2025 年大学广告学（广告欣赏）试题及答案

2025年大学广告学（广告欣赏）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______一、选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）1.以下哪种广告表现形式更侧重于情感共鸣的传递？（）A.理性诉求广告B.感性诉求广告C.信息型广告D.比较型广告2.广告中的视觉元素不包括以下哪一项？（）A.色彩B.文字C.图形D.音乐3.品牌形象广告的核心目标是（）。A.促进产品销售B.提升品牌知名度C.塑造品牌个性与声誉D.传递产品功能4.以下哪个广告案例体现了独特的创意概念？（）A.可口可乐经典广告B.苹果产品广告C.杜蕾斯创意广告D.大众汽车广告5.广告文案的撰写要求不包括（）。A.简洁明了B.富有创意C.冗长复杂D.准确传达信息6.广告音乐的作用不包括（）。A.增强记忆B.营造氛围C.掩盖产品缺点D.引发情感共鸣7.公益广告的主要目的是（）。A.推广产品B.传递商业信息C.倡导社会价值观D.提高品牌形象8.广告中的目标受众是指（）。A.所有人群B.企业内部员工C.可能购买产品或服务的人群D.广告创作者9.以下哪种广告投放渠道属于线上渠道？（）A.电视广告B.报纸广告C.社交媒体广告D.户外广告10.广告效果评估不包括以下哪个方面？（）A.销售效果B.传播效果C.社会效果D.产品成本效果二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题至少有两个正确答案，请将正确答案填入括号内，多选、少选、错选均不得分）1.优秀广告的特点包括（）。A.具有独特创意B.有效传达信息C.能引发情感共鸣D.制作成本低E.符合法律法规2.广告的构成要素有（）。A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告受众E.广告费用3.以下属于广告创意方法的有（）。A.头脑风暴法B.逆向思维法C.关联法D.对比法E.模仿法4.广告的功能包括（）。A.信息传播功能B.市场营销功能C.文化传播功能D.审美功能E.教育功能5.广告设计中色彩的运用原则有（）。A.与品牌形象相符B.吸引注意力C.符合目标受众喜好D.对比强烈E.协调统一三、判断题（总共10题，每题2分，请判断对错，在括号内打“√”或“×”）1.广告就是单纯的商业宣传，不需要考虑社会影响。（）2.广告文案越长越好，能传达更多信息。（）3.创意是广告的灵魂，只要有创意就能成为优秀广告。（）4.广告音乐可有可无，对广告效果影响不大。（）5.品牌形象一旦确立，就不需要再通过广告维护。（）6.公益广告不属于广告范畴。（）7.广告投放渠道越多越好，不需要精准定位。（）8.广告效果评估只看销售数据就可以。（）9.广告设计中图形比文字更重要。（）10.目标受众明确是广告成功的关键之一。（）四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答问题）1.请简述感性诉求广告的特点及作用。2.举例说明广告创意中如何运用逆向思维法。3.简述广告色彩运用对品牌形象塑造的重要性。五、案例分析题（总共2题，每题15分，请结合案例进行分析）1.分析苹果公司广告的成功之处，包括广告创意、表现形式、目标受众定位等方面。2.以某一公益广告为例，分析其如何有效传达公益信息并引发社会关注。答案1.选择题-1.B-2.D-3.C-4.C-5.C-6.C-7.C-8.C-9.C-10.D2.多项选择题-1.ABCE-2.ABCD-3.ABCDE-4.ABCDE-5.ABCE3.判断题-1.×-2.×-3.×-4.×-5.×-6.×-7.×-8.×-9.×-10.√4.简答题-1.感性诉求广告特点：以情感为切入点，通过引发受众情感共鸣来传递信息。作用：能拉近与受众距离，增强广告感染力，使受众更容易记住品牌和产品，促进购买行为。-广告创意中运用逆向思维法的例子：比如某品牌运动鞋广告，打破常规运动鞋宣传只强调运动性能，而是从“舒适到极致，让你不想脱”角度，逆向思考消费者对鞋子舒适度的需求，突出产品独特卖点。-广告色彩运用对品牌形象塑造很重要。色彩能直观传达品牌个性，如可口可乐的红色代表活力激情；能增强品牌辨识度，使消费者在众多品牌中快速识别；还能营造品牌氛围，像蓝色常用于科技品牌营造专业冷静氛围。5.案例分析题-苹果公司广告成功之处：广告创意独特新颖，常以简洁而富有想象力的方式呈现产品魅力。表现形式上，画面精美，注重细节展示。目标受众定位精准，针对追求品质、时尚和科技感的消费者，通过广告激发他们的购