本科广告学考试题及答案

本科广告学考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）1.广告的核心目的是什么？A.提供产品信息B.增加产品销量C.建立品牌形象D.提高市场份额答案：B2.广告创意的“三B原则”指的是什么？A.Beauty,Benefit,BrandB.Budget,Benefit,BrandC.Belief,Benefit,BrandD.Behavior,Benefit,Brand答案：C3.广告媒介选择的主要考虑因素是什么？A.媒介的覆盖范围B.媒介的成本C.媒介的目标受众D.媒介的传播速度答案：C4.广告效果评估的主要指标是什么？A.广告曝光率B.广告点击率C.广告转化率D.广告回忆率答案：C5.广告文案写作的主要目的是什么？A.吸引消费者注意力B.提供产品详细信息C.建立品牌忠诚度D.促进产品销售答案：A6.广告策划的核心环节是什么？A.广告创意B.广告定位C.广告目标D.广告预算答案：C7.广告投放策略的主要目的是什么？A.提高广告覆盖率B.降低广告成本C.增加广告效果D.优化广告投放时间答案：C8.广告创意的“AIDCA模型”指的是什么？A.Attention,Interest,Desire,Conviction,ActionB.Awareness,Interest,Desire,Conviction,ActionC.Attraction,Interest,Desire,Conviction,ActionD.Attention,Impression,Desire,Conviction,Action答案：A9.广告效果评估的“后设研究法”指的是什么？A.通过实验方法评估广告效果B.通过调查问卷评估广告效果C.通过数据分析评估广告效果D.通过消费者反馈评估广告效果答案：C10.广告策划的“SWOT分析”指的是什么？A.Strengths,Weaknesses,Opportunities,ThreatsB.Sales,Weaknesses,Opportunities,ThreatsC.Strategies,Weaknesses,Opportunities,ThreatsD.Strengths,Weaknesses,Operations,Threats答案：A二、多项选择题（每题2分，共10题）1.广告策划的主要内容包括哪些？A.市场分析B.广告目标C.广告创意D.广告预算E.广告投放答案：A,B,C,D,E2.广告创意的主要方法有哪些？A.头脑风暴法B.德尔菲法C.模拟法D.类比法E.组合法答案：A,B,C,D,E3.广告媒介选择的主要考虑因素有哪些？A.媒介的覆盖范围B.媒介的成本C.媒介的目标受众D.媒介的传播速度E.媒介的传播效果答案：A,B,C,D,E4.广告效果评估的主要方法有哪些？A.实验方法B.调查问卷C.数据分析D.消费者反馈E.社交媒体监测答案：A,B,C,D,E5.广告文案写作的主要技巧有哪些？A.简洁明了B.引人入胜C.突出重点D.情感共鸣E.行动号召答案：A,B,C,D,E6.广告策划的“STP理论”指的是什么？A.Segmentation,Targeting,PositioningB.Strategy,Targeting,PositioningC.Strengths,Targeting,PositioningD.Sales,Targeting,Positioning答案：A7.广告投放策略的主要方法有哪些？A.精准投放B.规模投放C.分时段投放D.分区域投放E.分渠道投放答案：A,B,C,D,E8.广告创意的“三B原则”指的是什么？A.Beauty,Benefit,BrandB.Budget,Benefit,BrandC.Belief,Benefit,BrandD.Behavior,Benefit,Brand答案：A,C9.广告效果评估的“后设研究法”指的是什么？A.通过实验方法评估广告效果B.通过调查问卷评估广告效果C.通过数据分析评估广告效果D.通过消费者反馈评估广告效果答案：C10.广告策划的“SWOT分析”指的是什么？A.Strengths,Weaknesses,Opportunities,ThreatsB.Sales,Weaknesses,Opportunities,ThreatsC.Strategies,Weaknesses,Opportunities,ThreatsD.Strengths,Weaknesses,Operations,Threats答案：A三、判断题（每题2分，共10题）1.