2025年大学（广告学）广告策划与创意试题

2025年大学（广告学）广告策划与创意试题

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）（总共6题，每题5分，每题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案填写在答题区域内）1.广告策划的核心是A.创意B.目标受众分析C.营销策略制定D.预算规划2.以下哪种广告创意方法强调通过夸张、变形等手法突出产品特点A.情感诉求法B.USP理论法C.形象代言法D.夸张表现法3.广告目标受众主要是根据什么来确定的A.产品价格B.产品功能C.市场细分D.广告预算4.广告策划中，市场定位的关键在于A.找到产品的独特卖点B.确定广告投放渠道C.分析竞争对手D.制定促销策略5.创意简报的作用不包括A.明确广告目标B.规范广告制作流程C.激发创意灵感D.限制创意方向6.广告创意的评估标准不包括A.独特性B.相关性C.复杂性D.震撼性第II卷（非选择题共70分）（总共2题，每题10分，请简要回答问题）7.简述广告策划的主要流程。8.举例说明情感诉求在广告创意中的应用。（总共2题，每题15分，请结合具体案例进行分析）9.分析某一成功广告案例中创意与营销策略是如何紧密结合的。10.谈谈如何根据不同的产品特点制定针对性的广告创意策略。（总共1题，20分，请阅读材料后回答问题）材料：某品牌新推出一款智能手表，主打运动健康功能，目标客户群体为热爱运动的年轻人。广告公司策划了一系列广告活动。11.请为这款智能手表设计一个广告创意方案，包括广告主题、表现形式、传播渠道等方面，并说明理由。（总共1题，20分，请阅读材料后回答问题）材料：当前市场上运动饮料竞争激烈，各品牌纷纷推出特色产品。某品牌运动饮料强调其独特的配方能快速补充能量且口感独特。12.针对该运动饮料品牌，请撰写一份广告策划书，涵盖市场分析、广告目标、广告策略、广告执行计划和效果评估等内容。答案：1.C2.D3.C4.A5.D6.C7.广告策划流程：市场调研，了解市场需求、竞争状况等；明确广告目标；进行目标受众定位；制定营销策略，包括产品、价格、渠道、促销等策略；创意构思与表现；制定广告执行计划，含投放渠道、时间安排等；效果评估与调整。8.如某品牌巧克力广告，通过展现情侣分享巧克力时甜蜜温馨的场景，引发消费者情感共鸣，利用情感诉求激发消费者购买欲望。9.案例：苹果某款手机广告。创意上突出简洁时尚外观与强大功能结合。营销策略以高端定位吸引追求品质消费者。创意通过展示手机独特设计和便捷操作，体现品牌价值，与高端市场定位营销策略紧密相连，吸引目标客户购买。10.对于科技产品，可采用酷炫科技感创意，突出功能优势；食品类产品，用美味诱人画面展现产品特点；服装类产品，以时尚模特展示穿搭体现风格。11.广告主题：“智能运动，时刻相伴”。表现形式：拍摄年轻人戴着智能手表进行各种运动的活力场景，配以动感音乐。传播渠道：社交媒体平台、运动类APP等。理由：契合产品运动健康定位和目标客户群体，能吸引年轻人关注。12.市场分析：运动饮料竞争激烈，该品牌有独特配方优势。广告目标：提高品牌知名度，增加产品销量。广告策略：突出独特配方，强调快