2025年全媒体运营师核心考点题目及答案

2025年全媒体运营师核心考点题目及答案一、全媒体运营基础与行业认知1.（单选）2024年12月，国家网信办发布的《移动互联网生态治理专项行动报告》指出，以下哪类账号被首次纳入“重点整治对象”？A.剧情类短视频账号B.数字人虚拟主播账号C.知识付费类公众号D.电商直播切片搬运号答案：B2.（单选）“全媒体运营师”国家职业技能标准（2025版）将“数据合规”能力划分为几个等级？A.3B.4C.5D.6答案：C3.（多选）下列关于“全媒体”与“多媒体”差异的描述，符合中国传媒大学2025年1月《全媒体传播蓝皮书》观点的有：A.全媒体强调渠道共生，多媒体强调介质叠加B.全媒体以用户运营为核心，多媒体以内容制作为核心C.全媒体要求数据闭环，多媒体仅要求技术兼容D.全媒体允许“一源多用”，多媒体必须“多源单用”答案：A、B、C4.（判断）“全媒体运营师”在人社部2025年职业资格目录中，由“水平评价类”调整为“准入类”。答案：错误5.（填空）2025年3月，工信部正式发放第____批5GAdvanced牌照，标志着“5.5G”进入规模商用，为超高清直播、云渲染等全媒体场景提供网络保障。答案：三6.（简答）结合案例，说明“全媒体运营”与“数字化营销”在KPI设计上的三点差异。答案：（1）核心指标差异：全媒体运营以“用户生命周期价值（CLV）”为北极星指标，数字化营销更侧重“单次转化ROI”；（2）数据维度差异：全媒体需打通“内容社群电商服务”四域数据，数字化营销多聚焦“广告成交”两域；（3）考核周期差异：全媒体按“7日短周期+90日长周期”双轨制，数字化营销通常按“单次活动”结算。二、内容策划与创意生产7.（单选）2025年抖音“春日城市打卡”活动要求投稿视频在3秒内出现“POI锚点”，其主要解决的是哪一类用户流失？A.跳出流失B.完播流失C.交互流失D.关注流失答案：A8.（单选）在“2025小红书年度创意公式”中，爆文关键词“平替”最适合置于哪一结构节点？A.钩子02秒B.痛点38秒C.方案915秒D.转化口播末尾答案：C9.（多选）以下关于“AI脚本生成”在2025年主流平台审核规则的表述，正确的有：A.抖音要求AI生成率>80%的视频需标注“AI创作”B.视频号禁止纯AI生成医疗、财经、法律三类内容C.B站对AI配音的科普类稿件放宽版权审核D.快手对AI虚拟人直播不限时，但需实名注册背后自然人答案：A、B、D10.（填空）2025年1月，微信“图文带货”功能升级，单篇图文最多可插入____件小程序商品卡片，且需保持“内容商品”相关度≥____%，否则将被限流。答案：20；6011.（案例分析）阅读材料并回答问题：材料：某新消费茶饮品牌计划在2025年4月推出“春茶拿铁”，目标人群为1830岁都市女性，预算80万元，周期30天。品牌方要求“小红书+抖音”双端种草，且需实现“搜索指数提升200%”和“线下到店核销≥1万杯”。问题：（1）给出“3×3内容矩阵”策略；（2）设计一条抖音15秒竖屏脚本，包含钩子、卖点、互动指令；（3）列出小红书侧“关键词埋点”5组，并说明理由。答案：（1）3×3内容矩阵：①场景维度：通勤/办公室/夜宵；②人设维度：减脂女孩/打工人/美食博主；③内容形态：测评/教程/Vlog。（2）脚本：[03秒]钩子：镜头怼拍“春茶拿铁”表面茶沫，字幕“这杯拿铁喝了居然能瘦？”；[410秒]卖点：切换减脂女孩喝后看卡路里表，口播“0乳糖+茶多酚，一杯不到120大卡”；[1115秒]互动：指向评论区“留言‘春茶’送20元到店券，限前500”。（3）关键词埋点：①“春茶拿铁平替星巴克”——截流竞品；②“120大卡奶茶”——击中减脂痛点；③“成都探店春茶拿铁”——地域+品类；④“办公室下午茶低卡”——场景词；⑤“小红书姐妹隐藏菜单”——社群黑话。三、用户运营与社群增长12.（单选）2025年微信“问一问”上线品牌官方回答功能，其流量入口排序优先级最高的是：A.搜一搜结果页第三条B.发现页“问一问”卡片C.公众号文章页底部推荐D.小程序客服消息答案：A13.（单选）企业微信4.8版本新增的“社群积分”功能，每日积分上限为：A.50B.100C.200D.无上限答案：B14.（多选）以下关于“全媒体私域AARRR模型”2025升级版的表述，正确的有：A.Acquisition新增“公域捕手”指标：短视频5秒完播率B.Activation引入“社群48小时互动率”C.Retention用“30日社群沉默率”替代“次日留存”D.Revenue增加“单客月边际贡献”答案：A、B、D15.（填空）2025年支付宝“生活号”打通“社群”功能，粉丝≥____人可开通“付费进群”，官方抽成比例为____%。答案：1000；516.（简答）阐述“用户分层运营”中，如何运用“RFMIP模型”对知识付费社群进行精细化召回，并给出模板。答案：R（最近一次消费）≤7天、F（消费频次）≥3、M（金额）≥199元且I（互动）≥5次、P（推荐）≥1次标记为“超级用户”；召回模板：“@昵称，恭喜你升级为『超级星推官』！送你专属勋章+新课提前学资格，今晚20:00私密直播仅50席，戳→[链接]回T退订”。