大学（广告学）品牌推广策划2026年综合测试题及答案

大学（广告学）品牌推广策划2026年综合测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）1.品牌推广策划的核心目标是（）A.提高产品销量B.塑造品牌形象C.增加市场份额D.提升品牌知名度2.以下哪项不属于品牌推广的常用渠道（）A.社交媒体B.电视广告C.产品包装D.线下活动3.品牌定位的关键在于（）A.突出产品特点B.满足消费者需求C.与竞争对手差异化D.以上都是4.广告创意的首要原则是（）A.新颖性B.关联性C.震撼性D.易懂性5.品牌推广策划中，市场调研的主要目的是（）A.了解消费者喜好B.分析竞争对手C.寻找市场机会D.以上全部6.品牌故事的作用不包括（）A.增强品牌记忆B.引发情感共鸣C.提高产品质量D.传递品牌价值观7.以下哪种广告投放策略更注重精准触达目标受众（）A.广泛投放B.精准投放C.联合投放D.游击投放8.品牌推广策划的长期规划一般为（）A.1-2年B.3-5年C.5-10年D.10年以上9.衡量品牌推广效果的关键指标不包括（）A.品牌知名度提升B.产品销量增长C.员工满意度提高D.品牌美誉度提升10.品牌推广策划中，整合营销传播的核心是（）A.多种渠道协同传播B.突出广告宣传C.注重公关活动D.强调社交媒体传播二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填在括号内）1.品牌推广策划的要素包括（）A.品牌定位B.广告创意C.推广渠道D.品牌形象塑造2.以下属于品牌推广中线上渠道的有（）A.搜索引擎优化B.电子邮件营销C.在商场举办促销活动D.社交媒体广告3.品牌定位可以从哪些方面进行（）A.产品功能B.情感诉求C.目标受众D.品牌文化4.广告创意的表现形式有（）A.故事型B.对比型C.幽默型D.悬念型5.品牌推广效果评估可以采用的方法有（）A.问卷调查B.销售数据分析C.社交媒体监测D.专家评估三、判断题（总共10题，每题2分，判断对错，对的打√，错的打×）1.品牌推广策划只需关注短期效果，无需考虑长期发展。（）2.品牌定位一旦确定，就不能再进行调整。（）3.广告投放越多，品牌推广效果就一定越好。（）4.品牌故事必须是真实发生的，否则无法打动消费者。（）5.整合营销传播就是将各种营销手段简单相加。（）6.市场调研在品牌推广策划过程中可有可无。（）7.品牌推广的目标受众只能是单一群体。（）8.社交媒体是品牌推广的唯一重要渠道。（）9.品牌推广策划不需要考虑预算限制。（）10.品牌形象塑造是一个长期的、持续的过程。（）四、简答题（总共3题，每题15分，请简要回答问题）1.请简述品牌定位的步骤及要点。2.举例说明如何通过广告创意传递品牌价值观。3.品牌推广策划中如何制定有效的推广预算？五、案例分析题（总共1题，每题25分，请阅读案例后回答问题）某知名运动品牌A一直以来主打专业运动装备市场，品牌形象硬朗、专业。随着市场竞争加剧，年轻消费者群体崛起，A品牌决定进行品牌推广策划，以吸引更多年轻消费者。策划团队通过市场调研发现，年轻消费者更注重运动的时尚感和社交属性，且对科技感产品有较高兴趣。于是，A品牌推出了一系列融合时尚设计与科技功能的运动产品，并通过社交媒体、线下潮流活动等渠道进行推广。同时，品牌故事中融入了年轻人追求突破自我的精神。1.请分析A品牌品牌推广策划的成功之处。2.针对A品牌的推广策略，你认为还可以从哪些方面进行优化？答案：一、1.B2.C3.D4.B5.D6.C7.B8.B9.C10.A二、1.ABCD2.ABD3.ABCD4.ABCD5.ABC三、1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.√四、1.品牌定位步骤及要点：首先进行市场细分，了解不同消费者需求；然后选择目标市场；接着确定品牌独特价值主张，要突出差异化且符合目标受众需求；最后进行品牌定位传播，让消费者认知。2.比如某环保品牌广告，通过展示大自然美好画面与人们破坏环境行为对比，传递环保理念，强调品牌倡导绿色生活、保护自然价值观，引发观众对环保重视及对品牌认可。3.制定有效推广预算：先明确品牌推广目标；再根据目标确定所需推广活动及渠道；分析各活动和渠道成本；结合企业财务状况合理分配资金，同时预留一定弹性资金应对突发情况。五、1.A品牌成功之处：精准把握年轻消费者需求，推出符合其喜好产