短视频广告投放效果信息复盘协议

短视频广告投放效果信息复盘协议甲方：[甲方全称]统一社会信用代码：[甲方代码]地址：[甲方地址]法定代表人：[甲方法人]联系方式：[甲方电话/邮箱]乙方：[乙方全称]统一社会信用代码：[乙方代码]地址：[乙方地址]法定代表人：[乙方法人]联系方式：[乙方电话/邮箱]鉴于甲方已完成[具体短视频平台，如抖音、快手]上的[具体广告投放项目名称，如“XX产品双11短视频广告投放”]（以下简称“本次投放”），现委托乙方对本次投放的效果进行复盘分析，双方经平等协商，达成如下协议：第一条定义1.1短视频广告投放：指甲方通过短视频平台（含信息流广告、挑战赛广告、达人合作广告等）开展的商业广告活动。1.2复盘数据：指用于本次复盘的全部数据，包括投放后台原始数据（曝光量、CTR、CPA等）、用户行为数据（地域/画像、互动行为）、创意素材数据（类型/时长/转化表现）、甲方业务端数据（订单量、ROI等）。1.3复盘成果：指乙方出具的正式分析报告及可视化材料（书面报告、PPT、数据Dashboard等）。第二条复盘核心内容乙方需全面覆盖以下维度：2.1效果数据：曝光量、点击量、CTR、转化量、CVR、CPC、CPA、ROI、CPM；2.2用户分析：地域/年龄/性别画像、停留时长、互动行为（点赞/评论/转发）、转化路径（广告点击→最终转化的关键节点）；2.3素材表现：不同素材类型（剧情/口播/产品演示）、时长、投放时段/地域的效果差异，及Top转化素材特征；2.4策略复盘：预算分配合理性、定向策略（人群包/兴趣标签）效果、投放节奏（时段/日期）优化空间；2.5问题与建议：针对转化链路、素材吸引力等问题提出可落地的优化建议，及后续投放策略调整方向。第三条数据提供与真实性3.1甲方义务：（1）协议签订后3个工作日内，提供本次投放全部数据：-短视频平台投放后台权限（含数据导出）或原始数据文件（Excel/CSV）；-甲方业务端转化数据（订单系统/CRM导出，需标注投放来源标识）；-投放背景信息（目标、预算、定向策略、素材清单）；（2）保证数据真实、完整、准确，不得提供虚假/篡改数据；（3）收到乙方数据补充通知后2个工作日内完成补充。3.2乙方义务：（1）不得篡改、伪造复盘数据；（2）仅将数据用于本次复盘，不得挪作他用。第四条复盘方法与流程4.1分析方法：（1）归因分析：“最后点击归因+线性归因”结合，明确各环节转化贡献；（2）Cohort分析：按投放时段/素材分组，对比不同组别转化表现；（3）行业基准对比：与同品类短视频广告行业平均数据（CTR、CPA等）对比；（4）A/B测试分析：若含测试，分析不同组效果差异及原因。4.2流程：（1）数据验证：收到数据后2个工作日内完成验证，缺失/错误则书面通知甲方补充；（2）分析执行：验证通过后7个工作日内完成全部分析；（3）初稿沟通：提交初稿后3个工作日内沟通修改意见；（4）终稿交付：按修改意见调整后交付终稿。第五条交付成果与验收5.1交付时间：甲方确认数据无误后10个工作日内交付终稿；5.2交付形式：（1）书面报告：Word/PDF（含全维度详细分析）；（2）可视化材料：PPT（数据图表+结论摘要）、Excel可交互Dashboard；5.3验收标准：（1）覆盖第二条全部内容；（2）分析客观、数据准确、建议可落地；（3）甲方收到终稿后5个工作日内验收，异议需书面提出（明确问题点），乙方3个工作日内修改；逾期未提异议视为合格。第六条费用与支付6.1复盘服务费共计人民币[XXXX]元（大写：[XXXX元整]）；6.2支付方式：验收合格后5个工作日内，甲方通过银行转账支付至乙方指定账户；6.3乙方账户：户名：[乙方全称]开户行：[乙方开户行]账号：[乙方银行账号]第七条双方权利义务7.1甲方权利：（1）要求乙方按约定交付成果；（2）对成果提出合理修改意见；（3）要求乙方保密复盘数据及成果。7.2甲方义务：（1）按时提供数据及背景信息；（2）按时支付服务费；（3）配合乙方解答投放策略疑问。7.3乙方权利：（1）要求甲方按时提供数据；（2）甲方未按时付费时，暂停交付或解除协议；（3）对甲方虚假数据不承担分析责任。7.4乙方义务：（1）按时按标准交付成果；（2）保证分析客观、结果准确；（3）对甲方商业秘密严格保密。第八条保密8.1双方对本次协议涉及的商业秘密（复盘数据、成果、甲方投放策略、乙方分析方法等）承担保密义务；8.2保密期限：协议签订日起至终止后2年；8.3未经对方书面同意，不得向第三方泄露、披露或使用上述秘密（法律法规另有规定除外）。第九条违约责任9.1甲方违约：（1）数据逾期提供：每逾期1日，支付服务费0.5%违约金；逾期超5日，乙方有权解除协议，甲方支付已完成工作费用；（2）服务费逾期支付：每逾期1日，支付应付未付金额0.5%违约金；逾期超10日，乙方有权要求支付全部费用及违约金；（3）提供虚假数据：甲方承担全部责任，乙方不退还已收费用。9.2乙方违约：（1）成果逾期交付：每逾期1日，支付服务费0.5%违约金；逾期超7日，甲方有权解除协议，乙方退还已收费用并支付10%违约金；（2）成果不符合标准且未修改：甲方有权要求退还全部费用并支付10%违约金；（3）违反保密义务：支付20%服务费违约金，若造成甲方损失（含直接/间接损失、律师费等），全额赔偿。第十条争议解决10.1协议争议先友好协商；10.2协商不成，任何一方有权向[甲方所在地]人民法院提起诉讼。第十一条其他11.1协议自双方签字盖章之日起生效；11.2一式两份，甲乙双方各执一份，同等效力；11.3附件《复盘数据提供清单》《复盘报告要求》为本协议组成部分；11.4未尽事宜，双方签订补充协议，补充协议与本协议不一致的，以补充协议为准。甲方（盖章）：__________________法