传媒公司策划人员面试问题集

2026年传媒公司策划人员面试问题集一、行业认知与趋势分析（共3题，每题10分）1.题目：近年来，短视频行业竞争日益激烈，传统媒体如何通过短视频内容创新实现破局？请结合具体案例说明。2.题目：2025年，元宇宙概念持续火热，传媒公司应如何布局元宇宙营销，并规避潜在风险？3.题目：结合“后疫情时代”消费心理变化，谈谈传媒公司在内容策划中如何更好地触达Z世代用户。二、数据分析与策略制定（共2题，每题15分）1.题目：某城市地铁广告投放数据显示，A类广告（汽车）点击率高于B类广告（快消品），但B类广告的复购转化率更高。请制定一个兼顾短期曝光与长期收益的广告策略。2.题目：某电视台综艺节目收视率下滑，请分析可能原因，并提出3条具体的内容优化方案。三、创意策划与文案撰写（共4题，每题12分）1.题目：某品牌计划推出“环保主题”公益活动，请设计一条主视觉海报文案，并说明创意逻辑。2.题目：为某旅游APP策划一个“夏日限定”短视频挑战赛，需包含活动主题、用户参与方式及传播亮点。3.题目：某地政府需宣传“非遗文化”，请设计一个适合社交媒体传播的H5互动页面方案。4.题目：某电商平台计划在“双十一”推出“限时秒杀”活动，请撰写一条不超过100字的促销文案。四、媒介策略与资源整合（共3题，每题10分）1.题目：某汽车品牌计划在“五一”假期投放广告，请选择3种最适合的媒介渠道，并说明理由。2.题目：某媒体APP用户粘性低，请提出3条提升用户活跃度的媒介策略。3.题目：若需为某餐饮品牌策划一个线上线下联动的推广方案，请说明如何实现资源互补。五、危机公关与应变能力（共2题，每题15分）1.题目：某明星代言的食品品牌出现质量争议，请设计一个危机公关预案，包括应对步骤和传播口径。2.题目：某电视剧播出期间遭遇“剧情抄袭”指控，请提出一个澄清舆论的传播方案。六、地域性营销与本土化策略（共3题，每题12分）1.题目：某饮料品牌计划进军成都市场，请结合当地“麻辣文化”设计一个推广方案。2.题目：某电商平台在杭州推出“西湖限定”商品，请说明如何通过内容营销提升产品销量。3.题目：某旅行社计划在春节期间推出“北上广返乡游”，请设计一个符合长三角用户需求的行程方案。七、新媒体运营与社群管理（共2题，每题15分）1.题目：某品牌在小红书平台运营效果不佳，请分析原因并提出改进措施。2.题目：某游戏公司需运营一个核心玩家社群，请设计一个提升社群活跃度的活动方案。答案与解析一、行业认知与趋势分析1.答案：传统媒体可通过以下方式破局：-内容差异化：结合自身资源，打造垂直领域深度内容，如央视《航拍中国》利用地理优势形成独特风格。-跨平台联动：如湖南卫视《乘风破浪》在抖音发起话题挑战，实现破圈传播。-技术赋能：引入AI生成内容（AIGC）降低成本，如南方周末推出“AI新闻评论”栏目。解析：需结合行业案例，突出“技术+内容”双轮驱动。2.答案：元宇宙营销策略：-虚拟资产联名：如腾讯与品牌推出“虚拟手办”，结合现实购买权益。-沉浸式体验：如网易游戏赞助“元宇宙时装秀”，吸引年轻用户。规避风险：避免过度商业化，需以用户体验为核心。解析：需体现“虚实结合”与“风险控制”并重。3.答案：触达Z世代策略：-社交化内容：如B站用“鬼畜”风格解读热点，引发共鸣。-互动式传播：如抖音“投票挑战”增强参与感。解析：需突出“圈层文化”与“互动性”。二、数据分析与策略制定1.答案：广告策略：-A类广告：加大头部流量平台（如腾讯视频）投放，提升短期曝光。-B类广告：在抖音、小红书等平台深耕种草内容，推动复购。解析：需兼顾“效果广告”与“品牌广告”的平衡。2.答案：综艺优化方案：-增加观众互动：如设置实时弹幕投票环节。-强化话题性：如《乘风破浪》借“女团回归”制造话题。解析：需结合用户反馈与行业标杆案例。三、创意策划与文案撰写1.答案：海报文案：“地球一小时，你的行动超乎想象。”（主视觉：地球与环保标语结合）解析：需突出“行动号召”与“情感共鸣”。2.答案：短视频挑战赛方案：-主题：“夏日旅行Vlog接力”。-参与方式：用户上传视频并@官方话题。解析：需强调“UGC”与“社交裂变”。3.答案：H5方案：-互动形式：用户答题解锁非遗故事。解析：需突出“知识性与趣味性”。4.答案：促销文案：“双十一最后3小时，XX元抢购，手慢无！”解析：需简洁有力，突出“稀缺性”。四、媒介策略与资源整合1.答案：媒介选择：-央视新闻（权威性）、抖音（流量）、地铁广告（覆盖性）。解析：需兼顾“曝光”与“精准”。2.答案：提升活跃度策略：-签到奖励机制：如每日登录送积分。解析：需结合游戏化思维。3.答案：线上线下联动：-线下门店扫码领优惠券。解析：需突出“闭环体验”。五、危机公关与应变能力1.答案：危机公关预案：-第一步：官方声明道歉，承诺调查。解析：需体现“速度与态度”。2.答案：澄清方案：-发布“剧情溯源”纪录片。解析：需用事实说话。六、地域性营销与本土化策略1.答案：成都推广方案：-主题：“麻辣鲜香，一口入魂”。解析：需结合当地饮食文化。2.答案：杭州商品营销：-内容：邀请网红拍摄“西湖美景+产品”视频。解析：需突出“场景化营销”。七、新媒体运营与社群管理1.答案：小红书