2025年中职旅游管理（旅游产品营销）试题及答案

2025年中职旅游管理（旅游产品营销）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题，共40分）答题要求：本卷共20小题，每小题2分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.旅游产品的核心是（）A.旅游吸引物B.旅游设施C.旅游服务D.旅游交通2.以下哪种不属于旅游产品的特点（）A.无形性B.不可转移性C.稳定性D.生产与消费的同步性3.旅游产品生命周期的哪个阶段销售量迅速增长，利润也显著上升（）A.投入期B.成长期C.成熟期D.衰退期4.旅游市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理因素5.目标市场选择的模式中，企业同时为几个细分市场提供服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个细分市场的需要，这种模式是（）A.市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.选择性专业化6.旅游产品定价的首要目标是（）A.利润最大化B.提高市场占有率C.维持企业生存D.产品质量最优化7.以下哪种定价方法属于成本导向定价法（）A.需求差异定价法B.目标收益定价法C.随行就市定价法D.密封投标定价法8.旅游产品促销的核心是（）A.信息沟通B.刺激购买欲望C.扩大销售D.树立良好形象9.以下哪种促销方式属于营业推广（）A.广告B.公共关系C.人员推销D.优惠券10.旅游产品销售渠道的宽度策略不包括（）A.广泛销售策略B.选择性销售策略C.独家销售策略D.直接销售策略11.旅游产品组合的宽度是指（）A.企业所拥有的产品线的数量B.每条产品线中产品项目的数量C.各产品线在最终用途、生产条件、销售渠道等方面的关联程度D.产品组合中产品项目的总数12.旅游新产品开发的第一步是（）A.创意产生B.创意筛选C.概念发展与测试D.市场分析13.以下哪种不属于旅游产品品牌的作用（）A.识别产品B.保护产品C.增加产品成本D.促进销售14.旅游产品包装的作用不包括（）A.保护产品B.促进销售C.增加产品重量D.便于携带15.旅游产品售后服务的内容不包括（）A.信息跟踪B.处理投诉C.产品改进D.降低产品价格16.旅游市场的主体是（）A.旅游产品B.旅游消费者C.旅游企业D.旅游资源17.旅游市场竞争的核心是（）A.产品竞争B.价格竞争C.服务竞争D.品牌竞争18.以下哪种不属于旅游市场竞争的类型（）A.完全竞争B.垄断竞争C.寡头垄断D.区域竞争19.旅游产品营销渠道的起点是（）A.旅游供应商B.旅游代理商C.旅游零售商D.旅游消费者20.旅游产品营销渠道的终点是（）A.旅游供应商B.旅游代理商C.旅游零售商D.旅游消费者第II卷（非选择题，共60分）（一）填空题（共10分）答题要求：请在每题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1.旅游产品是一个整体概念，它由______、______和______三个层次组成。2.旅游产品生命周期包括______、______、______和______四个阶段。3.旅游市场细分的标准主要有______、______、______、______和行为因素。4.旅游产品定价的方法主要有______、______和______。（二）简答题（共20分）答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰。1.简述旅游产品的特点。2.简述旅游市场细分的作用。3.简述旅游产品定价的影响因素。4.简述旅游产品促销的方式。（三）论述题（共15分）答题要求：论述紧扣题目，观点正确，论证充分，条理清晰。试述旅游产品品牌策略的内容。（四）案例分析题（共10分）答题要求：认真阅读案例，结合所学知识，回答问题。某旅游景区推出了一款新的旅游产品，为了吸引游客，该景区采取了以下营销策略：一是在各大旅游网站上投放广告，宣传产品特色；二是与旅行社合作，给予一定的优惠政策；三是在景区内设置了一些互动体验项目，增加游客的参与度。经过一段时间的运营，该产品的知名度逐渐提高，游客数量也有所增加。1.请分析该景区采取的营销策略属于哪种促销方式？2.这些促销方式对旅游产品销售有哪些作用？（五）策划题（共5分）答题要求：根据给定的主题，设计一份旅游产品营销策划方案。主题：某海滨城市的旅游产品营销策划要求：简要阐述策划目标、目标市场、营销策略等内容。答案：1.C2.C3.B4.C5.D6.C7.B8.A9.D10.D11.A12.A13.C14.C15.D16.B17.C18.D19.A20.D填空题答案：1.核心产品、形式产品、延伸产品2.投入期、成长期、成熟期、衰退期3.地理因素、人口因素、心理因素、行为因素4.成本导向定价法、需求导向定价法、竞争导向定价法简答题答案：1.无形性、不可转移性、生产与消费的同步性、不可储存性、综合性。2.有利于旅游企业发现市场机会；有利于旅游企业制定营销策略；有利于旅游企业集中资源开发产品；有利于旅游企业调整营销策略。3.成本因素、市场需求因素、竞争因素、政策法规因素、企业自身因素。4.广告、人员推销、公共关系、营业推广。论述题答案：品牌化策略、品牌归属策略、品牌质量策略、品牌数量策略、品牌延伸策略。案例分析题答案：广告属于广告促销方式，与旅行社合作属于营业推广中的交易推广，景区内设置互动体验项目属于营业推广中的现场演示。作用：提高产品知名度，吸引更多潜在游客；增加