2025年大学大四（农林经济管理）农产品营销学综合测试试题及答案

2025年大学大四（农林经济管理）农产品营销学综合测试试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本卷共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的。请将正确答案的序号填在括号内。1.农产品营销渠道的起点是（）A.生产者B.批发商C.零售商D.消费者2.以下哪种农产品定价方法是以成本为基础的（）A.需求导向定价法B.竞争导向定价法C.成本加成定价法D.认知价值定价法3.农产品品牌的核心是（）A.品牌名称B.品牌标志C.品牌定位D.品牌形象4.绿色农产品营销强调的是（）A.产品无污染B.生产过程环保C.消费过程健康D.以上都是5.农产品网络营销的优势不包括（）A.降低营销成本B.扩大市场范围C.提高客户忠诚度D.减少交易风险6.农产品促销的目的不包括（）A.增加产品销量B.提高品牌知名度C.降低产品价格D.树立良好形象7.以下哪种农产品属于鲜活易腐品（）A.大米B.苹果C.茶叶D.食用油8.农产品营销环境分析的目的是（）A.发现机会B.规避风险C.制定策略D.以上都是9.农产品市场细分的依据不包括（）A.地理因素B.人口因素C.产品因素D.购买行为因素10.农产品营销组合策略不包括（)A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.生产策略第II卷（非选择题共70分）11.（10分）简述农产品营销渠道的功能。12.（15分）农产品定价的影响因素有哪些？13.（15分）如何打造农产品品牌？14.（15分）材料：某地区的特色农产品苹果，以往销售渠道单一，主要靠批发商收购运往外地市场。近年来，随着电商的兴起，当地果农开始尝试网络销售。但在销售过程中，出现了物流配送不及时、包装简陋等问题，影响了苹果的销售和品牌形象。问题：请分析该地区苹果网络营销存在的问题，并提出改进建议。15.（15分）材料：某农产品企业一直采用传统的营销方式，注重产品质量，但市场份额逐渐下降。企业决定进行营销创新，推出了定制化农产品服务，根据客户需求生产特色农产品。问题：请分析该企业营销创新的意义，并说明如何进一步推广定制化农产品服务。答案：1.A2.C3.C4.D5.D6.C7.B8.D9.C10.D11.农产品营销渠道具有集散产品功能，将分散生产的农产品集中起来；平衡供求功能，调节不同季节、地区的农产品供求；便利交换功能，为买卖双方提供交易场所和条件；信息传递功能，传递农产品市场信息等。12.农产品定价受成本影响，包括生产成本、运输成本等；受市场需求影响，需求旺盛时可适当提高价格；受竞争状况影响，竞争对手价格是重要参考；受政策因素影响，如农产品补贴政策等；还受产品特性影响，如品质、包装等。13.明确品牌定位，突出农产品特色优势；保证产品质量，建立严格质量标准体系；注重品牌形象塑造，设计独特品牌标识等；加强品牌传播推广，通过多种渠道宣传品牌；维护品牌声誉，及时处理负面信息。14.问题：物流配送不及时，影响苹果新鲜度和客户体验；包装简陋，不能很好保护产品和提升品牌形象。建议：选择优质物流合作伙伴，优化配送流程；设计精美、实用的包装，提升产品附加值。15.意义：满足客户个性化需求，提高客户忠诚度；开