+信息流”双竞价广告，发现CTR高但CVR低，最先应排查的维度是（）A.出价系数B.落地页加载速度C.人群包重叠度D.素材分辨率答案：B4.微信视频号直播带货，2024年官方重点扶持的流量入口是（）A.朋友圈广告B.搜一搜C.直播预约裂变D.附近的人答案：C5.淘宝联盟“超级U选”选品池的准入门槛中，对商品历史销量最低要求是（）A.100件B.300件C.500件D.1000件答案：C6.在快手“信任购”体系里，主播想获得“官方认证”标识，必须满足的近30天订单纠纷率上限是（）A.0.5%B.1%C.1.5%D.2%答案：A7.京东秒杀频道2024年新规，报名商品必须支持的发货时效是（）A.12小时内B.24小时内C.36小时内D.48小时内答案：B8.使用巨量千川“商品推广”目标时，系统建议的最低日预算为（）A.100元B.300元C.500元D.1000元答案：B9.下列哪项不是《个人信息保护法》规定的“敏感个人信息”（）A.精准定位轨迹B.购物记录C.生物识别特征D.医疗健康信息答案：B10.拼多多“百亿补贴”频道中，品牌方想报名“官方直营”标签，必须提供的授权链路级数不超过（）A.1级B.2级C.3级D.4级答案：B11.微博热搜榜“商业热搜”单次投放的最低刊例价为（）A.30万元B.50万元C.80万元D.100万元答案：B12.在B站“花火平台”下单UP主商单，平台对品牌方收取的服务费比例为（）A.5%B.6%C.8%D.10%答案：C13.私域社群运营中，2024年企业微信单群最多可配置的管理员数量为（）A.3人B.4人C.5人D.6人答案：C14.亚马逊SP广告中，否定关键词的匹配方式不包括（）A.精确否定B.短语否定C.广泛否定D.模糊否定答案：D15.小红书“蒲公英平台”对笔记的“内容合规”预审时长一般不超过（）A.30分钟B.1小时C.2小时D.4小时答案：C16.抖音“精选联盟”达人带货结算周期为订单确认收货后（）A.T+3B.T+7C.T+14D.T+30答案：B17.淘宝直播“点淘”短视频挂车，要求视频时长不少于（）A.6秒B.10秒C.15秒D.30秒答案：C18.微信小商店“导购分销”功能中，一级佣金比例上限为（）A.30%B.40%C.50%D.60%答案：C19.在GoogleAds中，发现展示次数份额（ImpressionShare）低，首要优化动作是（）A.提高出价B.缩小受众C.降低日预算D.增加否定关键词答案：A20.知乎“知+”投放，2024年对落地页的首屏加载速度要求不超过（）A.1秒B.1.5秒C.2秒D.3秒答案：B21.视频号直播预约裂变中，用户成功邀请好友预约后可获得的平台奖励是（）A.流量券B.现金红包C.微信豆D.优惠券答案：A22.快手小店“闪电购”功能，要求主播等级最低为（）A.L0B.L1C.L2D.L3答案：B23.抖音电商罗盘“人群资产”模块中，5A模型里的“A3”定义是（）A.种草人群B.问询人群C.行动人群D.拥护人群答案：B24.京东“品牌会员日”活动，要求店铺会员近30天复购率不低于（）A.5%B.10%C.15%D.20%答案：B25.小红书笔记“关键词埋词”最佳密度建议为（）A.1%～2%B.2%～3%C.3%～5%D.5%～8%答案：C26.淘宝“逛逛”频道内容被官方抓取推荐，封面图比例必须为（）A.1:1B.3:4C.9:16D.16:9答案：B27.亚马逊品牌旗舰店可自定义的模块数量上限为（）A.15个B.20个C.25个D.30个答案：B28.企业微信“群发助手”单次最多可选客户数为（）A.5000B.10000C.20000D.无上限答案：B29.抖音“商城猜你喜欢”入口，商品入池的店铺评分最低要求为（）A.4.5B.4.6C.4.7D.4.8答案：C30.