大学（广告学）广告文案创作2026年阶段测试题及答案

大学（广告学）广告文案创作2026年阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.广告文案创作中，“独特的销售主张”理论强调（）。A.产品的独特功能B.情感诉求C.品牌形象塑造D.市场细分2.以下哪种文案风格更适合高端奢侈品广告（）。A.简洁直白B.幽默诙谐C.华丽优雅D.质朴平实3.在撰写广告文案时，对目标受众的精准定位主要基于（）。A.产品价格B.产品外观C.产品功能D.年龄、性别、消费习惯等4.广告文案中，能迅速抓住受众注意力的开头方式是（）。A.平淡叙述B.悬念式C.抒情式D.议论式5.以下哪个不属于广告文案的构成要素（）。A.标题B.广告语C.产品图片D.正文6.突出产品优点，以理性诉求为主的广告文案属于（）。A.情感型文案B.理性型文案C.混合型文案D.故事型文案7.广告文案创作中，“品牌个性论”认为品牌应具有（）。A.独特个性B.多种功能C.低价优势D.广泛受众8.撰写广告文案时，运用比喻手法的目的是（）。A.使文案更生动形象B.增加字数C.突出理性D.强调数据9.适合在社交媒体上传播的广告文案特点是（）。A.长篇大论B.严肃刻板C.简洁有趣D.专业性强10.广告文案中，对产品或服务的承诺通常体现在（）。A.标题B.广告语C.正文D.结尾二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.广告文案创作中的情感诉求方式包括（）。A.亲情B.友情C.爱情D.同情E.爱国情2.优秀广告文案的特点有（）。A.准确传达信息B.具有吸引力C.风格独特D.符合品牌形象E.语言华丽3.撰写广告正文时，常用的结构有（）。A.总分总B.分总C.总分D.并列式E.递进式4.广告文案中运用的数据应具备（）。A.真实性B.准确性C.代表性D.夸张性E.随意性5.以下哪些属于广告文案的语言要求（）。A.简洁明了B.生动形象C.通俗易懂D.富有感染力E.晦涩难懂三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，对的打√，错的打×）1.广告文案创作只需注重文字表达，无需考虑视觉效果。（）2.品牌形象一旦确立就无需改变。（）3.广告文案的标题越长越好，能包含更多信息。（）4.情感型广告文案比理性型更能打动消费者。（）5.撰写广告文案时可以随意编造数据。（）6.广告文案的风格应根据产品特点和目标受众来确定。（）7.广告语就是广告文案的标题。（）8.广告文案创作不需要考虑市场竞争。（）9.幽默诙谐的广告文案适合所有产品。（）10.广告文案中的承诺必须能够兑现。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.简述“USP理论”的主要内容及其在广告文案创作中的应用。2.如何撰写具有吸引力的广告标题？请举例说明。3.分析情感诉求在广告文案创作中的作用及应用要点。五、创作题（总共1题，30分）请根据以下产品信息，创作一篇广告文案。产品：一款智能运动手环，具有记录运动数据、监测心率、睡眠监测等功能，外观时尚，适合运动爱好者。答案：一、选择题答案1.A2.C3.D4.B5.C6.B7.A8.A9.C10.D二、多项选择题答案1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABC5.ABCD三、判断题答案1.×2.×3.×4.×5.×6.√7.×8.×9.×10.√四、简答题答案1.“USP理论”即独特的销售主张，强调产品要有独特的功能，且这一功能是竞争对手所没有的，能为消费者带来实际利益。在广告文案创作中，要突出产品的独特功能，以吸引消费者购买。2.撰写具有吸引力的广告标题可采用悬念式，如“这款手环，竟藏着运动达人的秘密武器？”；对比式，如“普通手环VS这款智能手环，差距竟然这么大！”；利益式，如“拥有它，运动数据全掌握，心率睡眠一目了然！”等。3.情感诉求在广告文案创作中能引发消费者情感共鸣，拉近与消费者距离。应用要点是准确把握目标受众情感需求，如针对运动爱好者可强调运动带来的快乐、健康等情感，用恰当语言和事例激发情感。五、创作题答案示例：嘿，运动达人们看过来！一款专为你们打造的智能运动