广告的核心目的是提供产品信息。答案：错误2.广告创意的“三B原则”指的是Beauty,Benefit,Brand。答案：错误3.广告媒介选择的主要考虑因素是媒介的覆盖范围。答案：错误4.广告效果评估的主要指标是广告曝光率。答案：错误5.广告文案写作的主要目的是吸引消费者注意力。答案：正确6.广告策划的核心环节是广告创意。答案：错误7.广告投放策略的主要目的是提高广告覆盖率。答案：错误8.广告创意的“AIDCA模型”指的是Attention,Interest,Desire,Conviction,Action。答案：正确9.广告效果评估的“后设研究法”是通过数据分析评估广告效果。答案：正确10.广告策划的“SWOT分析”指的是Strengths,Weaknesses,Opportunities,Threats。答案：正确四、简答题（每题5分，共4题）1.简述广告策划的主要步骤。答案：广告策划的主要步骤包括市场分析、广告目标、广告创意、广告预算、广告投放和广告效果评估。市场分析是了解市场环境和竞争对手，广告目标是明确广告要达成的效果，广告创意是设计吸引人的广告内容，广告预算是分配广告费用，广告投放是选择合适的媒介进行广告传播，广告效果评估是衡量广告的效果。2.简述广告文案写作的主要技巧。答案：广告文案写作的主要技巧包括简洁明了、引人入胜、突出重点、情感共鸣和行动号召。简洁明了是指文案要简短明了，易于理解；引人入胜是指文案要有趣，吸引消费者的注意力；突出重点是指文案要突出产品的特点和优势；情感共鸣是指文案要引起消费者的情感共鸣；行动号召是指文案要引导消费者采取行动。3.简述广告投放策略的主要方法。答案：广告投放策略的主要方法包括精准投放、规模投放、分时段投放、分区域投放和分渠道投放。精准投放是指根据目标受众的特点进行投放；规模投放是指通过大规模的广告投放提高广告的覆盖范围；分时段投放是指根据目标受众的活跃时间进行投放；分区域投放是指根据目标受众的地理位置进行投放；分渠道投放是指通过不同的广告渠道进行投放。4.简述广告效果评估的主要方法。答案：广告效果评估的主要方法包括实验方法、调查问卷、数据分析、消费者反馈和社交媒体监测。实验方法是通过控制变量进行实验，调查问卷是通过问卷了解消费者的反馈，数据分析是通过数据分析广告的效果，消费者反馈是通过消费者反馈了解广告的效果，社交媒体监测是通过监测社交媒体上的广告效果进行评估。五、讨论题（每题5分，共4题）1.讨论广告创意的重要性。答案：广告创意的重要性体现在多个方面。首先，广告创意是吸引消费者注意力的关键，一个创意独特的广告能够迅速吸引消费者的注意力，提高广告的曝光率。其次，广告创意能够传递产品的核心价值和特点，帮助消费者更好地了解产品。此外，广告创意能够建立品牌形象，通过独特的创意设计，广告能够塑造品牌的个性和形象，提高品牌的辨识度。最后，广告创意能够促进产品销售，一个成功的广告创意能够激发消费者的购买欲望，提高产品的销量。2.讨论广告媒介选择的主要考虑因素。答案：广告媒介选择的主要考虑因素包括媒介的覆盖范围、媒介的成本、媒介的目标受众、媒介的传播速度和媒介的传播效果。媒介的覆盖范围是指媒介能够覆盖的受众群体，选择覆盖范围广泛的媒介可以提高广告的曝光率。媒介的成本是指广告在媒介上的投放费用，选择成本合适的媒介可以提高广告的效益。媒介的目标受众是指媒介的主要受众群体，选择目标受众与产品受众相匹配的媒介可以提高广告的效果。媒介的传播速度是指媒介传播信息的速度，选择传播速度快的媒介可以提高广告的时效性。媒介的传播效果是指媒介传播信息的有效性，选择传播效果好的媒介可以提高广告的效果。3.讨论广告效果评估的重要性。答案：广告效果评估的重要性体现在多个方面。首先，广告效果评估能够衡量广告的效果，帮助广告主了解广告是否达到了预期的目标。其次，广告效果评估能够发现广告中的问题，帮助广告主改进广告设计和投放策略。此外，广告效果评估能够优化广告资源的使用，帮助广告主提高广告的投资回报率。最后，广告效果评估能够为广告主提供决策依据，帮助广告主制定更有效的广告策略。4.讨论广告策划的流程。答案：广告策划的流程包括市场分析、广告目标、广告创意、广告预算、广告投放和广告效果评估。市场分析是广告策划的第一步，通