2025年高职（市场营销）品牌管理实务阶段测试题及答案

2025年高职（市场营销）品牌管理实务阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在题后的括号内。1.品牌最持久的含义是其（），它们构成了品牌的实质。A.属性B.利益C.价值D.文化2.品牌资产是一种特殊的（）。A.有形资产B.无形资产C.附加资产D.潜在资产3.品牌定位传播的主要对象是（）。A.企业员工B.合作伙伴C.目标消费者D.社会公众4.品牌形象塑造的关键在于（）。A.品牌名称B.品牌标识C.品牌传播D.品牌定位5.品牌延伸的最大风险是（）。A.损害原有品牌形象B.市场需求不匹配C.管理成本增加D.渠道冲突6.品牌个性是品牌形象的（）。A.外在表现B.内在核心C.传播手段D.附属特征7.品牌忠诚度的最高层次是（）。A.认知忠诚B.情感忠诚C.行为忠诚D.绝对忠诚8.品牌管理的核心是（）。A.品牌定位B.品牌传播C.品牌维护D.品牌资产提升9.品牌文化的核心是（）。A.品牌价值观B.品牌理念C.品牌故事D.品牌标识10.品牌知名度的衡量指标不包括（）。A.品牌认知度B.品牌回忆度C.品牌美誉度D.品牌提及度11.品牌美誉度是指消费者对品牌的（）。A.知晓程度B.喜爱程度C.信任程度D.推荐程度12.品牌定位的首要原则是（）。A.差异化B.个性化C.目标导向D.动态调整13.品牌传播的基本要素不包括（）。A.传播者B.传播内容C.传播渠道D.传播效果14.品牌危机管理的关键是（）。A.危机预防B.危机监测C.危机处理D.危机恢复15.品牌授权的主要形式不包括（）。A.商品授权B.品牌授权C.专利授权D.地域授权16.品牌组合管理的目标是（）。A.提高品牌知名度B.提升品牌忠诚度C.优化品牌资源配置D.增加品牌数量17.品牌创新的主要内容不包括（）。A.品牌理念创新B.品牌产品创新C.品牌包装创新D.品牌名称创新E.品牌营销创新18.品牌管理的主体不包括（）。A.企业内部的品牌管理部门B.品牌管理咨询公司C.消费者D.广告公司19.品牌资产价值评估的主要方法不包括（）。A.成本法B.市场法C.收益法D.对比法20.品牌战略规划的第一步是（）。A.品牌定位B.品牌调研C.品牌愿景设定D.品牌架构设计第II卷（非选择题共60分）二、多项选择题（共5小题，每小题4分，共20分）答题要求：本卷共5小题，每小题4分。在每小题给出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。请将正确答案全部选出，并将其序号填在题后的括号内。错选、多选、少选均不得分。1.品牌的构成要素包括（）。A.品牌名称B.品牌标识C.品牌定位D.品牌文化E.品牌个性2.品牌资产的构成要素包括（）。A.品牌知名度B.品牌美誉度C.品牌忠诚度D.品牌联想E.品牌其他资产3.品牌定位的方法有（）。A.产品特点定位B.目标市场定位C.消费者需求定位D.竞争定位E.情感定位4.品牌传播的渠道有（）。A.广告B.公关C.促销D.人员推销E.口碑传播5.品牌危机的类型有（）。A.品牌形象危机B.品牌质量危机C.品牌信誉危机D.品牌传播危机E.品牌管理危机三、判断题（共5小题，每小题2分，共10分）答题要求：本卷共5小题，每小题2分。判断下列说法的正误，正确的在题后的括号内打“√”，错误的打“×”。1.品牌就是产品的名称。（）2.品牌资产是企业的一项重要无形资产，它不会随着时间的推移而变化。（）3.品牌定位一旦确定，就不需要再进行调整。（）4.品牌传播的目的就是提高品牌知名度。（）5.品牌危机对企业来说只有负面影响，没有任何积极作用。（）四、简答题（共2小题，每小题10分，共20分）答题要求：请简要回答问题，每题答案控制在200字左右。1.简述品牌定位的步骤。2.简述品牌忠诚度的培育方法。五、案例分析题（共1题，10分）答题要求：请阅读以下案例，然后回答问题。每题答案控制在150-200字左右。某化妆品品牌一直以高端定位在市场上占据一席之地，其产品质量上乘，包装精美，广告宣传也注重塑造优雅、高贵的品牌形象。然而，近年来，随着市场竞争的加剧，该品牌的市场份额逐渐下降。经过调研发现，年轻消费者群体对该品牌的认可度不高，认为其品牌形象过于传统，缺乏时尚感和个性。同时，竞争对手推出了一些更具创新性的产品，满足了年轻消费者的需求。问题：请分析该品牌面临的问题，并提出相应的品牌管理建议。答案：1.C2.B3.C4.D5.A6.B7.D8.D9.A10.C11.C12.C13.D14.A15.C16.C17.D18.C19.D20.C二、ABCDE、ABCDE、ABCDE、ABCDE、ABC三、×、×、×、×、×四、1.品牌定位步骤：首先开展市场调研，全面了解市场环境及竞争对手。接着剖析自身优势与劣势。然后依据调研结果，结合目标市场需求，确定独特定位。随后进行定位传播，让消费者清晰认知。最后持续监测与评估，根据市场变化及时调整优化。2.品牌忠诚度培育方法：提供优质产品与服务，满足消费者需求。塑造独特品牌形象，增强品牌吸引力。开展会员制度、积分计划等活动，增加消费者粘性。注重与消费者互动，及时处理反馈。举办品牌体验活动，加深消费者情感联系。五、该品牌面临的问