2025年高职广告学（广告学基础）试题及答案

2025年高职广告学（广告学基础）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______第I卷（选择题共30分）答题要求：本大题共10小题，每小题3分。在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的，请将正确答案的序号填在括号内。1.广告的本质是一种（）传播活动。A.经济B.文化C.信息D.商业2.以下哪种广告形式不属于传统广告媒体？（）A.电视广告B.网络广告C.报纸广告D.杂志广告3.广告创意的核心是（）。A.新颖性B.独特性C.创造性D.吸引力4.广告定位理论的提出者是（）。A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.菲利普·科特勒5.广告效果的评估指标不包括（）。A.知名度B.美誉度C.忠诚度D.利润率6.以下哪种广告目标属于短期目标？（）A.提高品牌知名度B.增加产品销量C.树立企业形象D.培养消费者忠诚度7.广告策划的第一步是（）。A.市场调研B.目标设定C.策略制定D.创意构思8.广告文案的写作要求不包括（）。A.简洁明了B.富有创意C.情感共鸣D.冗长复杂9.以下哪种广告表现手法不属于理性诉求？（）A.产品特点介绍B.功能演示C.情感故事D.数据对比10.广告预算的制定方法不包括（）。A.销售额百分比法B.目标任务法C.竞争对等法D.随意分配法第II卷（非选择题共70分）二、填空题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）1.广告的构成要素包括广告主、广告信息、广告媒介、______和广告费用。2.广告媒体的特性包括传播范围、传播速度、______和传播效果。3.广告创意的过程包括收集资料、分析资料、______和付诸实施。4.广告定位的策略包括抢先定位、______、比附定位和重新定位。5.广告效果的类型包括传播效果、______和社会效果。三、简答题（本大题共3小题，每小题10分，共30分）1.简述广告的功能。2.简述广告策划的主要内容。3.简述广告文案的写作技巧。四、案例分析题（本大题共2小题，每小题15分，共30分）材料：某化妆品品牌推出一款新的美白面霜，广告宣传语为“一抹即白，肌肤焕亮如新”。广告画面中，一位年轻漂亮的女性使用该面霜后，皮肤变得白皙透亮，笑容灿烂。广告投放后，该产品的销量并没有明显提升。1.请分析该广告存在的问题。2.如果你来策划这款产品的广告，你会采取哪些策略？五、论述题（本大题共1小题，共10分）论述广告在现代市场营销中的作用。答案：一、选择题1.C2.B3.C4.BC5.D6.B7.A8.D9.C10.D二、填空题1.广告受众2.针对性3.创意构思4.领导定位5.销售效果三、简答题1.广告的功能包括传播信息、促进销售、塑造品牌、引导消费、美化生活等。2.广告策划的主要内容包括市场调研、目标设定、策略制定、创意构思、媒体选择、广告预算、广告实施和广告效果评估等。3.广告文案的写作技巧包括简洁明了、富有创意、情感共鸣、突出卖点、语言生动、形式多样等。四、案例分析题1.该广告存在的问题包括：宣传语过于夸大，缺乏可信度；广告画面单一，缺乏吸引力；没有针对目标受众进行精准定位；没有提供足够的产品信息和购买引导等。2.策划策略：重新设计宣传语，突出产品的核心卖点和优势，同时保证真实性和可信度；丰富广告画面，增加产品使用场景和用户评价等元素，提高吸引力；针对目标受众进行精准定位，了解他们的需求和痛点，制定相应的广告策略；提供详细的产品信息和购买引导，如产品成分、功效、使用方法、购买渠道等，方便消费者购买。五、论述题广告在现代市场营销中的作用主要体现在以下几个方面：1.传播信息：广告是企业向消费者传播产品或服务信息的重要手段，能够让消费者了解产品的特点、优势和使用方法等。2.促进销售：通过广告宣传，能够提高产品或服务的知名度和美誉度，吸引消费者购买，从而促进销售增长。3.塑造品牌：广告能够塑造企业和产品的品牌形象，让消费者对品牌产生认同感和