2026年中职第三学年（市场营销基础）产品推广方案设计阶段测试题及答案

2026年中职第三学年（市场营销基础）产品推广方案设计阶段测试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.产品推广的核心目标是（）A.提高产品知名度B.增加产品销量C.树立品牌形象D.提升客户满意度2.以下哪种推广方式属于线上推广（）A.举办促销活动B.发放传单C.社交媒体营销D.参加行业展会3.产品定位的关键依据是（）A.产品价格B.产品质量C.目标客户需求D.产品功能4.推广预算的制定主要考虑（）A.老板的要求B.市场平均水平C.产品成本D.推广目标和资源5.市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.产品因素D.心理因素6.产品推广方案的制定首先要进行（）A.市场调研B.确定推广渠道C.设计推广内容D.制定预算7.以下哪项不属于产品推广的4P策略（）A.产品B.价格C.渠道D.包装8.品牌推广的重点在于（）A.创建品牌名称B.传播品牌价值C.设计品牌标志D.注册品牌商标9.适合新产品上市的推广策略是（）A.差异化策略B.跟随策略C.集中策略D.无差异策略10.推广效果评估的主要指标不包括（）A.销售额B.客户满意度C.员工满意度D.网站流量二、多项选择题（总共5题,每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）1.产品推广的常见渠道有（）A.电视广告B.网络广告C.报纸杂志D.口碑传播2.制定产品推广方案需要考虑的因素有（）A.产品特点B.目标市场C.竞争对手D.推广预算3.市场定位的类型有（）A.避强定位B.迎头定位C.重新定位D.产品定位4.产品推广的促销手段包括（）A.打折B.满减C.赠品D.抽奖5.品牌推广的方式有（）A.广告宣传B.公关活动C.社交媒体营销D.包装设计三、判断题（总共l0题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打“√”，错误的打“×”）1.产品推广就是简单地把产品卖出去。（）2.线上推广比线下推广效果更好更省钱。（）3.目标客户定位越精准，产品推广效果越好。（）4.推广预算越高，推广效果一定越好。（）5.市场细分是为了满足所有客户的需求。（）6.产品推广方案一旦制定就不能更改。（）7.品牌推广只需要注重知名度，不需要注重美誉度（）8.产品推广不需要考虑竞争对手。（）9.促销手段只能短期刺激销量，对长期推广没有作用。（）10.口碑传播是一种非常有效的推广方式。（）四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答下列问题）1.简述产品推广的基本流程。2.如何根据产品特点选择合适的推广渠道？3.市场定位对产品推广有什么重要意义？五、案例分析题（总共2题，每题15分，分析以下案例并回答问题）案例一：某公司推出一款新型智能手表，具有健康监测、运动追踪等功能。该公司通过线上广告、社交媒体推广等方式进行产品推广，但销量一直不理想。1.请分析该公司产品推广可能存在的问题。2.针对这些问题，提出改进建议。案例二：某品牌化妆品一直定位为高端市场，价格较高。近期，该品牌发现市场份额有所下降，决定重新进行市场定位。1.请分析该品牌重新定位的原因可能有哪些。2.重新定位时需要考虑哪些因素？答案：一、1.B2.C3.C4.D5.C6.A7.D⑧.B9.A10.C二、1.ABCD2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABC三、1.×2.×3.√4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.√四、1.产品推广基本流程：市场调研、确定目标市场、进行产品定位、制定推广策略、选择推广渠道、设计推广内容、实施推广活动、评估推广效果、调整推广方案。2.根据产品特点选择推广渠道：如电子产品适合网络推广；生活用品可通过线下超市、商场促销及线上电商平台推广；高端产品可利用高端杂志、展会等推广。3.市场定位对产品推广意义：明确目标客户，针对性推广；突出产品特色，差异化竞争；合理定价，制定推广预算；选择合适推广渠道，提高推广效率。五、案例一：1.可能问题及改进建议：推广定位不准确，未精准定位目标客户，应调研细分市场；推广渠道单一，