拼多多“品牌黑卡”频道，用户享受官方补贴的订单需满足的条件是（）A.拼单成功B.单独购买C.直播间下单D.秒杀时段答案：A二、多项选择题（每题2分，共20分。每题有两个或两个以上正确答案，多选、少选、错选均不得分）31.以下哪些行为会被抖音平台判定为“虚假宣传”而扣分（）A.使用“国家级”极限词B.展示虚假用户反馈截图C.未标明赠品数量D.使用“原价”但未提供交易票据答案：ABD32.淘宝直播“挚爱粉”权益包括（）A.专属客服通道B.直播间红包雨C.优先发货D.7天无理由退货延长到15天答案：ABC33.小红书笔记被系统“限流”的常见原因有（）A.重复图片比例过高B.含未备案的医美项目C.评论区引导站外交易D.使用未授权明星肖像答案：ABCD34.京东“放心购”标签的准入标准包括（）A.商品好评率≥95%B.近30天纠纷率≤0.5%C.开通运费险D.开通闪电退款答案：ABCD35.以下哪些属于微信“小程序交易组件”的开放能力（）A.订单管理B.物流跟踪C.客服接口D.直播插件答案：ABCD36.亚马逊Listing优化中，可影响转化率的要素有（）A.主图视频B.A+页面C.价格划线D.优惠券红色徽章答案：ABCD37.拼多多“限时秒杀”报名失败的可能原因有（）A.同款历史低价低于报名价B.商品评分低于4.6C.库存不足300件D.未开通“假一赔十”答案：ABCD38.抖音“精选联盟”达人查看商品佣金率时，可筛选的维度有（）A.类目B.价格区间C.24小时销量D.商家体验分答案：ABCD39.以下哪些属于B站“商业起飞”广告的展现位置（）A.首页推荐位B.播放页相关推荐C.搜索联想词D.动态信息流答案：ABD40.企业微信社群运营中，可提升“群活跃”数据的功能有（）A.群打卡B.群公告阅读回执C.群代办D.群直播答案：ACD三、判断题（每题1分，共10分。正确打“√”，错误打“×”）41.抖音直播间挂“小黄车”商品，必须开通抖音小店且缴纳保证金。（√）42.小红书笔记可以出现“微信”字样，只要不出现二维码就不算违规。（×）43.京东自营商品参加“618”大促，平台强制要求30天价保。（√）44.亚马逊FBA库存绩效指标（IPI）低于400分将被限制补货。（√）45.拼多多“品牌秒杀”频道允许个人店铺报名。（×）46.微信视频号直播支持挂载第三方平台商品链接。（×）47.淘宝“逛逛”内容可以同步到支付宝生活号。（√）48.B站UP主商单视频必须保留30天以上，否则扣除保证金。（√）49.快手小店“闪电购”商品不支持7天无理由退货。（×）50.企业微信客户群可以设置“群代办”提醒客户付款。（√）四、填空题（每空1分，共20分）51.抖音电商罗盘“人群资产”将用户分为5A层级，其中A1指________人群。答案：认知52.淘宝直播“流量券”兑换比例是1元流量券等于________个曝光PV。答案：10053.小红书笔记“关键词埋词”应优先埋在________、________、正文首段。答案：标题，首句54.京东“放心购”标签中，对发货时效的承诺是________小时内上传物流单号。答案：2455.亚马逊“品牌分析”工具中，________报告可查看买家复购行为。答案：RepeatPurchase56.拼多多“品牌黑卡”频道每日________点更新补贴额度。答案：057.微信视频号直播预约裂变，用户最多可邀请________位好友助力。答案：858.快手小店“信任购”要求主播近30天退货退款率不超过________%。答案：559.B站“商业起飞”广告采用________竞价模式，按________计费。答案：oCPC，曝光60.企业微信客户朋友圈每日最多可发表________条内容。答案：361.抖音“商城猜你喜欢”入口商品入池，近30天销量需≥________件。