中职第三学年（广告策划）广告文案写作2026年试题及答案

中职第三学年（广告策划）广告文案写作2026年试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.广告文案中，能够直接传达产品核心卖点，吸引消费者注意力的关键语句是（）A.广告标题B.广告正文C.广告口号D.广告附文2.以下哪种广告文案风格更适合高端奢侈品的宣传（）A.简洁明了B.幽默风趣C.华丽庄重D.通俗易懂3.撰写广告文案时，针对目标受众进行精准定位的主要目的是（）A.增加文案字数B.使文案更具针对性C.符合广告法D.便于排版4.广告文案中用于补充说明产品信息、售后服务等内容的部分是（）A.广告标题B.广告正文C.广告口号D.广告附文5.突出产品或服务与竞争对手相比独特优势的广告文案策略是（）A.情感诉求B.理性诉求C.USP理论D.品牌形象塑造6.广告文案中能够引发消费者情感共鸣，促使其产生购买欲望的手法是（）A.情感诉求B.理性诉求C.对比D.夸张7.为新产品打造广告文案时，首先要进行的工作是（）A.撰写正文B.确定标题C.市场调研D.设计口号8.广告文案的语言应避免出现（）A.生动形象的词汇B.用户熟悉的表述C.生僻难懂的词汇D.简洁的句式9.强调品牌个性和价值观，让消费者产生认同感的广告文案类型是（）A.产品广告文案B.品牌广告文案C.促销广告文案D.活动广告文案10.在广告文案中巧妙运用修辞手法可以（）A.增加文案长度B.使文案更具感染力C.降低可读性D.减少创意二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）1.优秀广告文案的特点包括（）A.准确传达信息B.具有独特创意C.语言简洁生动D.能引起情感共鸣E.符合品牌形象2.广告文案的常见结构形式有（）A.总分式B.并列式C.递进式D.悬念式E.故事式3.撰写广告正文时可采用的方法有（）A.产品特点罗列B.消费者证言C.故事叙述D.问题解决E.对比分析4.广告口号的作用有（）A.强化品牌形象B.传达核心价值C.便于记忆D.促进产品销售E.增加广告篇幅5.以下哪些属于广告文案的创意技巧（）A.逆向思维B.夸张手法C.制造悬念D.情感植入E.跟风模仿三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）1.广告文案只要能吸引眼球，内容真实性不重要。（）2.广告口号必须长期保持不变，以强化品牌记忆。（）3.针对不同媒体平台，广告文案的风格和形式无需调整。（）4.理性诉求的广告文案更适合感性消费品。（）5.广告文案中的数据和案例可有可无，不影响效果。（）6.品牌广告文案主要突出产品功能和特点。（）7.撰写广告文案时应尽量避免使用行业术语。（）8.广告文案的结尾一定要有明确的购买引导。（）9.情感诉求的广告文案更容易打动年轻消费者。（）10.广告文案创作过程中不需要考虑预算限制。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述USP理论在广告文案写作中的应用要点。2.如何通过广告文案塑造品牌形象？3.举例说明广告文案中情感诉求的常用方式。五、文案创作题（总共2题，每题20分，请根据题目要求创作广告文案）1.请为一款新上市的智能手表撰写广告文案，突出其便捷功能和时尚外观。2.假设你是一家本地餐厅的广告策划，为其创作一篇广告文案，吸引周边居民前来就餐，强调餐厅的特色菜品和优质服务。答案：一、选择题：1.A2.C3.B4.D5.C6.A7.C8.C9.B10.B二、多项选择题：1.ABCDE答案：2.ABCDE3.ABCDE4.ABCD5.ABCD三、判断题：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.√10.×四、简答题：1.USP理论应用要点：找出产品独特卖点，将其清晰准确传达给消费者，广告文案围绕卖点展开，突出与竞品差异，且卖点要真实可感，能解决消费者问题或满足需求。2.通过广告文案塑造品牌形象：明确品牌定位与价值观，用独特语言风格体现，讲述品牌故事传递情感，展示品牌个性特点，保持文案风格一致性与连贯性，强化消费者对品牌印象。3.广告文案中情感诉求常用方式：如亲情诉求，唤起消费者与家人相关情感；爱情诉求，引发爱情向往；友情诉求，触动友情共鸣；怀旧情感诉求，勾起过去回忆；恐惧诉求，激发对某种后果恐惧从而促使行动；同情诉求，引发对特定对象同情等。五、文案创作题：1.示例：腕间新宠，时尚来袭！这款智能手表，集便捷功能与时尚外观于一身。精准计时，时刻相伴。智能健康监测，为你的生活保驾护航。多种运动模式，记录每一次汗水与激情。精致表盘，搭配个性表带，无论何时何地，都能让