2025年大学网络与新媒体（新媒体理论基础）试题及答案

2025年大学网络与新媒体（新媒体理论基础）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：每题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。(总共10题，每题3分)1.新媒体区别于传统媒体的核心特征是（）A.传播速度快B.互动性强C.内容丰富D.覆盖面广2.以下不属于新媒体传播模式的是（）A.一对一传播B.一对多传播C.多对多传播D.点对面传播3.新媒体环境下，信息传播的把关人角色（）A.更加明确B.逐渐弱化C.完全消失D.与传统媒体相同4.社交媒体平台的主要功能是（）A.信息发布B.内容生产C.社交互动D.电子商务5.新媒体时代，受众获取信息的主要渠道是（）A.电视B.报纸C.网络D.广播6.短视频的特点不包括（）A.时长较短B.内容碎片化C.制作复杂D.传播迅速7.新媒体营销的关键在于（）A.产品质量B.价格优势C.用户体验D.传播渠道8.网络直播的兴起主要得益于（）A.网络技术的发展B.人们娱乐需求的增加C.明星效应D.广告宣传9.新媒体对社会舆论的影响表现为（）A.引导舆论走向B.干扰舆论形成C.对舆论无影响D.完全控制舆论10.新媒体内容生产的趋势是（）A.专业化B.业余化C.同质化D.单一化第II卷（非选择题共70分）二、填空题（每题3分，共15分）1.新媒体是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务传播形态。2.新媒体的传播特点包括即时性、互动性、个性化、碎片化、多媒体化等。3.RSS是一种描述和同步网站内容的格式，用户可以通过RSS订阅源自动获取网站更新内容。4.新媒体环境下的受众具有主动性、参与性、多元性、易变性等特点。5.KPIs是指关键绩效指标，用于衡量新媒体运营效果和营销活动成效。三多项选择题（每题4分，共20分）答题要求：每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。少选、多选、错选均不得分。(总共5题，每题4分)1.新媒体的主要类型有（）A.社交媒体B.搜索引擎C.视频平台D.新闻客户端E.电子商务平台2.新媒体传播的优势有（）A.传播速度快B.传播范围广C.互动性强D.成本低E.精准营销3.社交媒体平台的特点包括（）A.用户关系网络B.内容分享C.社交互动D.信息传播E.商业交易4.新媒体营销的常用手段有（）A.社交媒体营销B.内容营销C.搜索引擎营销D.口碑营销E.直播营销5.新媒体对文化传播的影响有（）A.促进文化传播B.丰富文化形式C.增强文化交流D.冲击传统文化E.推动文化创新四、简答题（每题10分，共20分）答题要求：简要回答问题，观点明确，条理清晰。(总共2题，每题10分)1.简述新媒体环境下信息传播的特点。新媒体环境下信息传播具有即时性，能瞬间传遍全球；互动性强，用户可随时参与交流反馈；个性化突出，根据用户兴趣精准推送；碎片化明显，内容短小分散；多媒体化，融合多种形式传播。2.分析社交媒体对个人社交行为的影响。社交媒体拓展了个人社交范围，能结识更多不同地域人群；改变社交方式，线上互动频繁；增强社交便捷性，随时交流；但也可能导致现实社交减少，过度依赖线上交流，还存在隐私泄露风险，虚假信息干扰社交等问题。五、材料分析题（共15分）答题要求：阅读材料，结合所学知识，分析回答问题。材料：近年来，短视频平台迅速崛起，成为人们获取信息和娱乐的重要渠道。许多短视频创作者通过制作有趣、有价值的内容吸引了大量粉丝。然而，也出现了一些问题，如部分短视频内容低俗、暴力，存在侵权行为等。1.请分析短视频平台兴起的原因。（5分）短视频平台兴起得益于网络技术发展，带宽提升、存储技术进步；契合快节奏生活，内容短小精悍易获取；满足大众表达欲，用户可自主创作分享；社交属性强，方便互动交流；算法推荐精准推送感兴趣内容，吸引大量用户。2.针对短视频平台存在的问题，提出相应的解决措施。（10分）加强内容审核，建立严格审核机制，过滤不良内容；完善法律法规，明确侵权界定与处罚，保护创作者权益；引导创作者自律，加强教育宣传，提升道德法律意识；鼓励用户监督举报，设立举报渠道，及时处理违规；平台优化算法，减少不良内容推荐，推广优质作品。答案：一、1.B2.D3.B4.C5.C6.C7.C8.A9.A10.A二、1.数字技术、网络技术2.即时性、互动性、个性化、碎片化多媒体化3.RSS4.主动性、参与性、多元性、易变性5.关键绩效指标三、1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABCDE5.ABCE四、1.新媒体环境下信息传播具有即时性，能瞬间传遍全球；互动性强，用户可随时参与交流反馈；个性化突出，根据用户兴趣精准推送；碎片化明显，内容短小分散；多媒体化，融合多种形式传播。2.社交媒体拓展了个人社交范围，能结识更多不同地域人群；改变社交方式，线上互动频繁；增强社交便捷性，随时交流；但也可能导致现实社交减少，过度依赖线上交流，还存在隐私泄露风险，虚假信息干扰社交等问题。五、1.短视频平台兴起得益于网络技术发展，带宽提升、存储技术进步；契合快节奏生活，内容短小精悍易获取；满足大众表达欲，用户可自主创作分享；社交属性强，方便互动交流；算法推荐精准推送感兴趣内容，吸引大量用户。2.加强内容审核，建立严格审核机制，过滤不良视频平台存在的问题，提出相应的解决措施。加强内容审核，建立严格审核机制，过滤不良内容；完善法律法规，明确侵权界定与处罚，保护创作者权益；引导创作者自律，加强教育宣传，提升道德法律意识；鼓励用户监督举报