四、数据分析与精准投放17.（单选）2025年巨量千川“直播全域推广”中，系统建议的“起量期预算”最低为：A.300元B.500元C.1000元D.2000元答案：C18.（单选）腾讯广告“3·3·3”冷启动法则中，第一条计划需在多少小时内完成6次转化才能进入学习期？A.6B.12C.24D.48答案：B19.（多选）以下关于“ROIGAAP”计算公式的表述，符合2025年全媒体财务口径的有：A.收入确认以“用户签收”为节点B.成本扣除包含“退货预提”C.广告费用按“实际消耗”入账D.平台补贴计入“营业外收入”答案：A、B、C20.（填空）2025年百度信息流“自动出价”新增“ROIMax”模式，其底层算法采用____竞价，对转化价值预估误差需≤____%。答案：强化学习；521.（计算）某美妆品牌在淘宝直播进行“超级播”活动，花费5万元，成交GMV28万元，退款率15%，毛利率40%，求真实ROI。答案：有效GMV=28×(115%)=23.8万元；毛利=23.8×40%=9.52万元；ROI=9.52/5=1.904。22.（案例分析）阅读材料并回答问题：材料：某3C品牌投放抖音“搜索品专”，关键词“降噪耳机”竞价CPC为2.5元，CTR4%，转化率6%，客单价1200元，毛利率30%。问题：（1）求单单毛利；（2）若目标ROI≥2，请计算最高可接受CPC。答案：（1）单单毛利=1200×30%=360元；（2）设可接受CPC为x，则ROI=360×6%/(x/4%)≥2→x≤4.32元。五、短视频与直播运营23.（单选）2025年抖音“直播切片”政策要求，单个直播回放最多可被官方剪辑成几条短视频？A.5B.10C.15D.不限答案：B24.（单选）视频号“直播打赏”新增“金耳朵”档位，其价值为人民币：A.1元B.5元C.10元D.20元答案：C25.（多选）以下关于“2025年AI数字人直播”平台规则，正确的有：A.淘宝要求数字人直播需提前24小时报备B.抖音禁止数字人售卖珠宝、保健品C.快手允许24小时不间断数字人直播，但需插入“非AI”提示每30分钟一次D.小红书暂不支持数字人直播带货答案：A、B、C26.（填空）2025年4月，抖音上线“直播闪购”功能，用户需在____秒内完成支付，否则库存释放，该功能主要提升指标____。答案：30；支付转化率27.（简答）阐述“5A直播脚本模型”在3C数码首发直播中的落地步骤，并给出时间轴。答案：A1吸引（03分钟）：用“新品盲盒”抽奖留人；A2认知（310分钟）：CEO讲解芯片技术，配合AR拆解；A3问询（1015分钟）：弹幕提问“散热如何”，现场测温；A4行动（1520分钟）：上架限时优惠，前100名送耳机；A5拥护（2025分钟）：晒单返现+会员积分，引导加粉丝群。六、平台规则与合规治理28.（单选）2025年《互联网广告管理办法》修订版明确，短视频平台“种草”视频必须在几秒内标注“广告”字样？A.1B.2C.3D.5答案：C29.（单选）依据《个人信息保护法》2025年司法解释，以下哪类信息被新增为“敏感个人信息”？A.网络浏览记录B.精准定位轨迹C.消费记录D.购物车商品答案：B30.（多选）以下关于“2025年网络直播信用评价”的表述，正确的有：A.主播信用分初始为100分B.低于60分将被列入“黑名单”，全网禁播一年C.扣分项包含“虚假宣传”“低俗营销”D.加分项包含“公益直播”“正能量打赏”答案：A、C、D31.（填空）2025年6月起，抖音、快手同步上线“____”系统，对未成年人打赏实行“____”小时内全额拦截退款。答案：护苗；2432.（简答）说明“算法备案”流程中，企业需向网信办提交的“三图一表”具体内容。答案：（1）算法结构图：数据流向、模型层、输出层；（2）风险流程图：标注歧视、偏见、谣言传播节点；（3）干预策略图：人工审核、用户申诉、熔断机制；（4）参数配置表：学习率、召回阈值、惩罚系数。七、品牌整合营销与案例实战33.（单选）2025年天猫“超级品牌日”资源包中，必须使用的付费流量是：A.品牌专区B.直通车C.万相台无界版D.超级钻展答案：C34.（单选）根据2025年微信“品牌时刻”广告刊例，朋友圈720P视频最长可投：A.15秒B.30秒C.45秒D.60秒答案：B35.（多选）以下关于“2025年跨界联名”爆款要素的表述，符合秒针系统《SocialBeta报告》结论的有：A.受众重叠度≥30%B.联名新品单价≤原品类均价1.5倍C.社交话题阅读量≥1亿D.双方品牌调性冲突系数≤0.4答案：A、B、D36.（填空）2025年，B站“星火计划”对品牌方UP主商单要求，视频内必须出现“____”口播，且时长≥____秒，否则不予流量扶持。答案：星火推荐；337.（案例分析）阅读材料并回答问题：材料：某国产运动品牌计划2025年9月推出“可回收跑鞋”，定价699元，目标月销2万双，预算500万元，需整合“微博热搜+抖音挑战赛+小红书种草+得物发售”。问题：（1）设计“双漏斗”整合路径图；（2）给出微博热搜话题命名、核心文案、节奏表；（3）计算抖音挑战赛KPI：若总曝光5亿，互动率目标多少才能实现UGC视频≥3