《数字营销》-教学大纲

教学大纲课程名称数字营销授课学期××执行课程标准《数字营销》学分××授课班级总学时40学时授课教师周学时4选用教材名称×××主编/出版社/出版年月×××参考教材名称《数字营销基础》/《数据时代的营销战略》主编/出版社/出版年月课程资源名称/课程负责人课程平台/网址课程类型（在所选项括号内划“√”）理论课（）实践课（）理实一体化课程（）公共基础课（）专业基础课（）专业核心课（）专业拓展课（）其他（请注明：）考核方式平时成绩40%（考勤20%，课堂表现20%）+笔试成绩60%说明：1.课程资源：任课教师为学生提供优质的在线课程资源，开展线上线下混合式教学。在线课程优先选择国家级精品在线课程、省级精品在线课程和我教师开发的优质课程。2.考核方式：应体现过程评价与结果评价、三维评价、多元评价等教学大纲授课日期周次课次教学内容（摘要）项目/案例来源与内容（摘要）培养的主要能力学时分配教学资源教学方法学生课前任务学生课后任务第1周1项目一：认识数字营销（1）任务一：分析数字化对市场营销的影响（2）任务二：理解数字营销的含义与特征华为云案例用数据思维学习市场营销理论和技能2多媒体教室讲授法、案例讨论法-复习数字营销的内涵第1周2项目一：认识数字营销任务三：明确数字营销岗位能力要求元气森林互联网营销、《数字中国建设整体布局规划》数字营销人才应当具备数字思维、数字认知、数字技能2多媒体教室讲授法、案例讨论法预习项目一习题第2周1项目二：分析数字时代的消费者（1）任务一：认识数字经济时代的消费者；（2）任务二：绘制数字消费者旅程从国潮风劲吹年轻群体成消费主力军掌握消费者旅程的绘制步骤和可视化工具2多媒体教室讲授法、案例讨论法预习查找消费者旅程分析工具第2周2项目二：分析数字时代的消费者任务三：构建消费者画像小红书基于社区生态的用户画像差异化战略能够进行消费者画像2观看微课视频：如何进行消费者画像讲授法、任务驱动法预习项目二习题，消费者画像实践第3周1项目三：制定数字营销策略（1）任务一：制定数字化产品策略（2）任务二：设计数字驱动的定价策略杭州亚运会“数字火炬手”的数实融合营销能够制定数字营销产品和定价策略2多媒体教室讲授法、案例讨论法预习复习第3周2项目三：制定数字营销策略（1）任务三：规划全渠道营销策略（2）任务四：策划数字化促销策略AI技术生成虚拟数字人的法律边界问题讨论能够制定数字营销渠道和促销策略2多媒体教室讲授法、案例讨论法预习项目三习题第4周1项目四：实施搜索引擎和推荐引擎营销任务一：投放数字广告爱点击iClick：利用SEO做好企业官网的全链路获客掌握数字广告投放流程2多媒体教室讲授法、案例讨论法预习复习广告投放账户建立第4周2项目四：实施搜索引擎和推荐引擎营销任务二：搜索引擎优化市场营销数字营销技能大赛比赛项目能够选择关键词2多媒体教室讲授法、案例讨论法预习实践：进行关键词选择第5周1项目四：实施搜索引擎和推荐引擎营销任务三：搜索竞价推广市场营销数字营销技能大赛比赛项目掌握搜索竞价的排名规则2多媒体教室讲授法、案例讨论法预习复习第5周2项目四：实施搜索引擎和推荐引擎营销任务四：推荐引擎营销市场营销数字营销技能大赛比赛项目掌握推荐引擎广告的排名规则2多媒体教室讲授法、案例讨论法预习项目四习题第6周1项目五：开展数字新媒体营销任务一：认识数字新媒体营销任务二：策划社交媒体营销敦煌文旅局：用好新媒体，擦亮敦煌名片掌握实施社交媒体营销的具体流程2多媒体教室讲授法、案例讨论法预习复习第6周2项目五：开展数字新媒体营销任务三：运营短视频营销鸿星尔克的直播复兴之路掌握视频营销的流程2多媒体教室讲授法、案例讨论法预习复习第7周1项目五：开展数字新媒体营销任务四：执行直播营销小米SU7发布会直播何以出圈掌握直播营销的流程2多媒体教室讲授法、案例讨论法预习项目五习题第7周2项目六：应用大数据营销技术任务一：认识大数据营销京东大数据的精准营销掌握大数据营销的内涵2多媒体教室讲授法、案例讨论法预习复习第8周1项目六：应用大数据营销技术任务二：大数据营销的应用：客户细分电商客户的RFM模型客户细分数据分析和处理能力2多媒体教室讲授法、案例讨论法预习RFM模型实践第8周2项目六：应用大数据营销技术任务三：大数据营销应用：预测营销某服装企业的销量预测数据分析和处理能力2多媒体教室讲授法、案例讨论法预习复习平均移动法进行预测第9周1项目六：应用大数据营销技术任务四：大数据营销的应用：新媒体运营PARKLU：利用大数据解决KOL营销痛点大数据分析和处理能力，增强数据素养和研判能力2多媒体教室讲授法、案例讨论法预习项目六习题第9周2项目七：部署AI营销解决方案任务一：认识AI营销讯飞AI营销助力英国国际贸易部开拓中国市场能够利用AI工具开展营销2多媒体教室讲授法、案例讨论法预习复习第10周1项目七：部署AI营销解决方案任务二：开发AI营销应用场景云知声AIGC创新实践学生的AI素养和创新意识，提升工作效率2多媒体教室讲授法、案例讨论法预习AI工具查找和实践第10周2项目七：部署AI营销解决方案任务三：操作AI营销工具生成式人工智能服务管理暂行办法》发布引发AI+教育热议学生的AI素养和创新意识，提升工作效率２多媒体教室讲授法、案例讨论法预习项目七习题合计40说明：1.教学内容：专业课程应采用项目化教学，教学内容应体现基于企业项目的教学设计，通识课、基础课等应主要采用案例式教学，各类课程均应避免学科式教学。如有技能大赛、X证书等也应融入教