答案：10062.淘宝“逛逛”短视频挂车，必须添加________个相关宝贝。答案：1～663.亚马逊“买家秀”视频时长建议控制在________秒以内。答案：4564.京东“品牌会员日”要求店铺会员近30天客单价同比不低于________%。答案：9065.小红书“蒲公英平台”对品牌方收取技术服务费________%。答案：1066.拼多多“限时秒杀”审核通过后，商品库存锁定________小时。答案：7267.微信小商店“导购分销”功能，二级佣金比例上限为________%。答案：2068.抖音直播间“福袋”奖品价值上限为________元。答案：5000069.快手“小店通”推广目标为“涨粉”时，优化事件应选择________。答案：关注70.知乎“知+”投放，落地页必须添加________代码用于回传转化。答案：JS五、简答题（每题10分，共30分）71.某国产护肤品牌计划在小红书新品上市，预算100万元，目标30天实现站内搜索指数提升200%、站内GMV300万元。请给出分阶段投放策略，并说明关键指标与风险点。答案：阶段一（07天）预热：1.选20位头部+50位腰部达人，以“成分党”角度输出科普笔记，埋入品牌词+功效词；2.搜索广告买断“早C晚A”“修护屏障”等关键词，CTR目标≥8%；3.建立品牌官方账号，日更3条短视频，引导用户预约直播。关键指标：品牌词搜索量环比+50%，笔记平均点赞≥100。风险：内容被判定“软广”，需提前在蒲公英备案并加“广告”标签。阶段二（821天）引爆：1.上线“成分盲盒”联名款，设置20%淘客佣金，通过“晒盲盒”话题冲热度；2.信息流投放oCPM，人群包：近30天护肤类目互动人群+竞品人群，转化率目标≥3%；3.品牌自播+达人连麦，每晚8点直播，挂小红书商城链接，用限时券刺激转化。关键指标：GMV累计200万，ROI≥1.5。风险：库存不足导致超卖，需提前锁仓并设置预售。阶段三（2230天）收割：1.搜索广告加码竞品词，抢占“平替”流量；2.发布“对比测评”笔记，强调性价比，评论区置顶购买链接；3.启动“老带新”社群裂变，老用户晒单返20元券，拉新下单再返10元券。关键指标：搜索指数同比+200%，GMV累计300万，复购率≥15%。风险：负面笔记爆发，建立7×24小时舆情监控，负面2小时内回复并沉帖。72.某3C数码店铺参加京东“618”大促，历史客单价1200元，毛利率18%，目标大促期间ROI≥3。请给出搜索广告投放方案，包括关键词结构、出价策略、人群溢价及实时优化节奏。答案：1.关键词结构：品牌词：品牌+型号，精确匹配，出价CPC=客单价×毛利率×目标ROI=1200×18%÷3=72元；竞品词：竞品+型号，短语匹配，出价=品牌词×0.7；类目词：3C类目高转化词，如“降噪耳机”“游戏键盘”，广泛匹配，出价=品牌词×0.5；长尾词：功能+场景+价格，如“学生网课耳机200元”，智能匹配，出价=品牌词×0.3。2.人群溢价：高购买力人群+30%；近30天加购未购买+40%；会员人群+20%；夜间2224点时段+15%。3.实时优化节奏：02小时：监控CTR，低于行业80%立即替换创意；26小时：查看转化成本，高于目标值20%则下调出价10%；612小时：分析搜索词报告，否定无转化词，释放预算；1224小时：对比ROI，低于3的词包降价，高于3的词包放量20%；每日早8点：根据库存调整SKU，缺货商品暂停投放；大促最后4小时：开启“抢排名”策略，品牌词出价提升50%，锁定首页首屏。73.某食品品牌准备在微信视频号做首场直播带货，预计观看10万人，客单价68元，转化率目标5%。请设计直播脚本框架，并说明流量引入、互动玩法、数据复盘三个模块的关键细节。答案：脚本框架：1.19:5520:00预热