2025年高职（市场调研）市场调研分析综合测试卷

2025年高职（市场调研）市场调研分析综合测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本大题共20小题，每小题2分，共40分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.市场调研的核心是（）A.收集信息B.分析数据C.解决问题D.预测趋势2.以下哪种调研方法不属于定性调研（）A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法3.抽样调查中，抽样误差最小的抽样方法是（）A.简单随机抽样B.系统抽样C.分层抽样D.整群抽样4.市场调研的第一步是（）A.确定调研目标B.制定调研计划C.收集数据D.分析数据5.用来描述数据集中趋势的统计量是（）A.标准差B.方差C.均值D.中位数6.以下哪个不是市场调研的作用（）A.了解市场需求B.制定营销策略C.提高产品质量D.评估市场潜力7.观察法的优点不包括（）A.直观性B.真实性C.灵活性D.全面性8.问卷设计中，问题的类型不包括（）A.开放式问题B.封闭式问题C.量表式问题D.混合式问题9.市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.产品因素10.以下哪种市场调研类型属于探索性调研（）A.描述市场现状B.发现新的市场机会C.评估市场潜力D.预测市场趋势11.二手数据的来源不包括（）A.企业内部记录B.政府部门发布的数据C.专业调研机构的报告D.实地调研收集的数据12.以下哪个是市场调研中常用的数据分析方法（）A.德尔菲法B.头脑风暴法C.回归分析D.六西格玛法13.市场定位的实质是（）A.寻找市场空白B.塑造企业形象C.确定产品价格D.使企业与竞争对手形成差异化14.以下哪种调研方法适合了解消费者的购买行为（）A.实验法B.观察法C.问卷调查法D.访谈法15.市场调研报告的核心内容是（）A.调研背景B.调研方法C.调研结果D.建议与结论16.以下哪个不是市场调研中可能面临的问题（）A.样本偏差B.数据造假C.调研成本过高D.调研结果过于准确17.市场调研的主体不包括（）A.企业B.政府C.消费者D.专业调研机构18.以下哪种市场调研类型属于因果性调研（）A.分析市场份额的变化原因B.了解消费者对新产品的态度C.预测市场规模的增长D.描述市场竞争格局19.问卷设计中，问题的排列顺序应该遵循（原则）（）A.由易到难B.由难到易C.随意排列D.按照重要性排列20.市场调研的最终目的是（）A.撰写调研报告B.为决策提供依据C.完成调研任务D.提高企业知名度第II卷（非选择题共60分）一、简答题（共20分）答题要求：本大题共4小题，每小题5分，共20分。请简要回答问题。1.简述市场调研的流程。2.市场细分的作用有哪些？3.简述定性调研和定量调研的区别。4.问卷设计的注意事项有哪些？二、论述题（共15分）答题要求：本大题共1小题，15分。请结合所学知识，论述市场调研对企业决策的重要性。三、案例分析题（共15分）答题要求：本大题共1小题，15分。阅读以下案例，回答问题：某企业计划推出一款新的智能手表，为了了解市场需求和竞争情况，进行了一次市场调研。调研结果显示，消费者对手表的功能需求主要集中在健康监测、运动追踪和智能提醒等方面；竞争对手的产品在外观设计和品牌知名度上具有优势。根据调研结果，企业应该如何制定营销策略？四、材料分析题（共10分）答题要求：本大题共2小题，每小题5分，共10分。阅读以下材料，并回答问题。材料：某公司在推出一款新手机前，进行了市场调研。调研发现，消费者对手机的拍照功能非常关注，希望手机能够具备高清像素、多种拍摄模式和良好的夜景拍摄能力。同时，消费者也对手机的外观设计有较高要求。1.根据材料，分析该公司在产品设计上应重点关注哪些方面？2.针对消费者对拍照功能的需求，该公司可以采取哪些营销策略？五、方案设计题（共10分）答题要求：本大题共1小题，10分。请根据以下情境设计一份市场调研方案。情境：某餐饮企业计划在新的城市开设一家分店，为了了解当地的市场情况和消费者需求，需要进行一次市场调研。答案：1.C2.C3.C4.A5.C6.C7.D8.D9.D10.B11.D1.C13.D14.B15.C16.D17.C18.A19.A20.B简答题答案：1.市场调研流程：确定调研目标、制定调研计划、收集数据、分析数据、撰写调研报告、跟踪反馈。2.市场细分作用：有利于企业发现市场机会、有利于企业制定营销策略、有利于企业集中资源、有利于企业提高竞争力。3.定性调研和定量调研区别：定性调研注重深度和理解，方法有焦点小组等；定量调研注重数据和统计分析，方法有问卷调查等。4.问卷设计注意事项：问题清晰明了、避免诱导性问题、问题排列合理、控制问卷长度等。论述题答案：市场调研对企业决策至关重要。它能帮助企业了解市场需求，精准定位目标客户，从而开发出符合市场需求的产品或服务。通过调研掌握竞争对手情况，制定差异化竞争策略。还能为企业制定价格策略、促销策略等提供依据，降低决策风险，提高决策的科学性和准确性，增强企业在市场中的竞争力。案例分析题答案：企业应突出健康监测、运动追踪和智能提醒等功能优势，优化产品功能。在外观设计上进行创新，提升产品吸引力。针对竞争对手品牌知名度优势，加强品牌建设，提高自身品牌知名度。制定差异化营销策略，强调自身产品独特功能和优势。材料分析题答案：1.产品设计应重点关注拍照功能，提升像素、增加拍摄模式、优化夜景拍摄能力；注重外观设计，满足消费者对外观的较高要求。2.营销策略：突出拍照功能优势进行宣传推广；邀请专业摄影师或网红进行产品拍照功能测评并宣传；推出与拍照功能相关的优惠活动，如购买手机赠送拍照配件等。方案设计题答